{"id":51989,"date":"2022-04-07T14:08:33","date_gmt":"2022-04-07T19:08:33","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=51989"},"modified":"2022-04-07T20:47:37","modified_gmt":"2022-04-08T01:47:37","slug":"casos-exitosos-que-exploran-la-transformacion-digital-para-habilitar-nuevos-productos-periodisticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/casos-exitosos-que-exploran-la-transformacion-digital-para-habilitar-nuevos-productos-periodisticos\/","title":{"rendered":"Casos exitosos que exploran la transformaci\u00f3n digital para habilitar nuevos productos period\u00edsticos"},"content":{"rendered":"

Periodistas, directores y editores de diversos medios de Am\u00e9rica Latina se dieron cita en el panel \u201cLecciones y casos innovadores\u201d, del 15\u00ba Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital, para presentar casos de \u00e9xito que vinculan herramientas tecnol\u00f3gicas con buenas pr\u00e1cticas en la profesi\u00f3n. Entre las estrategias est\u00e1n el deseo de recuperar una audiencia que es cada vez m\u00e1s esc\u00e9ptica de los medios y habilitar productos que exploren la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Para\u00a0Pulzo<\/a>, de Colombia, el camino encontrado para acercarse al p\u00fablico fue hacer alianzas con medios regionales, influenciadores y bloggers<\/em>, a quienes se les paga por publicar sus contenidos, luego de un proceso de optimizaci\u00f3n SEO, elecci\u00f3n de etiquetas y segmentaci\u00f3n de audiencia.<\/p>\n

\u201cHay una falta de confianza en los medios de comunicaci\u00f3n, especialmente entre los j\u00f3venes. No le creen a las instituciones, no le creen al que tiene dinero, no le creen al que de alguna manera tiene \u00e9xito, porque dudan de la forma como lograron llegar a ese lugar\u201d, dijo el CEO de Pulzo, Hernando Paniagua. \u201cLa audiencia tiene un af\u00e1n enorme de humanizaci\u00f3n. Por eso los influencers<\/em> est\u00e1n ganando mucho espacio a los medios de comunicaci\u00f3n. Personas que probablemente ni siquiera tienen una formaci\u00f3n period\u00edstica, pero que ponen su cara, dicen sus nombres y cuenten historias muy interesantes, y tienen mucho m\u00e1s audiencia\u201d.<\/p>\n

La colaboraci\u00f3n entre profesionales de diferentes regiones, pero a nivel continental, es tambi\u00e9n el sello distintivo de Connectas, creadora de #CONNECTASHub, que une a periodistas de 19 pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina para un proceso de construcci\u00f3n colectiva. Seg\u00fan el fundador y director, Carlos Eduardo Huertas, la estructura de la obra se basa en cuatro l\u00edneas: fraternidad, solidaridad, identidad y complicidad period\u00edstica.<\/p>\n

\u201cLa idea es invertir el modelo de membres\u00eda o suscripci\u00f3n. No debemos crear una expectativa de \u2018\u00bfqu\u00e9 obtengo [de la audiencia]?\u2019, sino generar un compromiso de \u2018\u00bfqu\u00e9 doy [a la audiencia]?\u2019. Esto crea una din\u00e1mica totalmente diferente\u201d, dijo Huertas.<\/p>\n

Para generar informaci\u00f3n de calidad y crear un producto rentable, es necesario combinar la tecnolog\u00eda y el desarrollo y la estrategia de negocio y enfocarse en la audiencia, el dise\u00f1o y la experiencia del usuario, sin dejar de lado las buenas pr\u00e1cticas period\u00edsticas. En eso se basa\u00a0News Product Alliance<\/a>, seg\u00fan la directora ejecutiva del proyecto, Felicitas Carrique.<\/p>\n

\u201cUna soluci\u00f3n para los productos es pensar y tomar decisiones estrat\u00e9gicas m\u00e1s r\u00e1pido y de forma metodol\u00f3gica y sistem\u00e1tica, limitando la posibilidad de error y aprendiendo r\u00e1pido. Se trata de cambiar la forma de ver los problemas y desaf\u00edos que enfrentamos\u201d, dijo Carrique.<\/p>\n

Otro producto innovador que se destaca en la regi\u00f3n,\u00a0Visi\u00f3n Latina<\/a>, de Grupo Octubre, de Argentina, utiliza inteligencia artificial para elevar a Am\u00e9rica Latina a un rol protag\u00f3nico. La idea del proyecto es crear una base de conocimiento a trav\u00e9s de un sistema de reconocimiento facial que identifique a figuras destacadas del sector pol\u00edtico local.<\/p>\n

\u201cPor un lado, queremos poner a disposici\u00f3n los activos digitales del grupo, para que se puedan consumir y vender con tecnolog\u00eda. Al mismo tiempo, queremos poner a disposici\u00f3n tecnolog\u00eda que permita al resto de medios de Am\u00e9rica Latina publicar contenidos y tener una detecci\u00f3n autom\u00e1tica de personalidades\u201d, explic\u00f3 el director digital de Grupo Octubre, Mariano Blejman.<\/p>\n

Sin embargo, antes de implementar una transformaci\u00f3n digital en los medios, es necesario concebir un proyecto concreto, ya sea una reestructuraci\u00f3n o un trabajo espec\u00edfico de convergencia, agreg\u00f3 Juan Simo, editor adjunto digital de Todo Noticias, de Argentina. Adem\u00e1s, predica la necesidad de que los grandes medios recuperen la claridad sobre el prop\u00f3sito del periodismo, sin la obligaci\u00f3n de ser \u201cl\u00edderes de audiencia\u201d poniendo en peligro el trabajo.<\/p>\n

\u201cEl v\u00ednculo que tenemos con la audiencia es fundamental. A veces se habla de membres\u00eda y suscripci\u00f3n como modelos opuestos, pero lo que une a ambos, con sus diferencias, es el v\u00ednculo emocional que tienen las audiencias con los productos period\u00edsticos que desarrollamos y el trabajo que hacemos en el cotidiano\u201d, analiz\u00f3 Simo.<\/p>\n

Diversidad<\/h3>\n

Promover mayores espacios para la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n (DEI) tambi\u00e9n ocupa un rol fundamental entre los objetivos de los productos period\u00edsticos innovadores. La periodista y coordinadora del curso en l\u00ednea del Centro Knight sobre el tema<\/a>, Mariana Alvarado defiende un cambio cultural, a partir del dominio del concepto de \u201cdiversidad\u201d, que a\u00fan confunde a muchos periodistas y editores de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

\u201cCuando hablamos de diversidad, no nos referimos solo a la perspectiva de g\u00e9nero. Es impresionante el nivel de desconocimiento que tenemos sobre este tema. Estamos tratando de impulsar esta idea, que nos referimos tambi\u00e9n a las personas con discapacidad, la agenda antirracista, las migraciones y todas las minor\u00edas que encontramos en nuestros pa\u00edses. Y estas minor\u00edas, si se suman, son la mayor\u00eda\u201d, explic\u00f3 la periodista.<\/p>\n

Basado en la desigualdad racial a\u00fan latente en el continente, y m\u00e1s espec\u00edficamente en Brasil,\u00a0UOL<\/a> desarroll\u00f3\u00a0Projeto Origens<\/a>, un proyecto especial que utiliz\u00f3 pruebas de ADN para rastrear la ascendencia de 20 personalidades brasile\u00f1as negras. El proyecto obtuvo premios como el de mejor trabajo period\u00edstico en periodismo web, por parte del Consejo Nacional del Ministerio P\u00fablico, y el de excelencia en dise\u00f1o en la categor\u00eda de temas sociales, por parte de la Society for News Design (SND).<\/p>\n

\u201cEl enfoque no es la tecnolog\u00eda, sino las historias. C\u00f3mo pueden las personas saber de d\u00f3nde vienen sus familiares y c\u00f3mo reconectarse con el pasado, porque esto es muy importante en Brasil\u201d, dijo Lilian Ferreira, gerente general de BI, M\u00e9tricas y Estrategia de UOL.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El panel \u201cLecciones y casos innovadores\u201d, del 15\u00ba Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital, reuni\u00f3 a periodistas, directores y editores de Am\u00e9rica Latina para presentar modelos eficaces que surgen de la uni\u00f3n entre herramientas tecnol\u00f3gicas y el buen periodismo. <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":51994,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[1466],"coauthors":[],"class_list":["post-51989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","tag-coloquio-iberoamericano-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nCasos exitosos que exploran la transformaci\u00f3n digital para habilitar nuevos productos period\u00edsticos - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Casos exitosos que exploran la transformaci\u00f3n digital para habilitar nuevos productos period\u00edsticos . 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. 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