{"id":51701,"date":"2022-04-05T16:46:31","date_gmt":"2022-04-05T21:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=51701"},"modified":"2022-04-06T12:16:15","modified_gmt":"2022-04-06T17:16:15","slug":"expertas-definen-posibilidades-de-generacion-de-ingresos-para-medios-de-noticias-digitales-en-isoj-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/expertas-definen-posibilidades-de-generacion-de-ingresos-para-medios-de-noticias-digitales-en-isoj-2022\/","title":{"rendered":"Expertas definen posibilidades de generaci\u00f3n de ingresos para medios de noticias digitales en ISOJ 2022"},"content":{"rendered":"

Por Silvia DalBen Furtado<\/strong><\/p>\n

En las \u00faltimas d\u00e9cadas, las organizaciones de noticias se han enfrentado a muchos desaf\u00edos para repensar sus modelos de negocio y diversificar sus fuentes de ingresos y las oportunidades para financiar iniciativas digitales en todo el mundo. Emprendimiento, dise\u00f1o de productos, plataformas, an\u00e1lisis de datos son ahora palabras comunes en el vocabulario de periodistas y ejecutivos de noticias, pero la pregunta del mill\u00f3n se basa en: \u00bfcu\u00e1l es el secreto detr\u00e1s de las salas de redacci\u00f3n independientes y financieramente sostenibles?<\/p>\n

Para discutir este tema y presentar estudios de casos exitosos sobre oportunidades de ingresos en periodismo, ISOJ 2022 invit\u00f3 a April Brumley Hingle, directora de ingresos de The Texas Tribune; y a Janine Warner, cofundadora de SembraMedia y becaria ICFJ Knight, para discutir en el panel \u201cSuscripciones, eventos y productos m\u00faltiples: Estrategias para diversificar los flujos de ingresos de las organizaciones de noticias\u201d. Esta asombrosa conversaci\u00f3n, realizada el 1 de abril en el Centro de Conferencias AT&T de la Universidad de Texas en Austin, fue moderada por Felicitas Carrique, directora ejecutiva de\u00a0News Product Alliance<\/a>.<\/p>\n

Enfocarse en el producto<\/h3>\n

Uno de los elementos clave para la innovaci\u00f3n en noticias es el desarrollo de nuevos productos, y Carrique destac\u00f3 la importancia de incluir en el equipo pensadores de productos de noticias, profesionales con la capacidad de alinear estrat\u00e9gicamente negocio, audiencia, dise\u00f1o y tecnolog\u00eda. Un producto podr\u00eda ser un podcast, un bolet\u00edn informativo, eventos o una plataforma CMS.<\/p>\n

\u201cB\u00e1sicamente, todo lo que hacemos, un servicio, una plataforma para distribuir contenido, es un producto y debemos tener en cuenta c\u00f3mo la audiencia lo usar\u00e1 e interactuar\u00e1 con \u00e9l. \u00bfCu\u00e1les son los recursos que tenemos que llevar, desde la idea hasta la realidad, pasando por la tecnolog\u00eda y, por supuesto, el modelo de negocio?\", pregunt\u00f3 Carrique.<\/p>\n

The Texas Tribune: diversificaci\u00f3n de las fuentes de ingresos<\/h3>\n

The Texas Tribune<\/a> es reconocido por el Pew Research Center como la sala de redacci\u00f3n m\u00e1s grande que cubre la capital de un estado y como el l\u00edder en periodismo de servicio p\u00fablico en Estados Unidos. Tambi\u00e9n destaca por nunca haber experimentado despidos o un recorte de beneficios a los empleados. \u00bfCu\u00e1l es la receta secreta? Financiamiento de individuos, fundaciones, miembros y corporaciones, dijo Hingle, directora de ingresos de The Texas Tribune.<\/p>\n

\u201cDesde 2019, hemos recaudado m\u00e1s de 102 millones de d\u00f3lares para respaldar una sala de redacci\u00f3n ambiciosa. Desde el d\u00eda uno hemos cre\u00eddo en la diversificaci\u00f3n de los flujos de ingresos para la sostenibilidad a largo plazo\u201d, dijo Hingle.<\/p>\n

Como fuente de ingresos, los eventos son el mayor punto de diferenciaci\u00f3n de The Texas Tribune en opini\u00f3n de Hingle. Siempre han sido parte del plan de negocios y presentan alrededor de 50 eventos por a\u00f1o. Para 2022, la meta de ingresos de los eventos es de 2 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u201cTodos son eventos editoriales, abiertos al p\u00fablico, sin guion, de asistencia gratuita, y los donantes y patrocinadores no juegan ning\u00fan papel en la elecci\u00f3n del tema, los presentadores, etc\u00e9tera\u201d, dijo Hingle.<\/p>\n

En lugar de hablar de logotipos, Hingle explic\u00f3 que se han centrado en elementos personalizados que hacen que una marca cobre vida, creando diferentes enfoques para cada patrocinador para mejorar el compromiso y obtener los mejores resultados deseados.<\/p>\n

The Texas Tribune tambi\u00e9n dirige\u00a0RevLab<\/a>, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que ayuda a las redacciones de todo el mundo a desarrollar productos y diversificar sus fuentes de ingresos.<\/p>\n

\u201cSi est\u00e1n entusiasmados con la idea de los ingresos y realmente no saben por d\u00f3nde empezar, vengan a RevLab\u201d, sugiri\u00f3 Hingle. \u201cEstamos en nuestro tercer a\u00f1o de funcionamiento y trabajamos con m\u00e1s de 200 salas de redacci\u00f3n de todo el mundo\u201d.<\/p>\n

SembraMedia y las alianzas<\/h3>\n

Con la misi\u00f3n de ayudar a los medios digitales independientes a desarrollar modelos de negocios sostenibles,\u00a0SembraMedia<\/a> es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que brinda consultor\u00eda, capacitaci\u00f3n t\u00e9cnica, inteligencia de mercado y oportunidades de networking para periodistas y emprendedores sociales de habla hispana en Am\u00e9rica Latina, Estados Unidos y Espa\u00f1a.<\/p>\n

\u201cSi publicas en espa\u00f1ol, contenido original y ofreces alg\u00fan valor social a tu comunidad, queremos ayudarte a llevar un negocio m\u00e1s exitoso para que puedas hacer m\u00e1s y mejor periodismo, m\u00e1s grande e independiente, y defenderte mejor, que es un gran desaf\u00edo para muchos de los periodistas con los que trabajamos\u201d, explic\u00f3 Warner, cofundador de SembraMedia.<\/p>\n

No existe una soluci\u00f3n simple para desarrollar una organizaci\u00f3n de noticias sostenible, pero Warner cree que cinco puntos clave podr\u00edan ayudar a los empresarios a encontrar el camino hacia un negocio m\u00e1s rentable: audiencia, contabilidad, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda, desarrollo de ingresos y desaf\u00edos fundamentales.<\/p>\n

\u201cCuando ayudas a un medio a desarrollar el tipo correcto de ingresos por productos para la etapa correcta de desarrollo en la que se encuentran, obtienes un rendimiento mucho mejor y, de hecho, puedes aumentar bastante las cifras\u201d, dijo Warner.<\/p>\n

Al abogar por alianzas estrat\u00e9gicas para aumentar los ingresos e impulsar la audiencia, Warner argumenta que, en lugar de pensar en competidores, los empresarios deber\u00edan buscar otras organizaciones de noticias como aliados potenciales.<\/p>\n

\u201cUna cosa que siempre digo acerca de las alianzas es comenzar primero con algo peque\u00f1o. Las alianzas funcionan cuando ambas partes aportan algo valioso a la mesa\u201d, dijo.<\/p>\n

Otro elemento clave para Warner es animar a los periodistas a probar cosas antes de sumergirse en un proyecto generador de ingresos y al mismo tiempo convencerse de que necesitan ganar dinero, lo cual, dijo, no es algo malo o indeseable.<\/p>\n

\u201cA veces la gente se da por vencida demasiado r\u00e1pido\u201d, advirti\u00f3 Warner. \u201cA veces la gente no prueba lo suficiente\u201d.<\/p>\n

Silvia DalBen Furtado es estudiante de doctorado en la Escuela de Periodismo y Medios de la Universidad de Texas en Austin, donde investiga el uso de inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico en reportajes de investigaci\u00f3n.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

April Brumley Hingle, directora de recursos financieros de The Texas Tribune, y Janine Warner, cofundadora de SembraMedia, conversaron en ISOJ 2022 sobre suscripciones, eventos, productos y consejos sobre c\u00f3mo diversificar los ingresos de los medios period\u00edsticos.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":51675,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1347,1211],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-51701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-es","category-modelo-de-negocio-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nExpertas definen posibilidades de generaci\u00f3n de ingresos para medios de noticias digitales en ISOJ 2022 - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Expertas definen posibilidades de generaci\u00f3n de ingresos para medios de noticias digitales en ISOJ 2022 ISOJ. 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