{"id":12579,"date":"2020-10-21T13:57:43","date_gmt":"2020-10-21T18:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=12579"},"modified":"2020-10-21T14:33:36","modified_gmt":"2020-10-21T19:33:36","slug":"nueva-asociacion-quiere-crear-una-cultura-de-producto-en-las-redacciones-de-todo-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/nueva-asociacion-quiere-crear-una-cultura-de-producto-en-las-redacciones-de-todo-el-mundo\/","title":{"rendered":"Nueva asociaci\u00f3n quiere crear una cultura de producto en las redacciones de todo el mundo"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1l deber\u00eda ser la primera acci\u00f3n de una asociaci\u00f3n creada para reunir a los profesionales de producto de las redacciones de todo el mundo? Para quienes trabajan en esta \u00e1rea, la respuesta es clara: escuchar a los clientes \u2013 que en este caso son potenciales socios \u2013, cu\u00e1les son sus necesidades y buscar satisfacerlas de la mejor manera posible.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Esto es lo que est\u00e1 haciendo la reci\u00e9n creada <\/span>News Product Alliance<\/span><\/a> (NPA), que tiene como objetivo promover y acelerar la cultura de producto en las salas de redacci\u00f3n de todo el mundo: una encuesta a las partes interesadas que se inscriben a trav\u00e9s del sitio de la asociaci\u00f3n, lanzada a finales de septiembre.<\/span><\/p>\n

\u201cRe\u00fanes a muchos profesionales de producto y no se tomar\u00e1 ninguna decisi\u00f3n sin tener primero los datos del usuario\u201d, dijo a <\/span>LatAm Journalism Review<\/strong> Marco T\u00falio Pires, quien dirige Google News Lab en Brasil y quien forma parte del comit\u00e9 gestor interino de NPA. \u201cLa primera cosa que haces es escuchar a tu usuario, en una especie de recorrido auditivo para dise\u00f1ar los pr\u00f3ximos pasos\u201d.<\/span><\/p>\n

\"Nova<\/p>\n

El enfoque orientado al producto se ha vuelto prominente en empresas de tecnolog\u00eda, como Google, y hoy se utiliza en varios sectores de la econom\u00eda. \u201cLa gesti\u00f3n de productos es una funci\u00f3n central en la industria de tecnolog\u00eda, y juega un papel esencial en mediar la experiencia del usuario y las necesidades comerciales, <\/span>pero su adopci\u00f3n en las salas de redacci\u00f3n ha sido m\u00e1s limitada<\/span><\/a>\u201d, establece el comunicado de NPA.<\/span><\/p>\n

\"Marco

Marco T\u00falio Pires, Google News Initiative: \u201cSi nos fijamos en las empresas que est\u00e1n teniendo \u00e9xito en la transici\u00f3n digital, la mayor\u00eda tiene una estrategia de producto s\u00f3lida\u201d.<\/p><\/div>\n

\u201cHay una cuesti\u00f3n que es la separaci\u00f3n de la Iglesia del Estado [editorial y comercial, en la jerga de las redacciones), un principio estructural que ha servido bien al periodismo durante mucho tiempo, pero si nos fijamos en las empresas que est\u00e1n teniendo \u00e9xito en la transici\u00f3n digital, la mayor\u00eda tiene una estrategia de producto s\u00f3lida\u201d, dijo Pires. \u201cNo significa que el periodista deba convertirse en vendedor, pero ciertos puestos deben ser h\u00edbridos para conectar las partes dentro de una organizaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n

Esto es lo que hace Luciana Cardoso en Estad\u00e3o, uno de los tres principales diarios con cobertura nacional en Brasil, como directora de estrategias digitales. Seg\u00fan ella, uno de los puntos de partida es identificar qui\u00e9n es el profesional con funciones de gerencia de producto en la organizaci\u00f3n \u2013 probablemente ya exista, pero con otro nombre.<\/span><\/p>\n

\u201cMe un\u00ed a Estad\u00e3o en 2011 en el \u00e1rea de proyectos y reci\u00e9n en 2017 comenzamos a usar la terminolog\u00eda \u2018producto\u2019 para describir nuestro trabajo\u201d, dijo Cardoso a <\/span>LJR<\/strong>. Ella tambi\u00e9n est\u00e1 en el comit\u00e9 gestor interino. \u201cTodav\u00eda hay mucha gente [en las organizaciones de prensa] que trabaja como producto y no lo sabe. Esta es una dificultad que tengo en encontrar colegas para intercambiar ideas y avanzar en la disciplina\u201d.<\/span><\/p>\n

Con la NPA, el objetivo es crear una comunidad global de profesionales de producto period\u00edstico para intercambiar experiencias y aprendizajes que resulten en una mayor sostenibilidad financiera para la industria period\u00edstica. Una de las conclusiones iniciales de la investigaci\u00f3n, que a\u00fan est\u00e1 recopilando datos, es que existe una b\u00fasqueda de mayor conocimiento en esta \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

\u201cYa sentimos que [esta demanda] ser\u00eda fuerte. Y lo probamos\u201d, dijo Cardoso. Explic\u00f3 c\u00f3mo se est\u00e1 utilizando el enfoque de producto para construir la asociaci\u00f3n en s\u00ed: \u201cTenemos que saber qu\u00e9 es lo que le importa a ese usuario final [el asociado] y quitar nuestras creencias y mirar los datos. De lo contrario, nacemos con un producto definido por nuestra experiencia\u201d.<\/p>\n

\"Luciana

Luciana Cardoso, Estad\u00e3o: \u201cTodav\u00eda hay mucha gente [en las organizaciones de prensa] que trabaja como producto y no lo sabe\u201d.<\/p><\/div>\n

Seg\u00fan Pires, m\u00e1s que discutir el rol y desempe\u00f1o de los profesionales de la gerencia de producto en las redacciones, la NPA busca un cambio de mentalidad y visi\u00f3n, con un enfoque en la audiencia: \u201cToda redacci\u00f3n debe enfocarse en el lector, no aprendemos en la escuela de periodismo c\u00f3mo identificar las necesidades del usuario y transformar soluciones en productos \u00fatiles por los que est\u00e1 dispuesto a pagar\u201d.<\/span><\/p>\n

Una de las primeras iniciativas de NPA, a trav\u00e9s de Google News Initiative,<\/span> News Catalyst<\/span><\/a> y J+, de la<\/span> Facultad de Posgrado en Periodismo Craig Newmark<\/span><\/a>, New York City University (CUNY, por sus siglas en ingl\u00e9s), es el<\/span> entrenamiento inmersivo en gerencia de producto<\/span><\/a> para redacciones peque\u00f1as localizadas en el continente americano. Las inscripciones est\u00e1n abiertas hasta el 11 de noviembre.<\/span><\/p>\n

\"Comit\u00ea

Comit\u00e9 gestor interino de la NPA.<\/p><\/div>\n

En julio, dos miembros del comit\u00e9 gestor de la NPA participaron en el panel \u201c<\/span>Gerencia de productos: c\u00f3mo las organizaciones de noticias pueden estar m\u00e1s orientadas al p\u00fablico, a los datos y al producto<\/span><\/a>\u201d durante el Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ): Aron Pilhofer, C\u00e1tedra James B. Steele en Periodismo de Innovaci\u00f3n en la Universidad Temple y director de News Catalyst, y Cindy Royal, profesora y directora de Media Innovation Lab de la Universidad Estatal de Texas. Los participantes del panel acordaron que<\/span> una sala de redacci\u00f3n orientada hacia el producto podr\u00eda abrir nuevas fuentes de ingresos para el periodismo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Este art\u00edculo fue escrito originalmente en portugu\u00e9s y traducido por Silvia Higuera<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una nueva asociaci\u00f3n de periodistas quiere reunir a los profesionales de producto que trabajan en las redacciones de todo el mundo para intercambiar experiencias, establecer asociaciones y acelerar la adopci\u00f3n de la mentalidad de producto por parte de los periodistas.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":12559,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1213],"tags":[1511,2049],"coauthors":[],"class_list":["post-12579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboracion-es","tag-desarrollo-profesional-es","tag-gerencia-de-producto"],"acf":[],"yoast_head":"\nNueva asociaci\u00f3n quiere crear una cultura de producto en las redacciones de todo el mundo - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nueva asociaci\u00f3n quiere crear una cultura de producto en las redacciones de todo el mundo Colaboraci\u00f3n. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. 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