{"id":160226,"date":"2026-02-04T11:49:06","date_gmt":"2026-02-04T17:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=160226"},"modified":"2026-02-05T08:48:29","modified_gmt":"2026-02-05T14:48:29","slug":"cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\/","title":{"rendered":"Cuando el chisme se convierte en mensaje pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Los mensajes pol\u00edticos m\u00e1s influyentes de Brasil est\u00e1n apareciendo cada vez m\u00e1s en un lugar inesperado: cuentas de chismes en Instagram, conocidas sobre todo por seguir las andanzas amorosas y los cuerpos curtidos de los famosos.<\/p>\n

A finales del a\u00f1o pasado, algunas de estas cuentas comenzaron a mostrar a una figura menos glamorosa, pero mucho m\u00e1s poderosa: el gobernador de S\u00e3o Paulo, Tarc\u00edsio de Freitas.<\/p>\n

@alfinetei, que tiene m\u00e1s de 25 millones de seguidores, comparti\u00f3 un video de Freitas y un mensajero en motocicleta celebrando una reducci\u00f3n de impuestos locales para motociclistas. @garotxdoblog, con 1,2 millones de seguidores, public\u00f3 im\u00e1genes del gobernador inaugurando un nuevo tramo del anillo vial Rodoanel de S\u00e3o Paulo. Y @exclusivasdafama, con m\u00e1s de 9,1 millones de seguidores, inform\u00f3 que hab\u00eda movilizado fuerzas policiales para combatir la violencia de g\u00e9nero. La publicaci\u00f3n termin\u00f3 con un emoji de aplausos.<\/p>\n

Representantes de Freitas, miembro del Partido Republicanos del expresidente Jair Bolsonaro y\u00a0candidato a la reelecci\u00f3n<\/u><\/a> en octubre, negaron que su despacho haya encargado las publicaciones, seg\u00fan\u00a0una investigaci\u00f3n<\/u><\/a> de la revista Piau\u00ed.<\/p>\n

Aun as\u00ed, las publicaciones dejan en evidencia c\u00f3mo las cuentas de chismes de famosos en Brasil est\u00e1n desdibujando la l\u00ednea entre el entretenimiento y las noticias, convirti\u00e9ndose en un canal poderoso y poco fiscalizado para la construcci\u00f3n de imagen pol\u00edtica de cara a las elecciones del pa\u00eds.<\/p>\n

Muchas de estas cuentas imitan pr\u00e1cticas period\u00edsticas, pero con frecuencia difunden desinformaci\u00f3n, dijo Rog\u00e9rio Christofolleti, profesor de \u00e9tica en la Universidad Federal de Santa Catarina.<\/p>\n

\u201cDesde el punto de vista de la \u00e9tica period\u00edstica, es bastante complicado\u201d, dijo Christofolleti en entrevista con\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \u201cLa informaci\u00f3n s\u00f3lo deber\u00eda publicarse cuando ha sido verificada, cuando tiene sustancia, cuando tiene densidad informativa\u201d.<\/p>\n

Memes y noticias<\/h3>\n

Las cuentas de chismes suelen tener mayor alcance que los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. De las 20 principales publicaciones en Instagram en Brasil, cuatro son cuentas que utilizan con frecuencia noticias y memes para atraer a la audiencia,\u00a0seg\u00fan el rastreador de redes sociales Zeeng<\/u><\/a>. Se trata de Alfinetei, con 25 millones de seguidores; Gina Indelicada, con 12,5 millones; Central da Fama, con 5,7 millones; y Subcelebrities, con 4,5 millones.<\/p>\n

Esto se debe en parte a que los brasile\u00f1os han llegado a depender de las redes sociales para mantenerse informados. El informe 2025 del Reuters Institute for the Study of Journalism\u00a0muestra<\/u><\/a> que el 33% de los encuestados en Brasil dice seguir a creadores e influencers, mientras que el 30% afirma seguir a marcas period\u00edsticas y periodistas.<\/p>\n

La producci\u00f3n de noticias se ha vuelto m\u00e1s din\u00e1mica con la omnipresencia de las redes sociales, seg\u00fan Eduardo Prange, investigador de big data en Zeeng. Los medios deben adaptarse a formatos m\u00e1s orientados a la s\u00edntesis.<\/p>\n

\u201cTenemos una cultura informativa primaria aqu\u00ed en Brasil, que se da a trav\u00e9s de los memes. Creo que los memes son el punto de partida para cualquier conversaci\u00f3n\u201d, dijo Prange a LJR<\/strong>. \u201cCuando la conversaci\u00f3n se intensifica, incluso puede repercutir en formatos de contenido m\u00e1s tradicionales, pero los detonantes del compromiso, la interacci\u00f3n, la dispersi\u00f3n y la viralidad provienen casi por completo de los memes\u201d.<\/p>\n

Esto es importante sobre todo en un contexto en el que los datos muestran que Brasil es un pa\u00eds prol\u00edfico en creadores de contenido digital, con m\u00e1s de\u00a02 millones<\/u><\/a>, lo que lo convierte en\u00a0uno de los mayores mercados<\/u><\/a> del mundo. El periodismo todav\u00eda intenta adaptarse a esta ola, que est\u00e1\u00a0redefiniendo la relaci\u00f3n entre periodistas y redacciones<\/u><\/a>.<\/p>\n

Carolina Terra, investigadora en comunicaci\u00f3n digital de la Universidad de S\u00e3o Paulo, dijo a\u00a0LJR<\/strong> que, aunque este tipo de p\u00e1ginas de chismes suelen usar noticias, no comparten el compromiso ni los principios \u00e9ticos y period\u00edsticos de los medios tradicionales.<\/p>\n

\u201cCuanto m\u00e1s interacci\u00f3n, m\u00e1s visibilidad, mejor para ellos\u201d, dijo Terra. \u201cEntendieron que tambi\u00e9n ser\u00eda interesante ir m\u00e1s all\u00e1 de esta cobertura de la vida de celebridades y sub-celebridades\u201d.<\/p>\n

Una de las estudiantes de posgrado de Terra, Nath\u00e1lia Sanches, desarroll\u00f3 el concepto de \u201ccuenta despersonalizada\u201d, es decir, p\u00e1ginas que se asemejan m\u00e1s a marcas y no tienen una persona claramente identificable detr\u00e1s. Estas cuentas son lo que ella denomina \u201chubs algor\u00edtmicos\u201d, o laboratorios de viralizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cComo no tienen el compromiso de una personalidad (nadie exige \u00e9tica a un logotipo sin rostro), se utilizan de manera t\u00e1ctica para probar narrativas\u201d, Sanches le dijo a\u00a0LJR<\/strong>. \u201cSacrifican la \u00e9tica, la verdad y la verificaci\u00f3n period\u00edstica a cambio de eficiencia en la distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Los est\u00e1ndares de una agencia<\/h3>\n

Ning\u00fan administrador de cuentas de celebridades y chismes respondi\u00f3 a las solicitudes de LJR<\/strong> para entender c\u00f3mo aplican est\u00e1ndares period\u00edsticos en sus pr\u00e1cticas diarias.<\/p>\n

Pero Banca Digital, una de las mayores agencias de marketing en l\u00ednea de Brasil, con m\u00e1s de 50 cuentas,\u00a0ha enfrentado<\/u><\/a> problemas por la amplificaci\u00f3n de rumores sin sustento que resultaron en cambios internos.<\/p>\n

En 2023, una cuenta que Banca hab\u00eda representado anteriormente, llamada Choquei, que ahora tiene 27 millones de seguidores,\u00a0public\u00f3 informaci\u00f3n falsa<\/u><\/a> sobre una supuesta relaci\u00f3n entre una influencer brasile\u00f1a y una fan\u00e1tica.<\/p>\n

Las repercusiones llevaron a que la mujer, de entonces 22 a\u00f1os, se suicidara. La\u00a0polic\u00eda concluy\u00f3<\/u><\/a> que la mujer hab\u00eda iniciado los rumores, y Choquei no enfrent\u00f3 responsabilidad penal, pero\u00a0fue criticada<\/u><\/a> por difundir informaci\u00f3n falsa.<\/p>\n

Aunque Choquei no era cliente de Banca en ese momento, otras p\u00e1ginas de chismes m\u00e1s peque\u00f1as de su cartera s\u00ed amplificaron la desinformaci\u00f3n. Esto llev\u00f3 a un proceso de revisi\u00f3n interna dentro de Banca Digital.<\/p>\n

\u201cTodos tienen una responsabilidad, as\u00ed que si ocurre una crisis, todos tienen que parar y observar\u201d, dijo Alberto Pereira Jr., director de marketing y periodismo de Banca Digital, en una entrevista con\u00a0LJR<\/strong>. Confirm\u00f3 que Banca fue contactada directamente por emisarios del gobernador de S\u00e3o Paulo para realizar publicaciones con las cuentas que representan, pero la empresa declin\u00f3.<\/p>\n

Banca cre\u00f3 tanto un protocolo interno como un manual de orientaci\u00f3n para su cartera. El primero busca identificar la circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa o contenido sensible que pueda tener efectos adversos en la \u201ccalidad del discurso p\u00fablico\u201d. Seg\u00fan la empresa, desde que se adopt\u00f3 el protocolo, se han retirado m\u00e1s de 60 contenidos y alrededor de 200 publicaciones han pasado por alg\u00fan tipo de rectificaci\u00f3n.<\/p>\n

El manual, compartido con LJR<\/strong>, muestra un conjunto de buenas pr\u00e1cticas editoriales. Pereira tambi\u00e9n dijo que siempre hay un periodista disponible para asesorar a las cuentas.<\/p>\n

Verificaci\u00f3n b\u00e1sica de hechos, atribuci\u00f3n de la fuente, respeto a los derechos de autor, contextualizaci\u00f3n de la publicaci\u00f3n, respeto a la privacidad, correcci\u00f3n de errores, identificaci\u00f3n clara de contenidos pagados: todo esto es elemental para los periodistas, pero puede ser informaci\u00f3n nueva para los creadores digitales.<\/p>\n

\u201cQueremos trabajar en la prevenci\u00f3n\u201d, dijo Pereira. \u201cEs mejor que tener que perseguir las consecuencias despu\u00e9s y archivar el caso, sobre todo porque, una vez que la publicaci\u00f3n se elimina, sabemos que ya est\u00e1 circulando\u201d.<\/p>\n

Para Christofolleti, es importante que quienes se interesan por el buen periodismo en general presten atenci\u00f3n en este a\u00f1o electoral. Dijo que el caso de S\u00e3o Paulo es una campa\u00f1a de desinformaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cUtilizan estos espacios, que no son espacios period\u00edsticos\u201d, dijo Christofolleti. Son \u201cespacios que a menudo pertenecen a famosos o cubren famosos, para abordar temas que les son ajenos\u201d.<\/p>\n

Este reportaje se tradujo usando IA y lo revis\u00f3 Jorge Valencia.<\/i><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las cuentas de chismes de famosos en Brasil, con audiencias m\u00e1s grandes que las de medios tradicionales, est\u00e1n siendo utilizadas para promover una imagen m\u00e1s favorable de figuras p\u00fablicas fuera del escrutinio period\u00edstico tradicional.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":160218,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[3021],"coauthors":[3011],"class_list":["post-160226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-social-networks-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nCuando el chisme se convierte en mensaje pol\u00edtico - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las cuentas de chismes de famosos en Brasil, con audiencias m\u00e1s grandes que las de medios tradicionales, est\u00e1n siendo utilizadas para promover una imagen m\u00e1s favorable de figuras p\u00fablicas fuera del escrutinio period\u00edstico tradicional.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cuando el chisme se convierte en mensaje pol\u00edtico\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las cuentas de chismes de famosos en Brasil, con audiencias m\u00e1s grandes que las de medios tradicionales, est\u00e1n siendo utilizadas para promover una imagen m\u00e1s favorable de figuras p\u00fablicas fuera del escrutinio period\u00edstico tradicional.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LatAm Journalism Review\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-04T17:49:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-05T14:48:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/FEATURED-Gossip-pages.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"507\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"340\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Leonardo Coelho\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@leocoelho_jor\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LatAmJournalism\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Leonardo Coelho\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Leonardo Coelho\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f47036559b61d1b3f9413646be45dc85\"},\"headline\":\"Cuando el chisme se convierte en mensaje pol\u00edtico\",\"datePublished\":\"2026-02-04T17:49:06+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-05T14:48:29+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/\"},\"wordCount\":1317,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/FEATURED-Gossip-pages.png\",\"keywords\":[\"Redes sociales\"],\"articleSection\":[\"Sin categorizar\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/cuando-el-chisme-se-convierte-en-mensaje-politico\\\/\",\"name\":\"Cuando el chisme se convierte en mensaje pol\u00edtico - 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