{"id":4132,"date":"2019-09-04T17:35:15","date_gmt":"2019-09-04T22:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=4132"},"modified":"2020-06-17T17:49:41","modified_gmt":"2020-06-17T22:49:41","slug":"con-casi-cuatro-anos-projeto-colabora-acumula-red-de-260-periodistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/con-casi-cuatro-anos-projeto-colabora-acumula-red-de-260-periodistas\/","title":{"rendered":"Con casi cuatro a\u00f1os, Projeto #Colabora acumula red de 260 periodistas"},"content":{"rendered":"

De los nuevos medios que han aparecido en Brasil en los \u00faltimos a\u00f1os, el Projeto #Colabora<\/a> se distingue por haber formado una red de 260 periodistas dispersos en las cuatro esquinas del pa\u00eds. Seg\u00fan Agostinho Vieira, fundador del sitio, estos colaboradores son uno de los principales activos del proyecto sin fines de lucro, que tiene casi cuatro a\u00f1os, y planea cerrar el a\u00f1o con ingresos de R $ 1,8 millones.<\/p>\n

\"Fotos<\/a> Estos son solo algunos de los colaboradores que escriben para el Proyecto #Colabora. (Captura de pantalla).<\/div>\n

\u201cTenemos contactos de personas que eventualmente pueden hacer un trabajo period\u00edstico en cualquier parte de Brasil. Si necesitamos a alguien para hacer un video en Piau\u00ed, lo tenemos. Tenemos un infografista en Maranh\u00e3o\u201d, describi\u00f3 Vieira al Centro Knight<\/strong>, un veterano periodista con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de carrera en la prensa tradicional, con amplia experiencia en puestos ejecutivos de grandes salas de redacci\u00f3n, como el peri\u00f3dico O Globo y Radio CBN.<\/p>\n

La red #Colabora comenz\u00f3 a formarse poco antes del nacimiento del sitio. La idea comenz\u00f3 como una acci\u00f3n de marketing para llamar la atenci\u00f3n sobre el lanzamiento.<\/p>\n

\u201cFaltando un mes para el lanzamiento de #Colabora (octubre de 2015), invitamos a amigos a escribir, fotografiar y filmar en #Colabora. Iba a ser una acci\u00f3n de lanzamiento, justificada por el nombre del proyecto. Tuvimos alrededor de 30 colaboraciones. Desde la [periodista] Fl\u00e1via Oliveira<\/a> hasta la ministra del Medio Ambiente de ese entonces, Izabella Teixeira<\/a>. Resulta que lo que se supon\u00eda que era una acci\u00f3n puntual se convirti\u00f3 en rutina\u201d, dijo Vieira.<\/p>\n

El resultado es que hoy en d\u00eda la secci\u00f3n \u201cqui\u00e9nes somos\u201d\u00a0del sitio, tradicional en pr\u00e1cticamente todos los medios de comunicaci\u00f3n alternativos y muchas nuevas empresas, es mucho m\u00e1s grande que el de la mayor\u00eda<\/a>.<\/p>\n

\u201cLa gente no se fue m\u00e1s, y los 30 iniciales se convirtieron en casi 300 hoy, con las habilidades m\u00e1s diferentes. Alrededor del 10% trabaja voluntariamente, sin recibir nada de #Colabora\u201d, dijo el periodista.<\/p>\n

Es esta red la que hace reportajes no solo para Projecto #Colabora, sino tambi\u00e9n para #Colabora Marcas<\/a>, el brazo comercial del sitio, que produce contenido contratado por las empresas en sus sitios web y proyectos institucionales. Esta es actualmente responsable de la mayor\u00eda de los ingresos del sitio: en julio de 2019, representaba el 84% del total<\/a>.<\/p>\n

Contenido para marcas: ingreso inesperado<\/strong><\/strong><\/p>\n

\"Agostinho Agostinho Vieira, fundador de #Colabora. (Captura de pantalla de YouTube).<\/div>\n

Sin embargo, al principio, al igual que la red de colaboradores, la producci\u00f3n de contenido para\u00a0marca no estaba en los planes del sitio. #Colabora surgi\u00f3 del deseo de Vieira de continuar el trabajo que ya estaba haciendo en su blog<\/a> sobre sostenibilidad y econom\u00eda creativa. Para ello, convoc\u00f3 a otros dos periodistas con los que hab\u00eda trabajado: Valqu\u00edria Daher y Liana Melo, seg\u00fan informado en su momento el Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\u201cEse es el tema m\u00e1s importante que debe ser cubierto por el mundo hoy, principalmente cuando se observa el punto de vista de los ODS [Objetivos de Desarrollo Sostenible]. No hay nada m\u00e1s relevante que erradicar la pobreza (ODS1), Erradicar el hambre (ODS2), Salud de calidad para todos (ODS3), Educaci\u00f3n de calidad para todas las personas (ODS4) y todos los dem\u00e1s objetivos del desarrollo sostenible\u201d, explic\u00f3 Vieira<\/p>\n

Seg\u00fan el fundador del sitio, la idea de crear un sitio web para producir informes de desarrollo sostenible parec\u00eda relativamente f\u00e1cil, sobre todo desde el punto de vista financiero. Al contrario de lo que parece ser la experiencia de la mayor\u00eda de los periodistas que se aventuran a lanzar sus medios alternativos, #Colabora no hab\u00eda publicado ninguna l\u00ednea cuando cerr\u00f3 el primer anuncio.<\/p>\n

\u201cSolo \u00e9ramos una presentaci\u00f3n de PowerPoint cuando obtuvimos nuestro primer patrocinio, de Coca-Cola. Pronto descubrimos que no ser\u00eda tan f\u00e1cil\u201d, record\u00f3 Vieira. \u201cLa publicidad es un ingresos con sesgo negativo para todos los medios, ya sea #Colabora, O Globo o The New York Times\u201d.<\/p>\n

Con el tiempo, la realidad se impuso y \u00e9l se dio cuenta de que no pod\u00eda mantener el sitio de esa manera. El mercado de medios en 2015 ya no era favorable para los grandes medios, y mucho menos para los nuevos emprendimientos de periodismo. Fue entonces cuando surgi\u00f3 una oportunidad.<\/p>\n

\u201cSeis meses despu\u00e9s del [lanzamiento del sitio], surgi\u00f3 la producci\u00f3n de contenido para terceros [como fuente de ingresos]. Fuimos contratados para crear un sitio web institucional, tambi\u00e9n para Coca-Cola\u201d, explic\u00f3 el periodista.<\/p>\n

\"Parte Parte del equipo de #Colabora: Vivianne Cohen, Nina Cohen (no son parientes), Agostinho Vieira, Valqu\u00edria Daher, B\u00e1rbara Lopes, Carol Moura, Oscar Valporto y Raphael Monteiro. (Foto: Yuri Fernandes).<\/div>\n
<\/div>\n

Fueron surgiendo otros proyectos a medida que las empresas e instituciones de diferentes sectores necesitaban contenido sobre sostenibilidad, la especialidad del Projecto #Colabora, como Enel (proveedor de energ\u00eda), B2W (comercio electr\u00f3nico) y Apex (Agencia Brasile\u00f1a de Promoci\u00f3n de Exportaciones e Inversiones).<\/p>\n

A partir de entonces, el modelo de negocio se consolid\u00f3 y esto se reflej\u00f3 en la estructura del sitio, que ahora se divide entre el Projecto #Colabora, que realiza cobertura period\u00edstica de desarrollo sostenible, y #Colabora Marcas, que produce el contenido contratado para las empresas sus sitios web y proyectos institucionales.<\/p>\n

Super\u00e1vit y reinversi\u00f3n del sitio<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Vieira, el sitio recaud\u00f3 R$ 1,5 millones (cerca de US $360 mil) en 2018, con un resultado positivo del 8%. Para 2019, la proyecci\u00f3n es alcanzar R$ 1,8 millones, con un margen menor del 5%, debido a las inversiones en el redise\u00f1o del sitio y el cambio de sede. Todos los datos financieros se abren y actualizan peri\u00f3dicamente en el sitio web.<\/p>\n

Teniendo en cuenta los datos m\u00e1s recientes<\/a>, hasta julio de 2019, la producci\u00f3n de contenido de terceros gener\u00f3 el 84% de un total de R$124.804,67 de los ingresos de #Colabora en el mes. La publicidad represent\u00f3 el 13.3%, seguida de donaciones en forma de trabajo (1.84%) y una t\u00edmida parte de la financiaci\u00f3n colectiva de los lectores (0.83)%.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los gastos son pagados por el personal (76%), gastos administrativos (9.39%) e impuestos (14.23%). En julio, hubo una p\u00e9rdida de R$ 33.942,83. El mes de agosto tambi\u00e9n cerrar\u00e1 en rojo, seg\u00fan Vieira. Pero, seg\u00fan \u00e9l, esto no cambia los ingresos proyectados de R$ 1,8 millones en 2019, con un super\u00e1vit del 5%. Como se trata de un medio sin fines de lucro, todos los ingresos se invierten en el sitio en s\u00ed.<\/p>\n

Sin embargo, todav\u00eda queda mucho por mejorar, seg\u00fan explic\u00f3 el fundador del sitio: \u201cNuestra inspiraci\u00f3n fue el Texas Tribune, que cuenta con patrocinio, financiaci\u00f3n de fundaciones, publicidad y eventos como el Texas Tribune Festival. Hicimos y continuamos haciendo eventos, pero no funcionaron mucho. En el financiamiento colectivo no somos buenos\u201d, admiti\u00f3 el periodista.<\/p>\n

Por tanto, el crecimiento proyectado est\u00e1 relacionado a las nuevas incorporaciones en el equipo. De las tres personas que lanzaron el sitio, todas periodistas, ahora son 15, incluyendo a los tres del equipo de ventas y a un experto en m\u00e9tricas e interacci\u00f3n con la audiencia.<\/p>\n

Este es el caso de Renata Fernandes, quien, como Vieira, tiene una larga carrera trabajando en los medios tradicionales, pero como ejecutiva de cuentas, siendo responsable de buscar y desarrollar relaciones con los anunciantes. Despu\u00e9s de pasar la mayor parte de su carrera en el departamento comercial de O Globo, ahora enfrenta el desaf\u00edo en una peque\u00f1a empresa de periodismo a\u00fan poco conocida por el p\u00fablico en general.<\/p>\n

\"Renata Renata Fernandes, ejecutiva de cuentas de #Colabora: plantando las bases para futuras alianzas comerciales. (Foto: Cortes\u00eda).<\/div>\n

\u201cComo no tenemos una gran audiencia, somos un nicho, vender publicidad pura simplemente no es mi tarjeta de presentaci\u00f3n. Tengo que vender m\u00e1s el concepto de medio ambiente con sostenibilidad como tema. Existe tambi\u00e9n un poco de resistencia porque la gente no conoce #Colabora. La mayor\u00eda de las veces, cuando lo presento, es el primer contacto con la marca\u201d, explic\u00f3 Fernandes al Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Desde febrero en el sitio, ella a\u00fan no ha realizado ninguna ventas ni alianza, pero es optimista sobre lo que se puede hacer en el marco de #Colabora.<\/p>\n

\u201cTodav\u00eda no he conseguido hacer una venta, estoy plantando semillas, y eso me frustra un poco. Sin embargo, en lo poco que me involucr\u00e9, Agostinho dice que [el sitio]\u00a0\u2018gan\u00f3 dinero con Renata\u2019. Es un cambio radical en mi rutina. Trabaj\u00e9 21 a\u00f1os en el \u00e1rea comercial de Globo, donde todo est\u00e1 segmentado y hoy tengo m\u00e1s libertad. Al mismo tiempo, en los medios tradicionales, la parte comercial y la de redacci\u00f3n est\u00e1n m\u00e1s distantes. Nunca condicionaremos la cobertura de la sala de redacci\u00f3n, pero si sabemos lo que est\u00e1 haciendo, podemos pensar en oportunidades\u201d, explic\u00f3 la ejecutiva de cuentas.<\/p>\n

Apostando por la participaci\u00f3n de la audiencia<\/strong><\/p>\n

En la misma l\u00ednea del fortalecimiento del departamento comercial de #Colabora, la necesidad de comprender mejor a la audiencia e identificar oportunidades trajo al equipo a la periodista Vivianne Cohen, experta en m\u00e9tricas y participaci\u00f3n de la audiencia. Adem\u00e1s de mejorar los n\u00fameros del sitio, tambi\u00e9n tiene la misi\u00f3n de idear estrategias para aumentar el n\u00famero de lectores que hacen donaciones, los que representaron menos del 1% de los ingresos en julio.<\/p>\n

Proveniente de los mismos medios tradicionales que sus colegas, Cohen reconoce que ha encontrado un escenario m\u00e1s positivo y din\u00e1mico en la redacci\u00f3n de #Colabora, un sitio period\u00edstico que naci\u00f3 digital. Aun as\u00ed, para convertirse en la referencia en sostenibilidad en el mercado brasile\u00f1o, hay un largo camino por recorrer.<\/p>\n

\u201cLa idea es tener la cultura de las m\u00e9tricas tanto en la producci\u00f3n como en la distribuci\u00f3n de contenido. C\u00f3mo, a trav\u00e9s de las m\u00e9tricas, podemos mejorar tanto la audiencia como la participaci\u00f3n, as\u00ed como el contenido que se produce. Mi papel es ver siempre los resultados r\u00e1pidamente y cambiar de rumbo r\u00e1pidamente\u201d, dijo Cohen al Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

El redise\u00f1o del sitio y la contrataci\u00f3n de personas para otros sectores que no participan directamente en la creaci\u00f3n de contenido tambi\u00e9n est\u00e1n vinculados a otros dos nuevos lanzamientos este a\u00f1o, seg\u00fan Vieira. El primero es el cambio de editoriales a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, aprobados por 193 pa\u00edses. La otra es la creaci\u00f3n de la beca de reportaje #Colabora<\/a>, con 125 inscritos y cuatro ganadores, que recibir\u00e1n R$ 5 mil para producir sus informes. Se dio prioridad a las propuestas de reportajes de noticias que ocurrieron en el desierto de noticias, donde no hay periodismo profesional.<\/p>\n

\u201cEn el fondo, tenemos cinco grandes objetivos. Producir contenido de calidad, ampliar el share of mind, <\/em>que las personas piensen en #Colabora cuando piensen en sostenibilidad, audiencia e ingresos. El quinto elemento es el prop\u00f3sito. Hacemos periodismo con un prop\u00f3sito. Queremos que esto suceda aqu\u00ed\u201d, dijo Vieira. \u201cA diferencia del tiempo que estuve en Globo, esto es importante. \u00bfCu\u00e1l es el legado, el beneficio para la sociedad? Si no tienes eso, el resto no tiene sentido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De los nuevos medios que han aparecido en Brasil en los \u00faltimos a\u00f1os, el Projeto #Colabora se distingue por haber formado una red de 260 periodistas dispersos en las cuatro esquinas del pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4128,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1213],"tags":[1532,1521],"coauthors":[],"class_list":["post-4132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboracion-es","tag-periodismo-ambiental-es","tag-sostenibilidad-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nCon casi cuatro a\u00f1os, Projeto #Colabora acumula red de 260 periodistas - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Con casi cuatro a\u00f1os, Projeto #Colabora acumula red de 260 periodistas . 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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