{"id":45076,"date":"2016-12-09T11:15:44","date_gmt":"2016-12-09T16:15:44","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=45076"},"modified":"2021-12-13T11:17:09","modified_gmt":"2021-12-13T16:17:09","slug":"medios-digitales-en-venezuela-lanzan-estrategia-publicitaria-conjunta-para-asegurar-su-rentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-digitales-en-venezuela-lanzan-estrategia-publicitaria-conjunta-para-asegurar-su-rentabilidad\/","title":{"rendered":"Medios digitales en Venezuela lanzan estrategia publicitaria conjunta para asegurar su rentabilidad"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo es\u00a0parte de una serie<\/a>\u00a0sobre Periodismo Innovador en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.(*)<\/em><\/p>\n

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Tras varios a\u00f1os de sumar esfuerzos, la \u201cAlianza Rebelde\u201d concret\u00f3 un paso m\u00e1s en su lucha por sobrevivir a las fuerzas del lado oscuro.<\/p>\n

No se trata del argumento de una nueva secuela de \u201cStar Wars\u201d, sino de la estrategia comercial que tres medios digitales venezolanos establecieron\u00a0con el fin de asegurar su rentabilidad y blindarse contra la censura, a la que ingeniosamente \u2013haciendo un intencional paralelismo con la saga f\u00edlmica\u2013 han llamado Alianza Rebelde.<\/p>\n

A partir de este mes, los portales\u00a0Runrun.es<\/a>,\u00a0Tal Cual<\/a>\u00a0y\u00a0El Pitazo<\/a>\u00a0ofrecen\u00a0a los anunciantes combos publicitarios<\/a>\u00a0para tener presencia en los tres portales, a un precio m\u00e1s competitivo que si pagaran por aparecer en cada uno por separado.<\/p>\n

\u201cOfrecemos aparecer en los tres medios con un solo aviso, una sola facturaci\u00f3n, una sola orden de compra. Tambi\u00e9n estandarizamos los tama\u00f1os de los anuncios, no estamos vendiendo posici\u00f3n, sino que los\u00a0banners<\/em>\u00a0rotan en todas las posiciones que existen en las tres p\u00e1ginas\u201d, explic\u00f3 al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Carmen Riera, gerente editorial de\u00a0<\/a>Runrun.es, el portal impulsor de la Alianza.<\/p>\n

La f\u00f3rmula se basa en la cantidad de p\u00e1ginas vistas y n\u00famero de usuarios \u00fanicos que tiene cada sitio, con lo cual la ganancia se divide en partes proporcionales al tama\u00f1o de sus audiencias. De este modo, los medios se ahorran tiempo y gastos en personal, ya que dos publicistas hacen el trabajo para los tres portales.<\/p>\n

\u201cEstandarizamos los procesos para facilitarle la vida a los anunciantes. Y a la vez les ofrecemos m\u00e1s tiempo en p\u00e1gina, m\u00e1s cantidad de p\u00e1ginas vistas, mayor variedad de audiencia, porque son tres medios, que si bien tienen cosas en com\u00fan, tienen tambi\u00e9n sus diferencias\u201d, agreg\u00f3 Riera.<\/p>\n

El 7 de diciembre, Runrun.es, El Pitazo y Tal Cual lanzaron el primer anuncio bajo la nueva modalidad. Se trata de la publicidad de la pel\u00edcula \u201cCarlos Andr\u00e9s P\u00e9rez: Dos Intentos\u201d, que ya aparece simult\u00e1neamente en los tres portales.<\/p>\n

\u201cEs una alianza \u00fanica en Latinoam\u00e9rica y es una nov\u00edsima apuesta comercial que permite congregar audiencias \u00fanicas. Al ser una alianza tripartita suma un audiencia de m\u00e1s de 10 millones de personas, un p\u00fablico premium, en el que m\u00e1s de 70 por ciento son tomadores de decisiones\u201d, dijo Carlos Gonz\u00e1lez, gerente comercial de la Alianza, en un comunicado.<\/p>\n

Ante la situaci\u00f3n pol\u00edtica y econ\u00f3mica que atraviesa Venezuela, donde no hay una oferta de publicidad significativa a ra\u00edz de la escasez de producci\u00f3n en el pa\u00eds, los portales tuvieron que buscar una nueva manera para atraer a los pocos anunciantes que hay y garantizar su inversi\u00f3n con la suma de sus audiencias.<\/p>\n

Las grandes empresas de productos masivos como alimentos est\u00e1n desapareciendo como anunciantes, sobre todo en medios digitales que tienen una clara lucha por la libertad de expresi\u00f3n, porque no desean verse relacionados con medios cr\u00edticos con el\u00a0Gobierno.<\/p>\n

\u201cPero est\u00e1n surgiendo nuevas peque\u00f1as empresas que son oportunidades como anunciantes, y a esos estamos apuntando. Ya nos est\u00e1n buscando empresas no masivas que est\u00e1n interesadas en anunciarse con nosotros\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0C\u00e9sar Batiz, director editorial de El Pitazo.<\/p>\n

La meta inicial de la Alianza es lograr al menos 10 clientes en 3 meses, para asegurar su operaci\u00f3n. Pero, ante un panorama econ\u00f3mico con una inflaci\u00f3n de hasta 750 por ciento, seg\u00fan el Fondo Monetario Internacional (FMI), a\u00fan si la estrategia funciona, la supervivencia de los sitios no est\u00e1 asegurada.<\/p>\n

\u201cNinguno de los tres medios va a vivir s\u00f3lo de eso. Tenemos que buscar otras formas de financiamiento, porque tenemos que pagar en d\u00f3lares los servidores, cosa que aqu\u00ed es dif\u00edcil actualmente\u201d, explic\u00f3 Carmen Riera.<\/p>\n

\u201cCon la Alianza por lo menos tratamos de asegurar que los gastos que tenemos en moneda nacional sean cubiertos a trav\u00e9s de la publicidad nacional, y ver c\u00f3mo hacemos para solventar los gastos en d\u00f3lares\u201d, puntualiz\u00f3 la periodista.<\/p>\n

Por ahora, los medios nativos digitales son los \u00fanicos que han logrado librar la censura del Gobierno, que desde 2012 ha implementado medidas represoras como la compra de medios de comunicaci\u00f3n y el control del papel para los medios impresos.<\/p>\n

\u201cTenemos ya experiencia de demandas a medios digitales como La Patilla, tenemos experiencia de que al propietario de un medio digital,\u00a0Braulio Jatar, lo apresaron sin una raz\u00f3n clara<\/a>\u201d, dijo C\u00e9sar Batiz.<\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s, el\u00a0internet, tan\u00a0relentizado\u00a0como lo tienen en este momento, ya es una traba para nosotros. Por eso nosotros estamos empe\u00f1ados en hacer llegar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de otras v\u00edas\u201d, dijo\u00a0el periodista, cuyo medio El\u00a0Pitazo\u00a0provee noticias a la poblaci\u00f3n sin acceso a\u00a0internet\u00a0por medio de mensajes de texto, radio y\u00a0perifoneo.<\/p>\n

Las alianzas han jugado un papel fundamental en la evasi\u00f3n de la censura en los medios digitales. Runrun.es inici\u00f3 su coalici\u00f3n con otros medios en el plano editorial, en el\u00a0marco de las elecciones de 2015<\/a>, cuando se dividieron con otros portales la cobertura del proceso.<\/p>\n

Estas alianzas editoriales ha continuado en colaboraciones de periodismo de investigaci\u00f3n y de cobertura de eventos grandes, como lo fue\u00a0la mega marcha del pasado 23 de octubre\u00a0<\/a>a favor del refer\u00e9ndum revocatorio contra el Presidente Nicol\u00e1s Maduro.<\/p>\n

Adicionalmente, Runrun.es, El Pitazo y Tal Cual se unieron al sitio de noticias Cr\u00f3nica Uno y a la plataforma de televisi\u00f3n VIVOplay para publicar historias y compartir actualizaciones sobre las protestas en el sitio de cada medio y en sus respectivas redes sociales.<\/p>\n

\u201cEn estos momentos en los que se nos ataca y se nos quiere pegar, el estar trabajando en equipo es lo que nos vuelve grandes\u201d, dijo Carmen Riera.<\/p>\n

\u201cAnte un monstruo tan grande que tiene todo el poder y todo el dinero, uno no puede amilanarse, sino todo lo contrario. Lo que hay que hacer es buscar f\u00f3rmulas creativas para vencerlo y salir adelante, para que la audiencia est\u00e9 informada y que la democracia sea cada vez mejor\u201d.<\/p>\n

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(*) Este art\u00edculo es\u00a0<\/a>parte de un proyecto especial\u00a0del Centro Knight que es posible gracias al generoso apoyo de\u00a0Open Society Foundations<\/a>. La serie \"Periodismo Innovador\" trata sobre tendencias y mejores pr\u00e1cticas de medios informativos digitales en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.<\/em><\/p>\n

Otros art\u00edculos de la serie incluyen:<\/em><\/p>\n