{"id":46535,"date":"2017-07-05T13:19:12","date_gmt":"2017-07-05T18:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=46535"},"modified":"2022-01-06T13:19:58","modified_gmt":"2022-01-06T18:19:58","slug":"herramienta-innovadora-creada-por-un-brasileno-ayuda-a-medir-el-impacto-del-periodismo-en-la-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/herramienta-innovadora-creada-por-un-brasileno-ayuda-a-medir-el-impacto-del-periodismo-en-la-sociedad\/","title":{"rendered":"Herramienta innovadora creada por un brasile\u00f1o ayuda a medir el impacto del periodismo en la sociedad"},"content":{"rendered":"

Desde el inicio de su formaci\u00f3n, los periodistas aprenden que su profesi\u00f3n es importante para la sociedad y para preservar la democracia. Pero, \u00bfc\u00f3mo determinar de forma\u00a0medible\u00a0esa relevancia en la vida de las personas?<\/p>\n

Para responder esa pregunta, el periodista, desarrollador e investigador brasile\u00f1o Pedro Burgos desarroll\u00f3\u00a0Impacto.Jor<\/a>, un programa que mide los diferentes efectos reales que un reportaje puede causar - desde\u00a0agradecimientos de un lector hasta la ca\u00edda de un Secretario o la modificaci\u00f3n de una ley.<\/p>\n

La herramienta, creada en una alianza del Instituto para el Desarrollo del Periodismo (Projor, por sus siglas en portugu\u00e9s) con\u00a0Google\u00a0News\u00a0Lab\u00a0Brasil<\/a>, ya est\u00e1 en uso en cinco redacciones de ese pa\u00eds:\u00a0Gazeta do\u00a0Povo<\/a>,\u00a0Folha\u00a0de S. Paulo,\u00a0<\/a>Veja<\/a>,\u00a0Nexo<\/a>\u00a0y\u00a0Nova\u00a0Escola<\/a>.<\/p>\n

El funcionamiento es simple. Un bot lee p\u00e1ginas de las sesiones de las c\u00e1maras legislativas municipales, estatales y federales y registra menciones del medio. Tambi\u00e9n verifica en redes sociales de personas consideradas influyentes en el \u00e1rea de cobertura, as\u00ed como otros blogs y sitios de noticias. Adem\u00e1s, es posible registrar \"impactos\" manualmente - la idea es que todo reportero registre, en un formulario digital, las repercusiones que recibieron sus reportajes.<\/p>\n

Posteriormente, un \"editor de impacto\" verifica los efectos registrados por los reportajes y los clasifica como positivos o negativos, adem\u00e1s de informar la dimensi\u00f3n de la repercusi\u00f3n generada en una escala de una a tres estrellas.<\/p>\n

Despu\u00e9s de un tiempo recogiendo estad\u00edsticas, los peri\u00f3dicos pueden enviar \"informes de impacto\" a sus lectores, seguidores y anunciantes. Los n\u00fameros pueden ayudar a tener una noci\u00f3n cualitativa del periodismo producido por un medio, en oposici\u00f3n a las m\u00e9tricas cuantitativas de vistas,\u00a0veces que un art\u00edculo es compartido, accesos a la p\u00e1gina y ventas. La idea es que los dos polos de la medici\u00f3n creen un \u00edndice h\u00edbrido de \u00e9xito del periodismo.<\/p>\n

El proyecto forma parte del \u00e1rea de Credibilidad y Verificaci\u00f3n de Google\u00a0News para Brasil y Am\u00e9rica Latina. \"No hay nada como esto en ning\u00fan lugar del mundo\", dijo el l\u00edder de Google News Lab para la regi\u00f3n, Marco T\u00falio Pires, al\u00a0Centro Knight,\u00a0<\/strong>durante el 12 Congreso Internacional de Periodismo de Investigaci\u00f3n, en S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

\"Siempre pens\u00e9 que Brasil era un pa\u00eds muy innovador. Tenemos que reconocer y dar espacio para que esto aparezca. Brasil es un jugador muy importante para el periodismo, pero como no hablamos ingl\u00e9s, tenemos que dar m\u00e1s visibilidad a nuestros proyectos\", dijo Pires.<\/p>\n

Burgos se\u00f1al\u00f3 que varias organizaciones de periodismo sin fines de lucro ya adoptaron la pr\u00e1ctica de informar a sus comunidades los cambios que provocan en la vida real. El periodista pas\u00f3 dos a\u00f1os y medio en Nueva York, en la City University\u00a0of New York y la Universidad de\u00a0Columbia, estudiando instituciones como\u00a0ProPublica<\/a>\u00a0y\u00a0The\u00a0Marshall\u00a0Project<\/a>, donde trabaj\u00f3 como editor de\u00a0engagement<\/em>. De esa misma forma, destaca Burgos, empresas con fines de lucro usan frases como \"Democracy\u00a0dies in darkness\" (la democracia muere en la oscuridad), de The Washington Post, que resalta la importancia de la actividad period\u00edstica y, por consecuencia, del apoyo de los lectores.<\/p>\n

\"La idea es entender c\u00f3mo un reportaje hace eco en el debate p\u00fablico\", explic\u00f3 Pedro Burgos al\u00a0Centro Knight<\/strong>. \"Queremos probar al lector que tenemos influencia en la democracia, y eso es importante inclusive para la autoestima del periodista. No se trata de ganar s\u00f3lo firmas, sino de ganar apoyo a nuestra misi\u00f3n, miembros para la comunidad\".<\/p>\n

Para Cristina De Luca, editora\u00a0at<\/em>\u00a0large<\/em>\u00a0de IDG Brasil, el proyecto encaja en una tendencia general de vivencia digital del periodismo, de colocar al lector en el centro, y ya no a los anunciantes.<\/p>\n

\"Los medios necesitan conocer muy bien a su lector. Y para eso, tienen que entender su impacto en la vida del lector, inclusive los cambios de comportamiento y actitudes. Cada vez m\u00e1s sabemos que la reputaci\u00f3n y la credibilidad no est\u00e1n ligadas con los clics\", dijo De Luca, en entrevista con el\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\u200bLa experiencia de Gazeta do Povo<\/strong><\/p>\n

El peri\u00f3dico Gazeta\u00a0do Povo, de la ciudad de\u00a0Curitiba, en el estado brasile\u00f1o de Paran\u00e1, implement\u00f3 el software en su redacci\u00f3n hace cerca de dos meses y registr\u00f3 casi 150 impactos, casi\u00a0tres por d\u00eda. El director de la redacci\u00f3n, Leonardo Mendes J\u00fanior, afirm\u00f3 que la nueva herramienta ya cre\u00f3 emoci\u00f3n entre los periodistas, con una inversi\u00f3n de cero para la empresa. Impacto.jor se present\u00f3 en un momento crucial para el medio: recientemente el que es considerado el diario m\u00e1s tradicional del sur del pa\u00eds cambi\u00f3 a una estrategia m\u00e1s enfocada en lo digital<\/a>\u00a0y pas\u00f3 a publicar s\u00f3lo una versi\u00f3n impresa los fines de semana.<\/p>\n

\"Tenemos m\u00e1s reporteros y editores involucr\u00e1ndose. Antes, habl\u00e1bamos mucho sobre m\u00e9tricas de audiencia. Como dejamos de tener un peri\u00f3dico diario, era natural que hubiera un temor en la redacci\u00f3n a un 'todo se vale' con tal de\u00a0atraer a la audiencia. Con el impacto, podemos medir la relevancia, la calidad. Es un refuerzo en nuestra estrategia de negocios\", dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

En la adaptaci\u00f3n de los periodistas a la nueva rutina de registrar las repercusiones de su material, la direcci\u00f3n de\u00a0Gazeta\u00a0se preocup\u00f3 en reforzar la diversidad de las dimensiones del\u00a0impacto.<\/p>\n

\"Cada \u00e1rea tuvo autonom\u00eda para definir lo que es un impacto. La secci\u00f3n de Gastronom\u00eda, por ejemplo, puede impactar en el \u00e9xito de un restaurante. Tambi\u00e9n podemos afilar el debate sobre un tema. Esto refleja bien el dise\u00f1o del peri\u00f3dico, que cubre todas las \u00e1reas\", dijo\u00a0Mendes.<\/p>\n

El director de\u00a0redacci\u00f3n\u00a0agreg\u00f3 que la herramienta puede servir para la administraci\u00f3n interna, en el sentido de medir la productividad de cada profesional y secci\u00f3n del medio. \"Todav\u00eda estamos definiendo c\u00f3mo medir el impacto cuantitativo y el cualitativo. Vamos poco a poco calibrando a medida del \u00e9xito de cada secci\u00f3n\", afirm\u00f3\u00a0Mendes.<\/p>\n

Para Burgos, el eco de la medici\u00f3n de impacto en el periodismo va a generar cambios a largo plazo. \"Eventualmente, eso puede cambiar la propia\u00a0l\u00ednea\u00a0editorial del medio. Trabajar pensando en el impacto es mucho m\u00e1s un cambio de cultura en las redacciones. De nada sirve\u00a0tener un software si no se tiene la mentalidad para ello\", consider\u00f3 Burgos.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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