{"id":44921,"date":"2016-11-10T11:03:50","date_gmt":"2016-11-10T16:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=44921"},"modified":"2021-12-11T11:04:41","modified_gmt":"2021-12-11T16:04:41","slug":"tras-adoptar-paywall-diarios-brasilenos-baten-record-de-audiencia-y-venden-cada-vez-mas-suscripciones-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/tras-adoptar-paywall-diarios-brasilenos-baten-record-de-audiencia-y-venden-cada-vez-mas-suscripciones-digitales\/","title":{"rendered":"Tras adoptar paywall, diarios brasile\u00f1os baten r\u00e9cord de audiencia y venden cada vez m\u00e1s suscripciones digitales"},"content":{"rendered":"

A diferencia de lo que se pueda imaginar, la implementaci\u00f3n del\u00a0paywall<\/em>\u00a0\u2013 una barrera que restringe el acceso de los usuarios a los sitios que requieren un pago \u2013 ha contribuido a aumentar la audiencia de los grandes peri\u00f3dicos brasile\u00f1os, que tambi\u00e9n han registrado un aumento significativo en la venta de suscripciones digitales.<\/p>\n

Seg\u00fan los ejecutivos de peri\u00f3dicos entrevistados por el Centro Knight, la adopci\u00f3n de este \u201cmuro de pago\u201d tuvo un impacto en la mentalidad y en el\u00a0funcionamiento de las redacciones, y alter\u00f3 el modelo de\u00a0negocio as\u00ed como el perfil de los lectores, lo cual ha tenido repercusiones en la l\u00ednea editorial de las publicaciones.<\/p>\n

De 2014 a 2015, el promedio de suscripciones digitales creci\u00f3 un 27 por ciento, mientras que el promedio de circulaci\u00f3n del peri\u00f3dico impreso cay\u00f3 un 13 por ciento, de acuerdo con el\u00a0Instituto Verificador de Comunicaci\u00f3n<\/a>\u00a0(IVC) que por d\u00e9cadas ha monitoreado la circulaci\u00f3n de los diarios y las suscripciones digitales.<\/p>\n

En septiembre de 2016, las suscripciones digitales de 33 peri\u00f3dicos con ediciones en l\u00ednea monitoreadas por el IVC llegaron a 818.873, un 20 por ciento m\u00e1s del promedio de 2015. En el mismo periodo, la circulaci\u00f3n impresa cay\u00f3 casi un 20 por ciento, llegando a cerca de 2,6 millones de ejemplares vendidos en Brasil.<\/p>\n

Folha de S\u00e3o Paulo<\/em>,\u00a0uno de los primeros peri\u00f3dicos brasile\u00f1os en implementar el muro de pago<\/a>\u00a0en 2012, anunci\u00f3 en agosto de 2016 que su\u00a0circulaci\u00f3n digital super\u00f3 a la impresa<\/a>. En septiembre de 2016, el peri\u00f3dico vendi\u00f3 164.000 ediciones digitales y 151.000 impresas.\u00a0O Globo<\/em>\u00a0tambi\u00e9n est\u00e1 muy cerca de esta transici\u00f3n: con 150.000 en circulaci\u00f3n digital y 163.000 impresa, de acuerdo con IVC.<\/p>\n

\u201cEsta es la tendencia. Para todos los peri\u00f3dicos, incluso los regionales\u201d, dijo el presidente del IVC, Pedro Silva, al\u00a0Centro Knight<\/strong>. De hecho, peri\u00f3dicos como\u00a0Correio Braziliense<\/em>\u00a0y\u00a0O Tempo<\/em>\u00a0(de Belo Horizonte) tuvieron un crecimiento en su circulaci\u00f3n digital del 76 por ciento y 87 por ciento respectivamente, entre 2014 y 2015.<\/p>\n

La implementaci\u00f3n del\u00a0paywall<\/em>\u00a0es una de las razones fundamentales para el aumento del n\u00famero de suscriptores digitales, seg\u00fan los expertos. \u201cIncentiva al lector a convertirse en cliente\u201d, afirm\u00f3 Silva.<\/p>\n

Seg\u00fan el director de la circulaci\u00f3n y mercadeo de\u00a0Folha<\/em>, Murilo Bussab, el peri\u00f3dico ten\u00eda 297.000 suscripciones entre digitales e impresas en 2012, cuando se instal\u00f3 el muro de pago. En septiembre de 2016, el total lleg\u00f3 a 315.000, a pesar de la disminuci\u00f3n de la circulaci\u00f3n del impreso.<\/p>\n

\u201cHubo gente que dej\u00f3 la circulaci\u00f3n impresa permanentemente, hubo gente que se fue de la impresa a la digital, y hubo otros que llegaron directamente a la\u00a0digital. As\u00ed conseguimos mantener la circulaci\u00f3n y tener una peque\u00f1a ganancia de 18.000 suscriptores desde 2012\u201d, dijo Bussab al Centro Knight.<\/p>\n

Adem\u00e1s de aumentar la circulaci\u00f3n digital paga, el\u00a0paywall<\/em>\u00a0tambi\u00e9n ha generado un aumento de la audiencia. De acuerdo con el presidente de la\u00a0Asociaci\u00f3n Nacional de Peri\u00f3dicos<\/a>\u00a0(ANJ por sus siglas en portugu\u00e9s) de Brasil, Marcelo Rech, que es tambi\u00e9n el vicepresidente editorial del\u00a0Grupo RBS<\/a>, los peri\u00f3dicos brasile\u00f1os tienen en la actualidad la mayor audiencia de su historia. \u201cCuando sumamos la circulaci\u00f3n digital e impresa, la audiencia m\u00f3vil y de escritorio, [vemos que] nunca se ley\u00f3 tanto peri\u00f3dico en Brasil\u201d, dijo Rech del Centro Knight.<\/p>\n

El sitio de\u00a0Folha<\/em>, por ejemplo,\u00a0bate r\u00e9cord de audiencia desde que implement\u00f3 el\u00a0paywall<\/em><\/a>. \u201cMarzo fue el pico de su historia, con el juicio pol\u00edtico [de la presidenta Dilma Rousseff]. Sin embargo, incluso en momentos de tranquilidad, como ahora, el registro de audiencia de enero a octubre de 2016 es superior a la de cualquier otro octubre\u201d, dijo Bussab.<\/p>\n

Modelo dosificado<\/strong><\/p>\n

El modelo de\u00a0paywall<\/em>\u00a0adoptado por la mayor\u00eda de los peri\u00f3dicos brasile\u00f1os se conoce como \u201cflexible\u201d o \u201cdosificado\u201d, que permite al usuario que no tiene suscripci\u00f3n leer un n\u00famero restringido de art\u00edculos al mes de forma gratuita. Si desean leer m\u00e1s textos, el usuario debe pagar una suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Est\u00e1 considerado un modelo inteligente debido a que no alinea a los lectores por completo (como lo hace un\u00a0paywall<\/em>\u00a0r\u00edgido o un muro duro) y garantiza una audiencia significativa para la publicidad.<\/p>\n

\u201cSe han realizado varios experimentos fallidos de muros duras, cerca del 100 por ciento. Fue un desastre porque no permit\u00eda una convivencia con el contenido.\u00a0The New York Times<\/em>\u00a0implement\u00f3 por primera vez el\u00a0paywall<\/em>\u00a0dosificado, lo que permite generar un h\u00e1bito de lectura y\u00a0convertirlos gradualmente en suscriptores a medida que se encuentra con el muro\u201d, dijo Rech de ANJ.<\/p>\n

Para Bussab el muro de pago fue \u201cun punto de inflexi\u00f3n\u201d en la industria brasile\u00f1a. \u201cEl\u00a0paywall<\/em>\u00a0tiene una muy buena historia. Cuando lo instalamos en\u00a0Folha<\/em>\u00a0todo llevaba a suponer que perder\u00edamos audiencia porque por m\u00e1s flexible que sea un\u00a0paywall<\/em>\u00a0es un limitador. Uno puede pensar: \u2018si tengo que pagar, voy a dejar de leer\u2019. Pero cuando instalamos el\u00a0paywall<\/em>\u00a0una cosa absurda pas\u00f3, creci\u00f3 la audiencia\u201d, dijo.<\/p>\n

Seg\u00fan \u00e9l, no es que la propia barrera del muro haya hecho crecer la audiencia, sino que hubo un cambio de mentalidad que el nuevo modelo caus\u00f3 en las redacciones. Antes del\u00a0paywall<\/em>, cuando el acceso al sitio era gratis, algunos contenidos no eran puestos en l\u00ednea sino que se guardaban para la edici\u00f3n impresa. Columnas y editoriales, por ejemplo, estaban disponibles solamente en papel, como una forma de valorizar la inversi\u00f3n del suscriptor.<\/p>\n

\u201cHace cinco a\u00f1os, una parte se guardaba para la edici\u00f3n impresa, y no ten\u00edamos ni una duda sobre esto. Ahora no tenemos ning\u00fan reparo en poner el 100 por ciento del contenido de\u00a0Folha<\/em>\u00a0en internet. Y esto hizo crecer la audiencia, incluso con el\u00a0paywall<\/em>\u201d, dijo.<\/p>\n

Sin embargo, el aumento de las suscripciones digitales no s\u00f3lo se explica en la implementaci\u00f3n del muro. La expansi\u00f3n del acceso a internet y una mejor visualizaci\u00f3n de las noticias en los dispositivos m\u00f3viles tambi\u00e9n contribuyeron a aumentar la circulaci\u00f3n digital paga.<\/p>\n

\u201cEl ancho de banda creci\u00f3 bastante en los \u00faltimos a\u00f1os. Es m\u00e1s r\u00e1pida y est\u00e1 m\u00e1s generalizada. Esto hace que el consumo de la edici\u00f3n digital sea mucho m\u00e1s agradable\u201d, dijo Silva del IVC.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se\u00f1ala que la experiencia de lectura de peri\u00f3dicos en los dispositivos m\u00f3viles es mucho m\u00e1s rica hoy que hace cinco a\u00f1os. Seg\u00fan Silva, los sitios son m\u00e1s \u201csensibles\u201d y se ajustan autom\u00e1ticamente al tama\u00f1o de las pantallas, sin que el lector tenga que \u201chacer zoom\u201d (acercar).<\/p>\n

Descentralizaci\u00f3n del lector<\/strong><\/p>\n

Con cada vez m\u00e1s pagos digitales en detrimento de los impresos, tambi\u00e9n cambia el perfil de los suscriptores de los diarios brasile\u00f1os. Seg\u00fan expertos, adem\u00e1s de ser m\u00e1s j\u00f3venes, los lectores est\u00e1n m\u00e1s dispersos por todo el pa\u00eds y no est\u00e1n concentrados en la ciudad de donde son los peri\u00f3dicos como suced\u00eda con el impreso.<\/p>\n

Tradicionalmente, los pa\u00edses de dimensiones continentales como Brasil y Estados Unidos, la distribuci\u00f3n de un peri\u00f3dico impreso estaba restringida a la capital de la publicaci\u00f3n como el caso de\u00a0O Globo<\/em>\u00a0en R\u00edo de Janeiro y\u00a0Folha<\/em>\u00a0en\u00a0S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Seg\u00fan Silva, en promedio el 90 por ciento de la circulaci\u00f3n de estos peri\u00f3dicos se encontraba en la capital de la sede, mientras que alrededor del 5 por ciento y 7 por ciento estaba en el interior del estado. S\u00f3lo el 3 por ciento se repart\u00eda al resto de Brasil. En los pa\u00edses con territorio m\u00e1s peque\u00f1os, o con una concentraci\u00f3n econ\u00f3mica y una poblaci\u00f3n muy grande, hay una mayor posibilidad de que haya un peri\u00f3dico impreso con caracter\u00edsticas m\u00e1s nacionales.<\/p>\n

\u201cEsto ocurre en Chile, Argentina e incluso M\u00e9xico. En estos tres pa\u00edses, el \u00e1rea metropolitana de la capital representa m\u00e1s del 50 por ciento del PIB y de la poblaci\u00f3n del total del pa\u00eds. En Brasil, S\u00e3o Paulo, que es la capital m\u00e1s grande y el mayor centro econ\u00f3mico,\u00a0representa menos del 15 por ciento del PIB y de la poblaci\u00f3n\u201d, dijo Silva.<\/p>\n

Estas caracter\u00edsticas hacen que sea dif\u00edcil para un peri\u00f3dico impreso tener un car\u00e1cter nacional en Brasil, porque el producto llegar tarde a la casa del consumidor. \u201cEl tiempo es cr\u00edtico y, en lugares m\u00e1s distantes, no tiene c\u00f3mo llegar a tiempo. El peri\u00f3dico impreso es el producto m\u00e1s perecedero del mundo, m\u00e1s que la lechuga\u201d, dijo Rech.<\/p>\n

Aparte de llegar fr\u00edo, el costo de entrega es demasiado alto, haciendo el producto inasequible para muchos lectores distantes de la sede.<\/p>\n

\u201cHay que ser rico para suscribirse a\u00a0Folha<\/em>\u00a0en sitios distantes de S\u00e3o Paulo, como por ejemplo en Rio Branco, en Acre. Cuesta alrededor de $300 a $400 reales por mes. Se tiene que tomar un avi\u00f3n y es caro. Y el peri\u00f3dico llega\u00a0hasta las dos de la tarde\u201d, dijo Bussab.<\/p>\n

\u201cPor supuesto, el gobernador y el presidente de una multinacional en Manaus querr\u00e1n leer el impreso y pagar\u00e1n caro. Sin embargo, nuestro lector, que es una clase media estudiada, no lo har\u00e1. Lo digital nos permite ser m\u00e1s asequible e incluso extender m\u00e1s nuestro perfil, ya que la suscripci\u00f3n es de $30 reales sin importar d\u00f3nde se encuentre\u201d.<\/p>\n

En\u00a0Folha<\/em>, de acuerdo a Bussab, el 75 por ciento de la circulaci\u00f3n impresa est\u00e1 en el estado de S\u00e3o Paulo. En lo digital esta proporci\u00f3n es inferior al 50 por ciento. Para Silva, esta descentralizaci\u00f3n significa que los peri\u00f3dicos van a tener una distribuci\u00f3n m\u00e1s parecida a la de las revistas, atendiendo todo el territorio.<\/p>\n

La pulverizaci\u00f3n de los suscriptores tambi\u00e9n afecta la l\u00ednea editorial de estos peri\u00f3dicos. En el caso de\u00a0Folha<\/em>, Bussab afirm\u00f3 que la atenci\u00f3n se centra en la pol\u00edtica, econom\u00eda y cultura, con el objetivo de ser un peri\u00f3dico nacional e incluso una \u201cinspiraci\u00f3n regional para las Am\u00e9ricas\u201d.<\/p>\n

En opini\u00f3n de Bussab, la reducci\u00f3n o el cierre de sucursales de los peri\u00f3dicos en los estados no impide\u00a0esta expansi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEl contenido que producimos no es local. No sirve de nada tener una sucursal Norte, en Manaus. No tenemos la capacidad para hacerlo. Hay medios de comunicaci\u00f3n locales para eso. Lo que queremos con lo digital, es llevar a estas personas el contenido que desean recibir de Brasil\u201d.<\/p>\n

Dijo, por ejemplo, que el peri\u00f3dico no est\u00e1 destinado a tener una fuerte cobertura de deportes y menciona los recientes recortes en la editorial. \u201cNo vamos a cubrir deportes bien, hicimos una peque\u00f1a reducci\u00f3n en esta \u00e1rea, incluso afuera de S\u00e3o Paulo. La Copa de Noredeste es un \u00e9xito. Pero no vamos a involucrarnos en esto, desafortunadamente no tenemos estructura para tanto\u201d.<\/p>\n

* El Centro Knight contact\u00f3 Valor Econ\u00f4mico, Correio Braziliense, O Tempo y O Globo, pero no obtuvo respuesta.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/span>
\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A diferencia de lo que se pueda imaginar, la implementaci\u00f3n del\u00a0paywall\u00a0\u2013 una barrera que restringe el acceso de los usuarios a los sitios que requieren un pago \u2013 ha contribuido a aumentar la audiencia de los grandes peri\u00f3dicos brasile\u00f1os, que tambi\u00e9n han registrado un aumento significativo en la venta de suscripciones digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1504,1499],"coauthors":[],"class_list":["post-44921","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-muro-de-pago-es","tag-periodismo-digital-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nTras adoptar paywall, diarios brasile\u00f1os baten r\u00e9cord de audiencia y venden cada vez m\u00e1s suscripciones digitales - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tras adoptar paywall, diarios brasile\u00f1os baten r\u00e9cord de audiencia y venden cada vez m\u00e1s suscripciones digitales Modelo de Negocio. 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