{"id":143422,"date":"2025-09-23T12:23:35","date_gmt":"2025-09-23T17:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=143422"},"modified":"2025-09-24T09:00:57","modified_gmt":"2025-09-24T14:00:57","slug":"periodistas-deportivos-en-brasil-monetizan-al-hacer-publica-su-aficion-futbolera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/periodistas-deportivos-en-brasil-monetizan-al-hacer-publica-su-aficion-futbolera\/","title":{"rendered":"Periodistas deportivos en Brasil monetizan al hacer p\u00fablica su afici\u00f3n futbolera"},"content":{"rendered":"

Durante casi dos d\u00e9cadas, Alex Sandro dos Santos vivi\u00f3 bajo una regla no escrita del periodismo deportivo brasile\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Narraba partidos, entrevistaba jugadores y analizaba alineaciones, pero nunca revelaba una pregunta en el centro de su pasi\u00f3n por el f\u00fatbol: \u00bfde qu\u00e9 lado estaba? Nunca se puso la camiseta de un club, nunca declar\u00f3 una lealtad.<\/span><\/p>\n

Eso cambi\u00f3 en marzo de 2020.<\/span><\/p>\n

En un popular programa de debate futbol\u00edstico en el estado sure\u00f1o de Rio Grande do Sul, dos Santos \u2014mejor conocido por su apodo, Bag\u00e9\u2014 se puso la camiseta azul, negra y blanca del hist\u00f3rico club Gr\u00eamio.<\/span><\/p>\n

\u201cDe ahora en adelante\u201d, dijo a la <\/span>audiencia<\/span><\/a>, <\/span>\u201ctenemos una relaci\u00f3n transparente\u201d.<\/span><\/p>\n

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Alex Sandro dos Santos, conocido como Bag\u00e9, es un periodista identificado y apoya al Gr\u00eamio. (Foto: Cortes\u00eda)<\/p><\/div>\n

Su entonces jefe le hab\u00eda advertido. \u201cEsta es una decisi\u00f3n que no se puede revertir\u201d, record\u00f3 Bag\u00e9 que le dijo. Pero la movida obtuvo m\u00e1s de 90.000 visualizaciones en YouTube y lo puso en un nuevo camino.<\/span><\/p>\n

Cinco a\u00f1os despu\u00e9s, la apuesta de Bag\u00e9 ha transformado su carrera. Ha construido una audiencia de 170.000 en Instagram y 250.000 en su propio canal de YouTube. Tiene una red de 15 colaboradores que lo ayudan a transmitir partidos en vivo, publicar comentarios y gestionar redes sociales, adem\u00e1s de comercializar una marca que borra las l\u00edneas entre fan\u00e1tico y periodista, dijo.<\/span><\/p>\n

\u201cRevelar tu equipo <\/span>sol\u00eda ser un tab\u00fa<\/span><\/a>, pero hoy ya no lo es\u201d, dijo a LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. <\/span>\u201cEran muy pocos los que lo hac\u00edan, pero este nuevo panorama de redes sociales te da la libertad de hacerlo\u201d.<\/span><\/p>\n

Muchos periodistas brasile\u00f1os \u2014principalmente los que cubren f\u00fatbol\u2014 est\u00e1n adoptando su afici\u00f3n como una forma de adaptarse a un modelo de negocio en evoluci\u00f3n que entrelaza periodismo, <\/span>engagement<\/span><\/i>, emprendimiento y patrocinio de casas de apuestas. Se les conoce como \u201cPeriodistas Deportivos Identificados\u201d, o ISJ por sus siglas en portugu\u00e9s, porque se identifican p\u00fablicamente con el club que apoyan.<\/span><\/p>\n

Los resultados, al menos en Rio Grande do Sul, han sido un \u00e9xito. Un <\/span>reportaje reciente<\/span><\/a>\u00a0de un estudiante de periodismo de la Universidad Federal del Estado (UFRGS) se\u00f1al\u00f3 que los periodistas identificados m\u00e1s grandes del estado ten\u00edan casi tantos seguidores en redes sociales como las cuentas de los dos equipos principales del estado: casi un mill\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Con el ciclo continuo de noticias y la necesidad de estar frente a una c\u00e1mara, se hizo m\u00e1s dif\u00edcil para los periodistas mantener en privado los clubes que apoyan, una pasi\u00f3n que para la mayor\u00eda naci\u00f3 antes que su carrera profesional.<\/span><\/p>\n

Paulo Vin\u00edcius Coelho, conocido como PVC, ha cubierto deportes por m\u00e1s de tres d\u00e9cadas. Sus colegas y su audiencia saben por qui\u00e9n hincha, Sociedade Esportiva Palmeiras, pero se considera un periodista neutral y dice que solo revela su equipo cuando es necesario en una conversaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cSiempre evit\u00e9 ese viejo truco de fingir apoyar a un club peque\u00f1o o a un club de otro pa\u00eds para ocultar que eres fan\u00e1tico de un club de aqu\u00ed\u201d, dijo a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Dijo ser consciente de los cambios de marea del mercado y se lanz\u00f3 a Instagram para capitalizar el potencial de las redes sociales. Pero advierte: \u201cLo que termina pasando es que tu pasi\u00f3n se convierte en un ingreso, pero algunos todav\u00eda dicen que es solo pasi\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n

Incluso medios tradicionales como TV Globo est\u00e1n creando espacios identificados para que los periodistas expresen su pasi\u00f3n aparte de la redacci\u00f3n general. Quetelin Rodrigues, de 36 a\u00f1os, comenz\u00f3 como periodista neutral, pero eligi\u00f3 revelar su club, Gr\u00eamio.<\/span><\/p>\n

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Quetelin Rodrigues, periodista de O Globo, apoya al Gr\u00eamio. (Foto: Cortes\u00eda)<\/p><\/div>\n

Actualmente, escribe un blog identificado sobre Gr\u00eamio para Globo Esporte, la secci\u00f3n deportiva de TV Globo, y participa en varios programas de comentarios con periodistas tradicionales e identificados. \u201cNunca hubiera imaginado que me identificar\u00eda con mi club. Pens\u00e9 que ser\u00eda neutral para siempre\u201d, dijo ella a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Otros j\u00f3venes reporteros tambi\u00e9n han adoptado este camino, pero no sin cuestionarse qu\u00e9 significa ejercer el periodismo desde un \u00e1ngulo partidista.<\/span><\/p>\n

Leonardo Garcia Gimenez, de 25 a\u00f1os, <\/span>reportero<\/span><\/a> del medio identificado Central da Toca, que cubre al Cruzeiro Esporte Clube en el estado sudoriental de Minas Gerais, distingue entre periodistas identificados e influencers. Dice que los periodistas identificados buscan informar, mientras que los influencers buscan alentar y opinar, aunque no est\u00e9n bien informados.<\/span><\/p>\n

\u201cDefinitivamente hinchamos por nuestro equipo, pero ante todo ofrecemos cobertura period\u00edstica\u201d, dijo Garcia Gimenez a LJR<\/strong>. <\/span>\u201cLos influencers, en cambio, no tienen esa preocupaci\u00f3n. Solo alientan, est\u00e9n bien informados o no. Pero de alguna manera, el propio p\u00fablico objetivo reconoce la diferencia\u201d.<\/span><\/p>\n

Aun as\u00ed, incluso para periodistas identificados que se diferencian de los influencers, la b\u00fasqueda de engagement<\/em> sigue siendo un asunto complicado.<\/span><\/p>\n

\u201cDado que los ingresos de estos ISJ dependen precisamente del engagement y de lo que se convierte en contenido, es dif\u00edcil no tratar de seguir un camino que garantice ese \u00e9xito\u201d, dijo Josu\u00e9 Seixas, periodista deportivo freelance brasile\u00f1o para medios como The Guardian y Daily Mail, a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Seixas se\u00f1ala que los periodistas con una trayectoria establecida en medios tradicionales pueden mantener un perfil m\u00e1s sobrio, pero advierte que quienes apenas comienzan suelen necesitar un enfoque \u201cdiferente\u201d para ganarse al p\u00fablico. \u201cEsto significa que, si no es con informaci\u00f3n o acceso, tendr\u00e1 que basarse en alg\u00fan tipo de actuaci\u00f3n\u201d, dijo.<\/span><\/p>\n

Esa es una de las cr\u00edticas centrales de Carlos Guimar\u00e3es, de 46 a\u00f1os, editor deportivo en Rede Bandeirantes TV y profesor en la Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). El periodista deportivo desde hace casi 30 a\u00f1os dijo que ve al periodismo identificado mayormente como espect\u00e1culo y actuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cSi su equipo est\u00e1 en un gran partido y este ISJ consigue una primicia que podr\u00eda da\u00f1ar al club de alguna forma, podr\u00eda elegir no publicarla\u201d, dijo a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Los estados con menos clubes grandes, como Rio Grande do Sul y Minas Gerais, tienden a tener un p\u00fablico deportivo m\u00e1s polarizado y mayores problemas con c\u00f3mo los periodistas identificados realizan entrevistas a jugadores y personal del club que aman. El a\u00f1o pasado, un entrenador brasile\u00f1o de un club de Rio Grande do Sul <\/span>se quej\u00f3 en voz alta<\/span><\/a>\u00a0de estos nuevos tipos de periodistas, catalog\u00e1ndolos de extremadamente irrespetuosos en sus preguntas durante una rueda de prensa.<\/span><\/p>\n

Otro desaf\u00edo para el periodismo identificado es el papel generalizado de las casas de apuestas, algunas de las cuales patrocinan tanto a los clubes como a los medios que los cubren.<\/span><\/p>\n

Renato Barros, de 34 a\u00f1os, trabaja para el p\u00f3dcast Timbucast, que cubre al Clube N\u00e1utico Capibaribe en el estado nororiental de Pernambuco. La casa de apuestas Esportes da sorte patrocina tanto al equipo como al p\u00f3dcast. Pero no hay relaci\u00f3n directa entre el equipo y el p\u00f3dcast, y el patrocinador no intenta ejercer influencia sobre el contenido, dijo Ribeiro.<\/span><\/p>\n

\u201cNunca hemos estado sujetos a ning\u00fan tipo de restricci\u00f3n, ning\u00fan tipo de solicitud de no hablar de un tema\u201d, dijo Ribeiro a LJR<\/strong>. <\/span>\u201cTodo lo contrario, tenemos mucha libertad para hablar de todo de manera relajada\u201d.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, es dif\u00edcil trazar un panorama claro de las casas de apuestas en el cambiante escenario del periodismo deportivo, dijo Samira de Castro, presidenta de la Federaci\u00f3n Nacional de Periodistas (FENAJ). Es esencial que los medios sean claros con las audiencias cuando una historia est\u00e1 patrocinada o tiene v\u00ednculos comerciales, dijo a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u201cEsto requiere una mirada cr\u00edtica a su relaci\u00f3n con la prensa\u201d, dijo. \u201cNecesitamos garantizar que la cobertura informativa est\u00e9 guiada por la transparencia, sin confundir informaci\u00f3n con publicidad\u201d.<\/span><\/p>\n

Hoy, los 20 clubes de primera divisi\u00f3n en Brasil <\/span>est\u00e1n patrocinados en alg\u00fan nivel<\/span><\/a> por casas de apuestas. Mientras tanto, los medios tradicionales ven caer sus ingresos mientras que los medios identificados crecen.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan FENAJ, el empleo en medios alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo en 2023 con m\u00e1s de 60.000 puestos de trabajo y para 2023 <\/span>hab\u00eda ca\u00eddo<\/span><\/a> un 18 por ciento, debido a recesiones econ\u00f3micas, la pandemia, desarrollos tecnol\u00f3gicos y modelos de negocio en evoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, el pa\u00eds ve un <\/span>aumento vertiginoso en las apuestas<\/span><\/a>,<\/span> y problemas como <\/span>la adicci\u00f3n<\/span><\/a> se est\u00e1n convirtiendo en un asunto nacional.<\/span><\/p>\n

A medida que las casas de apuestas se incrustan m\u00e1s profundamente en el f\u00fatbol brasile\u00f1o, el periodismo en torno al deporte tambi\u00e9n evoluciona. Los periodistas ahora enfrentan nuevos modelos de ingresos, as\u00ed como un creciente escrutinio sobre c\u00f3mo se percibe su trabajo.<\/span><\/p>\n

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\u201cEl periodismo identificado coloca al periodista en el papel de informar hechos, pero apoyando claramente al club sobre el que informa. Esto puede llevar a complicaciones\u201d, dijo el editor deportivo Guimar\u00e3es, agregando que lo ideal ser\u00eda tener cierta distancia de lo que cubres. \u201cCuando est\u00e1s demasiado cerca, te comprometes con asuntos que socavan tu credibilidad\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

PVC, quien ha escrito 11 libros sobre periodismo deportivo, dijo que el campo necesita un nuevo c\u00f3digo de \u00e9tica. \u201cEl periodista puede estar usando una camiseta o un traje y corbata, pero la informaci\u00f3n precisa no es negociable\u201d, dijo. \u201cY ese es un punto que se est\u00e1 perdiendo de vista. La gente ha comenzado a entender que este tipo de periodismo identificado contribuye a aumentar la confusi\u00f3n, y la gente est\u00e1 empezando a pensar que es imposible tener informaci\u00f3n imparcial\u201d.<\/span><\/p>\n

Para Rodrigues, aunque a veces solo quiere llorar despu\u00e9s de que su equipo tiene un mal partido, la perspectiva actual es positiva. \u201cViv\u00ed ambos lados como periodista, pero hoy vivo en el mejor mundo, \u00bfverdad? Estoy en mi profesi\u00f3n, haciendo lo que amo hacer y hablando abiertamente del equipo que amo. Claro que hay un lado bueno y uno malo en eso, pero lo bueno es esta libertad\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un n\u00famero cada vez mayor de periodistas deportivos brasile\u00f1os est\u00e1 convirtiendo lo que antes era un tab\u00fa en una oportunidad. Pero los cr\u00edticos dicen que esta tendencia est\u00e1 costando la credibilidad del periodismo deportivo.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":143390,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2074],"tags":[2879],"coauthors":[3011],"class_list":["post-143422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportajes-especiales","tag-brasil"],"acf":[],"yoast_head":"\nPeriodistas deportivos en Brasil monetizan al hacer p\u00fablica su afici\u00f3n futbolera - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Periodistas deportivos en Brasil monetizan al hacer p\u00fablica su afici\u00f3n futbolera Reportajes especiales. 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