{"id":43503,"date":"2016-04-19T12:37:16","date_gmt":"2016-04-19T17:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=43503"},"modified":"2021-11-29T12:38:30","modified_gmt":"2021-11-29T17:38:30","slug":"periodistas-de-medios-tradicionales-discuten-la-transicion-digital-en-coloquio-iberoamericano-del-centro-knight","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/periodistas-de-medios-tradicionales-discuten-la-transicion-digital-en-coloquio-iberoamericano-del-centro-knight\/","title":{"rendered":"Periodistas de medios tradicionales discuten la transici\u00f3n digital en Coloquio Iberoamericano del Centro Knight"},"content":{"rendered":"

Casi un centenar de periodistas de 13 pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, Estados Unidos y Espa\u00f1a se dieron cita el domingo 17 de abril en el 9\u00ba Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital que organiz\u00f3 el\u00a0Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas\u00a0<\/strong>en la Universidad de Texas en Austin, gracias al\u00a0apoyo\u00a0de Google.<\/p>\n

El tema de uno de los principales paneles del coloquio fue la adaptaci\u00f3n y transici\u00f3n de los medios tradicionales al formato digital. Esta transici\u00f3n enfrenta desaf\u00edos comunes en muchos medios de la regi\u00f3n, como por ejemplo, lograr producir un contenido de marca creativo, que trascienda cualquier formato y que a su vez sea rentable.<\/p>\n

Los periodistas asistentes al Coloquio estuvieron de acuerdo en que la credibilidad de su contenido y la confianza de su audiencia es el mayor reto a conseguir y mantener, dado el voraginoso ritmo actual del consumo de informaci\u00f3n y de los cambios tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

El vicepresidente y editor jefe de\u00a0Univisi\u00f3n<\/a>\u00a0Digital,\u00a0Borja Echevarr\u00eda<\/a>, quien moder\u00f3 la discusi\u00f3n, subray\u00f3 que la revoluci\u00f3n que viven ahora los medios de comunicaci\u00f3n (en la era digital), es \u201cmucho mas profunda que [cualquiera que se haya dado] antes\u201d.<\/p>\n

Al respecto, el periodista brasile\u00f1o\u00a0Rosental Alves<\/a>, director del\u00a0Centro Knight<\/strong>, fue m\u00e1s enf\u00e1tico al decir que la noticia ya no es m\u00e1s un producto exclusivo de los medios, como lo era antes. \u201cEl peri\u00f3dico de hace 20 a\u00f1os est\u00e1 muerto, se transform\u00f3 en algo distinto de lo que era [...], y si la empresa period\u00edstica deja de invertir en periodismo,\u00a0va a morir\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Un tema que tiene claro el\u00a0grupo Artear<\/a>\u00a0de Argentina, el cual se ha caracterizado por buscar innovaci\u00f3n. Uno de los aspectos que resalt\u00f3 como importante\u00a0Marcos Foglia<\/a>, director de plataformas digitales del grupo, es que el equipo encargado de realizar este desarrollo digital est\u00e1 conformado por periodistas y programadores.<\/p>\n

Entre sus estrategias de innovaci\u00f3n para llegar a los usuarios est\u00e1n una herramienta que permite crear memes en vivo,\u00a0televisi\u00f3n interactiva,\u00a0la realizaci\u00f3n de videos 360\u00ba y la producci\u00f3n de\u00a0videos exclusivos para redes sociales de un corte m\u00e1s explicativo \u201cpensados en c\u00f3mo impacta en la sociedad cierto tipo de cosas\u201d.<\/p>\n

Para Foglia lo m\u00e1s importante es que su contenido llegue a su audiencia, pero\u00a0tambi\u00e9n que les genere beneficios comerciales.<\/p>\n

Carlos Graieb, redactor-jefe de la revista brasile\u00f1a\u00a0Veja<\/a>, tambi\u00e9n resalt\u00f3 la importancia de invertir en herramientas innovadoras que le permitan a los medios de comunicaci\u00f3n continuar operando en la era digital. Aunque acept\u00f3 que a esta revista, como a la mayor\u00eda de los medios que tuvieron \u00e9xito como impresos, esta transici\u00f3n se hace dif\u00edcil. Algunas de las estrategias de \u00e9xito fue abrir un estudio de producci\u00f3n para contenido comercial hecho por periodistas, as\u00ed como un estudio de producci\u00f3n de big data.<\/p>\n

Un tema que tambi\u00e9n fue abordado por\u00a0Gast\u00f3n Roitberg<\/a>, secretario de redacci\u00f3n multimedia de\u00a0La Naci\u00f3n<\/em><\/a>, quien destac\u00f3 el proceso que el diario de 150 a\u00f1os ha intentado desarrollar; siempre con la idea clara de ofrecer \u201cla misma calidad\u201d del impreso en cualquier plataforma.<\/p>\n

Uno de los proyectos realizados con esto mente incluye el periodismo de datos. As\u00ed desde\u00a0Congresoscopio<\/a>,\u00a0La Naci\u00f3n<\/em>\u00a0le ofrece a su audiencia una radiograf\u00eda de c\u00f3mo votan los diputados del pa\u00eds para que \u00e9ste \u201csaque sus conclusiones\u201d. Tambi\u00e9n est\u00e1n apostando por el contenido audiovisual a tal punto que les gustar\u00eda tener su propia se\u00f1al de televisi\u00f3n por las tres operadores de cable del pa\u00eds, asegur\u00f3 Roitberg.<\/p>\n

Algunos medios de la regi\u00f3n utilizan exitosamente, desde hace ya un tiempo, el muro de pago (paywall<\/em>), a trav\u00e9s del cual los usuarios pagan para acceder a sus contenidos. Es el caso de\u00a0Folha de S.Paulo<\/em><\/a>, diario que en el 2012 se convirti\u00f3 el primero en el pa\u00eds en utilizarlo, y gracias al cual logr\u00f3 sobrevivir econ\u00f3micamente durante la crisis que atravesaba Brasil en ese entonces, dijo Roberto Dias, secretario asistente de redacci\u00f3n de este diario. Actualmente, el 45 por ciento del total de suscriptores del Folha es de la versi\u00f3n digital, dijo Dias.<\/p>\n

Sin embargo, uno de los m\u00e1s destacados consensos de la discusi\u00f3n fue la necesidad de que el contenido digital difundido sea creativo pero, sobre todo, que tenga credibilidad.<\/p>\n

En ese sentido, Dias dijo que uno de los problemas con los que lidia actualmente la versi\u00f3n digital del diario es el fen\u00f3meno de noticias falsas que afecta a los medios de Brasil. Un tema al que le buscan soluci\u00f3n porque perjudica especialmente a sus contenidos publicados en redes sociales, asegur\u00f3.<\/p>\n

Por ejemplo, durante la semana en que se plante\u00f3 la posibilidad de un juicio pol\u00edtico a la presidente Dilma Rousseff,\u00a0tres de cada cinco<\/a>\u00a0de las noticias m\u00e1s compartidas en Facebook eran falsas, public\u00f3 la BBC.<\/p>\n

Por su parte,\u00a0Francisco Aravena<\/a>, editor general de la revista semanal de corte pol\u00edtico\u00a0Qu\u00e9 Pasa<\/em><\/a>, que pertenece al conglomerado de medios chileno\u00a0Copesa<\/a>, insisti\u00f3 en la importancia de reforzar la marca editorial de los contenidos digitales. Esto como una medida para combatir a los medios \u201ccarro\u00f1eros\u201d, que se atribuyen la fuente de la noticia, rob\u00e1ndoles tr\u00e1fico\u00a0web<\/em>\u00a0y haci\u00e9ndoles perder oportunidades para reforzar masivamente su marca.<\/p>\n

Es as\u00ed como\u00a0Qu\u00e9 Pasa<\/em>\u00a0insisti\u00f3 m\u00e1s a\u00fan en la producci\u00f3n de\u00a0branded content\u00a0<\/em>en sus publicaciones, explic\u00f3\u00a0Aravena. El periodista dio como ejemplo de esto la noticia\u00a0\u2018Un negocio Caval\u2019<\/a>, publicada el 5 de febrero de 2015, sobre el presunto tr\u00e1fico de influencias que involucraba a la presidenta chilena\u00a0Michelle\u00a0Bachelet, a su nuera y al reconocido banquero millonario chileno\u00a0Andr\u00f3nico Luksic<\/a>.<\/p>\n

Las constantes actualizaciones de esa noticia \u201cde alto perfil\u201d en la versi\u00f3n\u00a0online<\/em>\u00a0de la revista logr\u00f3, dijo Aravena, que tuvieran un gran impacto pol\u00edtico y social en Chile, y que fuera difundido por diversos medios\u00a0locales<\/a>\u00a0e\u00a0internacionales<\/a>, que dieron cr\u00e9dito a la revista y su versi\u00f3n digital como la fuente de la noticia.<\/p>\n

Sumado a la b\u00fasqueda de contenido creativo, rentable y que posea credibilidad,\u00a0\u00c9lber Guti\u00e9rrez<\/a>, jefe de redacci\u00f3n del centenario diario colombiano\u00a0El Espectador<\/em><\/a>\u00a0\u2013 perteneciente al\u00a0Grupo Santo Domingo<\/a>\u00a0\u2013 habl\u00f3 del proceso de integraci\u00f3n entre las redacciones del impreso y el digital, de modo que se pueda crear \u201cuna sinergia\u201d para responder a la audiencia de manera conjunta y \u00f3ptima desde ambas plataformas.<\/p>\n

Reconociendo las diferentes virtudes del lenguaje de cada plataforma, entre ellas la flexibilidad del formato digital, Guti\u00e9rrez cont\u00f3 c\u00f3mo aprovechan su sitio para cambiar el tono de la misma noticia que se publica en el impreso.<\/p>\n

En su af\u00e1n por\u00a0abordar las noticias \u201cserias\u201d y relevantes para el pa\u00eds en un tono m\u00e1s \u201cl\u00fadico y amable\u201d que atraiga la atenci\u00f3n de m\u00e1s lectores\u00a0crearon \u201cLa Pulla\u201d. Este formato, dijo Guti\u00e9rrez, es un espacio de opini\u00f3n para hacer reflexionar a la audiencia y, al mismo tiempo, recoger sus inquietudes.<\/p>\n

Uno de los videos publicados en ese espacio, que fue\u00a0acogido con gran popularidad<\/a>\u00a0entre sus lectores, fue el dirigido al presidente Juan Manuel Santos, sobre la crisis energ\u00e9tica que el fen\u00f3meno clim\u00e1tico de El Ni\u00f1o ha agudizado en Colombia este a\u00f1o.<\/p>\n

El mencionado video no solo alcanz\u00f3 los 5 millones de espectadores, sino que obtuvo una respuesta directa del gobierno, con un\u00a0video<\/a>\u00a0de similar formato y tono que\u00a0El Espectador<\/em>\u00a0tambi\u00e9n public\u00f3 en su\u00a0web<\/em>, cont\u00f3 Guti\u00e9rrez.<\/p>\n

Por su parte,\u00a0Borja Bergareche<\/a>, director de innovaci\u00f3n del grupo espa\u00f1ol\u00a0Vocento<\/a>, explic\u00f3 el econ\u00f3mico formato de publicaci\u00f3n digital al que ellos apostaron en plena crisis pol\u00edtica y econ\u00f3mica en Espa\u00f1a, en diciembre de 2015, y del cual se sienten muy orgullosos. Su objetivo fue sacar en el plazo de dos meses, un nuevo medio que tome distancia del\u00a0establishment<\/em>, de tono vers\u00e1til y confrontacional, que est\u00e9 hecho por periodistas j\u00f3venes, para un p\u00fablico que quiere estar informado.<\/p>\n

Se trata de\u00a0eslang<\/a>, un portal experimental hecho en wordpress, \u201cpost-austeridad\u201d, explic\u00f3 Bergareche, para espa\u00f1oles\u00a0millenials,\u00a0<\/em>de entre 20 y 34 a\u00f1os de edad.<\/p>\n

Por otro lado, sobre la transici\u00f3n al formato digital,\u00a0Lourdes de Obald\u00eda<\/a>, directora del diario paname\u00f1o\u00a0La Prensa<\/em><\/a>, dijo que ellos est\u00e1n priorizando la capacitaci\u00f3n de su equipo. La idea, explic\u00f3, es trabajar en una nueva plataforma digital, realizando investigaciones y publicando noticias destacadas\u00a0con contenidos multimedia, que atraigan a m\u00e1s anunciantes y audiencia. Uno de los modelos de negocio que les ha resultado hasta el momento es la producci\u00f3n de contenido informativo, no noticioso, para anunciantes.<\/p>\n

De esta manera, crearon en su sitio digital el espacio\u00a0\u2018<\/a>El\u00a0<\/a>Cinquito<\/a>\u2019, que consiste en un video de menos de cinco minutos que da informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre un tema \u00fatil, como por ejemplo, c\u00f3mo manejar las aplicaciones de un\u00a0smartphone<\/em>. Esta secci\u00f3n fue creada para uno de sus anunciantes, la empresa de telecomunicaciones Movistar.<\/p>\n

En cuanto a los nuevas necesidades del formato digital,\u00a0Gonzalo Zegarra<\/a>, director de la revista peruana\u00a0Semana Econ\u00f3mica<\/a>, expuso una de las medidas tomadas que les ha dado buenos resultados: haber creado los puestos de editor de ciclo diario y editor de ciclo semanal, considerando el manejo de flujo informativo y ya no de plataforma en s\u00ed, los ha organizado a\u00fan m\u00e1s, dijo. Esto sirvi\u00f3 para integrar las dos redacciones, impresa y digital, y as\u00ed aprovechar el capital profesional que poseen, agreg\u00f3.<\/p>\n

Sobre el proceso de sincronizaci\u00f3n versus el de integraci\u00f3n de las redacciones de formatos impresos y digitales,\u00a0Rosa Jim\u00e9nez Cano<\/a>, corresponsal del diario espa\u00f1ol\u00a0El Pa\u00eds<\/em><\/a>\u00a0en Silicon Valley, California, EE.UU., resalt\u00f3 que ahora todo estaba orientado a ser\u00a0\u201c100% digital first\u201d<\/em>\u00a0.<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s, existe una fuerte apuesta por el video, dijo Jim\u00e9nez, sobre todo a trav\u00e9s de redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y todos los medios multiplataforma. Todo esto enfocado en el formato de los dispositivos m\u00f3viles, agreg\u00f3, citando a Steve Jobs, cuando este present\u00f3 el nuevo iPhone: \u201cLos ordenadores van a morir\u201d.<\/p>\n

La corresponsal de\u00a0El Pa\u00eds<\/em>\u00a0resalt\u00f3 adem\u00e1s la importancia de la creaci\u00f3n de columnas y sellos propios, por parte de los medios, as\u00ed como la producci\u00f3n de documentales, piezas de ficci\u00f3n y el uso de realidad virtual, como herramientas efectivas que atraen m\u00e1s lector\u00eda. Destac\u00f3 as\u00ed la secci\u00f3n\u00a0Reportaje 360\u00ba<\/a>\u00a0que viene haciendo\u00a0El Pa\u00eds<\/em>.<\/p>\n

El Coloquio Iberoamericano se realiz\u00f3 por segundo a\u00f1o consecutivo con el patrocinio de Google\u00a0Am\u00e9rica Latina, en el marco del\u00a0Simposio Internacional de Periodismo Online<\/a>\u00a0(ISOJ\u00a0por sus siglas en ingl\u00e9s) tambi\u00e9n organizado por el Centro Knight.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Casi un centenar de periodistas de 13 pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, Estados Unidos y Espa\u00f1a se dieron cita el domingo 17 de abril en el 9\u00ba Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital que organiz\u00f3 el\u00a0Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas\u00a0en la Universidad de Texas en Austin, gracias al\u00a0apoyo\u00a0de Google.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[1499],"coauthors":[],"class_list":["post-43503","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion-es","tag-periodismo-digital-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nPeriodistas de medios tradicionales discuten la transici\u00f3n digital en Coloquio Iberoamericano del Centro Knight - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Periodistas de medios tradicionales discuten la transici\u00f3n digital en Coloquio Iberoamericano del Centro Knight Innovaci\u00f3n. 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She focuses on covering and writing about the Andes region. In Peru, Paola worked in the Lima office of the Italian news agency ANSA, on the economic news desk of the daily Expreso, and for ten years she has been working on different editorial projects doing picture editing and research for one of the oldest Spanish-language papers in the world, the Peruvian newspaper El Comercio. She also enjoyed writing for the newspaper weekly magazine Somos. Paola Nalvarte es una periodista y fot\u00f3grafa documental peruana que vive en Austin, Texas. El foco de inter\u00e9s de su cobertura noticiosa es la regi\u00f3n andina. En Per\u00fa, Paola trabaj\u00f3 en la oficina de Lima de la agencia italiana de noticias ANSA, en la secci\u00f3n de econom\u00eda del diario Expreso y por diez a\u00f1os hizo investigaci\u00f3n fotogr\u00e1fica y edici\u00f3n de fotograf\u00eda editorial en el diario decano de la prensa peruana, El Comercio. Tambi\u00e9n escribi\u00f3 para Somos, la revista semanal del mismo diario\u200b, art\u00edculos sobre medio ambiente y cultura. Paola Nalvarte \u00e9 uma jornalista peruana e fot\u00f3grafa documentarista que vive em Austin, Texas. O foco de interesse da sua cobertura jornal\u00edstica \u00e9 a regi\u00e3o andina. No Peru, Paola trabalhou no escrit\u00f3rio de Lima da ag\u00eancia de not\u00edcias italiana ANSA, na se\u00e7\u00e3o de economia do jornal Expreso e, por dez anos, fez pesquisa fotogr\u00e1fica e edi\u00e7\u00e3o de fotografia editorial para um dos jornais em espanhol mais antigos do mundo, o jornal peruano El Comercio. 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