{"id":54182,"date":"2017-03-15T20:06:50","date_gmt":"2017-03-16T01:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=54182"},"modified":"2022-05-17T20:08:22","modified_gmt":"2022-05-18T01:08:22","slug":"radio-tradicional-enfrenta-nueva-competencia-en-america-latina-llegan-los-podcasts-de-los-medios-nativos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/radio-tradicional-enfrenta-nueva-competencia-en-america-latina-llegan-los-podcasts-de-los-medios-nativos-digitales\/","title":{"rendered":"Radio tradicional enfrenta nueva competencia en Am\u00e9rica Latina: llegan los podcasts de los medios nativos digitales"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo es\u00a0parte de una serie<\/a>\u00a0sobre Periodismo Innovador en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.(*)<\/em><\/p>\n

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Cuando se est\u00e1 atorado en el tr\u00e1fico en horas pico, hay pocas opciones para liberar el estr\u00e9s. La m\u00e1s com\u00fan ha sido\u00a0encender la radio y distraerse escuchando m\u00fasica, un noticiario o un\u00a0talk-show<\/em>. Actualmente, sin embargo, la radio tradicional enfrenta una nueva competencia: son cada vez m\u00e1s las personas que\u00a0encienden su\u00a0smartphone<\/em>\u00a0y escuchan su podcast favorito en las bocinas de su auto.<\/p>\n

El podcast es una herramienta que ofrece posibilidades sonoras y narrativas que otros formatos no tienen. Los medios informativos son conscientes de ello y saben que un podcast bien producido puede crear una conexi\u00f3n muy cercana con el oyente.<\/p>\n

En Am\u00e9rica Latina, cada vez son m\u00e1s los medios nativos digitales que experimentan con podcasts para agregar audio a sus coberturas period\u00edsticas o para tener una comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa con su audiencia. No obstante, esta herramienta est\u00e1 a\u00fan dando sus primeros pasos en la regi\u00f3n. Prueba de ello es que las\u00a0listas<\/a>\u00a0de los podcasts m\u00e1s populares las siguen encabezando programas de radio tradicional que cargan su contenido en podcast.<\/p>\n

\u201cHay mucha gente haciendo podcasts desde hace a\u00f1os en Latinoam\u00e9rica. Lo que no hemos visto mucho todav\u00eda es el uso del medio en periodismo utilizando todas las herramientas que este ofrece. Todav\u00eda falta explotar mucho m\u00e1s las posibilidades sonoras y narrativas\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Carolina Guerrero, directora de\u00a0Radio Ambulante<\/a>, un proyecto que produce podcasts en espa\u00f1ol para hispanohablantes de Am\u00e9rica Latina y Estados Unidos. La organizaci\u00f3n recorre el continente en busca de historias que despu\u00e9s difunde a manera de documentales sonoros.<\/p>\n

Radio Ambulante, creado en 2011,\u00a0se convirti\u00f3 el a\u00f1o pasado en la primera productora de podcasts en espa\u00f1ol en hacer una alianza con la Radio Nacional P\u00fablica\u00a0<\/a>de Estados Unidos (National Public Radio). Sus producciones alcanzaron 1.5 millones de reproducciones en 2016.<\/p>\n

Entre las propuestas m\u00e1s notables del uso period\u00edstico del podcast est\u00e1 el del portal de periodismo pol\u00edtico colombiano\u00a0La Silla Vac\u00eda<\/a>, que en 2015 lanz\u00f3 un podcast para complementar con debates en audio su secci\u00f3n de opini\u00f3n titulada \u201cLa Silla Llena<\/a>\u201d, en la que expertos discuten sobre temas diversos.<\/p>\n

\u201cNecesit\u00e1bamos un espacio que fuera no necesariamente escrito para una sociedad que tiene la radio muy afianzada. La idea de \u2018La Silla Llena los Domingos<\/a>\u2019 es hacer debates, pero no los cl\u00e1sicos donde invitamos a alguien de la izquierda y a alguien de derecha, sino conversaciones entre sectores que normalmente no se encuentran\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0el presentador de \u201cLa Silla Llena los Domingos\u201d, Eduardo Brice\u00f1o, quien se capacit\u00f3 con Radio Ambulante en la creaci\u00f3n de podcasts.<\/p>\n

La Silla Vac\u00eda se ali\u00f3 con una productora especializada en podcast,\u00a0Ak\u00f6rde FD<\/a>, que se encarga de la parte t\u00e9cnica de la producci\u00f3n, mientras que el portal asume la parte editorial.<\/p>\n

La secci\u00f3n de opini\u00f3n de La Silla Vac\u00eda es financiada por distintas organizaciones que tienen inter\u00e9s en los temas que se debaten. Por ejemplo, las\u00a0discusiones sobre temas rurales<\/a>\u00a0son auspiciados por fundaciones relacionadas con el sector agrario. Eso le ha permitido al sitio publicar 63 podcasts con m\u00e1s de 120 invitados.\u00a0Cada programa alcanza un promedio de 700 descargas, aunque su programa m\u00e1s exitoso \u2013un debate sobre\u00a0la popularidad del Alcalde de Bogot\u00e1<\/a>, Enrique\u00a0Pe\u00f1alosa\u00a0\u2013 obtuvo 2.890 descargas.<\/p>\n

Cada domingo, el programa se publica en Soundcloud, y de ah\u00ed se carga a iTunes, a Stitcher y al sitio web de La Silla Vac\u00eda. Su estrategia en redes sociales consiste en publicar los podcasts en Facebook y Twitter en horas pico del tr\u00e1fico de Bogot\u00e1, que es la ciudad en donde m\u00e1s descargas obtienen.<\/p>\n

\u201cLa gente oye la radio en el carro. A la hora de la salida de la oficina tuiteamos el podcast para que lo escuchen camino a casa, en auto o en el [transporte p\u00fablico] Transmilenio. Tratamos de hacer programas de menos de media hora para que se puedan o\u00edr en un trayecto\u201d, dijo Brice\u00f1o.<\/p>\n

Aunque La Silla Vac\u00eda sabe que el podcast es a\u00fan un medio incipiente en Am\u00e9rica Latina, tambi\u00e9n es consciente de las ventajas que ofrece frente a la radio tradicional.<\/p>\n

\u201cNo se trata s\u00f3lo de compartir los archivos de lo que se hace en radio y pasarlos a Soundcloud, sino de hacer un producto 100 por ciento digital. Si bien es muy parecido a lo que se hace en radio, en podcast tienes m\u00e1s recursos de tiempo, no tienes publicidad, y puedes hacer muchas otras cosas\u201d, agreg\u00f3 Brice\u00f1o.<\/p>\n

Al depender de la coyuntura noticiosa, la radio informativa tradicional recurre cada vez menos otros g\u00e9neros de mayor profundidad. Y esa es un \u00e1rea de oportunidad que los creadores de podcast est\u00e1n aprovechando. En febrero, el sitio peruano de periodismo de investigaci\u00f3n\u00a0Convoca<\/a>\u00a0lanz\u00f3 su secci\u00f3n de podcast, como respuesta a la necesidad de abordar esos g\u00e9neros y temas que no se tratan mucho en los cuadrantes AM o FM.<\/p>\n

\u201cTrabajamos reportajes, informes, cr\u00f3nicas, perfiles, que son subg\u00e9neros que se han abandonado por la inmediatez que requiere la radio tradicional de informar en el momento. Nosotros queremos abordar temas como la lucha anticorrupci\u00f3n, derechos humanos, medio ambiente, crimen organizado\u201d, dijo Karla Veleznoro, directora de\u00a0Convoca Radio<\/a>, al\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

La periodista, quien tiene seis a\u00f1os de experiencia en radio, fue quien capacit\u00f3 en lenguaje radiof\u00f3nico al personal\u00a0de Convoca Radio, integrado en su mayor\u00eda por estudiantes universitarios de periodismo.<\/p>\n

Su primer podcast, publicado el 22 de febrero, divulg\u00f3\u00a0una entrevista con el jefe de seguridad de Sergio Moro<\/a>, el juez brasile\u00f1o que encarcel\u00f3 a poderosos implicados en el caso de corrupci\u00f3n Lava Jato. La producci\u00f3n logr\u00f3 m\u00e1s de 1.000 reproducciones en dos semanas.<\/p>\n

Convoca Radio pretende publicar uno o dos podcast semanales hasta dominar la herramienta. Actualmente, los podcasts son financiados por el portal y no generan un ingreso extra, por lo que Convoca planea eventualmente convertirse en un centro de producci\u00f3n y entrenamiento sobre nuevas formas de narrar historias a partir del lenguaje radiof\u00f3nico, con el fin de hacer sostenibles sus producciones.<\/p>\n

\u201cSe debe de aprovechar las herramientas que te da la tecnolog\u00eda hoy para poder hacer emprendimientos. Hay temas que los periodistas quisi\u00e9ramos tocar y a veces no podemos porque la coyuntura nos gana. Y los podcasts son una oportunidad de hacerlo\u201d. agreg\u00f3 Veleznoro. \u201cLa tecnolog\u00eda te da la oportunidad de tocar esos temas que la gente debe conocer\u201d.<\/p>\n

El podcast permite una conexi\u00f3n muy directa con el p\u00fablico. Seg\u00fan Radio Ambulante, los medios que saben aprovechar esa conexi\u00f3n pueden crear una fuerte fidelidad de su audiencia, la cual se convierte en un importante factor para conseguir financiamiento.<\/p>\n

\u201cQuien escucha un podcast con regularidad no lo hace porque se le atraviesa, sino porque lo escoge as\u00ed. Esa intencionalidad se refleja en lealtad a largo plazo y permite que los medios puedan saber qui\u00e9nes los est\u00e1n escuchando e interactuar con ellos. Esos nichos de audiencias se convierten en un gran activo en el momento de buscar patrocinadores\u201d, dijo Carolina Guerrero.<\/p>\n

Un buen ejemplo de ello es\u00a0S\u00fabela Radio<\/a>, pionera en Chile en el mundo de la radio en l\u00ednea. Naci\u00f3 en 2011 como un intento de ofrecer contenido que los medios tradicionales de ese pa\u00eds no estaban dando, aprovechando las herramientas de internet. Sus programas est\u00e1n disponibles en forma de podcasts en iTunes y iVoox.<\/p>\n

\u201cQuer\u00edamos ofrecer un lenguaje m\u00e1s directo, m\u00e1s interacci\u00f3n con la audiencia. Juntamos un grupo de gente relacionada con el mundo de la cultura para cubrir ciertos nichos de audiencia que no encontraban mucha informaci\u00f3n en otros lugares\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Juan Manuel Margotta, fundador de S\u00fabela Radio.<\/p>\n

Gracias a un buen trabajo de relaciones p\u00fablicas, S\u00fabela se posicion\u00f3 r\u00e1pidamente y actualmente cuentan con 160 mil usuarios \u00fanicos al mes. Los podcasts de\u00a0sus programas<\/a>\u00a0\u2013 que abarcan desde temas de coyuntura noticiosa hasta m\u00fasica, cine y hor\u00f3scopos \u2013 alcanzan en promedio 80 mil descargas mensuales en iTunes e iVoox. El podcast de su programa \u201cCaf\u00e9 con Nata\u201d es el tercero m\u00e1s escuchado en las\u00a0listas de podcasts<\/a>\u00a0de su pa\u00eds.<\/p>\n

Aunque la publicidad tradicional tambi\u00e9n tiene un lugar en la producci\u00f3n de audio por internet, las agencias de publicidad cada vez se inclinan m\u00e1s por el\u00a0branded content<\/em>\u00a0como modelo de negocio.<\/p>\n

\u201cLas marcas est\u00e1n pidiendo generaci\u00f3n de contenido. Eso nos ha llevado a tener que ofrecer productos que tienen que ver con lo que a las marcas les interesa\u201d, dijo Margotta. \u201cHoy en d\u00eda la inversi\u00f3n publicitaria en radio digital es mucho menor a la de radio tradicional. Una radio digital debe mantener una infraestructura liviana, sin costos operativos de una radio tradicional. Ser\u00eda muy peligroso ser una m\u00e1quina muy pesada\u201d.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de podcasts no est\u00e1 limitada a periodistas o empresas de medios. La plataforma es tan accesible que cualquier persona con un micr\u00f3fono y acceso a internet puede crear el suyo. Con el contenido y lenguaje adecuado, un podcast unipersonal puede competir exitosamente con los grandes medios.<\/p>\n

Tal es el caso de \u201cAzul\u00a0<\/a>Chiclamino<\/a>\u201d, el podcast semanal del ingeniero y escritor mexicano Rodrigo Llop, que a un a\u00f1o de su lanzamiento \u2013\u00a0febrero de 2016 \u2013\u00a0ya es el segundo podcast de Noticias y Pol\u00edtica m\u00e1s descargado en su pa\u00eds, por encima de los programas de periodistas estelares de radio y televisi\u00f3n, como Joaqu\u00edn L\u00f3pez-D\u00f3riga o Denise Maerker.<\/p>\n

Inspirado en los programas \u201cFreakonomics<\/a>\u201d de Steven Dubner y \u201cEl Larguero<\/a>\u201d de la cadena espa\u00f1ola SER, Llop vio en el podcast la oportunidad de verter sus ideas sobre noticias, pol\u00edtica, cultura y entretenimiento de una forma sarc\u00e1stica y humor\u00edstica, y compartirlas con el mundo.<\/p>\n

\u201cMi idea fue trasladar lo que yo hab\u00eda estado escribiendo por muchos a\u00f1os a un concepto que se adaptara al podcast. El podcast no recibe f\u00e1cilmente cualquier contenido que t\u00fa tengas. Es un formato muy particular y t\u00fa tienes que atinarle bien a ese formato\u201d, dijo Llop al Centro Knight.<\/p>\n

El escritor, quien tiene adem\u00e1s un trabajo formal en una firma de telecomunicaciones, dedica ocho horas a la semana a la creaci\u00f3n de su podcast, desde la selecci\u00f3n e investigaci\u00f3n de temas hasta la escritura del gui\u00f3n y la grabaci\u00f3n.<\/p>\n

Si bien Llop invirti\u00f3 en equipo t\u00e9cnico b\u00e1sico y software de edici\u00f3n para la realizaci\u00f3n de \u201cAzul Chiclamino\u201d, considera que la verdadera clave para que un podcast funcione est\u00e1 en un buen guion.<\/p>\n

\u201cSi no tienes un guion, est\u00e1s completamente navegando en ideas absurdas. El podcast tiene que ser muy din\u00e1mico, el mensaje tiene que ser muy claro, muy contundente, porque siempre hay alguien que tiene un nuevo contenido\u201d, explic\u00f3 Llop, quien se apoya en Twitter y en Instagram para promocionar sus episodios.<\/p>\n

Aunque en su primer a\u00f1o logr\u00f3 un promedio de 1.500 descargas por episodio \u2013 principalmente en M\u00e9xico, Am\u00e9rica Latina y Estados Unidos \u2013, Llop no obtiene ingreso alguno por su podcast. Aunque se ha acercado a algunas marcas, no ha encontrado la estrategia para capitalizar su producto.<\/p>\n

\u201cNo hay literatura que te diga c\u00f3mo hacer un podcast, hay tan poca informaci\u00f3n sobre podcasting, y sin embargo es una plataforma tan rica y con tanto potencial que a m\u00ed me impresiona\u201d, dijo Llop.<\/p>\n

Con todas las ventajas del podcast y el \u00e9xito de algunos medios digitales en ese terreno, la herramienta tiene a\u00fan grandes limitantes en Am\u00e9rica Latina, principalmente las que tienen que ver con el restringido acceso a internet. En opini\u00f3n de Carolina Guerrero, de Radio Ambulante, los planes de datos de celulares siguen siendo poco accesibles en algunos pa\u00edses latinos, por lo que construir audiencias con podcasts como sucede en otras naciones seguir\u00e1 siendo un reto.<\/p>\n

Aunque hay mucho inter\u00e9s de los medios latinos para crear podcasts, es necesario que exista mayor entrenamiento sobre las posibilidades narrativas e informativas de esa herramienta.<\/p>\n

\u201cTodav\u00eda falta invertir en la parte de desarrollo y experimentaci\u00f3n. Pero yo no dir\u00eda que estamos tarde en Am\u00e9rica Latina, sino m\u00e1s bien justo a tiempo. Es un gran momento para lanzar podcasts en diferentes formatos y construir nuevas audiencias\u201d, concluy\u00f3 Guerrero.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando se est\u00e1 atorado en el tr\u00e1fico en horas pico, hay pocas opciones para liberar el estr\u00e9s. La m\u00e1s com\u00fan ha sido\u00a0encender la radio y distraerse escuchando m\u00fasica, un noticiario o un\u00a0talk-show. Actualmente, sin embargo, la radio tradicional enfrenta una nueva competencia: son cada vez m\u00e1s las personas que\u00a0encienden su\u00a0smartphone\u00a0y escuchan su podcast favorito en las bocinas de su auto.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[1499,1431],"coauthors":[],"class_list":["post-54182","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion-es","tag-periodismo-digital-es","tag-radio-y-tv-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nRadio tradicional enfrenta nueva competencia en Am\u00e9rica Latina: llegan los podcasts de los medios nativos digitales - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Radio tradicional enfrenta nueva competencia en Am\u00e9rica Latina: llegan los podcasts de los medios nativos digitales Innovaci\u00f3n. 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She has worked for Brazilian news organizations such as Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia and the fact-checking agency Lupa. Marina was a correspondent in Brazil for the German international broadcaster Deutsche Welle and a radio reporter for DW Africa in Germany. She also worked as a reporter for United Nations Radio, in New York, and for Spanish newspaper La Voz de Galicia. Marina graduated in Journalism from the Federal University of Rio de Janeiro and has a Master\u2019s degree in Editorial Journalism from the University of A Coru\u00f1a (Spain). Marina Estarque es una periodista brasile\u00f1a que vive en S\u00e3o Paulo. Ella ha trabajado para diversas organizaciones period\u00edsticas como Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia y en la agencia de fact-checking Lupa. Marina ha sido corresponsal en Brasil del canal internacional alem\u00e1n Deutsche Welle y reportera de radio de DW \u00c1frica en Alemania. Tambi\u00e9n trabaj\u00f3 como reportera de Radio de las Naciones Unidas en Nueva York y en el diario espa\u00f1ol La Voz de Galicia. Marina tiene una maestr\u00eda en edici\u00f3n period\u00edstica de la Universidad de Coru\u00f1a (Espa\u00f1a) y se gradu\u00f3 en periodismo en la Universidad Federal de R\u00edo de Janeiro. Marina Estarque \u00e9 uma jornalista brasileira que vive em S\u00e3o Paulo. Ela trabalhou para ve\u00edculos como Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia e a ag\u00eancia de fact-checking Lupa. Marina foi correspondente no Brasil para a emissora internacional da Alemanha, a Deutsche Welle, e rep\u00f3rter de r\u00e1dio para a DW \u00c1frica na Alemanha. Ela tamb\u00e9m foi rep\u00f3rter da R\u00e1dio das Na\u00e7\u00f5es Unidas em Nova York e do jornal espanhol La Voz de Galicia. 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