{"id":128429,"date":"2025-04-23T12:35:28","date_gmt":"2025-04-23T17:35:28","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=128429"},"modified":"2025-04-23T12:35:28","modified_gmt":"2025-04-23T17:35:28","slug":"con-las-redes-sociales-transformando-la-distribucion-de-noticias-cada-vez-mas-periodistas-estan-creando-su-marca-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/con-las-redes-sociales-transformando-la-distribucion-de-noticias-cada-vez-mas-periodistas-estan-creando-su-marca-personal\/","title":{"rendered":"Con las redes sociales transformando la distribuci\u00f3n de noticias, cada vez m\u00e1s periodistas est\u00e1n creando su marca personal"},"content":{"rendered":"

Las redes sociales han dado lugar a influencers digitales que hablan de todo, desde moda hasta viajes y videojuegos. Con ello, el periodismo tambi\u00e9n est\u00e1 siendo testigo del auge de los influencers de noticias, personas que publican regularmente en Internet sobre actualidad y cuestiones sociales, de acuerdo con\u00a0un reciente estudio del Pew Research Center<\/u><\/a>.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando los periodistas tradicionales pasan de la p\u00e1gina del peri\u00f3dico, la pantalla de televisi\u00f3n o la emisora de radio a un canal de YouTube o TikTok? \u00bfQu\u00e9 piensan el p\u00fablico y el propio periodista de su posici\u00f3n y sus responsabilidades?<\/p>\n

\"No me veo convirti\u00e9ndome en influencer, soy y ser\u00e9 siempre periodista. Esta transici\u00f3n para m\u00ed es m\u00e1s amplia y tambi\u00e9n implica una transici\u00f3n en el periodismo que yo veo: un periodismo que llegue a la gente\", dijo Guilherme Amado, periodista tradicional en Brasil, a\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \u201cHoy tengo muy claro, y las cifras tambi\u00e9n lo demuestran, que el consumo de noticias est\u00e1 m\u00e1s en las redes sociales que en la prensa tradicional\u201d.<\/p>\n

Amado es columnista pol\u00edtico de Plat\u00f4BR y miembro del consejo de la Global Investigative Journalism Network (GIJN), y adelant\u00f3 que planea lanzar su propio canal de YouTube en junio.<\/p>\n

\"No estoy vinculado a los peri\u00f3dicos, la televisi\u00f3n o la radio. Estoy vinculado al periodismo y fundamentalmente al p\u00fablico. Quiero llevar los hechos que encuentro all\u00ed donde est\u00e1 el p\u00fablico\", dijo.<\/p>\n

El auge del periodista-influencer fue uno de los focos del\u00a0Digital News Report<\/u><\/a> de 2024 del Instituto Reuters y el tema de un\u00a0e-book<\/u><\/a> lanzado recientemente por el Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas. El informe del Instituto Reuters mostr\u00f3 que los pa\u00edses latinoamericanos se encuentran entre los mayores usuarios de redes sociales y video, adem\u00e1s de estar entre los que adoptan m\u00e1s r\u00e1pidamente las nuevas redes. La investigaci\u00f3n encontr\u00f3 que los perfiles relacionados con noticias de cualquier tipo son citados con mayor frecuencia en Brasil, Argentina y Estados Unidos, y sugiere que la visibilidad de voces alternativas en las redes sociales pone de relieve, en cierto modo, las debilidades de los medios tradicionales, como la falta de confianza, la diversidad de temas y la narraci\u00f3n digital.<\/p>\n

\u201cCreo que es una respuesta a la evasi\u00f3n informativa, a la dificultad que tiene la gente para consumir noticias\u201d, dijo Amado. \u201cMuchos dicen que es demasiado aburrido leer un peri\u00f3dico, no hay un equilibrio entre temas densos y temas interesantes, e incluso los temas interesantes se tratan de forma aburrida\u201d.<\/p>\n

En Brasil, grandes marcas medi\u00e1ticas como Globo, Record y CNN Brasil trabajan con presentadores de televisi\u00f3n para crear perfiles e influencia en las redes sociales, de acuerdo con el Instituto Reuters. Muchos presentadores (o ex presentadores) de larga trayectoria, normalmente con un historial de comentarios pol\u00edticos conservadores, han ampliado su influencia a trav\u00e9s de diversos canales sociales.<\/p>\n

Tambi\u00e9n de acuerdo con el estudio del Instituto Reuters, la lista de los perfiles individuales m\u00e1s mencionados en las redes sociales relacionados con las noticias en Brasil incluye a Alexandre Garcia, periodista y comentarista pol\u00edtico con 4.2 millones de seguidores en X y 2.7 millones en YouTube que fue acusado de difundir desinformaci\u00f3n sobre la pandemia de COVID-19 y al que\u00a0se le retiraron videos de su cuenta de YouTube<\/u><\/a>. El periodista de celebridades\u00a0Leo Dias<\/u><\/a> y el influencer\u00a0Hugo Gloss<\/u><\/a>, quien tambi\u00e9n se centra en noticias sobre famosos, tienen ambos m\u00e1s de 18 millones de seguidores en Instagram, y combinan su alcance en las redes sociales con sitios web personales y estrechas colaboraciones con portales de medios tradicionales.<\/p>\n

Amado cree que la principal diferencia entre periodistas e influencers radica en la preocupaci\u00f3n de cada uno por el contenido y el formato. Fue becario del programa John S. Knight Journalism Fellowship de la Universidad de Stanford entre 2017 y 2018, donde investig\u00f3 la colaboraci\u00f3n transnacional en el periodismo e inici\u00f3 la transici\u00f3n para convertirse en empresario dentro del periodismo con las lecciones que adquiri\u00f3 sobre liderazgo, innovaci\u00f3n y emprendimiento durante esta experiencia. Amado piensa que, en general, los periodistas se centran mucho m\u00e1s en el contenido de la noticia que en c\u00f3mo se distribuir\u00e1 al p\u00fablico y si ser\u00e1 f\u00e1cilmente comprensible. Los influencers, en cambio, tienden a poner m\u00e1s peso en ofrecer un lenguaje muy accesible o muy personal, sin preocuparse tanto por la precisi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cNo es f\u00e1cil ser un comunicador autodidacta\u201d, dijo Amado. \"Los influencers tienen un problema de contenido en parte porque no han tenido la formaci\u00f3n que les ayudar\u00eda a investigar, contrastar la informaci\u00f3n, entender las distintas capas que existen en la discusi\u00f3n de lo que es verdad o no. Adem\u00e1s de la falta de sentido de la \u00e9tica, la responsabilidad y otros puntos esenciales\".<\/p>\n

Con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de carrera, la periodista Rosana Hermann coincide en que los influencers caen en una falta de responsabilidad \u00e9tica en los contenidos que difunden en las redes sociales. Columnista de Folha de S.Paulo, Hermann condujo un programa de comentarios sobre las noticias del d\u00eda en la aplicaci\u00f3n de audio ClubHouse durante el apogeo de la pandemia, cuando la aplicaci\u00f3n estaba en auge, y hoy tiene un Close Friends de pago en Instagram con temas personales.<\/p>\n

\"Journalist

La periodista Rosana Hermann en un video sobre inteligencia artificial compartido en su perfil de Instagram.\u00a0 (Foto: Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

\u201cEstoy totalmente a favor de que los periodistas se acerquen al p\u00fablico como influencers digitales, pero no estoy a favor de que cualquier influencer, sin ninguna formaci\u00f3n en periodismo, se autodenomine \u2018periodista digital\u2019 s\u00f3lo porque tiene acceso a republicar y comentar todo lo que hay en la red, sin dar fuentes, sin ning\u00fan tipo de fact-checking y a menudo simplemente copiando contenidos ajenos sin dar cr\u00e9dito\u201d, dijo Hermann a\u00a0LJR<\/strong>. \u201cPor supuesto, cualquier ciudadano consciente tiene derecho a tener su espacio para comentar noticias, pero siempre dentro de una alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica e informativa que tenga en cuenta la responsabilidad de la actividad que practica\u201d.<\/p>\n

Las diferencias entre periodistas e influencers se han convertido en una fuente constante de controversia y debate. El e-book del\u00a0Centro Knight Creadores de contenidos y periodistas: Redefiniendo las noticias y la credibilidad en la era digital<\/u><\/a>\u201d dedica tres cap\u00edtulos al tema, que\u00a0tambi\u00e9n fue objeto de un panel<\/u><\/a> en el 26\u00ba Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ).<\/p>\n

\"Uno de los mayores retos a la hora de reconciliar el papel de los influencers en el periodismo es que seguimos pensando en los influencers como algo separado de los periodistas. El auge de estos creadores de contenidos digitales nos obliga a replantearnos de nuevo qu\u00e9 es el periodismo y qui\u00e9n es un periodista\u201d, dijo a\u00a0LJR<\/strong> Summer Harlow, directora asociada del Centro Knight y editora del ebook sobre periodistas e influencers. \u201cSi est\u00e1n haciendo periodismo, \u00bfpor qu\u00e9 no llamarlos periodistas? \u00bfPor qu\u00e9 llamarlos influencers s\u00f3lo porque est\u00e1n en las redes sociales?\".<\/p>\n

Para aquellos que decidan combinar el papel de periodista con el de influencer y empiecen a crear contenidos en sus propias redes sociales, uno de los retos de combinar ambos perfiles es la exposici\u00f3n, tanto a ataques como a demandas. Tambi\u00e9n existe una presi\u00f3n por tomar posturas y publicar sobre temas no relacionados con el periodismo, algo que no siempre sucede con los influencers. Ser periodista dentro de un medio de comunicaci\u00f3n, seg\u00fan Hermann, tambi\u00e9n permite contar con respaldo editorial y apoyo legal.<\/p>\n

\u201cDe lo que m\u00e1s me doy cuenta es de que ser periodista significa que siempre estamos sujetos a est\u00e1ndares profesionales, incluso en nuestra vida personal\u201d, dijo Hermann. \"El famoso \u2018\u00a1Me sorprende que t\u00fa, siendo un periodista, est\u00e9s comentando chismes de artistas!\u2019 o '\u00a1me sorprende que t\u00fa, un periodista, publiques fotos en la playa!\u2019 Hay una parte del p\u00fablico que relaciona el periodismo con el sacerdocio, como si no pudi\u00e9ramos quitarnos la armadura del profesional para tener un momento de ligereza. La sensaci\u00f3n es que hoy en d\u00eda s\u00f3lo se espera de los periodistas que sean justos y \u00e9ticos de una manera que deber\u00eda exigirse a todos, desde a los pol\u00edticos, a los freelancers, y a los ciudadanos en general\".<\/p>\n

A pesar de haber tomado la decisi\u00f3n de crear su propio canal tras trabajar para O Globo, Veja, \u00c9poca, Extra y Metr\u00f3poles, Amado no se ve a s\u00ed mismo convirti\u00e9ndose en influencer.<\/p>\n

\u201cNo encuentro diferencia entre las dos cosas\u201d, dijo. \u201cLa mayor exposici\u00f3n que tengo hoy en d\u00eda sigue siendo por ser periodista\u201d.<\/p>\n

\"Journalist

El periodista Guilherme Amado durante una grabaci\u00f3n para su canal de YouTube \"amadomundo\". (Foto: Captura de pantalla de YouTube)<\/p><\/div>\n

Para amadomundo, el canal de YouTube que el periodista dice que lanzar\u00e1 el 23 de junio, Amado traer\u00e1 una mezcla de programas protagonizados por \u00e9l mismo, as\u00ed como programas con otros periodistas y video podcasts conducidos por influencers de noticias sobre pol\u00edtica, econom\u00eda, negocios y cultura. Seg\u00fan Amado, el equipo est\u00e1 formado por personas de distintas procedencias, tanto periodistas como influencers en el mundo de la informaci\u00f3n. En total, hay cinco programas que se estrenan con el lanzamiento del canal y tres m\u00e1s en desarrollo.<\/p>\n

\u201cOtra cosa que cambia es el esfuerzo constante por ganar seguidores\u201d, dijo Amado. \"Ahora hablo de amadomundo con todo el mundo, incluso con gente que me pregunta qu\u00e9 hora es en la calle. Te conviertes en un predicador\".<\/p>\n

Hermann, por su parte, cree en la importancia de la colectividad. Para el periodista, es importante que los profesionales que deciden empezar a producir contenidos de forma independiente no se a\u00edslen y creen sus propios grupos, una red de apoyo y debate.<\/p>\n

\u201cS\u00e9 independiente, pero no te a\u00edsles\u201d, dijo Hermann. \u201cEl mundo vive inmensos cambios estructurales en todos los \u00e1mbitos y, ante terremotos que nos sacuden, la soluci\u00f3n s\u00f3lo puede ser colectiva\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La l\u00ednea que separa a los periodistas de los influencers digitales es cada vez m\u00e1s difusa, lo que levanta debates sobre la \u00e9tica, la credibilidad y el futuro del periodismo.<\/p>\n","protected":false},"author":71,"featured_media":128148,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[],"coauthors":[2856],"class_list":["post-128429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nCon las redes sociales transformando la distribuci\u00f3n de noticias, cada vez m\u00e1s periodistas est\u00e1n creando su marca personal - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Con las redes sociales transformando la distribuci\u00f3n de noticias, cada vez m\u00e1s periodistas est\u00e1n creando su marca personal . 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