{"id":19570,"date":"2021-05-18T18:31:26","date_gmt":"2021-05-18T23:31:26","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=19570"},"modified":"2021-05-18T18:41:39","modified_gmt":"2021-05-18T23:41:39","slug":"por-que-tan-serio-periodistas-latinoamericanos-exploran-la-popular-aplicacion-para-compartir-videos-tiktok-para-atraer-lectores-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/por-que-tan-serio-periodistas-latinoamericanos-exploran-la-popular-aplicacion-para-compartir-videos-tiktok-para-atraer-lectores-jovenes\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tan serios? Periodistas latinoamericanos exploran la popular aplicaci\u00f3n de videos TikTok para atraer lectores j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

El pasado 22 de enero, Eunice L\u00f3pez, locutora de radio hondure\u00f1a en Radio Honduras y presentadora de televisi\u00f3n en TN5 Telenoticias, intent\u00f3 algo diferente en su perfil de TikTok: un desaf\u00edo (challenge<\/em>). Consisti\u00f3 en que L\u00f3pez propuso a sus seguidores intentar usar un teleprompter<\/em> para ver qu\u00e9 tan bien pod\u00edan desempe\u00f1arse como presentadores de noticias. El resultado fue innegable.<\/p>\n

\"Captura

Captura de pantalla de algunos de los usuarios de TikTok que respondieron al desaf\u00edo del teleprompter de Eunice L\u00f3pez.<\/p><\/div>\n

Despu\u00e9s de casi 6 millones de visitas y contando, medio mill\u00f3n de \u2018me gusta\u2019, casi 7.000 comentarios y m\u00e1s de 19.000 compartidos en otras aplicaciones, L\u00f3pez qued\u00f3 estupefacta. Las cifras brutas no solo fueron enormes, sino que las interacciones provocadas por sus seguidores, e incluso personas famosas en su pa\u00eds y en el extranjero, tambi\u00e9n fueron significativas.<\/p>\n

Aunque TikTok hace que sea dif\u00edcil saber con certeza la primera vez que alguien promovi\u00f3 el desaf\u00edo, debido a que su algoritmo no es cronol\u00f3gico<\/a>, L\u00f3pez parece ser una de los primeras en probarlo. Y, al parecer, todo empez\u00f3 por una fuerte dosis de curiosidad.<\/p>\n

\u201cNo estoy segura a\u00fan qu\u00e9 me inspir\u00f3, pero creo que fue el resultado de las tantas ocasiones en que las personas me preguntaban c\u00f3mo pod\u00eda decir las noticias en televisi\u00f3n tan bien, y c\u00f3mo era capaz de aprenderme todas las noticias sin equivocarme\u201d, dijo L\u00f3pez a LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>, quien record\u00f3 un d\u00eda cuando estaba en una pausa comercial y, de repente, decidi\u00f3 intentarlo. \u201cUn d\u00eda estaba en corte comercial en uno de los noticieros m\u00e1s importantes de Honduras, y dije \u2018grabar\u00e9 este texto, y ver\u00e9 si alguien quiere leerlo\u2019 y eso fue todo\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de Honduras, el desaf\u00edo del apuntador \u2013 #teleprompterchallenge o #prompterchallenge \u2013 gan\u00f3 a\u00fan m\u00e1s tracci\u00f3n en los \u00faltimos meses. Tambi\u00e9n participaron periodistas de todo el mundo (desde Brasil<\/a> hasta M\u00e9xico, desde Estados Unidos hasta Suiza), mostrando una parte crucial de la presentaci\u00f3n de noticias de una manera m\u00e1s liviana, divertida y, en general, m\u00e1s agradable.<\/p>\n

Han sido publicaciones peque\u00f1as y aparentemente mundanas como estas las que podr\u00edan estar ayudando a crear un puente con los usuarios principales de TikTok: j\u00f3venes, que seg\u00fan una encuesta reciente en pa\u00edses en desarrollo reportada por LJR<\/strong>, generalmente son m\u00e1s esc\u00e9pticos con las noticias en internet<\/a>.<\/p>\n

Desde su lanzamiento, la aplicaci\u00f3n de red social para compartir videos ha experimentado un surgimiento vertiginoso en la cultura popular, especialmente en 2020 y 2021. La aplicaci\u00f3n tiene aproximadamente 689 millones de usuarios activos en todo el mundo, con un estimado de 64,4 millones en M\u00e9xico, Brasil y Argentina<\/a>. El 62 por ciento de los usuarios de Estados Unidos son menores de 30 a\u00f1os. Los que utilizan la aplicaci\u00f3n la usan durante un promedio de 45 minutos al d\u00eda. Los periodistas y editores, sin embargo, han sido cautelosos a la hora de aceptarla. Sin embargo, los pocos que lo han estado explorando ven la necesidad, entre otras cosas, de no tomarse a s\u00ed mismos tan en serio.<\/p>\n

TikTok puede verse como una mezcla de muchas plataformas de red social<\/a>, y definitivamente se nota. En medio de un caleidoscopio de posibilidades visuales para los creadores, como cantar a d\u00fao, respuestas en forma de contenido publicado en los comentarios, lip-syncs<\/em> (fonom\u00edmica), efectos de pantalla verde, filtros, etc., los periodistas y los medios de comunicaci\u00f3n cuentan con un conjunto diverso de herramientas que diferencian a la aplicaci\u00f3n de otras.<\/p>\n

\u201cHay un abismo entre TikTok e Instagram, al menos para m\u00ed. TikTok es mucho m\u00e1s dif\u00edcil. No es tan simple como parece\u201d, dijo a LJR<\/strong> Guilherme Amado, columnista pol\u00edtico brasile\u00f1o de Metropoles. \u00c9l fue uno de los primeros en su \u00e1rea en crear un perfil en ambas aplicaciones.<\/p>\n

\"Guilherme

El columnista Guilherme Amado usa TikTok para conectarse con sus lectores. Este video en particular recibi\u00f3 48.200 vistas. (Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

\u201cHay videos en TikTok con un alto valor de producci\u00f3n que tardan d\u00edas en realizarse. La aplicaci\u00f3n permite la aparici\u00f3n de trabajos complejos, que es una de las grandes ventajas de la aplicaci\u00f3n\u201d, dijo. \u201cAbre una amplia ventana para la expresi\u00f3n art\u00edstica, que requiere el desarrollo de sofisticadas herramientas audiovisuales\u201d.<\/p>\n

Debido a este gran \u00e9nfasis en los elementos visuales y al hecho de que su algoritmo revela lo que es popular, y no lo nuevo, muchos investigadores ven los genes de la aplicaci\u00f3n como incompatibles con el periodismo de noticias duras.<\/p>\n

\u201cTikTok no encaja naturalmente con las noticias de \u00faltima hora\u201d, dijo a LJR<\/strong> Corinne Podger, consultora de desarrollo de medios. \u201cPero es perfecto tanto para historias imperecederas como para construir una identidad personal y de marca que sus futuras audiencias recordar\u00e1n cuando tengan la edad suficiente para considerar suscribirse a un proveedor de noticias\u201d.<\/p>\n

Una de esas referencias es la cuenta de TikTok del Washington Post administrada por Dave Jorgenson, que tiene casi 1 mill\u00f3n de seguidores y una persona muy prol\u00edfica, peculiar y t\u00edmida.<\/p>\n

\u201cEs una plataforma basada en la personalidad y no hay forma de evitar eso\u201d, dijo Jorgenson en una entrevista con LJR<\/strong>, y se\u00f1al\u00f3 que tiene algunas ventajas y algunas advertencias bajo su manga, \u201ccomo poder editar y conocer la c\u00e1mara. Pero, no puedes editar tu camino para salir de una personalidad falsa\u201d.<\/p>\n

Estas particularidades han dificultado que los periodistas y editores tomen la iniciativa, especialmente porque la aplicaci\u00f3n a\u00fan no tiene herramientas convenientes para los editores, como una funci\u00f3n de hiperv\u00ednculo que puede enviar al usuario directamente de una publicaci\u00f3n a una noticia de \u00faltima hora.<\/p>\n

Sin embargo, la marea parece estar cambiando, observa Noelia Gonz\u00e1lez Pereyra, gerente de redes sociales argentina y profesora de mercadeo en la Universidad Cat\u00f3lica de C\u00f3rdoba.<\/p>\n

\u201cLos periodistas latinoamericanos est\u00e1n entendiendo la necesidad de utilizar a TikTok como una forma m\u00e1s directa de llegar a ese p\u00fablico joven que usa el entretenimiento como herramienta de comunicaci\u00f3n\u201d, le dijo a LJR<\/strong>.<\/p>\n

No obstante, las cifras siguen siendo bajas. Una lista de fuentes colaborativas de editores y periodistas en TikTok<\/a>, administrada por el periodista italiano y editor s\u00e9nior de redes sociales de The Telegraph, Francesco Zaffarano, cuenta solo ocho instancias de esfuerzos noticiosos que utilizan la aplicaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina entre 194 entradas. No hab\u00eda ninguno en el Caribe. Aunque LJR<\/strong> pudo encontrar otras entradas, las cifras no superan las 33, con 19 de editores y 14 de periodistas de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

En esta mezcla, Universo Online, conocido como UOL, un actor importante en el contenido en l\u00ednea brasile\u00f1o, encontr\u00f3 el \u00e9xito con su perfil UOL Esporte, alcanzando casi 400.000 seguidores. Jean Louis Manzon, editor de redes sociales de UOL, comparti\u00f3 su percepci\u00f3n sobre TikTok, donde UOL tiene otros seis perfiles relacionados con distintos proyectos editoriales.<\/p>\n

\"Game

El game streamer, Farahoh, atiende a la demograf\u00eda de los juegos electr\u00f3nicos en la cuenta de TikTok de UOL Esportes. (Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

UOL Esporte, centrado principalmente en su secci\u00f3n deportiva, se cre\u00f3 con un enfoque diferente. En lugar de dar el control creativo total a una persona, el trabajo se divide entre unos pocos creadores, entremezclados con clips de otros contenidos creados por o bajo el paraguas de UOL Esporte.<\/p>\n

\u201cNuestro Instagram ya ten\u00eda un estilo de comunicaci\u00f3n informal loable, no centrado exclusivamente en las noticias, con nuestro p\u00fablico\u201d, dijo Manzon a LJR<\/strong>. \u201cNuestro enfoque tambi\u00e9n se bas\u00f3 en unos pocos creadores selectos con diferentes personalidades y formaciones. Entonces, intentamos usar esta plantilla exitosa en nuestro TikTok\u201d.<\/p>\n

La periodista Isabela Valiero, por ejemplo, enfatiza tomas m\u00e1s humor\u00edsticas, siguiendo memes que son tendencia. Mientras tanto, Vitor Lacerda se centra en explicar la actualidad relacionada con el deporte. Tambi\u00e9n hay game streamer<\/em>, Farahoh, para atender la demograf\u00eda de los juegos electr\u00f3nicos.<\/p>\n

La Naci\u00f3n TikTok, por su parte, encontr\u00f3 su nicho en Argentina con un equipo peque\u00f1o pero con mucha energ\u00eda, especialmente Sof\u00eda Altuna, ella misma una creadora verificada con m\u00e1s de 700.000 seguidores en su perfil personal.<\/p>\n

Usando ganchos para llamar la atenci\u00f3n de los espectadores y cortes din\u00e1micos en medio de m\u00fasica de suspenso, as\u00ed como el efecto de pantalla verde que sirve para crear una imagen de fondo vinculada al tema, la cuenta ha reunido, seg\u00fan F\u00e9lix Ramallo, editor en jefe de redes sociales, casi 215.000 seguidores.<\/p>\n

Las versiones de TikTok de ambas editoriales representan enfoques distintos que no se limitan a copiar formatos de otros medios, sino que tambi\u00e9n experimentan y se adaptan a sus necesidades y audiencias espec\u00edficas. En este sentido, la organizaci\u00f3n b\u00e1sica de la empresa parece ser fundamental para que ambos editores se mantengan a la vanguardia.<\/p>\n

\u201cNosotros en TikTok analizamos las tendencias de la plataforma como tambi\u00e9n los principales temas del d\u00eda o que vemos que est\u00e1n siendo tendencia en otras redes. Adem\u00e1s analizamos cu\u00e1les son los contenidos con mejores m\u00e9tricas de nuestras redes sociales, cu\u00e1les fueron las historias con mayor impacto\u201d, dijo Ramallo a LJR<\/strong>. \u201cCon base en eso decidimos qu\u00e9 historia contar adem\u00e1s de un ida y vuelta entre el editor y el reportero. Adem\u00e1s el reportero ofrece sus propios temas de inter\u00e9s en un sumario semanal o diario\u201d.<\/p>\n

Algo similar sucede con UOL Esportes, donde Manzon ve diferentes escuelas de pensamiento, citando a los editores que utilizan a un periodista para presentar el contenido de los editores.<\/p>\n

\u201cEn UOL, decidimos tener variedad en el t\u00e9rmino de creadores; la diversidad es parte de los genes de UOL. Tenemos una cuadr\u00edcula de producci\u00f3n sincronizada que fluye de manera coordinada junto con la conversaci\u00f3n diaria entre creadores, editores y el equipo de redes sociales. Ninguna parte de esto es totalmente aut\u00f3noma, debemos integrarnos lo mejor que podamos\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n

Para las marcas personales, como la del influyente columnista Guilherme Amado, el panorama es m\u00e1s complejo ya que no hay un equipo detr\u00e1s de \u00e9l que ayude a ver el panorama m\u00e1s amplio. El trabajo de Amado tiene una gran demanda y mucho en juego, lo que entra en conflicto con la naturaleza desafiante de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Por eso, seg\u00fan le cont\u00f3 Amado a LJR<\/strong>, contrat\u00f3 de su propio bolsillo a la periodista Bruna Lima, de 21 a\u00f1os, para que lo ayudara a pulir la identidad de su columna y a elaborar estrategias en TikTok y otras redes sociales.<\/p>\n

\u201cSi uso la aplicaci\u00f3n durante m\u00e1s de una hora al d\u00eda para producir contenido, lo m\u00e1s probable es que est\u00e9 dejando pasar informaci\u00f3n importante por mi radar\u201d, dijo Amado.<\/p>\n

Esta perspectiva est\u00e1 en sinton\u00eda con Dave Jorgenson, quien cree que cualquier persona (incluso aquellas que desean explicar las cosas de una manera m\u00e1s directa) puede tener un enfoque interesante y \u00fanico en la aplicaci\u00f3n. \u201cNo tienen que ser buenas en todo, solo necesitan saber en qu\u00e9 son buenas\u201d, dijo.<\/p>\n

Otra cosa que ayuda es no tomarse a s\u00ed mismo tan en serio. Jorgenson comparti\u00f3 que siempre escuch\u00f3 este consejo del editor ejecutivo del Washington Post, recientemente retirado, Marty Baron.<\/p>\n

\u201cDebes ser preciso y trabajar duro, pero si tu cabeza se vuelve demasiado grande, eventualmente no cabe en la pantalla del tel\u00e9fono de nadie\u201d, dijo Jorgenson. \u201cNadie quiere un periodista que se crea m\u00e1s importante que sus lectores (o espectadores, en este caso)\u201d.<\/p>\n

Jean Manzon tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre la presentaci\u00f3n en la red social, citando que una idea particularmente importante es entender que el punto de partida no eres t\u00fa, sino c\u00f3mo el otro est\u00e1 consumiendo esa experiencia.<\/p>\n

\"Captura

Sof\u00eda Altuna aparece en la mayor\u00eda de los videos de TikTok en la cuenta del diario argentino La Naci\u00f3n. Este video en particular que presenta uno de los art\u00edculos de la publicaci\u00f3n obtuvo 1.2 millones de visitas. (Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

\u201cEl territorio que est\u00e1 ocupando no es donde est\u00e1n UOL, Globo, CBS, entre otros. Est\u00e1s en medio de muchos creadores individuales, instituciones, personas influyentes, etc. Entonces, las l\u00edneas, para aquellos que consumen, no son tan claras. Por lo tanto, es importante comprender el medio y hacia d\u00f3nde puedes ir sin comprometer tu propia personalidad\u201d, dijo.<\/p>\n

En medio de esta discusi\u00f3n, muchos periodistas siguen experimentando. Despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n exitosa, Eunice L\u00f3pez continu\u00f3 la tendencia, haciendo a\u00fan m\u00e1s publicaciones que provocaran curiosidad, y finalmente fue respondida (en forma de d\u00faos) por personas que aspiran a estudiar periodismo, que actualmente est\u00e1n estudiando el tema e incluso quienes lo hab\u00edan abandonado.<\/p>\n

\u201cLo que funciona mejor, es todo lo que para ellos es curiosidad y hacerlo ver f\u00e1cil, sin un lenguaje t\u00e9cnico, algo que ellos puedan decir \u2018yo tambi\u00e9n puedo\u2019\u201d, se dio cuenta L\u00f3pez, al observar que este tipo de contenido genera mucho tr\u00e1fico. \u201cSin olvidar contestar sus dudas a trav\u00e9s de los comentarios que dejan en mis videos\u201d.<\/p>\n

L\u00f3pez vuelve a se\u00f1alar un punto vital.<\/p>\n

Junto a todos los que vieron sus desaf\u00edos de teleprompter<\/em> y los de otros estaba Elisabeth Alvarenga, una estudiante salvadore\u00f1a de licenciatura en periodismo de 26 a\u00f1os. Alvarenga hizo un dueto con el periodista Antonio Betancourt a trav\u00e9s de la secci\u00f3n de comentarios. La futura periodista pens\u00f3 que era interesante ver a un futuro colega presentando la realidad detr\u00e1s de la c\u00e1mara, especialmente los detalles t\u00e9cnicos.<\/p>\n

\u201cA la audiencia le gusta las curiosidades y as\u00ed los periodistas logran su objetivo, que es generar m\u00e1s likes<\/em>, comentarios y crecimiento en sus cuentas personales\u201d, dijo Alvarenga.<\/p>\n

Esta interacci\u00f3n con la secci\u00f3n de comentarios tambi\u00e9n es importante en La Naci\u00f3n, seg\u00fan Ramallo.<\/p>\n

\u201cLos seguidores de La Naci\u00f3n en TikTok participan activamente con sus comentarios en los videos. Sof\u00eda [Altuna] tambi\u00e9n les comenta desde el perfil de La Naci\u00f3n como desde el suyo propio y en varias oportunidades hemos creado videos con base en los comentarios de los seguidores\u201d, dijo.<\/p>\n

Todo eso parece girar en torno al tema de la participaci\u00f3n por encima de \u201cser el primero\u201d, un enfoque tradicional para periodistas y editores.<\/p>\n

\u201cEn general, la gente quiere precisi\u00f3n y un video que mantenga su atenci\u00f3n. He aprendido esta lecci\u00f3n repetidamente\u201d, concluy\u00f3 Jorgenson, antes de reanudar los videos de TikTok del Washington Post.<\/p>\n

Eventos recientes como la pandemia de coronavirus probablemente acelerar\u00e1n los cambios sociales, que tambi\u00e9n involucran el consumo de medios, seg\u00fan la gerente de redes sociales y profesora de mercadeo Noelia Pereyra.<\/p>\n

\u201cLa forma de viajar cambi\u00f3 para siempre, la forma de comprar cambi\u00f3 para siempre, y la forma de estudiar e informarnos tambi\u00e9n\u201d, dijo. \u201cVa a ser muy interesante ver c\u00f3mo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os los medios de comunicaci\u00f3n deber\u00e1n crear puentes fuertes, directos y atractivos al coraz\u00f3n de los nuevos consumidores postpandemia\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

*Este art\u00edculo fue escrito originalmente en ingl\u00e9s y fue traducido por Silvia Higuera.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cLos periodistas latinoamericanos est\u00e1n entendiendo la necesidad de utilizar a TikTok como una forma m\u00e1s directa de llegar a ese p\u00fablico joven que usa el entretenimiento como herramienta de comunicaci\u00f3n\u201d, dijo Noelia Gonz\u00e1lez Pereyra a LJR.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":19562,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-19570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfPor qu\u00e9 tan serios? Periodistas latinoamericanos exploran la popular aplicaci\u00f3n de videos TikTok para atraer lectores j\u00f3venes - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfPor qu\u00e9 tan serios? 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