{"id":27254,"date":"2012-02-08T16:07:39","date_gmt":"2012-02-08T21:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=27254"},"modified":"2021-08-20T16:09:03","modified_gmt":"2021-08-20T21:09:03","slug":"diario-brasileno-o-globo-lanza-el-primer-vespertino-digital-del-pais-desarrollado-para-ipad-entrevista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/diario-brasileno-o-globo-lanza-el-primer-vespertino-digital-del-pais-desarrollado-para-ipad-entrevista\/","title":{"rendered":"Diario brasile\u00f1o O Globo lanza el primer vespertino digital del pa\u00eds desarrollado para iPad (Entrevista)"},"content":{"rendered":"

Atento a\u00a0la creciente popularidad de las tabletas<\/a>, el diario brasile\u00f1o O Globo lanz\u00f3 el lunes 30 de enero\u00a0el primer vespertino digital de Brasil<\/a>\u00a0desarrollado para iPad: \"O Globo a mais<\/a>\". Con contenido exclusivo, la iniciativa es una se\u00f1al m\u00e1s del\u00a0inter\u00e9s de la industria informativa por invertir en nuevas plataformas<\/a>.<\/p>\n

La editora responsable del nuevo vespertino, Adriana Barsotti, reflexion\u00f3 sobre la primera semana del producto con el\u00a0Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas<\/b>. Seg\u00fan ella, la palabra clave para explotar el potencial de los nuevos medios es sinergia y ahora es el mejor momento para experimentar, dada la\u00a0crisis de los peri\u00f3dicos<\/a>\u00a0en el hemisferio norte.<\/p>\n

Centro Knight<\/b>: O Globo ya contaba con una\u00a0versi\u00f3n digital para nuevos medios<\/a>. \u00bfQu\u00e9 impuls\u00f3 la creaci\u00f3n de un producto con contenido exclusivo para iPad?<\/p>\n

Adriana Barsotti<\/b>: El crecimiento impresionante del mercado de las tabletas. Desde que fue lanzado el iPad, la industria de peri\u00f3dicos lo vio como una salvaci\u00f3n. Todav\u00eda estamos lejos de alcanzar los niveles de\u00a0crisis que est\u00e1n viviendo los diarios europeos y estadounidenses<\/a>, entonces ahora es el momento de experimentar sin la presi\u00f3n de una ca\u00edda en las ventas.\u00a0Los peri\u00f3dicos populares vienen creciendo en los \u00faltimos a\u00f1os y la circulaci\u00f3n de los dem\u00e1s se ha mantenido estable en Brasil<\/a>. En el caso de O Globo, la situaci\u00f3n a\u00fan no es de alerta y por eso nos podemos dar el lujo de hacer un producto de nicho. La empresa quiere invertir porque ve\u00a0las tabletas como una buena posibilidad futura<\/a>. Pronto vamos a tener una versi\u00f3n de \"O Globo a mais\" tambi\u00e9n para\u00a0Android<\/a>.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfC\u00f3mo fue la investigaci\u00f3n previa al proyecto? \u00bfQu\u00e9 descubrieron?<\/p>\n

AB<\/b>: Hicimos una encuesta a usuarios de iPad en general y usuarios suscritos a la versi\u00f3n digital de O Globo, ya fuera que accedieran al diario a trav\u00e9s de un computador o una tableta. El estudio revel\u00f3 que la mitad de ellos quer\u00eda un producto con \u201cnoticias calientes\u201d, con un resumen de los principales acontecimientos del d\u00eda, y la otra mitad quer\u00eda una lectura m\u00e1s anal\u00edtica y m\u00e1s placentera para relajarse despu\u00e9s del trabajo. Procuramos atender esas dos expectativas. Ofrecemos un resumen del d\u00eda en la secci\u00f3n \u201cGiro\u201d, sin pretensi\u00f3n de contar con todas las noticias y con algunos enlaces hacia el sitio. De los acontecimientos del d\u00eda, escojemos cu\u00e1les son las que valen la pena para tratar desde una nueva mirada. El desaf\u00edo es formular un producto diferente al sitio web y al impreso.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfTuvieron alguna dificultad en la primera semana?<\/p>\n

AB<\/b>: La principal dificultad es tecnol\u00f3gica. Si ve la\u00a0tienda de Apple<\/a>, las mayores quejas est\u00e1n relacionadas con cu\u00e1nto se demora en descargar la aplicaci\u00f3n. Eso no es algo que podamos resolver nosotros. Desde el punto de vista period\u00edstico, no tuvimos ning\u00fan problema, al contrario, las personas de la redacci\u00f3n que vieron el producto final se ofrecieron para hacer reportajes, hasta nuestros corresponsales van a producir contenido. La adhesi\u00f3n ha sido alta, superando nuestras expectativas.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfCu\u00e1ntos lectores ya acceden al contenido de \u201cO Globo a mais\u201d?<\/p>\n

AB<\/b>: No tengo todav\u00eda ese n\u00famero, pero s\u00ed puedo decir que en este primer mes el n\u00famero de accesos ser\u00e1 bien alto, pues estamos ofreciendo un producto gratuito. A partir del segundo mes el producto ser\u00e1 parte de la suscripci\u00f3n digital, vendida con la aplicaci\u00f3n de O Globo disponible en la tienda de Apple desde mayo pasado.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfC\u00f3mo ha sido la recepci\u00f3n de los lectores?<\/p>\n

AB<\/b>: Hemos recibido correos electr\u00f3nicos de los lectores que dicen que, en general, est\u00e1n bien satisfechos. Algunos incluso comentan que no ten\u00eda sentido contar con un vespertino como en el pasado, pues con internet y el tiempo real se puede acceder a la noticia de \u00faltima hora f\u00e1cilmente. Entonces esa mezcla de temas \u201ccalientes\u201d con temas m\u00e1s anal\u00edticos est\u00e1 agradando bastante. El desaf\u00edo aqu\u00ed es el equilibrio. Cuanto m\u00e1s caliente son las noticias, menos recursos conseguimos explorar, como una bella edici\u00f3n de video o [la inclusi\u00f3n de] audios, etc. Para una nota pensada para ser cerrada ese mismo d\u00eda es dif\u00edcil agregar ese tipo de cosas. Las notas que m\u00e1s sosprenden suelen ser las que fueron producidas con m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfEs la primera vez que O Globo invierte en un producto orientado a formatos m\u00e1s adecuados y funcionalidades espec\u00edficas de las nuevas plataformas, como tabletas y dispositivos m\u00f3viles?<\/p>\n

AB<\/b>: Ya cont\u00e1bamos con aplicaciones temporales, como las relacionadas con las elecciones, la Copa Mundial, las Olimp\u00edadas. Desde que el iPhone lleg\u00f3 a Brasil, nos apresuramos en ofrecer productos de O Globo para iPhone. Ven\u00edamos en esa l\u00ednea, pero esos productos reproducen contenido de\u00a0Globo.com<\/a>. A pesar de que hay interfaces diferentes para tabletas y celulares, no hab\u00eda una producci\u00f3n de contenido exclusivos con otros lenguajes, entonces era percibido como una adaptaci\u00f3n. La novedad ahora es que por primera vez estamos produciendo espec\u00edficamente para una nueva plataforma.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00bfCree usted que el potencial de los nuevos medios todav\u00eda es poco explorado por empresas period\u00edsticas cuya tradici\u00f3n viene del impreso, como O Globo?<\/p>\n

AB<\/b>: Creo que la principal dificultad para explotar ese potencial es conseguir intregrar la producci\u00f3n, pues no es posible tener un equipo para cada cosa. Esa sinergia es fundamental. En \u201cO Globo a mais\u201d somos un equipo enfocado en la producci\u00f3n y el cierre, pero tenemos a nuestra disposici\u00f3n material de todas las secciones del diario. En la ma\u00f1ana, cada editor presenta propuestas para nuestro producto. Desde el inicio la orientaci\u00f3n es publicar notas m\u00e1s exclusivas primero en \u201cO Globo a mais\u201d y despu\u00e9s en el impreso que circular\u00e1 al d\u00eda siguiente. Tambi\u00e9n estamos haciendo el camino inverso, con material producido para iPad que vien del diario; es un camino de dos v\u00edas. Todos est\u00e1n sacando ventaja del nuevo conenido. Eso forz\u00f3 un cambio cutural y, en nuestro caso, no hubo resistencia. \u00c9se era uno de los temores, que la redacci\u00f3n no acogiera el proyecto, pero s\u00ed lo hizo. La tableta, adem\u00e1s de toda la ventaja de internet y el tiempo real, permite una experiencia visual muy agradable, uniendo lo mejor del impreso con lo mejor de internet. Esto resulta en un producto m\u00e1s atractivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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