{"id":63710,"date":"2022-08-04T16:57:33","date_gmt":"2022-08-04T21:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=63710"},"modified":"2022-08-08T09:29:10","modified_gmt":"2022-08-08T14:29:10","slug":"nativos-digitales-brasilenos-usan-whatsapp-para-buscar-conexion-directa-con-el-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/nativos-digitales-brasilenos-usan-whatsapp-para-buscar-conexion-directa-con-el-publico\/","title":{"rendered":"Nativos digitales brasile\u00f1os usan WhatsApp para buscar una conexi\u00f3n directa con el p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Dos quintas partes de los brasile\u00f1os usan WhatsApp para consumir noticias, seg\u00fan datos del Digital News Report 2022 del Instituto Reuters<\/a>. La plataforma es la segunda red social m\u00e1s popular para el periodismo en el pa\u00eds, detr\u00e1s de YouTube y por delante de Facebook. No es casualidad que la aplicaci\u00f3n se haya convertido en el foco de la estrategia de distribuci\u00f3n de medios nativos digitales en Brasil, que ven una oportunidad de establecer una conexi\u00f3n directa con el p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cWhatsApp no \u200b\u200btiene un algoritmo que seleccione lo que ver\u00e1 la audiencia, lo que nos da a nosotros y a la audiencia m\u00e1s control sobre el contenido. Sabemos lo que recibir\u00e1 nuestra audiencia y ellos saben que ver\u00e1n todo lo que publicamos\u201d, dijo Mauricio Ferro, creador de Correio Sabi\u00e1<\/a>, a LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

Ferro particip\u00f3 del panel \u201cAprenda a difundir noticias por WhatsApp\u201d, realizado durante el 17\u00ba Congreso Internacional de la Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Periodismo de Investigaci\u00f3n (Abraji), que reuni\u00f3 a representantes de medios nativos digitales de peque\u00f1a escala para compartir sus experiencias con WhatsApp.<\/p>\n

\"Mauricio

Mauricio Ferro (Correio Sabi\u00e1), Chico de Goes (Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia), Thiago Borges (Periferia em Movimento) e interprete de Libras. (Foto: Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Fundado durante las elecciones brasile\u00f1as de 2018, Correio Sabi\u00e1 naci\u00f3 en WhatsApp, una plataforma muy utilizada para difundir desinformaci\u00f3n electoral. \u201cSi las personas estaban difundiendo desinformaci\u00f3n, tambi\u00e9n podr\u00edan difundir periodismo de calidad. Empec\u00e9 a apostar a que el contenido cre\u00edble se volviera viral\u201d, dijo Ferro durante el panel.<\/p>\n

En cuatro a\u00f1os, Correio Sabi\u00e1 logr\u00f3 sobrevivir y expandirse, y ahora tiene un sitio web y un podcast diario. El medio ofrece una curadur\u00eda diaria de noticias de pol\u00edtica, econom\u00eda, ciencia y medio ambiente en mensajes de no m\u00e1s de tres minutos de lectura. WhatsApp es el principal canal de distribuci\u00f3n y contacto con la audiencia \u2013 son3.100 lectores divididos en 18 grupos.<\/p>\n

\u201cLa ventaja del grupo es tener una m\u00e9trica muy precisa. La persona que est\u00e1 en el grupo, tiene muchas ganas de recibir tu contenido. En el grupo sabes que lo est\u00e1 recibiendo porque si est\u00e1 en el grupo, va a recibir todo lo que le env\u00edes\u201d, dijo Ferro.<\/p>\n

Adem\u00e1s de Ferro, el equipo cuenta con otros cuatro integrantes. Correio Sabi\u00e1 fue seleccionado para la segunda edici\u00f3n brasile\u00f1a del GNI Startups Lab<\/a>, el programa de aceleraci\u00f3n de periodismo de Google, y particip\u00f3 del programa Digital Path to Entrepreneurship and Innovation for Latin America<\/a>, del Centro Internacional para Periodistas (ICFJ, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n

Los esfuerzos actuales, adem\u00e1s de cubrir las elecciones brasile\u00f1as de octubre, tienen como objetivo encontrar fuentes de ingresos que permitan el sostenimiento financiero del medio. El programa de membres\u00eda recauda lo justo para cubrir los costos operativos.<\/p>\n

\u201cLa monetizaci\u00f3n es un proceso muy complicado y, para mantener Correio Sabi\u00e1, y mantener mi vida, pagar mi renta, pagar todo, necesito hacer otros freelance tambi\u00e9n, lo que hace que todo sea a\u00fan m\u00e1s sorprendente porque Correio Sabi\u00e1 es de hecho una dedicaci\u00f3n diaria\u201d, dijo Ferro.<\/p>\n

Periferia em Movimento<\/a>, por otro lado, es un medio especializado en la cobertura no trivial de las regiones perif\u00e9ricas de la ciudad de S\u00e3o Paulo, la m\u00e1s grande de Brasil con 20 millones de habitantes. El medio digital naci\u00f3 en 2009 para dar voz a comunidades sin tanto espacio en los medios tradicionales. Llegar al p\u00fablico objetivo, mujeres de escasos recursos que viven en barrios alejados del centro de la ciudad, siempre ha sido un desaf\u00edo.<\/p>\n

\u201cLa distribuci\u00f3n de contenidos, hacer que nuestros contenidos period\u00edsticos lleguen a nuestra audiencia, siempre ha sido una preocupaci\u00f3n. Trabajamos a trav\u00e9s de internet, somos un medio digital y sabemos que el acceso a internet no es universal\u201d, dijo Thiago Borges, fundador y gerente de contenido de Periferia em Movimento.<\/p>\n

WhatsApp ya estaba en el radar: periodistas del equipo participaban en grupos de movimientos sociales, colectivos y barrios perif\u00e9ricos de S\u00e3o Paulo. Pero fue reci\u00e9n con la pandemia de COVID-19 que el medio estructur\u00f3 una estrategia para la app, con la producci\u00f3n de contenidos de audio para ser distribuidos v\u00eda WhatsApp. Nac\u00eda ZapCast.<\/p>\n

\u201cEra un podcast a trav\u00e9s de WhatsApp, as\u00ed que era un podcast corto, diario, de 3 minutos que hace preguntas, explica temas de la pandemia, habla sobre el uso de la mascarilla, habla sobre c\u00f3mo acceder a la ayuda de emergencia en el sitio web del gobierno y eso. Tuvo mucha repercusi\u00f3n y creamos un n\u00famero para WhatsApp de Periferia\u201d, dijo Borges.<\/p>\n

Como resultado de ZapCast, ha habido un aumento en el n\u00famero de suscriptores a las listas de transmisi\u00f3n de Periphery on the Move. Hoy el medio tambi\u00e9n produce y env\u00eda contenidos en texto y video, y tambi\u00e9n utiliza el estado del perfil para informar.<\/p>\n

\u201cWhatsApp ha sido la mejor manera de medir cu\u00e1nto podemos llegar a nuestra audiencia. Organizamos las listas de transmisi\u00f3n por ubicaci\u00f3n [en la ciudad de S\u00e3o Paulo] y hoy sabemos que buena parte de nuestra audiencia se concentra en las zonas perif\u00e9ricas\u201d, dijo Borges.<\/p>\n

Por su parte, la agencia de noticias Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia<\/a>\u00a0tiene como p\u00fablico objetivo el mercado financiero, pero tambi\u00e9n utiliza WhatsApp como herramienta para llegar a \u00e9l. La agencia existe desde hace tres a\u00f1os como una iniciativa de veteranos periodistas de diarios tradicionales.<\/p>\n

\u201cFuimos contratados inicialmente por el Banco Santander para cubrir la reforma de pensiones. Fue un tema que despert\u00f3 mucho inter\u00e9s en el mercado financiero. (...) Y, a partir de ah\u00ed, otras instituciones financieras tambi\u00e9n comenzaron a contratar nuestros servicios de informaci\u00f3n\u201d, dijo el fundador Chico de G\u00f3es durante el Congreso de Abraji.<\/p>\n

La agencia, que ahora tiene un sitio web, utiliza ampliamente WhatsApp para enviar informaci\u00f3n a sus suscriptores: hoy hay 12 instituciones financieras que se suscriben al servicio de Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia para estar bien informados sobre la cobertura pol\u00edtica de la capital federal.<\/p>\n

\u201cTenemos grupos de WhatsApp y tenemos una lista de difusi\u00f3n. Utilizamos las listas de difusi\u00f3n para los encargados de prensa de parlamentarios, senadores y ministros, que acaban siendo nuestras fuentes. Terminan pas\u00e1ndolo [el contenido] a esa audiencia. Y tenemos los grupos para cada instituci\u00f3n suscriptora. La ventaja de los grupos es que los suscriptores pueden interactuar con nosotros\u201d, dijo G\u00f3es.<\/p>\n

Uno de los beneficios que se ofrece a los suscriptores es la participaci\u00f3n en los consejos de redacci\u00f3n semanales donde pueden sugerir ciertas coberturas y enfoques espec\u00edficos de temas noticiosos que les interesen.<\/p>\n

Para los medios que tienen a WhatsApp como centro de su estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos y conexi\u00f3n de audiencias, un cambio est\u00e1 en camino y llegar\u00e1 a Brasil poco despu\u00e9s de las elecciones: aumentar la capacidad de los grupos a 512 miembros (el l\u00edmite hoy es de 256) y construir comunidades. Los cambios son parte de una estrategia global para que la plataforma compita con su rival ruso Telegram.<\/p>\n

\u201cLa mayor expectativa que tengo no es sobre ampliar la capacidad de los grupos, sino sobre la posibilidad de reunirlos bajo el mismo paraguas\u201d, dijo Ferro a LJR<\/strong>. \u201cCreo que esta funci\u00f3n puede ayudar a organizar y segmentar a los lectores, por ejemplo, entre suscriptores y no suscriptores. Puede hacer que sea m\u00e1s f\u00e1cil ofrecerles nuevos productos y servicios, de acuerdo con sus propios intereses. Ser\u00e1 interesante ver c\u00f3mo funciona esta novedad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La segunda red social m\u00e1s popular para el consumo de periodismo en Brasil, WhatsApp se ha convertido en el foco de la estrategia de distribuci\u00f3n de medios nativos digitales en el pa\u00eds, que ven una oportunidad de establecer una conexi\u00f3n directa con el p\u00fablico sin depender del algoritmo de otras plataformas.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":63507,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1427],"coauthors":[],"class_list":["post-63710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-participacion-de-la-audiencia-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nNativos digitales brasile\u00f1os usan WhatsApp para buscar una conexi\u00f3n directa con el p\u00fablico - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nativos digitales brasile\u00f1os usan WhatsApp para buscar una conexi\u00f3n directa con el p\u00fablico Modelo de Negocio. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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