{"id":4671,"date":"2019-11-07T18:58:39","date_gmt":"2019-11-07T23:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=4671"},"modified":"2020-06-04T16:46:34","modified_gmt":"2020-06-04T21:46:34","slug":"por-necesidad-cada-vez-mas-periodicos-brasilenos-se-despiden-del-papel-e-invierten-en-lo-digital-sobreviviran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/por-necesidad-cada-vez-mas-periodicos-brasilenos-se-despiden-del-papel-e-invierten-en-lo-digital-sobreviviran\/","title":{"rendered":"Por necesidad, cada vez m\u00e1s peri\u00f3dicos brasile\u00f1os se despiden del papel e invierten en lo digital. \u00bfSobrevivir\u00e1n?"},"content":{"rendered":"

A principios de la d\u00e9cada de 2010, el final de la edici\u00f3n impresa de Jornal do Brasil, un diario centenario y alguna vez influyente, fue anunciado como una innovaci\u00f3n. Ser\u00eda \u201cel primer peri\u00f3dico 100% digital del pa\u00eds<\/a>\u201d. Sin embargo, a pesar de que sobrevive en internet \u2013 con un breve y fallido resurgimiento en papel hace un a\u00f1o<\/a> \u2013 el tradicional Jornal do Brasil no ha logrado, sin la versi\u00f3n impresa, conservar la relevancia del que alguna vez fue uno de los peri\u00f3dicos m\u00e1s grandes del pa\u00eds. La crisis econ\u00f3mica de Jornal do Brasil se ha prolongado desde la d\u00e9cada de 1990 y\u00a0culmin\u00f3 con su desaparici\u00f3n de los quioscos<\/a>.<\/p>\n

El final melanc\u00f3lico de Jornal do Brasil no es necesariamente la regla que siguen otros peri\u00f3dicos brasile\u00f1os que, m\u00e1s recientemente, tambi\u00e9n han renunciado a sus ediciones impresas diarias para priorizar las plataformas digitales. Hace poco m\u00e1s de dos a\u00f1os, Gazeta do Povo, el principal peri\u00f3dico del estado de Paran\u00e1, inici\u00f3 la tendencia renunciando a un peri\u00f3dico diario<\/a> para dar prioridad a las plataformas digitales. A este se le unieron este a\u00f1o Gazeta, el peri\u00f3dico m\u00e1s grande de Esp\u00edrito Santo, y el Di\u00e1rio Catarinense y tres peri\u00f3dicos m\u00e1s del estado de Santa Catarina, todos publicados por el grupo NSC.<\/p>\n

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\"La

La investigaci\u00f3n de Jo\u00e3o Guerra anticip\u00f3 el final de la edici\u00f3n impresa de A Gazeta. (Foto cortes\u00eda).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u201cLas empresas tardaron en darse cuenta [de que la plataforma impresa no es esencial]. Y tal vez el caso de Jornal do Brasil asust\u00f3 un poco a algunas organizaciones. Despu\u00e9s de m\u00e1s de 20 a\u00f1os de popularizaci\u00f3n del internet, es posible ver una creciente inversi\u00f3n en periodismo de calidad en el mundo digital\u201d, dijo al <\/span>Centro Knight<\/strong> el periodista Jo\u00e3o Guerra, autor de la disertaci\u00f3n \u2018Mudan\u00e7as Estruturais do Jornalismo: o Caso do Jornal A Gazeta ES<\/a>\u2019 (Cambios estructurales en el periodismo: el caso de Jornal A Gazeta ES). En ese estudio, \u00e9l investiga las transformaciones del grupo de medios m\u00e1s grande en el estado de Esp\u00edrito Santo.<\/span><\/p>\n

El estudio, realizado a partir de entrevistas con periodistas y directores del grupo Gazeta, indic\u00f3 lo que suceder\u00eda pronto: en agosto, el peri\u00f3dico A Gazeta, fundado en 1928, abandon\u00f3 la edici\u00f3n impresa diaria para publicar s\u00f3lo una por semana<\/a>.<\/p>\n

\u201cS\u00ed, era [esperado que finalizara el impreso]. Sin embargo, hab\u00eda un temor no declarado de que esto debilitar\u00eda la marca del peri\u00f3dico. A Gazeta disminuy\u00f3 considerablemente su n\u00famero de p\u00e1ginas desde el comienzo de esta d\u00e9cada\u201d, dijo Guerra, con base en entrevistas con su disertaci\u00f3n.<\/p>\n

La misma decisi\u00f3n de renunciar a la prensa se apoder\u00f3 del grupo NSC que a fines de octubre lo hizo para los cuatro t\u00edtulos que posee en el estado de Santa Catarina. Tres de ellos, Di\u00e1rio Catarinense, A Not\u00edcia y Jornal de Santa Catarina, ahora tienen ediciones semanales en formato de revista, mientras que el popular Hora de Santa Catarina desaparece de los quioscos. El NSC hab\u00eda estado estudiando el final de los impresos durante tres a\u00f1os<\/a>, seg\u00fan un comunicado oficial de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

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\"Di\u00e1rio

Di\u00e1rio Catarinense y otros t\u00edtulos de NSC: formato de revista semanal.<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Los costos para mantener versiones impresas y una ca\u00edda en la cantidad de lectores son las principales razones por las cuales las compa\u00f1\u00edas de peri\u00f3dicos abandonan sus t\u00edtulos impresos, seg\u00fan Ricardo Pedreira, director ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Nacional de Peri\u00f3dicos (ANJ, por su sigla en portugu\u00e9s). \u201cAlgunas compa\u00f1\u00edas locales est\u00e1n entendiendo que esta apuesta puede ser una soluci\u00f3n para equilibrar sus ingresos. El resultado final es que lo que se ahorrar\u00e1 con la impresi\u00f3n y circulaci\u00f3n, que tiene altos costos, tiene que ser compensado en la conquista de suscripciones\u201d, dijo al <\/span>Centro Knight<\/strong>.<\/span><\/p>\n

En el caso de la Gazeta do Esp\u00edrito Santo, la circulaci\u00f3n impresa diaria se acercaba a los diez mil ejemplares<\/a> vendidos en los quioscos y entregadas a los suscriptores. Hace ocho a\u00f1os, ese n\u00famero era de 38.000 peri\u00f3dicos al d\u00eda<\/a>. En el caso de Santa Catarina, los cuatro peri\u00f3dicos juntos vendieron 42.882 copias diariamente en promedio<\/a> en agosto de 2018. Di\u00e1rio Catarinense represent\u00f3 17.493 copias, casi la mitad de la circulaci\u00f3n de 2015, cuando alcanz\u00f3 un promedio de 33.096 de lunes a s\u00e1bado y 40.627 los domingos<\/a>.<\/p>\n

Decisi\u00f3n dif\u00edcil<\/strong><\/p>\n

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\"Ricardo

Ricardo Pedreira, de la ANJ: equilibrar la publicidad perdida con nuevas suscripciones. (Foto: OAB-DF).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Aunque la disminuci\u00f3n de la circulaci\u00f3n de peri\u00f3dicos impresos ha sido una tendencia por muchos a\u00f1os<\/a>, mientras los lectores crecen en las plataformas en l\u00ednea, muchos medios a\u00fan dependen de sus versiones en papel para pagar las facturas. \u201cUna cosa que es evidente es que para muchos diarios [...] incluso con la ca\u00edda en la circulaci\u00f3n, los ingresos de la publicidad impresa son demasiado grandes para la operaci\u00f3n. Parece claro que muchos peri\u00f3dicos buscan aumentar los ingresos de las suscripciones digitales, dada la ca\u00edda en los ingresos por publicidad\u201d, dijo Pedreira de la ANJ.<\/p>\n

En otras palabras, los peri\u00f3dicos que deciden dejar de circular en papel abandonan los ingresos existentes, aunque caen, para apostar por un mercado incierto. Por lo tanto, es importante planificar la operaci\u00f3n con precauci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cTambi\u00e9n nos dimos cuenta de que ya no era solo nuestra elecci\u00f3n. Nuestro lector escoge sus plataformas y canales para consumir informaci\u00f3n. Y en este caso, el impreso diario dej\u00f3 de ser la primera opci\u00f3n para la gran mayor\u00eda\", dijo la editora ejecutiva de A Gazeta, Elaine Silva, al Centro Knight<\/strong>. \"Los objetivos de A Gazeta son aumentar el volumen de audiencia y la base de suscriptores\".<\/p>\n

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\"Bruno

Bruno Watt\u00e9, de NSC: la audiencia ya es digital. (Foto: cortes\u00eda).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

En el caso de los peri\u00f3dicos NSC, la decisi\u00f3n se tom\u00f3 en un momento en que una audiencia digital ya se consideraba madura y la compa\u00f1\u00eda mantiene su estructura financiera en equilibrio, como Bruno Watt\u00e9, Director de Producto y Operaciones de NSC, explic\u00f3 al Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\u201cTenemos que estar donde nuestro p\u00fablico ya est\u00e1. Y tiene mucho sentido hacer este movimiento en este momento, cuando el h\u00e1bito de lectura p\u00fablica ha cambiado, pero todav\u00eda tenemos salud econ\u00f3mica y una gran base de suscriptores (40.000 en total)\u201d, dijo. \u201cNo sirve de nada publicar contenido que no cumpla su prop\u00f3sito final, que es ser le\u00eddo, consumido. Y para eso, la relaci\u00f3n con el p\u00fablico debe ser mucho m\u00e1s estrecha\u201d.<\/p>\n

El profesor de la UFSC, Rog\u00e9rio Christofoletti, que estudia el mercado period\u00edstico en Santa Catarina, cree que parte de la crisis se debi\u00f3 a la p\u00e9rdida de la identidad de los t\u00edtulos, que hasta 2016 eran propiedad de RBS.<\/span><\/p>\n

\u201cA principios de esta d\u00e9cada, todos los principales peri\u00f3dicos de Santa Catarina eran muy parecidos, y las diferencias regionales se han disuelto\u201d, le dijo al <\/span>Centro Knight<\/strong>. \u201cMi hip\u00f3tesis es que el p\u00fablico ya no se ve en los peri\u00f3dicos locales y est\u00e1 abandonando estos productos\u201d, agreg\u00f3 Christofoletti, quien tambi\u00e9n es investigador en objETHOS y autor del libro \u201cA Crise do Jornalismo tem Solu\u00e7\u00e3o?<\/a>\u201d (\u00bfLa crisis del periodismo tiene soluci\u00f3n?).<\/span><\/p>\n

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\"Rog\u00e9rio

Rog\u00e9rio Christofoletti: el p\u00fablico abandon\u00f3 los peri\u00f3dicos \"pasteurizados\". (Foto cortes\u00eda).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

El tema regional es una prioridad en el nuevo proyecto NSC. \u201cNuestra l\u00ednea editorial cambiar\u00e1 poco. Reforzaremos cada vez m\u00e1s, en nuestras ediciones de fin de semana y en NSC Total, una cobertura fuertemente local, con una mirada de Santa Catarina, con mucho servicio y \u00a0apreciaci\u00f3n de la agenda positiva estatal, con cultura, turismo, gastronom\u00eda, deportes. Por supuesto, sin olvidar nunca los problemas de SC m\u00e1s importantes, como la seguridad p\u00fablica, la salud, la educaci\u00f3n y el gasto p\u00fablico. Nuestro localismo ser\u00e1 m\u00e1s y m\u00e1s fuerte\u201d, dijo C\u00e9sar Seabra, Director de Periodismo de NSC, al Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Sin garant\u00eda de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n

En el caso de Gazeta do Povo, el peri\u00f3dico tradicional que ha estado sin una versi\u00f3n en papel durante dos a\u00f1os, algunas tendencias se est\u00e1n volviendo m\u00e1s claras. El medio, que siempre se ha limitado a los l\u00edmites del estado de Paran\u00e1, logr\u00f3 llegar con la digitalizaci\u00f3n y el posterior cambio editorial m\u00e1s conservador a una audiencia nacional.<\/p>\n

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\"Cesar

Cesar Seabra: apuesta por el \"localismo\". (Foto: Sergio Zalis\/Cortes\u00eda).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Tanto es as\u00ed que en octubre del a\u00f1o pasado, registr\u00f3 33,7 millones de visitantes \u00fanicos en su sitio<\/a>, liderando la clasificaci\u00f3n entre los tradicionales de periodismo. Folha de S. Paulo fue segundo con 33 millones de visitantes \u00fanicos en ese mes en el que tuvo lugar la segunda vuelta de las elecciones presidenciales.<\/p>\n

Para Pedreira de ANJ esto puede indicar una competencia m\u00e1s amplia y m\u00e1s beneficiosa para los medios. \u201cEl otro d\u00eda, estaba en el aeropuerto de Congonhas [en S\u00e3o Paulo], y vi un anuncio de Gazeta do Povo, con sus columnistas. Claramente hizo una elecci\u00f3n editorial para un proyecto conservador y totalmente leg\u00edtimo. La posibilidad de digitalizaci\u00f3n crea esta perspectiva de que incluso los nombres originalmente regionales pueden expandirse y buscar ciertos segmentos que son independientes de los l\u00edmites geogr\u00e1ficos\u201d.<\/p>\n

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\"Julio

Julio Sampaio: la crisis favorece decisiones radicales, ya que hay poco que perder.<\/p><\/div>\n<\/div>\n

El consultor Julio Sampaio, que escribi\u00f3 el libro \u201cRasgando o Papel - Jornal Gazeta do Povo, uma startup de 100 anos?<\/a>\u201d (Rompiendo el papel \u2013 Jornal Gzaeta do Povo, \u00bfun emprendimiento de 100 a\u00f1os?), cree que en el nuevo entorno de informaci\u00f3n, existe una tendencia a consolidar los rotativos nacionales. \u201cGlobo era R\u00edo. Folha y Estado eran competidores en S\u00e3o Paulo. Hoy compiten entre s\u00ed, cada vez m\u00e1s sin fronteras, y con todos los medios, portales, blogs, etc. que producen noticias\u201d, dijo al Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Aun as\u00ed, argumenta con cautela al evaluar los resultados iniciales: \u201cEn el caso de Gazeta do Povo, un centenario, decidieron nacer de nuevo, adoptando pr\u00e1cticas de emprendimiento (startups<\/em>) y de empresas digitales. Si la estrategia gana, s\u00f3lo el tiempo lo dir\u00e1. De todos modos, fue un movimiento valiente que tiene mucho sentido, incluso sin garant\u00edas de \u00e9xito\u201d.<\/p>\n

Pero, a diferencia de las startups<\/em>, Gazeta do Povo y otros medios tradicionales que apuestan por la digitalizaci\u00f3n no se mueven por oportunidad, sino por necesidad, y eso marca la diferencia. \u201cEl principal problema con los peri\u00f3dicos no es la audiencia, que para algunos incluso creci\u00f3, sino un nuevo modelo de negocio que ya no es fundamentalmente sostenible con la publicidad. En este sentido, la crisis [...] puede incluso ayudar. Es m\u00e1s f\u00e1cil hacer una revoluci\u00f3n en los grandes negocios cuando no ganas suficiente dinero o incluso pierdes dinero\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El final melanc\u00f3lico de Jornal do Brasil no es necesariamente la regla que siguen otros peri\u00f3dicos brasile\u00f1os que tambi\u00e9n han renunciado a sus ediciones impresas diarias para priorizar las plataformas digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4682,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1521],"coauthors":[],"class_list":["post-4671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-sostenibilidad-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nPor necesidad, cada vez m\u00e1s peri\u00f3dicos brasile\u00f1os se despiden del papel e invierten en lo digital. \u00bfSobrevivir\u00e1n? - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por necesidad, cada vez m\u00e1s peri\u00f3dicos brasile\u00f1os se despiden del papel e invierten en lo digital. \u00bfSobrevivir\u00e1n? . 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