{"id":37946,"date":"2013-05-09T21:38:00","date_gmt":"2013-05-10T02:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=37946"},"modified":"2021-10-17T10:04:31","modified_gmt":"2021-10-17T15:04:31","slug":"diversidad-de-modelos-de-negocios-en-medios-latinoamericanos-impulsa-estrategias-de-pago-por-acceso-a-contenidos-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/diversidad-de-modelos-de-negocios-en-medios-latinoamericanos-impulsa-estrategias-de-pago-por-acceso-a-contenidos-online\/","title":{"rendered":"Diversidad de modelos de negocios en medios latinoamericanos impulsa estrategias de pago por acceso a contenidos online"},"content":{"rendered":"<p>Por Estefan\u00eda Colmenares Hern\u00e1ndez<\/p>\n<p><em>La siguiente es una versi\u00f3n resumida de un art\u00edculo publicado en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kbridge.org\/\">KnowledgeBridge<\/a>\u00a0el 29 de abril de 2013. Haga clic\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kbridge.org\/diversity-in-latin-american-markets-drives-paid-content-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0para leer la versi\u00f3n completa del texto.<\/em><\/p>\n<p>Desafiando la crisis de los medios impresos en muchas partes del mundo, los peri\u00f3dicos y revistas de Am\u00e9rica Latina siguen disfrutando del incremento de la circulaci\u00f3n de sus publicaciones y de los ingresos por publicidad debido a que la clase media y los pa\u00edses en desarrollo son en gran parte inmunes a la crisis financiera.<\/p>\n<p>Sin embargo, el uso de Internet est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente en Am\u00e9rica Latina, y los medios tradicionales est\u00e1n explorando estrategias de pago por acceso a contenidos digitales (<em>paywall<\/em>) para tratar de proteger y consolidar su posici\u00f3n dominante, especialmente ante la competencia de nuevas organizaciones de noticias digitales.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el diario brasile\u00f1o<em>\u00a0Folha<\/em>\u00a0sigue disfrutando de un crecimiento sostenido de su circulaci\u00f3n impresa al tiempo que desarrolla una posici\u00f3n dominante en el mercado online, convirti\u00e9ndose en el l\u00edder a seguir en latinoam\u00e9rica por su estrategia en la implementaci\u00f3n del modelo\u00a0<em>paywall<\/em>, el cual fue lanzado en enero de 2012.<\/p>\n<p>Mientras que el modelo\u00a0<em>paywall<\/em>, en el que los usuarios pueden acceder a un determinado n\u00famero de art\u00edculos antes de tener que pagar, una de las estrategias m\u00e1s populares a nivel mundial, apenas est\u00e1 empezando a ser utilizado en Am\u00e9rica Latina, lo cual refleja la diversidad del mercado de los medios en la regi\u00f3n.<\/p>\n<div>\n<p><strong>Los medios latinoamericanos experimentan con diferentes herramientas<\/strong><\/p>\n<p>Hasta el 2011, las estrategias de pago por contenidos digitales eran la excepci\u00f3n y no la regla para los sitios web de noticias de todo el mundo. En los EE.UU. y en Europa Occidental, el modelo\u00a0<em>paywall<\/em>\u00a0fue impulsado \u200b\u200bpor una ca\u00edda en la publicidad impresa y la incapacidad de las organizaciones de noticias de compensar esa ca\u00edda con la venta de publicidad digital. Las organizaciones de noticias tuvieron que diversificar sus fuentes de ingresos. El principal cambio en la industria se produjo despu\u00e9s de que el New York Times implementara un\u00a0<em>paywall<\/em>\u00a0en el 2011,\u00a0<a href=\"http:\/\/thenextweb.com\/insider\/2013\/02\/07\/the-new-york-times-now-boasts-668000-paying-digital-subscribers-q4-revenue-rises-to-575-8m\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alcanzando 668.000 suscriptores digitales<\/a>, de acuerdo con su m\u00e1s reciente informe trimestral. Desde entonces, m\u00e1s de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.cnbc.com\/id\/100605359\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">300 peri\u00f3dicos en los EE.UU. y organizaciones de prensa en el Reino Unido y Alemania han implementado estrategias de pago por acceso a contenidos<\/a>, y muchos han seguido el ejemplo del New York Times en el uso de este modelo.<\/p>\n<p>Este \u00e9xito le ha dado una importante legitimidad a este tipo de estrategias a nivel mundial. Sin embargo, para las organizaciones de noticias de Am\u00e9rica Latina, es menor la necesidad de acudir a ello, ya que el rendimiento de su negocio impreso sigue siendo fuerte. Al igual que en otras regiones, las condiciones del mercado para los medios digitales var\u00edan ampliamente en centro y suram\u00e9rica, y no hay un modelo \u00fanico que se ajuste a todas las necesidades.<\/p>\n<\/div>\n<div>En nuestro \u00faltimo an\u00e1lisis de las estrategias de pago por acceso a contenidos, destacamos la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kbridge.org\/paid-content-myriad-models-but-metered-is-the-rising-star\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gran variedad de modelos existentes a medida que las organizaciones de noticias debaten entre lo pago y lo gratuito<\/a>\u00a0y experimentan con una amplia mezcla de modelos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>De estas estrategias, los paquetes de acceso total (en la que los abonados pagan un precio \u00fanico para acceder tanto al medio impreso como al digital), el modelo <em>paywall<\/em>\u00a0(en la que un cierto n\u00famero de art\u00edculos son gratis, antes de cobrar cuando se pasa este l\u00edmite); una combinaci\u00f3n de ambos est\u00e1 demostrando ser la m\u00e1s popular y exitosa, y a menudo, el paquete de acceso total es parte de una estrategia\u00a0<em>paywall<\/em>\u00a0por n\u00famero de art\u00edculos.<\/div>\n<div>\n<p>Las condiciones del mercado ayudan a escoger la estrategia m\u00e1s adecuada, y con la diversidad del mercado en Am\u00e9rica Latina, las compa\u00f1\u00edas de medios han puesto en marcha una serie de diferentes enfoques.<\/p>\n<p><strong>El paquete de acceso total y el modelo\u00a0<em>paywall\u00a0<\/em><\/strong>por n\u00famero de art\u00edculos - diario\u00a0<em>Folha<\/em>\u00a0(Sao Paulo, Brasil) -<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><em>Folha\u00a0<\/em>fue el primer peri\u00f3dico que implement\u00f3 un\u00a0<em>paywall<\/em>\u00a0en Brasil, en enero de 2012. Ellos inicialmente cobraban por sus\u00a0<a href=\"http:\/\/app.folha.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aplicaciones para uso en tabletas y telefon\u00eda m\u00f3vil<\/a>, pero en junio de ese mismo a\u00f1o incluyeron el\u00a0<a href=\"http:\/\/www.folha.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sitio web del diario<\/a>.<\/p>\n<p>Folha obtuvo 45.000 nuevos suscriptores digitales durante su primer a\u00f1o. Desde entonces, muchos otros peri\u00f3dicos, o bien, han seguido el ejemplo, o est\u00e1n estudiando la forma de implementar una estrategia similar.<\/p>\n<p>Cuando Folha lanz\u00f3 su\u00a0<em>paywall<\/em>, la regla era que cada visitante tendr\u00eda acceso a 20 art\u00edculos gratis por mes. Despu\u00e9s de alcanzar el l\u00edmite de 20 art\u00edculos, los lectores tendr\u00edan que registrarse para tener acceso a 20 art\u00edculos adicionales antes de tener que pagar. En marzo de 2013, el l\u00edmite se redujo a 10 gratis y otros 10 adicionales despu\u00e9s de registrarse.<\/p>\n<\/div>\n<div>Seg\u00fan Roberto Dias, director de contenido digital de Folha, el sitio web del diario cuenta con 21 millones de visitantes \u00fanicos por mes, con m\u00e1s de 270 millones de p\u00e1ginas vistas. \"Actualmente, cada art\u00edculo de Folha es le\u00eddo por mucha m\u00e1s gente que hace 30 a\u00f1os. Lo que realmente necesitamos hacer es buscar modelos sostenibles para el proceso de producci\u00f3n period\u00edstica, el cual es costoso. Creo que todos los peri\u00f3dicos van a encontrar el suyo propio, nosotros estamos buscando el nuestro tambi\u00e9n\".<\/div>\n<div>\n<p><strong><em>Paywall<\/em>\u00a0R\u00edgido<\/strong>\u00a0- Reforma (M\u00e9xico) - Desde el 2002, el Grupo Reforma cuenta con un\u00a0<em>paywall\u00a0<\/em>para sus sitios web y le cobra a los suscriptores online un 20% menos que por la suscripci\u00f3n impresa.<\/p>\n<p>Esa fue una forma de proteger el negocio impreso, de acuerdo con Jorge Mel\u00e9ndez, vicepresidente de nuevos medios, en una\u00a0<a href=\"https:\/\/knightcenter.utexas.edu\/es\/blog\/video-jorge-melendez-de-grupo-reforma-de-mexico-habla-sobre-sistemas-de-cobro-por-contenido-en-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entrevista con el Centro Knight<\/a>.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de nueve a\u00f1os, Reforma cuenta con 50.000 suscriptores online y su circulaci\u00f3n diaria alcanza los 300.000 ejemplares. Actualmente tienen 5.555 nuevos usuarios por a\u00f1o. Sin embargo, cuando implementaron el\u00a0<em>paywall<\/em>, el tr\u00e1fico a su sitio web se redujo un 30% y les tom\u00f3 casi un a\u00f1o volver a su nivel original.<\/p>\n<p>En la actualidad ofrecen una suscripci\u00f3n s\u00f3lo-digital, para un m\u00e1ximo de cuatro dispositivos electr\u00f3nicos, y una suscripci\u00f3n impresa, que incluye acceso online a un m\u00e1ximo de seis dispositivos. De igual manera ofrecen paquetes que animan a los lectores a seguir recibiendo el peri\u00f3dico impreso, sobre todo por que la publicidad impresa sigue generando mejores ingresos que la digital.<\/p>\n<\/div>\n<div><strong>Estrategias espec\u00edficas para los medios colombianos<\/strong>\u00a0-\u00a0<a href=\"http:\/\/www.semana.com\/Home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Semana, una revista de asuntos pol\u00edticos<\/a>, es el \u00fanico medio colombiano que cobra por el contenido que ofrece a trav\u00e9s de tabletas. Inicialmente, la revista lanz\u00f3 una aplicaci\u00f3n gratuita que alcanz\u00f3 m\u00e1s de 110.000 usuarios. Posteriormente, implementaron un cobro por la suscripci\u00f3n digital.<\/div>\n<div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eltiempo.com\/\">El Tiempo<\/a>\u00a0y\u00a0<a href=\"http:\/\/www.elcolombiano.com\/\">El Colombiano<\/a>, dos de los principales diarios del pa\u00eds, tambi\u00e9n est\u00e1n trabajando en proyectos\u00a0<em>paywall<\/em>\u00a0que esperan poner en funcionamiento en el 2014. En la actualidad, estos peri\u00f3dicos ofrecen acceso gratuito a sus ediciones digitales y se apoyan en la publicidad online para recibir ingresos. Sin embargo, tambi\u00e9n ofrecen un producto llamado e-paper (una versi\u00f3n electr\u00f3nica del peri\u00f3dico) a un precio reducido.<\/p>\n<p>En marzo de 2012, El Colombiano, con sede en Medell\u00edn, implement\u00f3 en su edici\u00f3n para tabletas un modelo 'freemium', que, despu\u00e9s de registrarse, le permite al usuario descargar el peri\u00f3dico en su versi\u00f3n PDF y tener acceso a otras publicaciones como peri\u00f3dicos y revistas locales. Durante el primer mes atrajeron a 7.000 usuarios.<\/p>\n<p>*<em><a href=\"http:\/\/www.kbridge.org\/author\/estefania\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estefan\u00eda Colmenares Hern\u00e1ndez<\/a><\/em>es periodista con varios a\u00f1os de experiencia en los principales peri\u00f3dicos de Colombia. Haga clic\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kbridge.org\/diversity-in-latin-american-markets-drives-paid-content-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0para leer la versi\u00f3n completa de este art\u00edculo.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El uso de Internet est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente en Am\u00e9rica Latina, y los medios tradicionales est\u00e1n explorando estrategias de pago por acceso a contenidos digitales (paywall) para tratar de proteger y consolidar su posici\u00f3n dominante, especialmente ante la competencia de nuevas organizaciones de noticias digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1227,1218],"tags":[2043],"coauthors":[],"class_list":["post-37946","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-acceso-a-la-informacion-es","category-innovacion-es","tag-crisis-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Diversidad de modelos de negocios en medios latinoamericanos impulsa estrategias de pago por acceso a contenidos online - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Diversidad de modelos de negocios en medios latinoamericanos impulsa estrategias de pago por acceso a contenidos online Acceso a la Informaci\u00f3n. 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