{"id":156213,"date":"2025-11-27T13:01:39","date_gmt":"2025-11-27T19:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=156213"},"modified":"2025-12-01T14:02:36","modified_gmt":"2025-12-01T20:02:36","slug":"creadores-brasilenos-estan-redefiniendo-la-relacion-entre-periodistas-y-redacciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/creadores-brasilenos-estan-redefiniendo-la-relacion-entre-periodistas-y-redacciones\/","title":{"rendered":"Creadores brasile\u00f1os est\u00e1n redefiniendo la relaci\u00f3n entre periodistas y redacciones"},"content":{"rendered":"

La industria de las noticias se apresura por definir, comprender e incluso replicar el \u00e9xito de los creadores de contenido y los influencers en la tarea de atraer e informar a las audiencias en las redes sociales.<\/p>\n

Investigadores estudian c\u00f3mo operan, las organizaciones period\u00edsticas eval\u00faan si deben colaborar o competir, y algunos periodistas incluso est\u00e1n dejando las redacciones para seguir una carrera en solitario.<\/p>\n

Uno de los pa\u00edses donde el impacto de estos nuevos actores en la industria period\u00edstica se siente con mayor intensidad es Brasil. Y las cifras lo demuestran.<\/p>\n

En la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, los usuarios de las redes sociales recurren m\u00e1s a los creadores e influencers que a las marcas de medios tradicionales y sus periodistas, seg\u00fan\u00a0un estudio reciente<\/u><\/a> del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.<\/p>\n

Los datos muestran que el 33 por ciento de los brasile\u00f1os encuestados dicen seguir a creadores de contenido e influencers para informarse, mientras que el 30 por ciento dice seguir a marcas tradicionales de periodismo y periodistas.<\/p>\n

\u201cMientras que los creadores de noticias y los influencers atraen una atenci\u00f3n considerable en pa\u00edses como M\u00e9xico y Colombia, Brasil es el \u00fanico pa\u00eds latinoamericano de nuestro an\u00e1lisis en el que los encuestados afirmaron prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a los creadores individuales y a las personalidades para informarse en las redes sociales\u201d, dijo Amy Ross Arguedas, una de las autoras del estudio, a\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

\"A

Lista de marcas de noticias m\u00e1s mencionadas en redes sociales y de video por los encuestados brasile\u00f1os. (Foto: Ilustraci\u00f3n de Canva)<\/p><\/div>\n

Arguedas dijo que varios factores ayudan a explicar este resultado, como la alta dependencia de las redes sociales para el consumo de noticias en Brasil. Se\u00f1al\u00f3 que la investigaci\u00f3n tambi\u00e9n mostr\u00f3 que el 54 por ciento de los entrevistados usa las redes sociales para informarse semanalmente, mientras que el 35 por ciento dijo que estas plataformas son su fuente principal de noticias.<\/p>\n

La periodista a\u00f1adi\u00f3 que el propio tama\u00f1o del mercado brasile\u00f1o tambi\u00e9n influye, ya que, al ser el pa\u00eds m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina, el p\u00fablico potencial para contenido period\u00edstico es mucho mayor que en otros pa\u00edses de la regi\u00f3n. Otros factores que influyen en este escenario son la atracci\u00f3n por contenidos que resuenan con visiones pol\u00edticas espec\u00edficas y la concentraci\u00f3n de medios.<\/p>\n

\u201cCon opiniones divergentes alrededor de figuras pol\u00edticas controversiales como [el expresidente] Bolsonaro, la polarizaci\u00f3n pol\u00edtica tambi\u00e9n puede estar desempe\u00f1ando un papel, con ciertos p\u00fablicos recurriendo a influenciadores en l\u00ednea en busca de contenido que est\u00e9 alineado con sus visiones de mundo\u201d, dijo Arguedas. \u201cY por \u00faltimo, en un pa\u00eds con una considerable concentraci\u00f3n de medios, algunos p\u00fablicos pueden encontrar una mayor diversidad de contenido fuera de los medios informativos tradicionales\u201d.<\/p>\n

Arguedas tambi\u00e9n observa que, en entornos de desconfianza institucional, individuos con nombres y rostros con los que el p\u00fablico se identifica a nivel personal pueden parecer m\u00e1s aut\u00e9nticos o confiables que marcas de noticias que algunos perciben como distantes o desconectadas.<\/p>\n

Los\u00a0cinco nombres m\u00e1s mencionados para contenido de noticias en redes sociales<\/u><\/a> por los participantes del informe en Brasil fueron: el diputado federal Nikolas Ferreira; Alexandre Garcia, ex presentador de TV Globo y actualmente comentarista en YouTube; Virg\u00ednia Fonseca, influencer de estilo de vida y belleza; Leo Dias, periodista de celebridades; y el expresidente Jair Bolsonaro.<\/p>\n

Aumento de iniciativas individuales<\/h3>\n

S\u00e9rgio L\u00fcdtke, coordinador del\u00a0Atlas da Not\u00edcia<\/u><\/a>, que mapea iniciativas period\u00edsticas en Brasil, dijo que el crecimiento del papel del individuo mostrado por el estudio del Instituto Reuters coincide con lo que su propia investigaci\u00f3n revela sobre los medios en el pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cEl ecosistema de informaci\u00f3n est\u00e1 siendo redefinido por individuos\u201d, dijo L\u00fcdtke a\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

No obstante, a\u00f1adi\u00f3: \u201cNo son un grupo homog\u00e9neo que pueda clasificarse simplemente como news influencers o creadores de noticias.\u201d<\/p>\n

L\u00fcdtke se\u00f1al\u00f3 que Projor, el Instituto para el Desarrollo del Periodismo y responsable del Atlas da Not\u00edcia, cre\u00f3 un grupo de trabajo para entender y definir mejor los roles de los creadores de contenido. Si es necesario, el Atlas ser\u00e1 actualizado para incorporar este campo.<\/p>\n

\u201cCreo que todos debemos tener la humildad de entender que tenemos mucho que aprender unos de otros\u201d, dijo. \u201cNecesitamos primero comprender la diversidad de actores, sus procesos y los resultados de sus actividades. Hay un trabajo por hacer de tipificaci\u00f3n de este hibridismo, para clasificar los roles de estos actores que est\u00e1n en la frontera entre el periodismo cl\u00e1sico y los comunicadores que act\u00faan en plataformas de terceros\u201d.<\/p>\n

\u00bf\u00c9xodo de las redacciones?<\/h3>\n

Recientemente, de acuerdo con el informe del Instituto Reuters, periodistas de renombre en varios pa\u00edses han dejado organizaciones de noticias para establecerse por cuenta propia, ya sea\u00a0porque desean mayor control o porque creen que pueden ganar m\u00e1s dinero<\/u><\/a>, o ambas cosas. Esta tendencia se ve impulsada por el hecho de que los creadores independientes ahora operan con una base de costos m\u00e1s baja, lo que ha generado un \u00e9xodo de talento desde muchas organizaciones period\u00edsticas.<\/p>\n

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Lista de los personajes m\u00e1s mencionados en el \u00e1mbito de las noticias de las redes sociales y de video por los encuestados brasile\u00f1os. (Foto: Ilustraci\u00f3n de Canva)<\/p><\/div>\n

L\u00fcdtke dijo que esta transici\u00f3n de periodistas desde las redacciones hacia la producci\u00f3n aut\u00f3noma ocurre tanto por oportunidad como por necesidad.<\/p>\n

\u201cEl cierre o la reducci\u00f3n del tama\u00f1o de las redacciones abre las puertas a un campo m\u00e1s amplio, sin barreras de entrada y en el cual el periodista puede aprovechar sus redes como capital social\u201d, dijo.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que tener buen desenvolvimiento y ser un buen comunicador forma parte del camino hacia el \u00e9xito, pero destac\u00f3 que ese no es el \u00fanico perfil presente hoy. L\u00fcdtke se\u00f1al\u00f3 que tambi\u00e9n existen profesionales que producen reportajes e informaci\u00f3n t\u00edpica del periodismo tradicional y que optan por usar las plataformas como principal canal de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Pedro Doria, periodista que trabaj\u00f3 durante a\u00f1os en redacciones tradicionales antes de establecerse tambi\u00e9n en internet, fund\u00f3 el canal de YouTube \u201cMeio<\/u><\/a>\u201d, que tiene 356 mil suscriptores.<\/p>\n

Doria dijo que, mientras en el periodismo tradicional se valora la imparcialidad y los periodistas pol\u00edticos no deben revelar preferencias partidarias, en internet el escenario es un poco diferente.<\/p>\n

\u201cEl problema es que cuando vas a internet, debido a la naturaleza de los algoritmos, el p\u00fablico que est\u00e1 interesado en noticias tiene un lado y quiere conocer la noticia desde el punto de vista de su lado\u201d, dijo Doria a\u00a0LJR<\/strong>. \u201cInternet, me parece, exige que te posiciones pol\u00edticamente con transparencia. As\u00ed que yo me posiciono claramente. Soy liberal y lo digo, entre otras cosas, porque creo que este es un espacio para educar pol\u00edticamente a las personas\u201d.<\/p>\n

Otro cambio crucial que Doria se\u00f1al\u00f3 es que la noticia se volvi\u00f3 un\u00a0commodity<\/i> en internet. Es decir, la noticia en s\u00ed, como la declaraci\u00f3n de un diputado o un proyecto de ley aprobado, ya est\u00e1 en todas partes, por lo que compartir solamente esta informaci\u00f3n no genera destaque.<\/p>\n

\u201cNo es dando noticias como vas a destacar. Vas a destacar con an\u00e1lisis\u201d, dijo Doria. \u201cY esos an\u00e1lisis necesitan sorprender, no repetir argumentos que ya circulan ampliamente\u201d.<\/p>\n

Adaptaciones y desaf\u00edos<\/h3>\n

El estudio del Instituto Reuters identific\u00f3 que los creadores de contenido est\u00e1n teniendo un\u00a0impacto especialmente significativo<\/u><\/a> en \u00e1reas como el comentario pol\u00edtico, el contenido explicativo y el contenido especializado.<\/p>\n

En el caso del contenido explicativo, los creadores traducen noticias a formatos m\u00e1s simples y accesibles, a menudo para audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, dependiendo y remezclando fuentes tradicionales.<\/p>\n

En el \u00e1mbito del contenido especializado, los creadores construyen negocios peque\u00f1os pero sostenibles en nichos como tecnolog\u00eda, futbol y finanzas, frecuentemente con una base de costos m\u00e1s baja que las organizaciones tradicionales.<\/p>\n

Arguedas dijo que los creadores han sido m\u00e1s h\u00e1biles que las organizaciones tradicionales en adaptar narrativas y tonos a las exigencias de las plataformas sociales y a los gustos de las audiencias. Tambi\u00e9n destac\u00f3 que ellos han abrazado un conjunto m\u00e1s amplio de necesidades de la audiencia relacionadas con entretenimiento, estilo de vida y contenido especializado, a las que los medios tradicionales suelen prestar menos atenci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cTambi\u00e9n han demostrado ser mejores a la hora de atraer y mantener la atenci\u00f3n en espacios que cambian r\u00e1pidamente y se rigen por algoritmos\u201d, dijo. \u201cTodas estas son \u00e1reas en las que las organizaciones de noticias pueden aprender de los creadores e influencers, aunque no todas ellas entrar\u00e1n necesariamente dentro del \u00e1mbito de competencia de todas las organizaciones de noticias\u201d.<\/p>\n

Doria, sin embargo, es cauteloso respecto a la idea de que los medios tradicionales deban simplemente copiar a los influencers. Cita la revista The Atlantic, que encontr\u00f3 su lugar en internet aprovechando una acidez que ya formaba parte de su ADN desde el siglo 19.<\/p>\n

\u201cLos peri\u00f3dicos no pueden, simplemente porque existe internet, desechar al p\u00fablico que a\u00fan espera ese trabajo de los diarios\u201d, dijo Doria. \u201cLa soluci\u00f3n pasa por diversificar redacciones y tener apertura a la experimentaci\u00f3n, pero sin reinventar la voz del medio. Tienes que encontrar en internet c\u00f3mo encaja esa voz\u201d.<\/p>\n

Este art\u00edculo fue traducido con la ayuda de IA y revisado por C\u00e9sar L\u00f3pez Linares<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Usuarios brasile\u00f1os de redes sociales ahora prefieren a los creadores de noticias por encima de las marcas tradicionales, seg\u00fan un estudio del Instituto Reuters. 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