{"id":47993,"date":"2018-02-13T20:57:45","date_gmt":"2018-02-14T01:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=47993"},"modified":"2022-01-25T21:11:36","modified_gmt":"2022-01-26T02:11:36","slug":"folha-de-s-paulo-deja-de-publicar-en-facebook-y-su-editor-dice-que-otros-periodicos-podrian-seguir-este-camino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/folha-de-s-paulo-deja-de-publicar-en-facebook-y-su-editor-dice-que-otros-periodicos-podrian-seguir-este-camino\/","title":{"rendered":"Folha de S. Paulo deja de publicar en Facebook y su editor dice que otros peri\u00f3dicos podr\u00edan seguir este camino"},"content":{"rendered":"

Folha de S. Paulo, el diario de mayor circulaci\u00f3n de Brasil, sorprendi\u00f3 a la industria period\u00edstica el pasado 8 de febrero\u00a0al anunciar que dejar\u00eda\u00a0de publicar su contenido en Facebook<\/a>. La direcci\u00f3n del peri\u00f3dico cree que cambios recientes en el algoritmo de la red social disminuyen la visibilidad del periodismo profesional y favorecen la propagaci\u00f3n de contenido mentiroso. El editor ejecutivo del peri\u00f3dico, S\u00e9rgio D\u00e1vila, afirm\u00f3\u00a0que hay noticias de movimientos similares en otras redacciones.<\/p>\n

\u201cCuantas m\u00e1s [redacciones] tomen una decisi\u00f3n parecida, mejor para el periodismo profesional\u201d, dijo por correo electr\u00f3nico al\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Aunque los medios extranjeros no parecen estar haciendo un movimiento similar de retirada de Facebook, D\u00e1vila\u00a0resalt\u00f3\u00a0la atenci\u00f3n que su peri\u00f3dico ha recibido desde el anuncio que dejar\u00eda la plataforma social.<\/p>\n

\u201cEl inter\u00e9s de los medios extranjeros<\/a>\u00a0que nuestra decisi\u00f3n despert\u00f3 muestra que hay otras redacciones pensando de manera semejante\u201d, dijo el editor.<\/p>\n

En enero de este a\u00f1o,\u00a0Facebook advirti\u00f3 que su algoritmo pasar\u00eda a dar m\u00e1s relevancia a contenidos de interacci\u00f3n personal<\/a>, producido por amigos o familiares. Esto en oposici\u00f3n a las publicaciones compartidas por empresas \u2013 como los medios de comunicaci\u00f3n, que pasaron a aparecer menos en las l\u00edneas de tiempo\u00a0de los usuarios.<\/p>\n

En el anuncio del jueves, Folha afirm\u00f3 que la estrategia de la red social facilita la distribuci\u00f3n masiva de contenido deliberadamente mentiroso. Adem\u00e1s, no hay garant\u00edas de que el lector va a recibir posiciones contradictorias a las compartidas por sus contactos de Facebook.<\/p>\n

\u201cEsto refuerza la tendencia del usuario a consumir cada vez m\u00e1s contenido con el que tiene afinidad<\/a>, favoreciendo la creaci\u00f3n de burbujas de opiniones y convicciones, y la propagaci\u00f3n de\u00a0fake news<\/em>\u201d, afirm\u00f3 el texto que anunciaba la decisi\u00f3n del diario.<\/p>\n

Una encuesta hecha por Folha indic\u00f3 que el\u00a0comportamiento (engagement<\/em>) de los usuarios con las p\u00e1ginas de periodismo profesional ya estaba en declive<\/a>\u00a0frente al crecimiento de la interacci\u00f3n con p\u00e1ginas de noticias falsas. Los\u00a0likes<\/em>, comentarios y los\u00a0shares<\/em>\u00a0de 21 p\u00e1ginas productoras de contenido falso crecieron un 61,6% entre octubre de 2017 y enero de 2018. Mientras que entre 51 p\u00e1ginas de empresas de medios brasile\u00f1as, el comportamiento cay\u00f3 un 17% en el mismo periodo.<\/p>\n

En un art\u00edculo que anunciaba el cambio en el algoritmo, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, afirm\u00f3 que el cambio busca mejorar la experiencia de los usuarios en la plataforma.<\/p>\n

\u201cRecientemente, tuvimos retroalimentaci\u00f3n de nuestra comunidad que el contenido p\u00fablico<\/a>\u00a0\u2013 art\u00edculos de empresas, marcas y medios \u2013 est\u00e1 excluyendo los momentos personales que nos llevan a conectarnos unos a otros\u201d, escribi\u00f3.<\/p>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 sobre la salida del\u00a0Folha de Facebook, la red social contest\u00f3 v\u00eda correo electr\u00f3nico al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0que la empresa est\u00e1 comprometida \u201cen construir una comunidad informada, y trabajamos en sociedad con empresas de medios en Am\u00e9rica Latina para que ellas pueden utilizar nuestra plataforma para conectar con sus audiencias de manera significativa\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan la declaraci\u00f3n del portavoz de la empresa, la red social est\u00e1 adoptando \u201cuna serie de medidas para garantizar que las noticias que las personas ven en Facebook sean informativas y de alta calidad\u201d.<\/p>\n

Desde el a\u00f1o pasado, la red social\u00a0ha promovido intentos de acercarse a los actores de la industria period\u00edstica con su Facebook Journalism Project<\/a>. La iniciativa busca encontrar maneras para que las empresas de medios utilicen mejor la plataforma y hacer su presencia m\u00e1s rentable, seg\u00fan la revista AdAge. En Brasil, por ejemplo,\u00a0Facebook lanz\u00f3, en sociedad con el sitio de verificaci\u00f3n de datos Aos Fatos<\/a>, el proyecto de un\u00a0bot<\/em>\u00a0verificador de informaci\u00f3n para combatir las noticias falsas, especialmente durante las elecciones brasile\u00f1as.<\/p>\n

La empresa tambi\u00e9n ha experimentado con Instant Articles. Lanzado en 2015, se trata de una forma de acelerar la carga de materiales de medios asociados, directamente en la aplicaci\u00f3n de Facebook. Las grandes empresas de medios, sin embargo, han abandonado la plataforma, que fue infestada por productores de noticias falsas \u2013 seg\u00fan un reciente reportaje de Buzzfeed,\u00a0al menos 29 p\u00e1ginas usaban el Instant Articles para publicar noticias falsas<\/a>. El Folha nunca acept\u00f3 las condiciones de uso de la herramienta.<\/p>\n

\u201c[En Instant Articles], los medios transfieren gratuitamente su contenido a la red social, sin derecho a cobrar por el acceso a \u00e9l, a cambio de acelerar la carga de las p\u00e1ginas. La \u00fanica remuneraci\u00f3n ofrecida por Facebook se refiere a la venta de anuncios dentro de su plataforma\u201d, escribi\u00f3 el peri\u00f3dico en el anuncio del jueves.<\/p>\n

Para el editor D\u00e1vila, pagar a las empresas productoras de periodismo profesional por el contenido publicado en las redes sociales es una de las principales medidas que Facebook deber\u00eda tomar para privilegiar el periodismo de calidad en la plataforma.<\/p>\n

\u201cLos estudios indican que un tercio del contenido compartido en Facebook viene del periodismo profesional. \u00bfCu\u00e1nto factura Facebook con tal contenido? \u00bfCu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a remunerar por este?\u201d, cuestion\u00f3.<\/p>\n

Menos lectores<\/strong><\/p>\n

Incluso antes de un cambio en el algoritmo, Folha ya ven\u00eda experimentando una ca\u00edda en la importancia de Facebook como canal de distribuci\u00f3n, como afirm\u00f3 el peri\u00f3dico en su anuncio. Son 5,95 millones de seguidores en la\u00a0fanpage<\/em>\u00a0del medio \u2013 el mayor n\u00famero entre peri\u00f3dicos brasile\u00f1os.<\/p>\n

Los datos de una encuesta hecha\u00a0por el propio medio de S\u00e3o Paulo apuntan a que el comportamiento de los 10 principales peri\u00f3dicos brasile\u00f1os en la plataforma social\u00a0cay\u00f3 un 32% de enero a diciembre del a\u00f1o pasado<\/a>. El Instituto Verificador de Comunicaci\u00f3n (IVC) inform\u00f3 a The Guardian que el acceso a los 10 mayores sitios de peri\u00f3dicos por Facebook cay\u00f3 del 9% al 7% en los \u00faltimos siete meses de 2017. Los n\u00fameros del propio Facebook mostraron que\u00a0los usuarios gastan 50 millones de horas menos por d\u00eda en la red social<\/a>\u00a0en el \u00faltimo bimestre del a\u00f1o pasado, como report\u00f3 el Telegraph.<\/p>\n

En cuanto a los ingresos, Facebook, junto con Google,\u00a0representa s\u00f3lo el 5% de los ingresos digitales de las publicaciones<\/a>, seg\u00fan un informe de Digital Content Next reportado por Digiday. Sin embargo, la red social era en 2017\u00a0la plataforma individual que m\u00e1s generaba recursos para los medios<\/a>\u00a0(ingresos de US $1,5 mill\u00f3n, 59% de todo el dinero generado en redes sociales), seg\u00fan la ANJ.<\/p>\n

Para el Folha, la salida de Facebook no representa una gran preocupaci\u00f3n en cuanto a disminuci\u00f3n de los lectores. \u201cAlguna ca\u00edda de audiencia est\u00e1 prevista \u2013 pero no grande, debido a que la audiencia generada por Facebook es declinante\u201d, afirm\u00f3 D\u00e1vila. \u201cPretendemos invertir m\u00e1s en\u00a0newsletters<\/em>\u00a0y en otras redes sociales y aplicaciones para compartir\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan D\u00e1vila, la discusi\u00f3n que culmin\u00f3 en el abandono de Facebook por parte del peri\u00f3dico comenz\u00f3 en 2016. En 2017,\u00a0Folha lanz\u00f3 un nuevo proyecto editorial<\/a>, en el que se posiciona como una \u201cplaza p\u00fablica\u201d frente al \u201ccondominio cerrado de las convicciones autorreferentes de las redes sociales\u201d. En el documento, el peri\u00f3dico es cr\u00edtico a la \u201creiteraci\u00f3n est\u00e9ril de h\u00e1bitos y opiniones preexistentes\u201d en internet.<\/p>\n

El diario contin\u00faa actualizando los perfiles en Twitter (6,2 millones de seguidores), LinkedIn (726 mil) e Instagram (727 mil). La estructura del Folha mantiene la editora de redes sociales \u2013 seg\u00fan D\u00e1vila, su atribuci\u00f3n sigue siendo \u201chacer nuestro contenido atractivo para quien quiera consumirlo\u201d.<\/p>\n

\u201cPero, como dice nuestro nuevo Projeto Editorial, no queremos el clic por el clic\u201d, dijo D\u00e1vila. \u201cNos interesa el lector que venga a leer un reportaje y contin\u00fae en nuestro sitio [...] Es momento en que la audiencia calificada acepte pagar por contenido de calidad\u201d.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Folha de S. Paulo, el diario de mayor circulaci\u00f3n de Brasil, sorprendi\u00f3 a la industria period\u00edstica el pasado 8 de febrero\u00a0al anunciar que dejar\u00eda\u00a0de publicar su contenido en Facebook. La direcci\u00f3n del peri\u00f3dico cree que cambios recientes en el algoritmo de la red social disminuyen la visibilidad del periodismo profesional y favorecen la propagaci\u00f3n de contenido mentiroso. 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