{"id":6197,"date":"2019-04-16T14:53:03","date_gmt":"2019-04-16T19:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/articles\/membresias-y-suscripciones-pueden-ayudar-a-financiar-el-periodismo-escucha-audiencia-del-isoj\/"},"modified":"2020-06-10T14:54:52","modified_gmt":"2020-06-10T19:54:52","slug":"membresias-y-suscripciones-pueden-ayudar-a-financiar-el-periodismo-escucha-audiencia-del-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/membresias-y-suscripciones-pueden-ayudar-a-financiar-el-periodismo-escucha-audiencia-del-isoj\/","title":{"rendered":"Membres\u00edas y suscripciones pueden ayudar a financiar el periodismo, escucha audiencia del ISOJ"},"content":{"rendered":"

Por\u00a0Kate Groetzinger<\/span><\/p>\n

Hacer dinero con el periodismo es dif\u00edcil. Esa fue la conclusi\u00f3n general del panel del Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ, por sus siglas en ingl\u00e9s) \u201cSuscripciones y membres\u00edas: reinventando la relaci\u00f3n con su audiencia\u201d que tuvo lugar el 12 de abril.<\/p>\n

<\/a>(Erika Rich\/Centro Knight).<\/div>\n

El fundador de Chartbeat y CEO de Scroll, Tony Haile<\/a>, le dijo a los asistentes del ISOJ que actualmente est\u00e1 trabajando en c\u00f3mo \u201chacer que la econom\u00eda subyacente sea correcta\u201d para lograr que el periodismo sea financieramente sostenible. La mala noticia es que a\u00fan no lo ha descubierto. Pero la buena noticia es que se est\u00e1 trabajando mucho en la membres\u00eda de periodismo y en modelos de suscripci\u00f3n, donde podr\u00eda esta la respuesta.<\/p>\n

El panel se centr\u00f3 en c\u00f3mo diferentes publicaciones han implementado programas de suscripci\u00f3n y membres\u00eda. Adem\u00e1s de Haile, los panelistas incluyeron a la directora de audiencias del Texas Tribune, Amanda Zamora<\/a>; la gerente adjunta s\u00e9nior para el desarrollo de la audiencia de The Boston Globe, Jason Tuohey<\/a>; y el director del acelerador de suscripciones y noticias locales de Facebook, Tim Griggs<\/a>.<\/p>\n

Emily Goligoski, quien es la directora de investigaci\u00f3n de una iniciativa apoyada por el Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas llamada el Membership Puzzle Project, moder\u00f3 el panel y habl\u00f3 sobre la investigaci\u00f3n que su grupo ha estado haciendo.<\/p>\n

Seg\u00fan Goligoski, las organizaciones de periodismo deben buscar organizaciones y movimientos sin fines de lucro en diferentes campos para obtener pistas sobre c\u00f3mo construir una comunidad y recaudar fondos. Las iglesias, los movimientos ambientales y las comunidades de c\u00f3digo abierto son solo algunas de las entidades que un nuevo informe del Membership Puzzle Project examina para determinar c\u00f3mo las organizaciones de periodismo pueden mejorar la construcci\u00f3n de comunidades y la recaudaci\u00f3n de fondos.<\/p>\n

\u201cVemos que las organizaciones inspiradoras impulsadas por sus miembros conectan las pasiones de los individuos con un prop\u00f3sito m\u00e1s grande\u201d, dijo Goligoski.<\/p>\n

Mirar dentro de la industria del periodismo tambi\u00e9n revela algunas de las mejores pr\u00e1cticas. Griggs, que estaba en el equipo que implement\u00f3 un muro de pago en The New York Times, dijo que al principio hab\u00eda mucho rechazo hacia ese muro de pago. Pero las suscripciones ahora generan cientos de millones de d\u00f3lares cada a\u00f1o para el Times.<\/span><\/p>\n

\u201cTodos pensaron que \u00e9ramos idiotas\u201d, dijo. \u201cDespu\u00e9s de tener nuestro primer mill\u00f3n de suscriptores digitales, no nos vimos tan tontos\u201d.<\/p>\n

No obstante Griggs advirti\u00f3 sobre simplemente copiar el modelo de suscripci\u00f3n del Times. Hay diferentes razones por las que las personas pagan por el periodismo, dijo, algunos pagan por el periodismo porque lo necesitan para tomar decisiones, otros pagan por el periodismo porque creen en apoyarlo, y algunas personas pagan por el periodismo porque quieren ser parte de una comunidad o de un club.<\/span><\/p>\n

\u201cEstos no son mutuamente excluyentes\u201d, dijo Griggs. \u201cPuedes buscar a los tres\u201d.<\/p>\n

The New York Times y The Boston Globe, que tienen muros de pago y suscripciones, atraen a personas que entran en la primera y segunda categor\u00eda, mientras que el Texas Tribune atrae a personas que caen en la tercera. The Texas Tribune es un sitio de noticias en l\u00ednea sin \u00e1nimo de lucro que tiene un modelo de membres\u00eda. El contenido de la publicaci\u00f3n es gratuito y alberga eventos en persona que est\u00e1n abiertos al p\u00fablico, as\u00ed como algunos eventos solo para miembros. El modelo de recaudaci\u00f3n de fondos de Tribune es similar al de la radio y la televisi\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Ejecuta unidades de membres\u00eda de primavera y oto\u00f1o, pero depende en gran medida de los suscriptores para respaldar sus informes y eventos.<\/p>\n

\u201cEsperamos que nuestro periodismo sea tan importante y significativo que la gente est\u00e9 inspirada en apoyarlo por su valor y relevancia\u201d, dijo Zamora.<\/p>\n

Cualquiera que sea el modelo que elija una organizaci\u00f3n, se aplican algunas reglas. Seg\u00fan Zamora, concentrarse en los nuevos suscriptores o miembros a expensas de los actuales no da sus frutos.<\/p>\n

\u201cAseg\u00farate de que la gente sepa cu\u00e1ndo est\u00e1n donando, no es solo una transacci\u00f3n\u201d, dijo. \u201cSi la \u00fanica vez que la gente escucha de nosotros es para pagar su membres\u00eda, lo estamos haciendo mal\u201d.<\/p>\n

El \u201ccanalizar\u201d a los lectores a una suscripci\u00f3n o membres\u00eda mediante el uso de contenido, como un bolet\u00edn informativo o una historia destacada, para conectarlos y luego pedirles que paguen a menudo funciona. El Boston Globe ha hecho esto en ambos sentidos, seg\u00fan Tuohey. Sab\u00eda que una caracter\u00edstica multimedia de Aaron Hern\u00e1ndez, el infame exjugador de f\u00fatbol de los New England Patriots, traer\u00eda nuevas miradas al sitio, por lo que implement\u00f3 una prueba gratuita para que los lectores pudieran suscribirse. M\u00e1s del 70 por ciento se qued\u00f3 despu\u00e9s de que termin\u00f3 el juicio, dijo.<\/p>\n

The Globe tambi\u00e9n tuvo \u00e9xito con un bolet\u00edn gratuito sobre la marihuana que se convirti\u00f3 en un mini-sitio y luego en un bolet\u00edn pagado, seg\u00fan Tuohey.<\/p>\n

\u201cHaz que tus grandes proyectos cuenten\u201d, dijo. \u201cEsas son las cosas que los lectores valoran m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Finalmente, seg\u00fan Haile, hacer que el proceso sea lo m\u00e1s sencillo posible es importante para los modelos de membres\u00eda y suscripci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cDebes hacer que la experiencia del buen usuario sea el camino, no el premio\u201d, dijo. \u201cSi no me crees, intenta llevar a alguien a cinco citas y luego pedirle que se case contigo\u201d.<\/span><\/p>\n

El video del panel estar\u00e1 disponible en isoj.org<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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