{"id":17095,"date":"2021-03-02T15:26:07","date_gmt":"2021-03-02T20:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=17095"},"modified":"2021-03-02T16:37:27","modified_gmt":"2021-03-02T21:37:27","slug":"como-defender-la-democracia-hizo-al-folha-de-s-paulo-de-brasil-mas-rentable-e-influyente-a-pesar-de-la-cicatriz-dejada-por-apoyar-la-dictadura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/como-defender-la-democracia-hizo-al-folha-de-s-paulo-de-brasil-mas-rentable-e-influyente-a-pesar-de-la-cicatriz-dejada-por-apoyar-la-dictadura\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo defender la democracia hizo al Folha de S.Paulo de Brasil m\u00e1s rentable e influyente a pesar de la cicatriz dejada por apoyar la dictadura"},"content":{"rendered":"

El diario Folha de S.Paulo, uno de los m\u00e1s influyentes de Brasil, entr\u00f3 este mes entre los selectos peri\u00f3dicos centenarios del pa\u00eds. El logro es raro<\/a>, especialmente frente a la crisis de ingresos que amenaza a la prensa en general.<\/p>\n

En la conmemoraci\u00f3n de su centenario, el diario celebra en particular los \u00faltimos 40 a\u00f1os, cuando, a\u00fan en la dictadura que inicialmente apoy\u00f3, comienza a posicionarse a favor de la democratizaci\u00f3n y a defender las elecciones presidenciales directas.<\/p>\n

A principios de la d\u00e9cada de 1980, Brasil atravesaba una \u00e9poca de cambios pol\u00edticos. Con la dictadura debilitada, la oposici\u00f3n present\u00f3 una enmienda a la constituci\u00f3n autoritaria que permitir\u00eda elecciones presidenciales directas en 1985. Folha se uni\u00f3 a la campa\u00f1a Diretas-J\u00e1 (Directas Ya) y abri\u00f3 espacio a los principales l\u00edderes del movimiento. La propuesta fue derrotada en el Congreso todav\u00eda controlado por el r\u00e9gimen dictatorial, pero el posicionamiento de Folha dio sus frutos.<\/p>\n

\u201cEl peri\u00f3dico comenz\u00f3 a vender m\u00e1s, lo que lo puso en la cabeza de las ventas en estantes, [vendi\u00f3] m\u00e1s suscripciones, empez\u00f3 a ganar m\u00e1s con la publicidad y comenz\u00f3 a tener una importancia que nunca antes hab\u00eda tenido, tanto en el estado de S\u00e3o Paulo, como en Brasil\u201d, dijo el periodista Caio T\u00falio Costa a LatAm Journalism Review (LJR<\/strong>).<\/p>\n

\"Portada

Portada hist\u00f3rica de Folha de S.Paulo durante la campa\u00f1a por las elecciones directas en Brasil. (Cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/p><\/div>\n

Costa fue uno de los periodistas encargados de implementar el llamado Projeto Folha, como se conoci\u00f3 el proceso de modernizaci\u00f3n del peri\u00f3dico, y tambi\u00e9n su primer ombudsman [defensor de la audiencia]. A mediados de la d\u00e9cada de 1970, Folha hab\u00eda iniciado una reforma editorial que abri\u00f3 espacio para una mayor pluralidad, incluidos los opositores al r\u00e9gimen. A principios de los a\u00f1os 80, este proceso se profundiz\u00f3, con un conjunto de reglas y normas que instituyeron medidas de control de calidad antes in\u00e9ditas en la prensa brasile\u00f1a.<\/p>\n

\u201cEstrictamente hablando, [el Projeto Folha] fue escrito por Ot\u00e1vio [Frias Filho, entonces secretario del consejo editorial y poco despu\u00e9s director de redacci\u00f3n] y operamos esto\u2026 El Projeto Folha fue pluralista, que escuch\u00f3 a todos, abarc\u00f3 controversias, los debates, abriendo la p\u00e1gina 3 [de opini\u00f3n] a diferentes espectros de la sociedad civil, ya sea de derecha o de izquierda\u201d, dijo Costa.<\/p>\n

El giro editorial, y el resultado positivo, tanto comercial como institucional, es a\u00fan m\u00e1s significativo cuando se recuerda que unos a\u00f1os antes el mismo peri\u00f3dico hab\u00eda defendido el derrocamiento del presidente constitucional Jo\u00e3o Goulart y el r\u00e9gimen militar dictatorial que se instaur\u00f3 en el pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cComo toda la gran prensa de la \u00e9poca, Folha apoy\u00f3 en un principio el golpe de 1964, aunque r\u00e1pidamente se distanci\u00f3 de \u00e9l, para luego jugar un papel significativo en la campa\u00f1a de Diretas-J\u00e1 en la d\u00e9cada de 1980. Aquel apoyo de un primer momento fue un error, ya se ha reconocido por el diario algunas veces, la m\u00e1s reciente en un editorial publicado en primera plana, el a\u00f1o pasado\u201d, dijo S\u00e9rgio D\u00e1vila, director del Folha, a LJR<\/strong>.<\/p>\n

El investigador Andr\u00e9 Bonsanto Dias estudia la relaci\u00f3n entre la prensa brasile\u00f1a y la dictadura militar. En su libro \u201cO Presente da Mem\u00f3ria<\/a>\u201d (El regalo de la memoria) investiga la reconstrucci\u00f3n de la identidad de Folha entre el apoyo al golpe y la redemocratizaci\u00f3n. Seg\u00fan \u00e9l, los momentos de celebraci\u00f3n de Folha, as\u00ed como los de otros peri\u00f3dicos, son oportunidades para reforzar su identidad, y Folha lo hace asoci\u00e1ndose a un hecho hist\u00f3rico conocido y positivo, que fue la campa\u00f1a por elecciones directas.<\/p>\n

\u201cEs normal que Folha recuerde los \u00faltimos 40 a\u00f1os. Folha fue varios Folhas y lo que queda es el Folha de la d\u00e9cada de 1980. As\u00ed quiere ser recordado\u201d, dijo Dias a LJR<\/strong>. \u201cFolha se unific\u00f3 a principios de la d\u00e9cada de 1960 [antes, hab\u00eda tres Folhas: de ma\u00f1ana, tarde y noche], pero segu\u00eda siendo un peri\u00f3dico que buscaba una identidad\u201d.<\/p>\n

Al cumplir 100 a\u00f1os, el diario ya tiene su identidad muy bien definida. Sin embargo, los desaf\u00edos de hoy son bastante diferentes a los de la d\u00e9cada de 1980. En ese momento, el declive de la dictadura hizo florecer el peri\u00f3dico. Hoy, la crisis de prensa en el mundo y la espec\u00edfica en Brasil \u2013 que convierte a Folha en uno de los blancos predilectos del presidente Jair Bolsonaro en sus ataques casi diarios a periodistas<\/a> \u2013 son un riesgo muy presente.<\/p>\n

Quiz\u00e1s por eso, el a\u00f1o pasado, el diario lanz\u00f3 una nueva campa\u00f1a. Inspirado en el movimiento Diretas-J\u00e1, que llev\u00f3 a Folha a la escena nacional, el peri\u00f3dico lanz\u00f3 la campa\u00f1a \u201cUse amarelo pela democracia<\/a>\u201d (Use el amarillo para la democracia). El amarillo, asociado al nacionalismo brasile\u00f1o, es uno de los favoritos de los partidarios de Bolsonaro, pero tambi\u00e9n hab\u00eda sido el color del movimiento que convoc\u00f3 a elecciones directas para presidente. El peri\u00f3dico tambi\u00e9n cambi\u00f3 su lema de \u201cun peri\u00f3dico al servicio de Brasil\u201d a \u201cun peri\u00f3dico al servicio de la democracia\u201d.<\/p>\n

\"En

En 2020, Folha lanz\u00f3 una campa\u00f1a para defender la democracia y reafirm\u00f3 en un editorial que estuvo mal apoyar el golpe de 1964 en Brasil. (Cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/p><\/div>\n

Sin embargo, la mayor amenaza proviene del mercado de las noticias y la dificultad de convencer al p\u00fablico de que pague por las noticias y de movilizar una audiencia que justifique los altos precios cobrados por los anuncios. Hace cinco a\u00f1os, en la celebraci\u00f3n del 95\u00ba aniversario de Folha, el entonces director, Ot\u00e1vio Frias Filho, ya dec\u00eda que la ecuaci\u00f3n econ\u00f3mica del periodismo a\u00fan no est\u00e1 resuelta<\/a>.<\/p>\n

\u201cVivimos en una paradoja. El buen periodismo es una actividad dispendiosa. Aunque existe un p\u00fablico muy prometedor dispuesto a pagar por el trabajo period\u00edstico en forma de suscripci\u00f3n digital, la perspectiva publicitaria en este campo ha demostrado ser m\u00e1s problem\u00e1tica\u201d, dijo Fr\u00edas en ese momento. Muri\u00f3 hace dos a\u00f1os despu\u00e9s, en 2018.<\/p>\n

Su sucesor, D\u00e1vila, apuesta a que el diario siga el ejemplo de otras publicaciones tradicionales del mundo, que hoy dependen m\u00e1s de los lectores, a trav\u00e9s de suscripciones, que del mercado publicitario.<\/p>\n

\u201cEl peri\u00f3dico est\u00e1 en camino de obtener su mayor fuente de ingresos de las suscripciones digitales, al igual que el New York Times, el Financial Times y otros. En cu\u00e1nto tiempo llegaremos all\u00ed, es un punto crucial. Mir\u00e1ndolo hoy, estamos bien encaminados\u201d, dijo D\u00e1vila.<\/p>\n

Para Costa, parte de la soluci\u00f3n pasa por invertir en tecnolog\u00eda para recuperar el protagonismo perdido ante las redes sociales y otros medios.<\/p>\n

\u201cLos accionistas deben meterse la mano al bolsillo e invertir en tecnolog\u00eda, invertir su propio dinero, ya sea cotizando en bolsa\u201d, dijo Costa. \u201cHay que tener suficientes recursos para mantener una redacci\u00f3n en pie, capacitada, independiente, preocupada por la pluralidad para mantener vivo el proyecto editorial\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

*Este art\u00edculo fue escrito originalmente en ingl\u00e9s y fue traducido por Silvia Higuera<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la conmemoraci\u00f3n de su centenario, el diario brasile\u00f1o Folha de S.Paulo celebra en particular los \u00faltimos 40 a\u00f1os, cuando, a\u00fan en la dictadura que inicialmente apoy\u00f3, comenz\u00f3 a posicionarse a favor de la democratizaci\u00f3n y a defender las elecciones directas a la presidencia.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-17095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo defender la democracia hizo al Folha de S.Paulo de Brasil m\u00e1s rentable e influyente a pesar de la cicatriz dejada por apoyar la dictadura - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En la conmemoraci\u00f3n de su 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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