Con equipos y presupuestos más reducidos, los medios locales están aprovechando sus vínculos con la comunidad para encontrar historias que las redacciones nacionales no pueden cubrir fácilmente.
La temporada electoral en Brasil ha comenzado oficialmente(opens in new tab). Los votantes elegirán presidente, gobernadores y legisladores federales y estatales, y los candidatos tienen libertad para hacer campaña, comprar publicidad y celebrar mítines hasta el 25 de octubre.
En todo Brasil, los medios locales y de nicho están lanzando una cobertura basada en su mayor ventaja: la cercanía con su público. Entrevistan a residentes, dan visibilidad a las historias de mujeres, colaboran con otras redacciones pequeñas y cubren la campaña desde perspectivas especializadas.
Con equipos más pequeños y menos recursos que los medios nacionales, están convirtiendo sus vínculos con las comunidades en una ventaja. Samuel Pantoja Lima, uno de los principales investigadores de periodismo local en Brasil, dijo que temas como salud pública y seguridad ciudadana, frecuentemente debatidos a nivel nacional, son inequívocamente asuntos de interés regional y desempeñan un papel fundamental en la toma de decisión de los votantes.
“Si el periodismo local ofrece una cobertura profunda a través de una serie de reportajes de investigación y artículos, creo que puede hacer una contribución importante a estos temas que nos afectan a todos”, dijo a LatAm Journalism Review (LJR).
Agência Mural, un medio de comunicación con 16 años de trayectoria dedicado a informar a la audiencia de São Paulo y sus alrededores, busca destacar en su cobertura electoral el impacto de la política nacional en las periferias. El medio planea comenzar con un análisis de elecciones anteriores en comunidades periféricas para enfatizar la importancia del voto a los representantes estatales.
“Mostraremos cómo se distribuyeron los votos en 2022, por zona electoral, en cada área del Gran São Paulo”, explicaron Paulo Talarico, cofundador de Agência Mural, y la editora Sarah Fernandes en un editorial(opens in new tab) reciente sobre cómo la democracia solo se desarrolla con la participación de las periferias.
“Este es el punto de partida para reportajes que examinarán la actuación de estos parlamentarios en los últimos cuatro años: ¿Votaron sobre proyectos de ley que impactan la vida en nuestros territorios? ¿Cómo utilizaron las enmiendas parlamentarias durante este período? ¿Y cuál es su posición en la contienda electoral?”, agregó el editorial.
La red de 60 corresponsales(opens in new tab) de Mural en las zonas periféricas de São Paulo es lo que distingue a la publicación, dijo Talarico, explicando que ayudarán a contextualizar la opinión de los residentes locales sobre los candidatos.
Para Talarico, centrarse en las perspectivas locales les permite producir historias que se alejan del enfoque típico de las redacciones nacionales y muestran el papel fundamental que desempeñan las elecciones para estas comunidades.
“Los corresponsales viven en sus comunidades; saben dónde surgen los problemas y las cuestiones clave, y también conocen a los líderes comunitarios importantes que participan activamente en estas zonas”, dijo Talarico a LJR. “Con base en esto, podemos descubrir historias de gran relevancia para estas comunidades y atender directamente las necesidades de las personas que vivien allí”.
Pero no todas las publicaciones tienen acceso a una red de colaboradores. Arthur Raposo Gomes, periodista y director del medio digital Noticias del Rei, dijo durante la Conferencia Abraji, realizada en São Paulo en agosto, que muchos medios de comunicación pequeños y locales dependen de equipos reducidos o de los llamados “equipos unipersonales”(opens in new tab), es decir, periodistas con múltiples funciones dentro del mismo medio.
Por lo tanto, para ampliar su cobertura, algunos se están especializando en nichos específicos y colaborando con otros.
Gomes explicó que Noticias del Rei está haciendo asociaciones con otro medio local pequeño, Revista Mana, que centra su cobertura en temas y perspectivas relacionadas con las mujeres en la región. Su objetivo es ir más allá de la simple información objetiva(opens in new tab) y mostrar cómo las decisiones tomadas en la capital del país afectan la vida cotidiana de sus lectores.
Los medios iniciaron su cobertura electoral conjunta con reportajes explicativos sobre el calendario de elecciones(opens in new tab) y cómo los partidos políticos, grupos parlamentarios y el sistema de representación proporcional de Brasil pueden determinar quién llega al poder(opens in new tab).
La directora de la Revista Mana, Daniela Mendes, dijo que muchas mujeres participan activamente en la política y desempeñan un papel importante en la vida política local, pero que siempre es necesario explicar ciertos aspectos del proceso electoral al público, incluyendo su funcionamiento y lo que está en juego.
“Ahí es donde veo una gran oportunidad para el diálogo entre Mana y otros medios locales más amplios, como Notícias del-Rei”, dijo.
Gomes señaló que la cobertura de las elecciones locales no debe pretender competir ni imitar lo que hacen los grandes medios, sino informar desde una perspectiva que los medios nacionales suelen pasar por alto.
“Los periodistas que trabajan en el interior del país tienen una ventaja significativa en este sentido”, dijo Gomes a LJR. “Cubren la región durante todo el año”.
Moreno Osório, profesor de periodismo y cofundador del boletín Farol Jornalismo, que cubre el periodismo en Brasil, dijo que la mayor fortaleza del periodismo local reside en su capacidad para informar al público desde una perspectiva acorde con la realidad local.
“Esto es algo que los periódicos de fuera de la región, los llamados ‘grandes periódicos’, pueden tener dificultades para lograr debido a la necesidad de una cobertura más amplia y menos específica”, dijo Osório.
En Rio Grande do Sul, el estado más austral del país, Coletiva.net(opens in new tab) se centra en un nicho específico: comunicación, mercadeo y negocios en el estado.
En esta campaña electoral, la publicación, con 25 años de trayectoria, centrará su cobertura en el papel del periodismo y el marketing político en la contienda electoral del estado, algo que viene haciendo desde 2018.
“Así, además de la perspectiva de la prensa, también ofrecemos el punto de vista de quienes están al otro lado de la mesa: las personas que trabajan en las campañas electorales”, dijo Patricia Lapuente, editora de Coletiva.net, a LJR.
A través de su proyecto multiplataforma “Tras bastidores de las elecciones de 2026”(opens in new tab), la publicación cubrirá los principales debates y actividades de los candidatos a gobernador y senador desde una perspectiva de comunicación.
“Buscamos mostrar a nuestra audiencia qué sucede durante una entrevista antes de que comiencen las grabaciones, quiénes participan en la preparación, cuáles son los desafíos de la moderación y cómo trabajan los periodistas, asesores y estrategas durante la cobertura”, explicó Lapuente en el editorial(opens in new tab).
Al preguntarle cómo un medio especializado como Coletiva.net puede diferenciarse, su directora, Márcia Christofoli(opens in new tab), dijo que lo hacen siendo plenamente conscientes de que son los únicos que cubren su nicho de mercado.
“Servimos como vitrina para estos profesionales, por lo que una de nuestras principales misiones y pilares es precisamente promover, reconocer, dar a conocer y visibilizar a nuestros profesionales de la comunicación. Independientemente de su área específica; en este caso, dentro del ámbito de la cobertura periodística electoral”, dijo a LJR.
Este artículo fue traducido con asistencia de IA y revisado por Silvia Higuera Flórez
