{"id":25925,"date":"2021-08-11T11:50:45","date_gmt":"2021-08-11T16:50:45","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=25925"},"modified":"2021-08-11T16:00:21","modified_gmt":"2021-08-11T21:00:21","slug":"el-medio-digital-mexicano-serendipia-busca-balancear-periodismo-de-profundidad-y-creacion-de-contenido-para-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/el-medio-digital-mexicano-serendipia-busca-balancear-periodismo-de-profundidad-y-creacion-de-contenido-para-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Medio digital mexicano Serendipia busca balancear periodismo de profundidad y creaci\u00f3n de contenido para redes sociales"},"content":{"rendered":"

YouTube,\u00a0el segundo sitio m\u00e1s popular en internet<\/a>, se ha vuelto tan omnipresente que sus estrellas, que venden de todo, desde el humor hasta los deportes y el maquillaje, tienen la capacidad de atraer a millones de espectadores y la misma cantidad de dinero en efectivo.<\/p>\n

Despu\u00e9s de pasar horas frente a la pantalla de su computadora, la periodista de datos Alejandra Padilla se pregunt\u00f3 por qu\u00e9 no pod\u00eda llevar tambi\u00e9n su trabajo a la popular plataforma de videos.<\/p>\n

\u201cA finales de 2017, yo consum\u00eda mucho YouTube, muchos vlogs y contenidos banales. Gente que mostraba su vida y cosas as\u00ed. De all\u00ed surgi\u00f3 la idea, me pregunt\u00e9 \u00bfpor qu\u00e9 en vez de contarte c\u00f3mo voy a preparar mi boda (tema recurrente de las YouTubers) mejor no te cuento qu\u00e9 descubr\u00ed al hacer una petici\u00f3n de informaci\u00f3n?\u201d, dijo Padilla, cofundadora del medio de comunicaci\u00f3n digital mexicano e iniciativa de periodismo de datos Serendipia, a LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

\"Alejandra

Alejandra Padilla es la imagen de los videos, pero rechaza la etiqueta de \u201cYoutuber\u201d. (Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Fue entonces cuando ella y el cofundador Hugo Osorio, un dise\u00f1ador de informaci\u00f3n, decidieron crear un canal de YouTube para acompa\u00f1ar el trabajo que ya estaba haciendo Serendipia.<\/p>\n

El 12 de enero de 2018 publicaron su primer video en la plataforma promocionando una nueva secci\u00f3n de Serendipia, titulada peso por peso, en la que investigan cu\u00e1nto cuestan los eventos e iniciativas del gobierno federal y de las administraciones locales en M\u00e9xico.<\/p>\n

Los siguientes videos siguieron la misma tem\u00e1tica. Por ejemplo, en ellos explicaban c\u00f3mo el gobierno federal mexicano gast\u00f3 3.8 millones de pesos (cerca de US 189 mil d\u00f3lares) para organizar la visita del Primer Ministro canadiense, Justin Trudeau, en octubre de 2017, y tambi\u00e9n el dinero invertido en garantizar la seguridad de Enrique Pe\u00f1a Nieto durante sus giras de trabajo al interior del pa\u00eds.<\/p>\n

Ahora, el canal\u00a0Serendipia Data<\/a> tiene casi 100.000 suscriptores. Publican videos que van desde c\u00f3mo presentar una solicitud de informaci\u00f3n hasta explicaciones sobre nuevas leyes o c\u00f3mo acceder a los programas de asistencia del gobierno.<\/p>\n

Padilla es la imagen de los videos, pero rechaza la etiqueta de \u201cYouTuber\u201d.<\/p>\n

\u201cNo me considero Youtuber. Soy periodista y veo a Youtube como una herramienta que nos ayuda a llegar a m\u00e1s personas, a comunicarnos de otra manera y ampliar nuestra audiencia\u201d, dijo.<\/p>\n

Crecimiento del canal<\/strong><\/p>\n

En julio de este a\u00f1o, Serendipia inici\u00f3 una campa\u00f1a en redes sociales para aumentar sus seguidores en YouTube.<\/p>\n

\u201c\u00danete a las casi 100 mil personas que conocen m\u00e1s sobre los programas del Gobierno, se familiarizan con los datos abiertos y aprenden a hacer solicitudes de informaci\u00f3n. Suscr\u00edbete a nuestro canal de YouTube y activa la campanita. Seamos 100 mil personas que encuentran historias en los datos\u201d, dice el video que acompa\u00f1a la campa\u00f1a.<\/p>\n

El crecimiento de Serendipia en esta plataforma de contenidos audiovisuales, tanto en n\u00famero como estilo, no ha sido r\u00e1pido. Adem\u00e1s ha ido evolucionando con el tiempo. En los primeros videos se ve que solo ten\u00edan un fondo blanco, el audio no era el mejor y tampoco usaban las \u201cminiaturas\u201d con ilustraciones que permiten atraer la atenci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n

\"Serendipia<\/p>\n

 <\/p>\n

Actualmente el equipo de Serendipia ha crecido, consta de cinco personas, lo que les permite hacer una edici\u00f3n m\u00e1s profesional de los videos y producir m\u00e1s historias de periodismo de datos.<\/p>\n

En Serendipia Data actualmente publican dos videos a la semana intercambiando informaci\u00f3n sobre datos, transparencia y apoyos del gobierno de M\u00e9xico. Un d\u00eda pueden publicar un video explicando c\u00f3mo hacer una petici\u00f3n de informaci\u00f3n y al siguiente hablan sobre la eficacia de las vacunas contra el COVID-19 o sobre c\u00f3mo la administraci\u00f3n est\u00e1 garantizando la educaci\u00f3n p\u00fablica durante la cuarentena.<\/p>\n

En el canal tambi\u00e9n promocionan las investigaciones a profundidad que publican una vez al mes en su portal web. Seg\u00fan Padilla, la planificaci\u00f3n y la constancia han sido clave para su crecimiento.<\/p>\n

\u201cTodav\u00eda somos un canal chico. Pero, si te pones a comparar c\u00f3mo est\u00e1bamos los primeros meses, recuerdo que hasta hicimos una campa\u00f1a en redes para llegar a los 100 suscriptores y ahora ya vamos a llegar a 100 mil\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n

Monetizaci\u00f3n y audiencia<\/strong><\/p>\n

El canal representa el 10% de las fuentes de financiamiento del medio. Ingresos que se complementan con la publicidad de Google y con becas o subsidios que reciben de diversas organizaciones que apoyan al periodismo independiente.<\/p>\n

\u201cLo que est\u00e1 haciendo Serendipia en YouTube es muy interesante porque no solo es una fuente de vistas sino tambi\u00e9n de financiamiento. Parte de su financiamiento viene de la monetizaci\u00f3n de YouTube. Es algo importante que podr\u00edan considerar otros medios porque vemos que s\u00ed hay tem\u00e1ticas que interesan y necesidades de informaci\u00f3n que no son necesariamente la nota diaria como puede ser acceder a un tr\u00e1mite o algo m\u00e1s relevante como lo que est\u00e1 pasando con el COVID-19\u201d,\u00a0 explic\u00f3 a LJR<\/strong> Juan Manuel Casanueva, director de la organizaci\u00f3n\u00a0Social Tic<\/a> y miembro del Consejo Consultivo de Serendipia.<\/p>\n

Este Consejo Consultivo fue implementado por el medio digital a mediados de 2020 para recibir gu\u00eda sobre c\u00f3mo desarrollar su plan de negocios y revisar la estructura y dise\u00f1o del sitio web. Otras personas que lo conforman son Aura Mart\u00ednez del Global\u00a0Initiative for Fiscal Transparency<\/a>, Eduard Mart\u00edn- Borreg\u00f3n de la organizaci\u00f3n\u00a0PODER<\/a>, Anca Matioc de Agency<\/a> y Pablo Collada, consultor en Filantrop\u00eda, Comunicaci\u00f3n e Impacto.<\/p>\n

Casanueva tambi\u00e9n destaca que Serendipia cuenta con su propia plataforma de anal\u00edtica web para justamente poder incrementar su entendimiento de audiencia y posteriormente capitalizar ese compromiso de sus seguidores.<\/p>\n

\u201cLos medios latinoamericanos no tienen un entendimiento profundo de analytics y mucho menos los m\u00e1s peque\u00f1os. El hecho que un medio tan chiquito, local, est\u00e9 buscando capitalizar y entender a su audiencia a trav\u00e9s de la data es bastante valioso. Hay que seguirles la pista\u201d, cont\u00f3 Casanueva.<\/p>\n

En ello coincide Eduard Mart\u00edn-Borreg\u00f3n, tambi\u00e9n miembro del Consejo Consultivo.<\/p>\n

\u201cSon un medio que est\u00e1 contando M\u00e9xico desde Puebla y eso es muy interesante. Al inicio de la pandemia Serendipia lo hizo muy bien. Abrieron datos sobre el COVID-19 y han logrado interesar y conseguir nuevos lectores\u201d, coment\u00f3 Mart\u00edn-Borreg\u00f3n a\u00a0LJR.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s que bailes\u00a0<\/strong><\/p>\n

YouTube no es la \u00fanica plataforma de videos en donde se encuentra Serendipia, tambi\u00e9n tienen una cuenta en TikTok que suma m\u00e1s de 65 mil seguidores. Los videos son adaptados a esta red social, no se publican los mismos que en YouTube, y hasta se unen a las tendencias. All\u00ed procuran publicar uno diario.<\/p>\n

\u201cIntentamos utilizar el mismo contenido de YouTube para Instagram y TikTok y pues evidentemente no funcion\u00f3. Entonces decidimos hacer el contenido diferente para cada una. Procuramos planificar bien para que nos alcance el tiempo para hacer contenido\u201d, dijo Padilla.<\/p>\n

\"TikTok<\/p>\n

 <\/p>\n

Aunque la monetizaci\u00f3n en TikTok no es considerable, esta red les permite mandar tr\u00e1fico a su p\u00e1gina. Un ejemplo lo tuvieron con la investigaci\u00f3n sobre la afectaci\u00f3n al medio ambiente del Tren Maya<\/a>,\u00a0un megaproyecto del gobierno del presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador para el transporte de pasajeros y carga a trav\u00e9s de la Pen\u00ednsula de Yucat\u00e1n como parte de la expansi\u00f3n de la red nacional ferroviaria.<\/p>\n

A ra\u00edz de esta investigaci\u00f3n tuvieron muchos comentarios e interacci\u00f3n en TikTok, tanto negativos como positivos, que se tradujeron en vistas.<\/p>\n

\u201cLa verdad tambi\u00e9n nos rehus\u00e1bamos mucho a entrar a TikTok porque pens\u00e1bamos que eran solamente bailes. Pero hemos encontrado la forma de no bailar y de presentar la informaci\u00f3n de una manera m\u00e1s amigable y divertida\u201d, explic\u00f3 Padilla.<\/p>\n

Sin embargo, al equipo de Serendipia le preocupa la agresividad y ataques que han recibido en esta red social en comparaci\u00f3n con las otras. Sobre todo cuando publican informaci\u00f3n sobre incumplimientos por parte de la administraci\u00f3n de L\u00f3pez Obrador. En algunos casos han recibido hasta amenazas a su integridad f\u00edsica que han sido denunciadas a la plataforma.<\/p>\n

M\u00e9xico es el\u00a0quinto pa\u00eds\u00a0<\/a>con m\u00e1s usuarios de TikTok en el mundo con un promedio de 19,7 millones de personas. Solo lo superan India, Estados Unidos, Turqu\u00eda y Rusia.<\/p>\n

Balance entre el periodismo y las redes sociales<\/strong><\/p>\n

Desde Serendipia han identificado una gran carencia de conocimiento de la sociedad mexicana sobre el periodismo de datos y la transparencia, a pesar de que M\u00e9xico tiene una\u00a0Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Informaci\u00f3n P\u00fablica Gubernamental desde 2002, una de las primeras impulsadas en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Con sus videos buscan informar sobre el derecho de acceso a la informaci\u00f3n p\u00fablica y ense\u00f1ar sobre la importancia de los datos abiertos. A su vez, siguen haciendo trabajos de profundidad sobre violencia de g\u00e9nero, medio ambiente, corrupci\u00f3n y derechos humanos.<\/p>\n

Uno de los puntos a destacar de Serendipia, seg\u00fan Juan Manuel Casanueva, es que han conseguido un balance entre hacer contenido para redes sociales y tambi\u00e9n de periodismo de profundidad. Situaci\u00f3n que no es muy com\u00fan ver en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Mart\u00edn-Borreg\u00f3n agrega que el contenido que publica Serendipia en redes puede asemejarse a lo que se conoce como periodismo de soluciones de gobierno, donde se dan respuestas a los problemas sociales.<\/p>\n

\u201cHay esta idea de que estos temas son tan serios que hay que ser justo eso: hay que ser muy serio\u201d, dijo Padilla. \u201cSe piensa que si te pones a hacer un TikTok con este tipo de datos pierden legitimidad y es una burla. Creo que se puede encontrar un equilibrio y justo te ayuda a llegar a m\u00e1s personas que al final es el objetivo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Serendipia, un medio de comunicaci\u00f3n peque\u00f1o de Puebla, M\u00e9xico, est\u00e1 usando plataformas de redes sociales como YouTube y TikTok para llevar el periodismo de datos y promover el acceso a la informaci\u00f3n en los lectores.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":25922,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1227],"tags":[1393,1437],"coauthors":[],"class_list":["post-25925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-acceso-a-la-informacion-es","tag-mexico-es","tag-periodismo-de-datos-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nMedio digital mexicano Serendipia busca balancear periodismo de profundidad y creaci\u00f3n de contenido para redes sociales - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Medio digital mexicano Serendipia busca balancear periodismo de profundidad y creaci\u00f3n de contenido para redes sociales Acceso a la Informaci\u00f3n. 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