{"id":54289,"date":"2017-03-01T14:17:00","date_gmt":"2017-03-01T19:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=54289"},"modified":"2022-05-18T14:17:58","modified_gmt":"2022-05-18T19:17:58","slug":"con-videos-cortos-menos-texto-y-mucho-humor-sitios-latinoamericanos-buscan-la-formula-para-atraer-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/con-videos-cortos-menos-texto-y-mucho-humor-sitios-latinoamericanos-buscan-la-formula-para-atraer-millennials\/","title":{"rendered":"Con videos cortos, menos texto y mucho humor, sitios latinoamericanos buscan la f\u00f3rmula para atraer 'millennials'"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo es\u00a0parte de una serie<\/a>\u00a0sobre Periodismo Innovador en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.(*)<\/em><\/p>\n

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Los \u2018milenios\u2019 llegaron a la mayor\u00eda de edad junto a internet y consumen noticias e informaci\u00f3n de manera diferente a las generaciones previas. Como en otras partes del mundo, los latinoamericanos han creado sitios de nicho con contenido hecho para llegar a esta poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Menos texto, m\u00e1s im\u00e1genes, videos cortos, listas, memes y titulares humor\u00edsticos son sus marcas.<\/p>\n

Mientras algunos apuestan por el entretenimiento y el contenido viral, otros combinan esos elementos con temas pol\u00edticos y sociales de inter\u00e9s a esta comunidad.<\/p>\n

Historias sobre\u00a0una fiesta de cumplea\u00f1os de una ni\u00f1a de 6 a\u00f1os<\/a>\u00a0cuyo tema es la cantante\u00a0Selena\u00a0aparecen junto a noticias\u00a0del proceso de paz de Colombia<\/a>\u00a0o columnas de opini\u00f3n sobre la pol\u00edtica de inmigraci\u00f3n de Estados Unidos. Otros han hecho su marca con art\u00edculos que provocan emociones o que inspiran, como este sobre\u00a0la primera modelo en aparecer en una pasarela en una silla de ruedas en Ucrania<\/a>.<\/p>\n

El\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0consult\u00f3 a cinco sitios orientados hacia los milenios en Latinoam\u00e9rica y Estados Unidos para descubrir c\u00f3mo han atra\u00eddo a este segmento de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Los sitios dirigidos a la poblaci\u00f3n\u00a0millennial<\/em>\u00a0se caracterizan por su lenguaje informal. Han echado la seriedad a un lado para conectar con la audiencia hablando su propio idioma.<\/p>\n

Si bien estos sitios tienden a combinar informaci\u00f3n y entretenimiento, algunos se inclinan m\u00e1s hacia uno u otro lado de la balanza.<\/p>\n

Upsocl<\/a>, surgido en Chile en 2013 con el objetivo de ofrecer contenido\u00a0inspiracional\u00a0y divertido al estilo de\u00a0Upworthy, ha encontrado que el entretenimiento es el producto que m\u00e1s consume el p\u00fablico\u00a0millennial<\/em>\u00a0en\u00a0internet.\u00a0<\/strong>Sus\u00a0creadores son conscientes de que no tienen autoridad period\u00edstica para publicar noticias, por lo que ese es un \u00e1rea en la que no se meten.<\/p>\n

\u201cTodo lo que sea entretenci\u00f3n nos funciona. Salirnos de ah\u00ed es un terreno peligroso porque no tenemos autoridad para hablar de ello. Dar opiniones no nos funciona y de hecho genera mucha cr\u00edtica, porque no tenemos ese poder informativo\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight\u00a0<\/strong>Irene Ruiz del Portal, directora de marketing de Upsocl, sitio que r\u00e1pidamente triunf\u00f3 por sus notas curiosas, pol\u00e9micas, con titulares intrigantes que se convirtieron en ingrediente frecuente de Facebook.<\/p>\n

Otros sitios han apostado por el contenido informativo, pese a las teor\u00edas que hablan de un desinter\u00e9s de la tambi\u00e9n llamada Generaci\u00f3n Y hacia las noticias que vayan m\u00e1s all\u00e1 de su c\u00edrculo cercano.<\/p>\n

El sitio mexicano\u00a0Sopitas<\/a>, fundado en 2006, fue uno de los pioneros en su pa\u00eds en adaptar las noticias a los h\u00e1bitos de consumo de las nuevas generaciones, que son menos propensas a comprar peri\u00f3dicos o a ver un noticiario de televisi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cTratamos de acercar ciertos temas de relevancia para todos ellos. Cuando les muestras la informaci\u00f3n un poco m\u00e1s\u00a0digerida, en un lenguaje mucho m\u00e1s cotidiano, te captan mejor\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Francisco\u00a0Alan\u00eds, fundador del portal.<\/p>\n

\u201cSeguimos viviendo en un ecosistema en el que hay muchos medios pero pocos cuentan con la credibilidad para ciertos temas. Sentimos que somos una alternativa con mucha credibilidad para esta audiencia. Creo que es justo por nuestra forma de decir las cosas\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

En la misma tendencia,\u00a0Remezcla, un sitio fundado en 2006, dirigido al p\u00fablico hispano de milenios\u00a0en Estados Unidos, ofrece historias en un formato y lenguaje atractivo para esta generaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cNuestro tono es informal, pero informativo. Uno de los problemas en esta era de las redes sociales es que estas benefician las cosas virales. La gente tiende a poner contenido c\u00f3mico y cosas que atraen clics f\u00e1cilmente\u201d, dijo al Centro Knight Andrea Gompf, editora en jefe de Remezcla.<\/p>\n

\u201cNosotros tenemos el reto de ofrecer narrativas informativas que adem\u00e1s sean interesantes, y que creen una marca m\u00e1s fuerte. Lo viral tiene una vida muy corta. Algo puede ser compartido un mill\u00f3n de veces, pero en una semana nadie lo va a recordar y nadie va a recordar qui\u00e9n lo hizo\u201d, dijo.<\/p>\n

En M\u00e9xico, Click Necesario, un sitio lanzado en 2015 por los creadores de Animal Pol\u00edtico, busc\u00f3 ofrecer contenido period\u00edstico a milenios a trav\u00e9s de una plataforma que combinaba comedia con informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEl rigor no est\u00e1 peleado con la creatividad. Los nuevos p\u00fablicos necesitan no solamente la parte informativa, sino tambi\u00e9n la parte graciosa y de entretenimiento. El entretenimiento era la v\u00eda para hacer llegar la informaci\u00f3n period\u00edstica\u201d, dijo al Centro\u00a0Knight\u00a0Omar\u00a0Bobadilla, coordinador multimedia de\u00a0Click\u00a0Necesario.<\/p>\n

El medio es la audiencia<\/strong><\/p>\n

La edad de las personas que manejan los medios\u00a0dirigido a los milenios\u00a0es un factor importante para que estos logren conectar con su audiencia. La mayor\u00eda de estos sitios tiene en sus equipos a gente de la misma edad que el p\u00fablico al que van dirigidos.<\/p>\n

El equipo de Remezcla, por ejemplo, est\u00e1 integrado por 25 personas de tiempo completo, cuyas edades no superan los 30 a\u00f1os. En el caso de Sopitas y Upsocl, la edad promedio de sus equipos es en ambos casos de 26 a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cSomos la audiencia que estamos tratando de alcanzar. Editorialmente, bromeamos al decir que este es un esfuerzo \u2018por nosotros y para nosotros\u2019. Eso nos da una gran visi\u00f3n: estamos creando historias en la narrativa que queremos ver sobre nosotros mismos en el mundo\u201d, dijo Andrea Gompf, de Remezcla.<\/p>\n

Combinar a periodistas y creativos de la publicidad, la actuaci\u00f3n y la literatura contribuye a ofrecer la autenticidad y frescura que la Generaci\u00f3n Y demanda. Dicha mezcla est\u00e1 presente en el personal de Remezcla y Upsocl, as\u00ed como del extinto Click Necesario.<\/p>\n

\u201cTodos los miembros del equipo encajan dentro del perfil creativo. Son muy j\u00f3venes, los que se encargan de la curaci\u00f3n de contenido son personas reci\u00e9n salidas de la carrera o que este es su primer o segundo trabajo\u201d, dijo Irene\u00a0Ruiz\u00a0del Portal de\u00a0Upsocl.<\/p>\n

Las s\u00faper poderosas redes sociales<\/strong><\/p>\n

Los\u00a0milenios\u00a0conviven, se informan, se\u00a0entretienen\u00a0y se comunican mediante las redes sociales, y los medios lo saben muy bien.<\/p>\n

\u201cLas plataformas sociales hoy en d\u00eda se han convertido en los nuevos medios. Son los que poseen las audiencias. Hay que hacerte amigos de ellos y entender c\u00f3mo funcionan porque te dan el poder para amplificar tu mensaje a lo grande\u201d, dijo Irene Ruiz del Portal de Upsocl, cuyos cinco canales de videos viven \u00fanicamente en Facebook.<\/p>\n

Caso distinto es el de Sopitas, cuyo p\u00fablico proveniente de redes sociales no supera el 50 por ciento, y todav\u00eda tienen muchos usuarios que ingresan directamente a su portal y desde b\u00fasquedas org\u00e1nicas, gracias a que su sitio se posicion\u00f3 antes del\u00a0boom<\/em>\u00a0de Facebook y Twitter.<\/p>\n

\u201cDependemos poco del tr\u00e1fico directo de redes. Seguimos registrando accesos directos a sopitas.com. Yo lo atribuyo a que, al ser de los primeros, seguimos estando en el\u00a0top of mind<\/em>\u00a0de la gente, que ingresa al sitio directamente a ver qu\u00e9 hay\u201d, explic\u00f3 Francisco Alan\u00eds.<\/p>\n

Los medios s\u00f3lo deben asegurarse de que los titulares, res\u00famenes e im\u00e1genes de sus publicaciones sean lo suficientemente atractivos para captar a su audiencia, y dejan que el algoritmo de la red social haga el resto.<\/p>\n

\u201cEl usuario no se mete a la p\u00e1gina de\u00a0Facebook\u00a0de\u00a0Upsocl, sino que desde su\u00a0feed\u00a0accede a nuestras noticias. El hecho de que sea contenido relevante, de calidad, hace que a la gente lo comparta mucho y que al final se\u00a0viralice\u201d, agreg\u00f3\u00a0Ruiz\u00a0del Portal.<\/p>\n

Mientras que todos los medios\u00a0millennial<\/em>\u00a0est\u00e1n presentes en\u00a0Facebook,\u00a0Twitter,\u00a0Instagram,\u00a0YouTube\u00a0y\u00a0Snapchat, las tres primeras son las redes de mayor aprovechamiento.<\/p>\n

\u201cSab\u00edamos que lo que\u00a0public\u00e1ramos ten\u00eda que consumirse en d\u00f3nde ellos estuviesen. As\u00ed definimos diferentes tipos de contenido para las diferentes redes\u00a0sociales\u201d, dijo al Centro Knight Ariel Tiferes, gerente de contenidos digitales de\u00a0Muy Liebre<\/a>, sitio del diario argentino La Naci\u00f3n que surgi\u00f3 en marzo de 2016.<\/p>\n

Su diversificaci\u00f3n e impacto en las distintas redes sociales llev\u00f3 a Muy Liebre a ser premiado el pasado octubre como Mejor Producto Digital en los premios de la Asociaci\u00f3n Mundial de Diarios y Editores de Noticias (WAN-IFRA, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n

\u201cSi tuviese que decir una f\u00f3rmula para el \u00e9xito de Muy Liebre dir\u00eda que es entender c\u00f3mo funciona cada red social y hacer contenido de acuerdo con esa premisa\u201d, dijo Tiferes.<\/p>\n

Directo al grano<\/strong><\/p>\n

Los medios dirigidos a los milenios saben que deben llegar al grano. \u201cA los\u00a0millennials<\/em>\u00a0les gusta ver contenido interesante, muy puntual y que vaya directamente a lo importante. El hecho de que nuestros videos sean tan cortitos (de 40 a 60 segundos) se amolda a su forma de consumir contenido en redes sociales\u201d, dijo Ruiz del Portal, de Upsocl.<\/p>\n

Los creadores de Muy Liebre, por su parte, se plantearon desde un inicio llegar sin pre\u00e1mbulos a su audiencia. Como consecuencia, los videos que producen no exceden el minuto y medio de duraci\u00f3n.<\/p>\n

Otro factor es el uso de tel\u00e9fonos celulares. \u201cSetenta por ciento de nuestros lectores consume nuestro contenido en tel\u00e9fonos. La forma en la que la gente lee algo cambia cuando lo est\u00e1s viendo en una pantalla peque\u00f1a. Eso no significa que no est\u00e9n dispuestos a consumir contenido m\u00e1s largo, pero creo que tenemos que adaptar el contenido al veh\u00edculo en el que se est\u00e1 consumiendo\u201d, dijo Andrea Gompf, de Remezcla.<\/p>\n

Marcas a la caza de los milenios<\/strong><\/p>\n

Upsocl es un buen ejemplo de c\u00f3mo aprovechar al apego de los milenios a las redes sociales y sus h\u00e1bitos de compra. El sitio chileno aplic\u00f3 una buena f\u00f3rmula para capitalizar la diversidad de su p\u00fablico: la segmentaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n

\u201cLo que buscamos es seguir creciendo en audiencias m\u00e1s segmentadas. Comercialmente, eso nos da un poder muy grande: poder ofrecer audiencias muy segmentadas con intereses muy particulares a las marcas\u201d, explic\u00f3 Ruiz del Portal.<\/p>\n

Upsocl cre\u00f3 cinco canales de video nativos en Facebook:\u00a0Sabores<\/a>\u00a0(recetas breves de cocina),\u00a0Pixi<\/a>\u00a0(videos con animaci\u00f3n y texto),\u00a0Lulu<\/a>\u00a0(consejos para las mujeres),\u00a0Simple<\/a>\u00a0(tips estilo \u201ch\u00e1galo usted mismo\u201d) y\u00a0Activa<\/a>\u00a0(recomendaciones sobre\u00a0fitness<\/em>).<\/p>\n

El sitio chileno decidi\u00f3 abrir oficinas en M\u00e9xico, Espa\u00f1a y Colombia con el fin de facilitar acuerdos comerciales de\u00a0branded content<\/em>\u00a0\u2013la estrategia de publicidad no intrusiva que consiste en crear contenidos editoriales vinculados a una marca\u2013 con empresas transnacionales.<\/p>\n

\u201cLo que hacemos es generar contenido que sigue la l\u00ednea editorial de Upsocl, pero que involucra a la marca, y el ADN de la marca queda impregnado en ese contenido. Para nosotros es la nueva forma de reconectar de nuevo con las audiencias, la publicidad intrusiva ya no es eficaz\u201d, dijo Ruiz del Portal.<\/p>\n

Click Necesario cerr\u00f3 a principios de 2017 debido a problemas financieros. Su salida de internet demuestra que el\u00a0branded content<\/em>\u00a0no siempre es un m\u00e9todo infalible. Sin embargo, sigue siendo el modelo de negocio preferido por los medios digitales.<\/p>\n

\u201cComercialmente no supimos explicar bien lo que trat\u00e1bamos de hacer. Creo que no pudimos hacer esta parte de contenido publicitario dentro del mismo sitio para que se mantuviera a flote. Nunca se pudo definir una estrategia comercial adecuada para mostrar todo el potencial que ten\u00edamos con Click Necesario\u201d, explic\u00f3 Omar Bobadilla.<\/p>\n

En el caso de Remezcla, al\u00a0branded content<\/em>\u00a0se suman sus ingresos como agencia de creatividad y servicios de marketing para empresas, mientras que Sopitas combina el\u00a0branded content<\/em>\u00a0con la publicidad tradicional, sin caer en lo intrusivo.<\/p>\n

\u201cLa publicidad tradicional es efectiva si sabes usarla. A veces te ponen formatos que son odiosos, como los box banners o los \u2018take overs\u2019. Nosotros buscamos generar alianzas; una gran parte de nuestros esfuerzos es convencer a los clientes de que se sumen a coberturas que de todos modos vamos a hacer\u201d, dijo Francisco Alan\u00eds, de Sopitas.<\/p>\n

<\/div>\n
SITIO:<\/strong>\u00a0Upsocl<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Santiago de Chile, con oficinas en Ciudad de M\u00e9xico, Madrid, Bogot\u00e1 y Lima<\/div>\n
A\u00d1O:<\/strong>\u00a02013<\/div>\n
USUARIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a033 millones en su sitio web y en sus 5 canales de video en Facebook<\/div>\n
SEGUIDORES EN FACEBOOK:<\/strong>\u00a021 millones (en total en el perfil de sus seis canales)<\/div>\n
EDAD DE AUDIENCIA<\/strong>: 18 a 34 a\u00f1os<\/div>\n
CONTENIDO<\/strong>: Entretenimiento, consejos y contenido viral<\/div>\n
PA\u00cdSES CON M\u00c1S AUDIENCIA<\/strong>: M\u00e9xico, Espa\u00f1a y Argentina<\/div>\n
MODELO DE NEGOCIO<\/strong>: Branded content<\/div>\n
HISTORIAS M\u00c1S EXITOSAS<\/strong>:\u00a011 cosas que todas las buenas parejas hacen<\/a>\u00a0(6 millones de visitas)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITIO:<\/strong>\u00a0Muy Liebre<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Buenos Aires<\/div>\n
A\u00d1O<\/strong>: 2016<\/div>\n
USUARIOS \u00daNICOS<\/strong>: Alcance de 4 millones de usuarios org\u00e1nicos en promedio en Facebook<\/div>\n
SEGUIDORES EN FACEBOOK<\/strong>: 146 K<\/div>\n
EDAD DE AUDIENCIA<\/strong>: 18 a 24<\/div>\n
CONTENIDO<\/strong>: Entretenimiento y contenido viral<\/div>\n
PA\u00cdSES CON M\u00c1S AUDIENCIA<\/strong>: Argentina<\/div>\n
MODELO DE NEGOCIO<\/strong>: Branded content<\/div>\n
HISTORIAS M\u00c1S EXITOSAS<\/strong>:\u00a0Video de la canci\u00f3n \u201cEl Sueldito\u201d<\/a>\u00a0(43 mil vistas)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITIO<\/strong>:\u00a0Remezcla<\/a><\/div>\n
SEDE<\/strong>: Nueva York, con oficinas en Los \u00c1ngeles y Ciudad de M\u00e9xico<\/div>\n
A\u00d1O<\/strong>: 2006<\/div>\n
USUARIOS \u00daNICOS<\/strong>: 1.5 M<\/div>\n
SEGUIDORES EN FACEBOOK<\/strong>: 330 K<\/div>\n
EDAD DE AUDIENCIA<\/strong>: 22 a 35 a\u00f1os<\/div>\n
CONTENIDO<\/strong>: Noticias, entretenimiento y deportes<\/div>\n
PA\u00cdSES CON M\u00c1S AUDIENCIA<\/strong>: Estados Unidos, M\u00e9xico y Espa\u00f1a<\/div>\n
MODELO DE NEGOCIO<\/strong>: Branded content, publicidad y servicios de marketing<\/div>\n
HISTORIAS M\u00c1S EXITOSAS<\/strong>:\u00a0Three young Mexican girls covered \u201cEnter Sandman\u201d and blew our minds<\/a>\u00a0(Tres j\u00f3venes mexicanas rehicieron el tema \u201cEnter Sandman\u201d y nos fascin\u00f3) (2.7 millones de visitas)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITIO:<\/strong>\u00a0Sopitas<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Ciudad de M\u00e9xico<\/div>\n
A\u00d1O:<\/strong>\u00a02006<\/div>\n
USUARIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a06.5 millones<\/div>\n
SEGUIDORES EN FACEBOOK:<\/strong>\u00a01.4 millones<\/div>\n
EDAD DE AUDIENCIA:<\/strong>\u00a018 a 34 a\u00f1os<\/div>\n
CONTENIDO:<\/strong>\u00a0Noticias y contenido viral<\/div>\n
PA\u00cdSES CON M\u00c1S AUDIENCIA:<\/strong>\u00a0M\u00e9xico, Estados Unidos y Espa\u00f1a<\/div>\n
MODELO DE NEGOCIO<\/strong>: Publicidad<\/div>\n
HISTORIAS M\u00c1S EXITOSAS:<\/strong>\u00a0Estos son los resultados del PREP en las elecciones 2016<\/a>\u00a0(4 millones de visitas)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITIO:<\/strong>\u00a0Click Necesario<\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Ciudad de M\u00e9xico.<\/div>\n
A\u00d1O:<\/strong>\u00a02015 (cerr\u00f3 en 2017)<\/div>\n
USUARIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a08 mil visitas diarias en promedio<\/div>\n
SEGUIDORES EN FACEBOOK:<\/strong>\u00a065.8 mil<\/div>\n
EDAD DE AUDIENCIA:<\/strong>\u00a018 a 30 a\u00f1os<\/div>\n
CONTENIDO:<\/strong>\u00a0Noticias y contenido viral<\/div>\n
PA\u00cdSES CON M\u00c1S AUDIENCIA:<\/strong>\u00a0M\u00e9xico<\/div>\n
MODELO DE NEGOCIO:<\/strong>\u00a0Publicidad y branded content<\/div>\n
HISTORIAS M\u00c1S EXITOSAS:<\/strong>\u00a0Video sobre el origen de los tacos al pastor<\/a>\u00a0(2.9 millones de visitas)<\/div>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los \u2018milenios\u2019 llegaron a la mayor\u00eda de edad junto a internet y consumen noticias e informaci\u00f3n de manera diferente a las generaciones previas. 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