{"id":11991,"date":"2020-10-06T19:19:50","date_gmt":"2020-10-07T00:19:50","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/articles\/calidad-independencia-y-transparencia-son-los-principales-motivos-para-que-un-lector-pague-por-noticias-segun-estudio\/"},"modified":"2020-10-06T19:29:25","modified_gmt":"2020-10-07T00:29:25","slug":"calidad-independencia-y-transparencia-son-los-principales-motivos-para-que-un-lector-pague-por-noticias-segun-estudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/calidad-independencia-y-transparencia-son-los-principales-motivos-para-que-un-lector-pague-por-noticias-segun-estudio\/","title":{"rendered":"Calidad, independencia y transparencia son los principales motivos para que un lector pague por noticias, seg\u00fan estudio"},"content":{"rendered":"<p>Una buena noticia para los nuevos medios period\u00edsticos digitales y tambi\u00e9n para los tradicionales de Am\u00e9rica Latina: los lectores de la regi\u00f3n est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a pagar por las noticias que sus pares en el Reino Unido y Alemania, y no tan lejos de Estados Unidos. Esto es lo que descubri\u00f3 el informe <a href=\"https:\/\/www.velocidad.fund\/descarga-el-informe-consumo-y-pago-de-noticias-digitales-en-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cConsumo y pago de noticias digitales: oportunidades y desaf\u00edos del modelo de suscripci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina\u201d<\/a>.<\/p>\n<div id=\"attachment_11985\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11985\" class=\"wp-image-11985 size-medium\" src=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Consumo-y-pago-de-noticias-300x201.png\" alt=\"Investigaci\u00f3n con lectores de pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina indica que la decisi\u00f3n de pagar por las noticias est\u00e1 asociada con la independencia y transparencia de los medios period\u00edsticos y sugiere a los medios digitales comunicar mejor estos valores a una audiencia potencial.\" width=\"300\" height=\"201\" srcset=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Consumo-y-pago-de-noticias-300x201.png 300w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Consumo-y-pago-de-noticias.png 507w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Consumo-y-pago-de-noticias-350x234.png 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-11985\" class=\"wp-caption-text\">Investigaci\u00f3n con lectores de pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina indica que la decisi\u00f3n de pagar por las noticias est\u00e1 asociada con la independencia y transparencia de los medios period\u00edsticos y sugiere a los medios digitales comunicar mejor estos valores a una audiencia potencial.<\/p><\/div>\n<p>Los investigadores escucharon a 8.570 personas a trav\u00e9s de un cuestionario en l\u00ednea y realizaron 89 entrevistas en profundidad con lectores y expertos en cuatro pa\u00edses: Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico. Entre los participantes, el 13% est\u00e1n inscritos a alg\u00fan servicio period\u00edstico. A modo de comparaci\u00f3n, un estudio similar encontr\u00f3 tasas del 8% en el Reino Unido, del 10% en Alemania y del 20% en Estados Unidos, mercados mejor establecidos que los de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>\u201cEn un contexto de abundancia de informaci\u00f3n accesible y gratuita\u2026 la gratuidad se concibe como un beneficio impl\u00edcito del contenido digital, devenido en derecho adquirido\u201d, dice el estudio. Por eso, la investigaci\u00f3n sugiere que la decisi\u00f3n de pagar est\u00e1 directamente asociada a una propuesta de valor clara, que puede ser a trav\u00e9s de la profundidad, especificidad o exclusividad de los temas.<\/p>\n<p>Pero el contenido por s\u00ed solo no es suficiente: el medio debe mostrar que hay transparencia en t\u00e9rminos de financiaci\u00f3n e independencia de los poderes constituidos. Esa es una de las principales recomendaciones del estudio.<\/p>\n<p>\u201cCuando un medio puede probar que es independiente de los poderes hegem\u00f3nicos, cuando el medio puede ser transparente respecto de sus intereses, y cuando el medio tiene pr\u00e1cticas de alta calidad en el periodismo, la audiencia lo valora m\u00e1s y entiende m\u00e1s porque, digamos, tender\u00eda o estar\u00eda dispuesta a pagar por ello\u201d, dijo a <strong>LatAm Journalism Review<\/strong> Mijal Iastrebner, cofundadora y directora de SembraMedia.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n fue financiada por Luminate como una rama del trabajo de la aceleradora de medios period\u00edsticos, <a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/velocidad-anuncia-que-invertira-un-total-de-us-15-millones-en-diez-start-up-periodisticos-de-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Velocidad<\/a>, un programa de ICFJ y SembraMedia, tambi\u00e9n financiado por Luminate para apoyar a organizaciones de medios independientes a trav\u00e9s de financiamiento y consultor\u00eda.<\/p>\n<p>\u201cEs muy importante el tema de la transparencia porque como vemos, para muchas personas, la complejidad de encontrar medios que sean independientes de los poderes de turno, los lleva a considerar que todos los medios son sesgados, que por lo tanto no se puede confiar en ninguno\u201d, dijo Gabriela Hadid, directora de inversiones de Luminate Group, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?time_continue=2514&amp;v=ipnY3XGOMfs&amp;feature=emb_logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">durante un webinar de SembraMedia<\/a>. \u201cEntonces todo lo que los medios puedan hacer para fortalecerse en la transparencia, tanto de sus fuentes de financiamiento como en la cobertura del contenido, va a ser importante para empezar a cambiar esto\u201d.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ipnY3XGOMfs\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n identific\u00f3 que los lectores consideran que hubo una disminuci\u00f3n en la confiabilidad de la informaci\u00f3n disponible. \u201cEs mucho m\u00e1s f\u00e1cil acceder a la informaci\u00f3n, pero no toda la informaci\u00f3n es verdadera o basada en hechos. Por ejemplo, las noticias falsas son una preocupaci\u00f3n hoy en d\u00eda\u201d, dijo una de las personas encuestadas.<\/p>\n<p>En este contexto, uno de los principales desaf\u00edos que enfrentan los medios period\u00edsticos digitales, seg\u00fan la investigaci\u00f3n, es la credibilidad, ya que heredaron los mismos problemas que los medios tradicionales. \u201cEsto se agudiza por la proliferaci\u00f3n de fuentes de informaci\u00f3n diversas y dispares, que exigen m\u00e1s rigurosidad y \u00e9tica profesional en el chequeo de fuentes y contenidos\u201d, se\u00f1ala la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por otro lado, la buena noticia es que en este entorno, los lectores que identifican una nueva fuente de informaci\u00f3n que resulta correcta y veraz tienden a fidelizarse, que es uno de los primeros pasos hacia la decisi\u00f3n de pagar por el acceso. \u201cA lo mejor es informaci\u00f3n que digo se ve confiable y poco a poco me voy acercando a esa fuente de informaci\u00f3n, y otras que pues no y se ven muy falsas\u201d, dijo otra persona encuestada.<\/p>\n<p>Para que se produzca la fidelidad, el periodismo de calidad es fundamental, pero no suficiente. Es necesario trabajar en la construcci\u00f3n de la marca para desarrollar la credibilidad del medio. Sin embargo, este es un proceso lento y requiere inversiones, pero los recursos para esto a menudo no est\u00e1n disponibles.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Iastrebner, uno de los \u00edtems citados en la investigaci\u00f3n cualitativa es que cuando hay un nombre conocido en el equipo, el valor de este medio sube mucho, junto con la confianza en el contenido:<\/p>\n<p>\u201cLos medios independientes digitales, que est\u00e1n haciendo un periodismo s\u00faper innovador y necesario para las comunidades, que conocen a sus comunidades, necesitan \u2013 desde nuestra perspectiva \u2013 trabajar mucho m\u00e1s en posicionar su marca y en explicar el valor de su producto a la audiencia para que se vuelvan relevantes y as\u00ed, por lo tanto, puedan conseguir el apoyo desde el consumo o desde el pago por parte de la audiencia\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n<p>Lea el estudio completo en <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/985\/Reporte-Consumo-y-Pago-de-Noticias-Digitales-Regional-%28ES%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">espa\u00f1ol<\/a> o en <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/980\/Reading-and-Paying-for-Digital-News-Regional-%28EN%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ingl\u00e9s<\/a>. Consulte tambi\u00e9n los datos detallados por pa\u00eds: <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/982\/Reporte-Consumo-y-Pago-de-Noticias-Digitales-Argentina-%28ES%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Argentina<\/a>, <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/981\/Reporte-Consumo-e-Pago-de-Noti%CC%81cias-Digitais-Brasil-%28PT%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brasil<\/a>, <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/983\/Reporte-Consumo-y-Pago-de-Noticias-Digitales-Colombia-%28ES%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Colombia<\/a> y <a href=\"https:\/\/luminategroup.com\/storage\/984\/Reporte-Consumo-y-Pago-de-Noticias-Digitales-Me%CC%81xico-%28ES%29---Luminate-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00e9xico<\/a>.<\/p>\n<p>Investigaci\u00f3n con lectores de pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina indica que la decisi\u00f3n de pagar por las noticias est\u00e1 asociada con la independencia y transparencia de los medios period\u00edsticos y sugiere a los medios digitales comunicar mejor estos valores a una audiencia potencial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo fue escrito originalmente en portugu\u00e9s y traducido por <a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/author\/silvia-higuera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Silvia Higuera<\/a><\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investigaci\u00f3n con lectores de pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina indica que la decisi\u00f3n de pagar por las noticias est\u00e1 asociada con la independencia y transparencia de los medios period\u00edsticos y sugiere a los medios digitales comunicar mejor estos valores a una audiencia potencial.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":11985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1225],"tags":[1426,1395,1705,1393],"coauthors":[],"class_list":["post-11991","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion-academica-es","tag-argentina-es","tag-colombia-es-2","tag-mercado-laboral","tag-mexico-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Calidad, independencia y transparencia son los principales motivos para que un lector pague por noticias, seg\u00fan estudio - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Calidad, independencia y transparencia son los principales motivos para que un lector pague por noticias, seg\u00fan estudio Investigaci\u00f3n Acad\u00e9mica. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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