{"id":54501,"date":"2017-09-27T16:18:10","date_gmt":"2017-09-27T21:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=54501"},"modified":"2022-05-19T16:19:24","modified_gmt":"2022-05-19T21:19:24","slug":"brasilenos-lanzan-libre-nueva-tecnologia-de-microfinanciamiento-para-periodismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/brasilenos-lanzan-libre-nueva-tecnologia-de-microfinanciamiento-para-periodismo\/","title":{"rendered":"Brasile\u00f1os lanzan \"Libre\", nueva tecnolog\u00eda de microfinanciamiento para periodismo"},"content":{"rendered":"

Brasil vio surgir en los \u00faltimos a\u00f1os decenas de iniciativas independientes de periodismo, muchas de ellas fueron lanzadas como propuestas de innovaci\u00f3n para contenido y formatos de producci\u00f3n. El desaf\u00edo que enfrentaron la mayor parte de estas iniciativas fue la sostenibilidad financiera: \u00bfc\u00f3mo generar los ingresos necesarios para mejorar la calidad period\u00edstica manteniendo el contenido accesible al mayor n\u00famero de personas posible?<\/p>\n

Libre<\/a>, una nueva tecnolog\u00eda de microfinanciamiento para el periodismo digital, pretende ayudar a los medios brasile\u00f1os a solucionar este\u00a0impasse<\/em>. La herramienta utiliza un mecanismo similar al de los \"me gusta\" y al de compartir informaci\u00f3n en redes sociales, pero propone la transformaci\u00f3n de estas manifestaciones de aprecio por el contenido en un apoyo financiero para los medios y para los periodistas.<\/p>\n

\"El n\u00famero de clics y la repercusi\u00f3n en las redes sociales se convertir\u00e1n, peligrosamente, en sin\u00f3nimo de \u00e9xito\", dijeron Bruno Torturra, del estudio de periodismo\u00a0Fluxo<\/a>, Ariel Kogan, de\u00a0Open Knowledge Brasil<\/a>, y Thiago Rondon, de\u00a0AppCivico<\/a>, creadores de Libre, quienes respondieron en conjunto a estas preguntas del\u00a0Centro Knight<\/strong>, sobre la tecnolog\u00eda lanzada a mediados de septiembre.<\/p>\n

\"Ahora los\u00a0likes<\/em>\u00a0y el compartir informaci\u00f3n determinan esa nueva relevancia, no crean una relaci\u00f3n directa entre audiencia e ingreso financiero. La idea es ofrecer una nueva m\u00e9trica, un puente que permita un peque\u00f1o y directo reconocimiento econ\u00f3mico a los contenidos que el p\u00fablico determina como los que tienen m\u00e1s valor\", explicaron.<\/p>\n

La herramienta aparece como un bot\u00f3n en las p\u00e1ginas editoriales, invitando al lector a hacer clic y, en vez de darle \"me gusta\" al art\u00edculo o de compartirlo en sus perfiles de redes sociales, colabora con el medio donando un Libre. Para poder donar, el lector\u00a0debe registrarse en la plataforma de Libre<\/a>\u00a0y contratar una opci\u00f3n de plan mensual prepago disponible en el sitio, que va de R$ 20 (cerca de US$ 6.5) a R$ 500 (cerca de US$ 157) al mes. Una vez registrados, este puede distribuir sus Libres entre los sitios que le gustan.<\/p>\n

El valor base de un Libre empieza desde R$ 1 (cerca de US$ 0.30), y puede subir si la persona distribuye menos Libres del l\u00edmite del plan mensual que contrat\u00f3.\u00a0Como un ejemplo de la plataforma<\/a>, si una lectora tiene un plan de R$ 30 (cerca de US$ 9.40) y dona 30 Libres en un mes, cada Libre vale R$ 1, pero si su plan es de R$ 30 y don\u00f3 10 Libres, cada Libre vale R$ 3 (cerca de US$ 1).<\/p>\n

\"Creemos que lo que ofrece Libre es una soluci\u00f3n especialmente simple y directa para testear al p\u00fablico y la relevancia atribuida a su contenido. Es un tipo de interfase intuitiva y familiar en ese ambiente de\u00a0timeline<\/em>\u00a0y consumo de informaci\u00f3n de\u00a0post<\/em>\u00a0a\u00a0post<\/em>\", dijeron los creadores de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Torturra, Kogan y Rondon contaron que la expectativa inicial con Libre es \"probar la hip\u00f3tesis fundamental de la plataforma: que existe un p\u00fablico interesado en periodismo de calidad y que est\u00e1 dispuesto a participar en la creaci\u00f3n de una nueva viabilidad econ\u00f3mica para la prensa\". La segunda \"es crear entre los medios y periodistas digitales un sentido de campo, de comunidad, a trav\u00e9s de soluciones econ\u00f3micas compartidas\", as\u00ed como \"acercar al p\u00fablico y a los medios en una relaci\u00f3n de apoyo y confianza mutua\".<\/p>\n

La agencia de\u00a0fact-checking<\/em>\u00a0Aos Fatos<\/a>\u00a0fue uno de los primeros medios en adoptar esta herramienta. \"Aos Fatos est\u00e1 apoyando a Libre en esta primera fase porque cree que es necesario acoger proyectos innovadores, probarlos, entenderlos, ayudar a sus creadores a adaptarlos\", dijo Tai Nalon, directora de la agencia, al\u00a0Centro Knight<\/strong>. \"Si los nuevos emprendimientos period\u00edsticos no sirven para probar nuevas f\u00f3rmulas narrativas, tecnolog\u00edas, gestiones y financiamientos, entonces, \u00bfpara qu\u00e9 sirven?\", pregunt\u00f3 Nalon.<\/p>\n

Los creadores de la herramienta tambi\u00e9n aludieron a la reciente explosi\u00f3n del periodismo digital en Brasil, celebrando la experimentaci\u00f3n de modelos de negocio. Ellos criticaron, no obstante, lo que consideran como una repetici\u00f3n de \"modelos de financiamiento disfuncionales para el periodismo\".<\/p>\n

\"El\u00a0crowdfunding<\/em>\u00a0funciona bien para proyectos espec\u00edficos, pero no como ingreso mensual. Las suscripciones demandan una base amplia, fiel y una alta producci\u00f3n de contenido. El\u00a0paywall<\/em>\u00a0restringe el impacto del periodismo y solo funciona para medios con mucha solidez y volumen\", explicaron. \"No queremos que ning\u00fan medio cambie sus planes de negocio o tenga a Libre como \u00fanica fuente de ingresos. Sin embargo, s\u00ed puede ser una herramienta complementaria y muy \u00fatil para generar m\u00e1s ingresos, adem\u00e1s de generar una relaci\u00f3n m\u00e1s directa y tangible con el p\u00fablico\", comentaron.<\/p>\n

Para Nalon, de Aos Fatos, \"las nuevas iniciativas period\u00edsticas tienen formas muy diferentes de financiamiento, entonces, es dif\u00edcil saber qu\u00e9 modelo es el ideal y si hay modelos que funcionan mejor que otros\". No obstante, Nalon cree que, respecto de todos los\u00a0emprendimientos period\u00edsticos, se puede decir: \"ning\u00fan medio puede darse el lujo de vivir solo de una fuente financiera. Libre podr\u00eda ser una de ellas\", afirm\u00f3.<\/p>\n

Adem\u00e1s de Aos Fatos, Libre tambi\u00e9n ha sido adoptado por el sitio enfocado en ciclismo urbano\u00a0V\u00e1 de Bike<\/a>\u00a0y por el sitio de gastronom\u00eda\u00a0Gastrol\u00e2ndia<\/a>. Los creadores de la herramienta dijeron estar abiertos a medios y periodistas de cualquier \u00e1rea que quieran adoptarla.<\/p>\n

\"Reportajes bien investigados, art\u00edculos de gran esfuerzo y relevancia pueden no tener gran \u00e9xito en la audiencia, pero tienen el potencial para generar un ingreso financiero alto. Y tambi\u00e9n pensamos que el uso de la herramienta puede ser especialmente interesante para temas m\u00e1s espec\u00edficos\", afirmaron.<\/p>\n

\"En estas primeras semanas, todas las pruebas han tenido buenos resultados y estamos realizando las primeras transferencias en reales a los medios por el apoyo correspondiente que han recibido sus contenidos. Estamos listos para registrar a m\u00e1s medios y para aumentar la base de seguidores\", explicaron.<\/p>\n

Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Am\u00e9ricas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brasil vio surgir en los \u00faltimos a\u00f1os decenas de iniciativas independientes de periodismo, muchas de ellas fueron lanzadas como propuestas de innovaci\u00f3n para contenido y formatos de producci\u00f3n. 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