{"id":28819,"date":"2012-03-05T15:31:26","date_gmt":"2012-03-05T20:31:26","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=28819"},"modified":"2021-08-31T15:32:36","modified_gmt":"2021-08-31T20:32:36","slug":"como-escribir-para-medios-digitales-aprenda-mas-sobre-tecnicas-de-redaccion-para-la-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/como-escribir-para-medios-digitales-aprenda-mas-sobre-tecnicas-de-redaccion-para-la-web\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo escribir para medios digitales? Aprenda m\u00e1s sobre t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n para la web"},"content":{"rendered":"

El consumo de noticias online est\u00e1 ganando importancia en todo el mundo, con aumentos exponenciales de audiencia e inversi\u00f3n.\u00a0En Estados Unidos, la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/a>\u00a0ya supera a los medios tradicionales y\u00a0en Brasil, se espera que ocurra lo mismo hacia 2015<\/a>. Sin embargo, no todos los profesionales que lidian con noticias est\u00e1n preparados para adaptar sus textos del papel a la pantalla o tomar en cuenta\u00a0la forma en que los usuarios leen en internet<\/a>.<\/p>\n

En ambientes digitales, el contenido informativo debe considerar algunas t\u00e9cnicas, agrupadas en el concepto de\u00a0webwriting<\/i>\u00a0o escritura web. Como explica Bruno Rodrigues, consultor brasile\u00f1o de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n digital y autor de los libros\u00a0Webwriting<\/a><\/i>\u00a0y\u00a0Directrices de gobierno electr\u00f3nico en Brasil: Folleto de redacci\u00f3n web<\/a><\/i>, en internet el objetivo es decir m\u00e1s con menos.<\/p>\n

La via crucis para algunos periodistas, en tanto, es tener que renunciar a su estilo propio. \"Em\u00a0webwriting<\/i>, el 'estilo' es algo de lo que uno se preocupa despu\u00e9s de que se consegui\u00f3 producir un contenido que atienda a todos los requisitos necesarios para su visualizaci\u00f3n y consumo\u201d, explic\u00f3 Rodrigues al\u00a0Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas<\/b>.<\/p>\n

Seg\u00fan el consultor, hay cuatro principios b\u00e1sicos en la escritura para la web:<\/p>\n

-\u00a0Persuasi\u00f3n<\/b>: crear mecanismos de interes para la informaci\u00f3n producida y pensar mucho m\u00e1s all\u00e1 de un texto 'bien escrito', que es una condici\u00f3n sine qua non;<\/p>\n

-\u00a0Objetividad<\/b>: dar a los usuarios los elementos de informaci\u00f3n que desean, sin rellenar con detalles innecesarios;<\/p>\n

-\u00a0Visibilidad<\/b>: tratar de trabajar con las capas de un sitio, ofreciendo informaci\u00f3n de a poco, pero sin crear una estructura demasiado profunda;<\/p>\n

-\u00a0Navegabilidad<\/b>: usar la informaci\u00f3n como recurso de orientaci\u00f3n en un sitio, ayudando al usuario a cruzar datos y producir conocimiento.<\/p>\n

Hay diversos\u00a0art\u00edculos<\/a>\u00a0que dan nociones b\u00e1sicas de c\u00f3mo aplicar las t\u00e9cnicas de escritura web. Algunos sitios y organizaciones ofrecen cursos de capacitaci\u00f3n orientados a mejorar la calidad de los textos digitales, como el\u00a0Poynter Institute<\/a>,\u00a0Writingfortheweb<\/a>\u00a0y\u00a0HTML Writers Guild<\/a>. Para quienes est\u00e1n comenzando, la Asociaci\u00f3n de Noticias de Radio, de Televisi\u00f3n y Digitales (RTDNA, por su nombre en ingl\u00e9s) ofrece presentacions con consejos sobre\u00a0c\u00f3mo mejorar la escritura para la web en 30 minutos<\/a>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es posible encontrar seminarios web sobre el asunto. El sitio brit\u00e1nico eCPD Webinars\u00a0ofrece uno sobre escritura y traducci\u00f3n para la web<\/a>\u00a0que se realizar\u00e1 en ingl\u00e9s el 11 de abril. StateImpact dispone de un seminario en video sobre\u00a0escritura web para radiodifusores<\/a>.<\/p>\n

Asimismo, la\u00a0Biblioteca Virtual del Centro Knight<\/a>\u00a0cuenta con varios t\u00edtulos sobre periodismo digital y escritura web, incluidos el popular libro\u00a0C\u00f3mo escribir para la web<\/a><\/i>, de Guillermo Franco. Estos libros se pueden descargar gratuitamente.<\/p>\n

Al escribir para la web, tambi\u00e9n es preciso estar atento a las\u00a0t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de posicionamiento web (SEO)<\/a>\u00a0para que los textos sean encontrados m\u00e1s f\u00e1cilmente por los motores de b\u00fasqueda. Para eso existen algunos consejos simples, como repetir palabras claves, generar enlaces a palabras relevantes y entregar t\u00edtulos precisos.<\/p>\n

Google ofrece un manual de SEO b\u00e1sico<\/a>, con sugerencias que van desde la estructura del textos hasta la forma correcta de promocionar sitios. Tambi\u00e9n existen cursos gratuitos de SEO, como el de\u00a0SEO Master<\/a>, un sitio que realiza consultor\u00edas sobre la materia.<\/p>\n

Sobre c\u00f3mo los algoritmos de motores de b\u00fasqueda influyen en el contenido digital, Rodr\u00edguez afirma: \u201cEl [SEO] dicta el 100 por ciento de la producci\u00f3n de contenidos y \u00e9ste es un camino sin vuelta. Encontrar el contenido es todo lo que el usuario de la web desea y exige\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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