{"id":51885,"date":"2022-04-07T10:26:43","date_gmt":"2022-04-07T15:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=51885"},"modified":"2022-04-07T10:30:24","modified_gmt":"2022-04-07T15:30:24","slug":"borja-echevarria-habla-sobre-exito-de-las-suscripciones-digitales-y-las-transformaciones-en-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/borja-echevarria-habla-sobre-exito-de-las-suscripciones-digitales-y-las-transformaciones-en-el-pais\/","title":{"rendered":"Borja Echevarr\u00eda habla sobre \u00e9xito de las suscripciones digitales y las transformaciones en El Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>El periodista espa\u00f1ol Borja Echevarr\u00eda tiene bajo su responsabilidad una redacci\u00f3n global con m\u00e1s de 400 periodistas, que produce uno de los peri\u00f3dicos m\u00e1s tradicionales del mundo.\u00a0<a href=\"https:\/\/elpais.com\/america\/\">El Pa\u00eds<\/a>, fundado en Madrid en 1976, sigue a la venta en los quioscos de Espa\u00f1a y, al mismo tiempo, est\u00e1 impulsando una revoluci\u00f3n en el entorno digital. Echevarr\u00eda, director adjunto del diario, habl\u00f3 con Rosental Alves, director del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas, durante el 15 Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital, sobre la transformaci\u00f3n que est\u00e1 teniendo El Pa\u00eds.<\/p>\n<p>El modelo de suscripci\u00f3n digital de El Pa\u00eds es la gran noticia para el diario espa\u00f1ol: lanzado en mayo de 2020, en medio de la pandemia de la COVID-19, sigue superando las expectativas de la direcci\u00f3n del diario, dijo Echevarr\u00eda. En menos de un a\u00f1o alcanz\u00f3 los 100.000 suscriptores digitales, y se espera que llegue a los 200.000 el pr\u00f3ximo mes, dos a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, dijo.<\/p>\n<p>Para Echevarr\u00eda, el modelo de suscripci\u00f3n digital lleg\u00f3 \u201cmuy tarde\u201d a El Pa\u00eds respecto al resto de la industria. The New York Times, uno de los primeros peri\u00f3dicos internacionales importantes en implementar el modelo, lo hizo en 2011.<\/p>\n<p>\u201cTen\u00edamos previsto lanzar el muro de pago en El Pa\u00eds en el 1 de marzo de 2020, y llev\u00e1bamos un a\u00f1o trabajando, preparando esto, recabando mucha informaci\u00f3n de los lectores, probando un muro de registro tambi\u00e9n, (...) que es una estrategia fundamental antes de la suscripci\u00f3n\u201d, dijo.<\/p>\n<p>El retraso de tres meses en el lanzamiento se debi\u00f3 al estallido de la pandemia.\u00a0\u201cNos parec\u00eda mucho m\u00e1s importante el servicio p\u00fablico y durante los primeros meses [de la pandemia] jam\u00e1s hemos tenido unas audiencias tan grandes como las que tuvimos esos meses. el mes de abril de 2020, el pa\u00eds tuvo 185 millones de navegadores \u00fanicos y m\u00e1s de mil millones de p\u00e1ginas vistas\u201d, dijo.<\/p>\n<p>El modelo de suscripci\u00f3n fue finalmente lanzado por El Pa\u00eds el 1 de mayo de 2020, y \"la captaci\u00f3n de suscriptores durante los dos primeros meses nos desbord\u00f3 completamente, fue muy por encima de las expectativas que ten\u00edamos\", dijo Echevarr\u00eda.<\/p>\n<p>Sin embargo,\u00a0\u201csiento que estamos en el inicio del inicio del inicio de un proyecto que est\u00e1 todo por construir, por entender las audiencias en cada pa\u00eds, por adaptar los precios a cada mercado, por mejorar nuestro producto\u201d, expres\u00f3. Eso se debe a que el 75% de los suscriptores de El Pa\u00eds est\u00e1n en Espa\u00f1a y el 15% en Latinoam\u00e9rica, lo que Echevarr\u00eda considera una oportunidad de crecimiento en la regi\u00f3n.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda en s\u00ed es uno de los desaf\u00edos para sostener un modelo de suscripci\u00f3n digital exitoso, pero no es lo \u00fanico, enfatiz\u00f3 Echevarr\u00eda.<\/p>\n<p>\u201cYo dir\u00eda que en un modelo de peri\u00f3dico del a\u00f1o 2022 tiene que estar s\u00faper engrasadas las tres o las cuatro patas y todo tiene que funcionar perfecto y alineado: el modelo editorial, el modelo de negocio, el modelo de tecnolog\u00eda y, a\u00f1adir\u00eda, el marketing. Creo que ah\u00ed hay cuatro palancas que tienen que ir muy de la mano en las compa\u00f1\u00edas (...) Si te falla la tecnolog\u00eda, por muy buen modelo editorial que tengas, est\u00e1s jodido. Si te falla el modelo editorial, que es el coraz\u00f3n de todo, pues tampoco tienes nada que vender, y si no hay modelo de negocio claro, pues lo mismo. Y en este modelo de suscripci\u00f3n, si no hay un buen marketing, tambi\u00e9n tienes problemas\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<h3><strong>Redise\u00f1ando El Pa\u00eds<\/strong><\/h3>\n<p>El nuevo proyecto gr\u00e1fico de El Pa\u00eds digital, que debut\u00f3 en octubre de 2021, fue \u201cla guinda del pastel\u201d tras la evoluci\u00f3n al modelo de suscripci\u00f3n digital, dijo Echevarr\u00eda. El\u00a0<a href=\"https:\/\/elpais.com\/comunicacion\/el-pais-que-hacemos\/2021-10-03\/rediseno-web-el-pais.html\">proceso de redise\u00f1o del sitio web<\/a> tom\u00f3 m\u00e1s de un a\u00f1o, a\u00f1adi\u00f3, y comenz\u00f3 escuchando a las personas dentro y fuera de la sala de redacci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cInvitamos a personas interesantes y relevantes de distintas industrias a participar en mesas alrededor de distintas tem\u00e1ticas sobre qu\u00e9 tiene que ser un medio de comunicaci\u00f3n en el a\u00f1o 2022. Tocamos much\u00edsimos aspectos, y lo mismo en una mesa hab\u00eda un periodista de la redacci\u00f3n, que el presidente de Coca-Cola, que el fundador de Idealista, que es un medio de clasificados (...), y empleamos mucho tiempo en la reflexi\u00f3n de qu\u00e9 deb\u00eda ser un medio\u201d.<\/p>\n<p>En este proceso de redise\u00f1o de la web de El Pa\u00eds tambi\u00e9n hubo un esfuerzo de comunicaci\u00f3n entre distintos sectores de la empresa. \u201cCreo mucho que estamos en una \u00e9poca donde esos muros entre la parte del negocio, la parte de la publicidad, la parte de la redacci\u00f3n, hay que derribarlos lo m\u00e1s posible, hay que hacerlos lo m\u00e1s porosos posible, y yo empuj\u00e9 mucho ese ejercicio de que las distintas partes de la compa\u00f1\u00eda se mezclar\u00e1n\u201d, dijo Echevarr\u00eda. \u201c<i>Product thinking<\/i>\u201d, resalt\u00f3 Alves.<\/p>\n<p>Alves pregunt\u00f3 por la inversi\u00f3n de El Pa\u00eds en formatos multimedia. Echevarr\u00eda dijo que hace menos de un mes el diario lanz\u00f3 su primer podcast diario, \u201ccomo tantos otros, nada original\u201d, brome\u00f3. El programa fue lanzado como \u201cuna apuesta fuerte\u201d por parte de la empresa, que arm\u00f3 un equipo de 10 personas para iniciarse en esta \u00e1rea, dijo Echevarr\u00eda. La apuesta parece estar dando sus frutos, ya que <a href=\"https:\/\/elpais.com\/comunicacion\/el-pais-que-hacemos\/2022-04-03\/hoy-en-el-pais-supera-el-millon-de-escuchas-en-su-primer-mes.html\">el podcast super\u00f3 el mill\u00f3n de escuchas<\/a> en su primer mes.<\/p>\n<p>Para Echevarr\u00eda, el podcast tambi\u00e9n ayuda a acercar el peri\u00f3dico y sus periodistas a sus lectores\/oyentes, lo que puede llevar a m\u00e1s suscripciones.<\/p>\n<p>\u201cA m\u00ed lo que m\u00e1s me gusta de hacer un podcast diario es ver c\u00f3mo se aprovecha el talento de m\u00e1s de 400 periodistas que tiene El Pa\u00eds para contar historias de una manera mucho m\u00e1s cercana a los lectores. Yo creo que eso conecta much\u00edsimo con la suscripci\u00f3n, esa relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con los lectores. Creo que el podcast ayuda mucho y escuchar a nuestros enviados especiales en Ucrania contar lo que est\u00e1 pasando, pero de manera cercana, no con el cors\u00e9 que cuando escriben en un peri\u00f3dico como El Pa\u00eds, con su libro de estilo, con su cultura de c\u00f3mo contar las cosas s\u00faper estructurada, ah\u00ed se sueltan. Yo creo que que los lectores conozcan a nuestros periodistas, lo que hacemos, c\u00f3mo lo hacemos o c\u00f3mo lo explicamos de esa manera, creo que nos va a ayudar y va a aportar much\u00edsimo el peri\u00f3dico\u201d, sostuvo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El director adjunto del diario espa\u00f1ol convers\u00f3 sobre el \u00e9xito del modelo de suscripciones digitales del peri\u00f3dico, que se perfila a alcanzar 200 mil suscripciones en dos a\u00f1os. Tambi\u00e9n habl\u00f3 del nuevo proyecto gr\u00e1fico del sitio web y del rol de los podcast en el acercamiento entre lectores y periodistas.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":51573,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1347,1211],"tags":[1466],"coauthors":[],"class_list":["post-51885","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-es","category-modelo-de-negocio-es","tag-coloquio-iberoamericano-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.1.1) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Borja Echevarr\u00eda habla sobre \u00e9xito de las suscripciones digitales y las transformaciones en El Pa\u00eds - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Borja Echevarr\u00eda habla sobre \u00e9xito de las suscripciones digitales y las transformaciones en El Pa\u00eds . 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Puedes encontrarla en Twitter: @caroldeassis. _______ Carolina de Assis \u00e9 uma jornalista e pesquisadora brasileira que vive em Juiz de Fora (MG). \u00c9 mestra em Estudos da Mulher e de G\u00eanero pelo programa GEMMA \u2013 Universit\u00e0 di Bologna (It\u00e1lia) \/ Universiteit Utrecht (Holanda). Trabalhou como editora na revista digital G\u00eanero e N\u00famero e se interessa especialmente por iniciativas jornal\u00edsticas que promovam os direitos humanos e a justi\u00e7a de g\u00eanero. 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She holds a master's degree in Women\u2019s and Gender Studies from the GEMMA Programme \u2013 Universit\u00e0 di Bologna (Italy) \/ Universiteit Utrecht (The Netherlands) and has worked as an editor at G\u00eanero e N\u00famero, a Brazilian digital magazine focused on data journalism and gender issues. She is especially interested in journalistic initiatives aimed at promoting human rights and gender justice. You can find her on Twitter: @caroldeassis _________ Carolina de Assis es una periodista e investigadora brasile\u00f1a que vive en Juiz de Fora, MG, Brasil . Tiene una maestr\u00eda en Estudios de las Mujeres y de G\u00e9nero del programa GEMMA \u2013 Universit\u00e0 di Bologna (Italia) \/ Universiteit Utrecht (Holanda). Trabaj\u00f3 como editora en la revista digital brasile\u00f1a G\u00eanero e N\u00famero. Le interesan especialmente iniciativas period\u00edsticas que tienen el objetivo de promover los derechos humanos y la justicia de g\u00e9nero. 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