{"id":48205,"date":"2018-04-25T10:23:31","date_gmt":"2018-04-25T15:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=48205"},"modified":"2022-01-27T10:25:21","modified_gmt":"2022-01-27T15:25:21","slug":"los-diez-mandamientos-del-financiamiento-colectivo-para-periodistas-con-base-en-exitosas-campanas-de-a-publica-de-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/los-diez-mandamientos-del-financiamiento-colectivo-para-periodistas-con-base-en-exitosas-campanas-de-a-publica-de-brasil\/","title":{"rendered":"Los diez mandamientos del financiamiento colectivo para periodistas, con base en exitosas campa\u00f1as de A. P\u00fablica de Brasil"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo forma parte de la serie \"<\/em>Innovadores en el Periodismo Latinoamericano\" publicado por el\u00a0 Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas, con el apoyo del\u00a0Programa Periodismo Independiente<\/a>\u00a0de Open\u00a0Society.<\/em><\/p>\n

\n

Por\u00a0Natalia Viana*<\/a>, directora de\u00a0Ag\u00eancia P\u00fablica<\/a><\/em><\/p>\n

Desde 2013,\u00a0Ag\u00eancia P\u00fablica ha sido la organizaci\u00f3n period\u00edstica que m\u00e1s fondos ha recaudado v\u00eda financiamiento colectivo en la plataforma Catarse, la m\u00e1s grande de Brasil. Fueron tres campa\u00f1as, realizadas cada dos a\u00f1os, para financiar nuestro proyecto Reportagem P\u00fablica (reportaje p\u00fablico). En total, 2.429 lectores nos apoyaron con R$ 231.167 (cerca de US $67.000).<\/p>\n

El valor puede parecer poco si lo comparamos con campa\u00f1as internacionales como aquella realizada por el sitio holand\u00e9s Der Correspondent, que recaud\u00f3 m\u00e1s de un mill\u00f3n de euros. Pero el\u00a0crowdfunding<\/em>, como otras estrategias de recaudaci\u00f3n de fondos, depende de la cultura local. Y Brasil es un pa\u00eds que tiene poca tradici\u00f3n de donaciones de individuos a ONG, y ninguna tradici\u00f3n de financiamiento en el \u00e1rea de periodismo. Fuimos la primera organizaci\u00f3n que recolect\u00f3 fondos para periodismo investigativo y, de paso, abrimos las puertas para otros grupos.<\/p>\n

Este ser\u00e1, de hecho, mi primer consejo para quien pretende aventurarse en el\u00a0crowdfunding<\/em>:\u00a0estudie su entorno.\u00a0<\/strong>Hay plataformas de\u00a0crowdfunding<\/em>\u00a0en cada pa\u00eds de Latinoam\u00e9rica. \u00bfLes est\u00e1 yendo bien? \u00bfCu\u00e1les son los tipos de campa\u00f1as que est\u00e1n teniendo m\u00e1s \u00e9xito - incluyendo las que no est\u00e1n relacionadas al periodismo? Es importante conversar con personas que ya han realizado campa\u00f1as en su propio pa\u00eds para entender lo que funciona y lo que no.<\/p>\n

Tambi\u00e9n p\u00f3ngase en contacto con los directores de esas plataformas de\u00a0crowfunding<\/em>. De acuerdo con nuestra experiencia, es fundamental, de hecho, relacionarse con una empresa que va a darte su apoyo como socio y que no te va a decepcionar.<\/p>\n

El segundo paso ser\u00e1 detenerse a pensar:\u00a0\u00bfrealmente quiero hacer esto?<\/strong><\/p>\n

Una campa\u00f1a de\u00a0crowdfunding<\/em>\u00a0demanda mucha energ\u00eda. Es m\u00e1s exhaustiva, inclusive, que buscar fondos de otras maneras, como subsidios o con financiadores. Por un motivo simple: usted tendr\u00e1 que convencer a personas que no est\u00e1n acostumbradas a pagar por el periodismo para que se vuelvan donantes.<\/p>\n

Pero justamente esa es la gracia del\u00a0crowdfunding<\/em>. No es solo una manera de juntar dinero; es una manera de difundir nuevas ideas y de invitar a las personas a formar parte de su construcci\u00f3n. Los donantes tienen que sentir que est\u00e1n formando parte de un proyecto mayor, con un grupo con el cual se identifiquen.<\/p>\n

En nuestro caso,\u00a0Reportagem P\u00fablica tambi\u00e9n es un llamado a los lectores para que participen de nuestro Consejo Editorial. Cada donante recibe, v\u00eda email, tres propuestas de investigaci\u00f3n que nuestro equipo quiere hacer, y votan todos los meses. La propuesta ganadora es realizada por nuestros reporteros, que tambi\u00e9n mantienen un di\u00e1logo con los miembros del Consejo a trav\u00e9s de un grupo cerrado en Facebook.<\/p>\n

Por lo tanto, piense si este es el modelo que usted quiere para su organizaci\u00f3n. Hay muchos sitios independientes que prefieren trabajar con\u00a0paywall<\/em>\u00a0(muro de pago), por ejemplo, en un esquema que es m\u00e1s parecido a la compra de un peri\u00f3dico en un kiosko.<\/p>\n

\u00bfLo pens\u00f3 bien? \u00bfQu\u00e9 es lo que har\u00e1? Ahora piense\u00a0c\u00f3mo puede convencer a una persona de compartir su salario con usted<\/strong>. Y piense que eso es casi sagrado. Nadie est\u00e1 obligado a darle dinero solo porque usted hace periodismo. \u00bfC\u00f3mo har\u00e1 para convencer a las personas que obtendr\u00e1n un beneficio al hacerle una donaci\u00f3n a usted?<\/p>\n

Un recurso que funciona muy bien para el periodismo es hacer una campa\u00f1a para realizar una investigaci\u00f3n espec\u00edfica, porque usted podr\u00e1 movilizar a las personas que tienen inter\u00e9s en ese tema, a\u00fan cuando no les interese mucho \"defender al periodismo\". O para escribir libros, porque los lectores ver\u00e1n que sus donaciones son, en realidad, una \"compra\" anticipada de un producto que les interesa.<\/p>\n

Nosotros siempre optamos por las\u00a0campa\u00f1as \u201ctodo o nada\u201d<\/strong>, en las cuales si la meta no es alcanzada, se les devuelve el dinero a los donantes. Eso da la sensaci\u00f3n de que todos forman parte de la campa\u00f1a y que depende de todos el convencer a m\u00e1s personas para llegar a la meta. \u00a1Y hace todo m\u00e1s emocionante!<\/p>\n

Otra lecci\u00f3n importante que aprendimos de nuestras campa\u00f1as es\u00a0verlas como una marat\u00f3n<\/strong>, y no como una carrera de cien metros. En Brasil, las campa\u00f1as idealmente var\u00edan entre 30 y 40 d\u00edas\u00a0 - eso es mucho, mucho tiempo - y usted necesita estar preparado.<\/p>\n

Es necesario tener una estrategia para cada semana, buscando grupos diferentes a los que pueda interesarles, con una t\u00e1ctica de comunicaci\u00f3n cada semana, \u00e1ngulos diferentes del proyecto y usando diferentes materiales de campa\u00f1a, como im\u00e1genes o videos. Una campa\u00f1a exitosa no est\u00e1 todo ese tiempo solo pidiendo dinero. Esta explora otros aspectos, como recompensas, el apoyo de personas conocidas, el trabajo period\u00edstico que esta haci\u00e9ndose y las promesas de lo que vendr\u00e1.<\/p>\n

Todav\u00eda existe una regla de oro para quienes van a hacer una campa\u00f1a de\u00a0crowfunding<\/em>, que siempre se debe recordar: una persona solo har\u00e1 su donaci\u00f3n luego de escuchar tres veces sobre su campa\u00f1a. Por eso, es necesario explorar diferentes medios para difundir su mensaje. No se quede solamente publicando en Facebook. Busque sitios web que cubren periodismo para publicar una nota, coordine entrevistas sobre la campa\u00f1a en programas de radio y tv, haga campa\u00f1a por correo electr\u00f3nico y, por supuesto, coloque anuncios en las redes sociales dirigidos a personas que visitan su p\u00e1gina e interact\u00faan con su contenido.<\/p>\n

Finalmente, dejo al lector estos Diez Mandamientos de\u00a0Crowfunding<\/em>. Son mantras que, en mi opini\u00f3n, cualquier organizaci\u00f3n debe tener siempre presente:<\/p>\n

1) Para convencer a otros, usted necesita estar convencido de la importancia de su proyecto. Sea honesto con usted mismo y tenga fe.<\/p>\n

2) Nadie hace una campa\u00f1a de\u00a0crowdfunding<\/em>\u00a0por su cuenta. Necesita asociarse con organizaciones que lo ayuden a promocionar la noticia; involucre a todo su equipo; y busque lectores cercanos, amigos y colegas que se unan a la causa.<\/p>\n

3) Invite a las personas a participar y piense en c\u00f3mo puede hacer que los lectores se sientan parte de la campa\u00f1a.<\/p>\n

4) Piense en buenas recompensas, que tambi\u00e9n atraer\u00e1 a las personas que tengan inter\u00e9s en recibirlas.<\/p>\n

5) Sea organizado, desarrolle una buena\u00a0estrategia que var\u00ede de semana en semana.<\/p>\n

6) Sea transparente en relaci\u00f3n a las metas, intenciones y uso del dinero.<\/p>\n

7) Busque diversos canales para difundir su campa\u00f1a.<\/p>\n

8) Hable, hable, hable mucho sobre su proyecto, hable todo el tiempo.<\/p>\n

9) Mantenga su palabra. Cumpla todo aquello que promete.<\/p>\n

10) Honre cada apoyo que usted reciba. Mant\u00e9ngase animado y mantenga la confianza de todos los que lo rodean.<\/p>\n

 <\/p>\n

+Lea m\u00e1s:<\/em><\/p>\n

-\u00a0Escola digital do Catarse, la mayor plataforma de financiamiento colectivo de Brasil<\/a><\/em><\/p>\n

- Estudio sobre los sitios\u00a0La Silla Vac\u00eda<\/a>\u00a0(Colombia),\u00a0El Faro<\/a>\u00a0(El Salvador),\u00a0Lado B<\/a>\u00a0(M\u00e9xico) y\u00a0Efecto Cocuyo<\/a>\u00a0(Venezuela) en el sitio Sembramedia<\/em><\/p>\n

-\u00a0Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism, do Pew Research Center<\/a><\/em><\/p>\n

\n

*Natalia Viana<\/strong>\u00a0es periodista hace 18 a\u00f1os, cofundadora y codiretora de Ag\u00eancia P\u00fablica y Periodismo Investigativo. Ha cubierto desde historias de refugiados tibetanos en el Norte de la India, ind\u00edgenas masacrados en Colombia y en barrios populares de Canc\u00fan, en M\u00e9xico, hasta violaciones de derechos humanos del r\u00e9gimen autoritario de Angola y sus relaciones con la empresa brasile\u00f1a Odebrecht. Es autora y coautora de cuatro libros sobre violaciones de derechos humanos: Plantados no Ch\u00e3o (Conrad, 2007), una denuncia sobre los asesinatos pol\u00edticos en Brasil entre los a\u00f1os 2003 y 2006, Jornal Movimento, un Reportaje (Manifesto, 2010) y Habeas Corpus: Que Se Presente el Cuerpo (Secretar\u00eda de Derechos Humanos, 2010), sobre los desaparecidos pol\u00edticos, y el e-book El Obispo y Sus Tiburones, sobre el juicio pol\u00edtico de Fernando Lugo en Paraguay (Ag\u00eancia P\u00fablica, 2013). Como reportera y editora, gan\u00f3 diversos premios de periodismo, entre ellos\u00a0Pr\u00eamio Vladimir Herzog de Derechos Humanos (2005 y 2016), premio Comunique-se (2016\/2017), Premio Trofeo de la Prensa para Mujeres (2011\/2013) y el premio Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez (2016).<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde 2013,\u00a0Ag\u00eancia P\u00fablica ha sido la organizaci\u00f3n period\u00edstica que m\u00e1s fondos ha recaudado v\u00eda financiamiento colectivo en la plataforma Catarse, la m\u00e1s grande de Brasil. Fueron tres campa\u00f1as, realizadas cada dos a\u00f1os, para financiar nuestro proyecto Reportagem P\u00fablica (reportaje p\u00fablico). En total, 2.429 lectores nos apoyaron con R$ 231.167 (cerca de US $67.000).<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[1436],"coauthors":[],"class_list":["post-48205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion-es","tag-colaboracion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos diez mandamientos del financiamiento colectivo para periodistas, con base en exitosas campa\u00f1as de A. 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