{"id":19634,"date":"2021-05-19T15:48:05","date_gmt":"2021-05-19T20:48:05","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=19634"},"modified":"2021-05-20T03:29:14","modified_gmt":"2021-05-20T08:29:14","slug":"quien-tiene-razon-en-la-disputa-por-el-mercado-nacional-los-dos-principales-periodicos-de-brasil-se-proclaman-los-mas-leidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/quien-tiene-razon-en-la-disputa-por-el-mercado-nacional-los-dos-principales-periodicos-de-brasil-se-proclaman-los-mas-leidos\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n? En la disputa por el mercado nacional, los dos principales peri\u00f3dicos de Brasil se proclaman \u201clos m\u00e1s le\u00eddos\u201d"},"content":{"rendered":"

El 22 de abril, un reportaje del diario de R\u00edo de Janeiro O Globo dec\u00eda: \u201cNo hay duda: O GLOBO es el peri\u00f3dico m\u00e1s le\u00eddo en Brasil<\/a>\u201d. Al d\u00eda siguiente, sin embargo, Folha de S.Paulo, con sede en S\u00e3o Paulo, respondi\u00f3: \u201cLos datos de audiencia del 1er trimestre reafirman el liderazgo de Folha<\/a>\u201d. Adem\u00e1s de publicar reportajes, los dos medios han invertido en campa\u00f1as publicitarias que los ubican como l\u00edderes entre los peri\u00f3dicos brasile\u00f1os. Pero, \u00bfqui\u00e9n tiene la raz\u00f3n?<\/p>\n

Los dos peri\u00f3dicos hacen diferentes comparaciones, utilizando diferentes criterios. O Globo utiliza como principal m\u00e9trica el n\u00famero de visitantes \u00fanicos en sus plataformas digitales en el mes de marzo de 2021, medido por Comscore: 29,8 millones frente a 23,2 millones de Folha. O Globo tambi\u00e9n destaca el n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas en marzo: 195,2 millones frente a 192,2 millones de Folha, tambi\u00e9n seg\u00fan Comscore.<\/p>\n

\"\u00bfQui\u00e9n

\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n? O Globo dice que es el diario m\u00e1s le\u00eddo de Brasil y lanz\u00f3 una campa\u00f1a que posiciona a la publicaci\u00f3n como \u201cun diario nacional\u201d.<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Folha, por su parte, presenta el promedio mensual de enero a marzo medido por la misma empresa. Y revela tener, seg\u00fan este criterio, 207,5 millones de p\u00e1ginas vistas, frente a los 170 millones de Globo. El diario tambi\u00e9n asegura haber alcanzado 238 millones de p\u00e1ginas vistas s\u00f3lo en marzo, es decir, diferente de los 192 millones que le atribuye O Globo.<\/p>\n

\"En

En respuesta, Folha public\u00f3 un reportaje y tambi\u00e9n lanz\u00f3 una campa\u00f1a para reafirmar que la verdad es que es el l\u00edder del mercado de peri\u00f3dicos en Brasil.<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Seg\u00fan O Globo, \u201cFolha suma a esta m\u00e9trica la audiencia de la revista Piau\u00ed, alojada en su sitio web, pero que no pertenece al Grupo Folha. En los datos difundidos por el diario, tambi\u00e9n se contabilizan los n\u00fameros del diario \u2018Agora S\u00e3o Paulo\u2019, marca popular del grupo de S\u00e3o Paulo. Con los datos de estas diferentes marcas sumados a los de Folha, el peri\u00f3dico representa 237,7 millones de p\u00e1ginas vistas\u201d.<\/p>\n

\u201cTodo lo mencionado anteriormente son contenidos alojados en el sitio web de Folha, as\u00ed como decenas de blogs y columnas. Este mes, O Globo anunci\u00f3 que acoger\u00e1 la audiencia de la revista \u00c9poca en su sitio<\/a>. Est\u00e1 dentro de las reglas del mercado, no hay nada anormal\u201d, dijo el director de redacci\u00f3n de Folha, S\u00e9rgio D\u00e1vila, a LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

Folha tambi\u00e9n destaca el tiempo que pasan los lectores en sus plataformas, con 283 millones de minutos en el promedio mensual entre enero y marzo, seg\u00fan Comscore. O Globo aparece con 192 millones.<\/p>\n

Otro indicador divulgado por Folha es la audiencia que paga, es decir, suscripciones y venta de ejemplares individuales. Seg\u00fan datos del Instituto Verificador de Comunicaci\u00f3n (ICV), Folha vendi\u00f3 352.459 ejemplares diarios pagos, contra 348.461 de O Globo. Los n\u00fameros del IVC suman la circulaci\u00f3n de las ediciones impresas y digitales.<\/p>\n

\"Marcelo

Marcelo Rech, de la ANJ: \u201cLa audiencia pasa a valer cuando se convierte en suscripciones\u201d. (Foto: Pedro Fran\u00e7a\/Ag\u00eancia Senado)<\/p><\/div>\n

\u201cEs extremadamente positiva esa b\u00fasqueda por el espacio nacional. [...] Es un signo de victoria. El espacio nacional con 200 millones de habitantes es un mercado interesante, desde el punto de vista de la audiencia, pero es una especie de resurgimiento de la valorizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n profesional, como elemento central en el mercado de la comunicaci\u00f3n\u201d, dijo a LJR<\/strong> el presidente de la Asociaci\u00f3n Nacional de Peri\u00f3dicos (ANJ), Marcelo Rech.<\/p>\n

La ANJ, como entidad que representa a los peri\u00f3dicos, no entra en el m\u00e9rito de la discusi\u00f3n, pero Rech reconoce que establecer una m\u00e9trica \u00fanica, o conjunto de m\u00e9tricas con las que todos est\u00e9n satisfechos, es una tarea dif\u00edcil.<\/p>\n

\u201cEn el caso del diario, hay tres grandes plataformas que son el impreso, el computador y el celular, hablando muy crudamente. \u00bfC\u00f3mo calculo la m\u00e9trica com\u00fan de estos tres? Ya hemos intentado en la ANJ hacer una medici\u00f3n, no es f\u00e1cil, ni est\u00e1 exenta de pol\u00e9mica. Desde un punto de vista personal, desde mi experiencia, es que la audiencia no es solo cantidad, es calidad\u201d, dijo Rech.<\/p>\n

La investigadora L\u00edvia de Souza Vieira, profesora de la facultad de comunicaci\u00f3n de la Universidad Federal de Bah\u00eda, estudia el uso de m\u00e9tricas digitales por los medios period\u00edsticos y califica la disputa actual entre Folha y Globo como resultado de lo que la academia clasifica como \u201cconfusi\u00f3n online\u201d.<\/p>\n

\u201cInternet inaugur\u00f3 una nueva forma de medir la audiencia en el periodismo. Porque siempre hubo una medida por muestreo. Los peri\u00f3dicos impresos sol\u00edan llamar a sus suscriptores. Ten\u00edan copias vendidas, pero no sabr\u00eda decir cu\u00e1ntas personas las leyeron. Hoy, esto es mucho m\u00e1s sofisticado y espec\u00edfico\u201d, dijo Vieira a LJR<\/strong>.<\/p>\n

La investigadora se sumergi\u00f3 en el tema en su tesis doctoral, \u201cM\u00e9tricas editoriales en el periodismo online: \u00e9tica y cultura profesional en la relaci\u00f3n con las audiencias activas<\/a>\u201d, en la que indaga los cambios ocurridos en las redacciones a partir de la posibilidad de medir con precisi\u00f3n cada aspecto de la interacci\u00f3n del lector con la publicaci\u00f3n en un ambiente digital.<\/p>\n

\"L\u00edvia

L\u00edvia Vieria (UFBA): los suscriptores son lectores m\u00e1s comprometidos y leales al medio.<\/p><\/div>\n

\u201cDependiendo de la empresa que utilices para medir estos datos, es posible que tengas n\u00fameros diferentes. Y debido a que est\u00e1n tan cerca el uno del otro, la confusi\u00f3n online aumenta a\u00fan m\u00e1s. Las m\u00e9tricas cuantitativas son importantes en la disputa por el posicionamiento en el mercado, pero si miras el consumo del lector, no es tan importante\u201d, dijo Vieira. \u201c\u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s relevante, ser m\u00e1s le\u00eddo o tener m\u00e1s suscriptores?\u201d.<\/p>\n

La respuesta, seg\u00fan los expertos escuchados por LJR<\/strong>, depende del medio, su \u00e1rea de cobertura, p\u00fablico objetivo y su estrategia de monetizaci\u00f3n. En general, seg\u00fan Vieira, los medios m\u00e1s peque\u00f1os y menos prestigiosos dependen m\u00e1s del clic para vender publicidad. Los medios m\u00e1s grandes, seg\u00fan ella, entendieron que el clic no garantiza la lectura, el compartir o la participaci\u00f3n de audiencia.<\/p>\n

\u201cPara hablar de cu\u00e1l es el medio m\u00e1s grande de Brasil, una m\u00e9trica m\u00e1s confiable es la de suscriptores. Esta me dice que tiene lectores que pagan por el periodismo. Son lectores comprometidos, que deciden pagar, son leales y no lectores accidentales\u201d, dice Vieira, resaltando que no hay consenso sobre el tema.<\/p>\n

En una valoraci\u00f3n similar, Rech, quien trabaj\u00f3 durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os en Grupo RBS y ahora se desempe\u00f1a como consultor, dice que adem\u00e1s de la cantidad, la calidad de la audiencia tiene un gran peso para los peri\u00f3dicos como negocio y esto se refiere a la la capacidad de la audiencia para comprar suscripciones o atraer publicidad.<\/p>\n

\u201cLa audiencia por s\u00ed sola no es nada desde un punto de vista econ\u00f3mico. La audiencia pasa a valer cuando se convierte en suscripciones. La audiencia necesita convertirse y esto se mide por la calidad, por la capacidad de su conversi\u00f3n a suscripciones o publicidad\u201d, dice Rech. \u201cPor supuesto, en una audiencia amplia, tienes una mayor probabilidad de conversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Peri\u00f3dicos nacionales y cobertura local<\/strong><\/p>\n

En medio de la disputa entre Folha y O Globo, el investigador Rog\u00e9rio Christofoletti, responsable del Observatorio de \u00c9tica Period\u00edstica (Objethos) de la Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC), recuerda que el posicionamiento de los peri\u00f3dicos como medios nacionales no necesariamente reflejan una cobertura period\u00edstica nacional.<\/p>\n

\"Rog\u00e9rio

Rog\u00e9rio Christofoletti (UFSC): \u201cTengo curiosidad por ver c\u00f3mo ofrecer\u00e1n contenido nacional que justifique todo este marketing\u201d.<\/p><\/div>\n

\u201cNo es suficiente llegar a todas las partes del pa\u00eds; un peri\u00f3dico nacional tiene que traer contenido de todos los estados, de todos los rincones. Ni Folha ni O Globo tienen suficientes ramas. Tengo curiosidad por ver c\u00f3mo ofrecer\u00e1n contenido nacional que justifique todo este marketing<\/i>\u201d, dijo Christofoletti a LJR<\/strong>.<\/p>\n

Folha y O Globo tienen su sede en S\u00e3o Paulo y R\u00edo de Janeiro, las dos ciudades m\u00e1s grandes del pa\u00eds, donde mantienen la mayor parte de sus operaciones. Brasilia tambi\u00e9n tiene equipos considerables porque es la capital federal y el centro del poder pol\u00edtico.<\/p>\n

\u201cEl pa\u00eds est\u00e1 plagado de desiertos de noticias<\/a>, y eso debe abordarse. No basta con que O Globo y Folha quieran ser peri\u00f3dicos nacionales. Si no ofrecen contenidos con este alcance, el lector no se convencer\u00e1 de que son realmente nacionales\u201d, dijo Christofoletti. \u201cSi el lector de Para\u00edba, por ejemplo, no se ve a s\u00ed mismo en esa noticia, \u00bfpor qu\u00e9 seguir\u00eda siendo suscriptor? Este es un desaf\u00edo para quien quiera ser nacional\u201d<\/p>\n

Nota editorial: LJR se puso en contacto con Editora Globo, que publica el diario O Globo, y solicit\u00f3 una entrevista con un representante de la empresa, pero hasta el cierre de este art\u00edculo no recibi\u00f3 respuesta.<\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

*Este art\u00edculo fue escrito originalmente en portugu\u00e9s y fue traducido por Silvia Higuera<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los dos peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes de Brasil se encuentran en una disputa abierta por el liderazgo del mercado y ambos se autoproclaman l\u00edderes, pero utilizan criterios y n\u00fameros diferentes para llegar a esta conclusi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19588,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-19634","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n? En la disputa por el mercado nacional, los dos principales peri\u00f3dicos de Brasil se proclaman \u201clos m\u00e1s le\u00eddos\u201d - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n? 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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