{"id":656,"date":"2020-03-25T22:43:58","date_gmt":"2020-03-26T03:43:58","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=656"},"modified":"2020-06-02T20:54:52","modified_gmt":"2020-06-03T01:54:52","slug":"considerado-un-modelo-de-periodismo-en-youtube-canal-brasileno-mynews-cumple-dos-anos-con-grandes-ganancias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/considerado-un-modelo-de-periodismo-en-youtube-canal-brasileno-mynews-cumple-dos-anos-con-grandes-ganancias\/","title":{"rendered":"Considerado un modelo de periodismo en YouTube, canal brasile\u00f1o MyNews cumple dos a\u00f1os con grandes ganancias"},"content":{"rendered":"

Creado en marzo de 2018 por la periodista Mara Luquet y el actor y guionista Antonio Tabet, el\u00a0canal de periodismo brasile\u00f1o en YouTube, MyNews,<\/a>\u00a0cumpli\u00f3 dos a\u00f1os con una audiencia creciente de 345.000 suscriptores, cerca de 30 personas contratadas y con ganancias de m\u00e1s de medio mill\u00f3n de reales (cerca de US $99.000) en 2019.<\/p>\n

El canal fue una de las cuatro iniciativas brasile\u00f1as que recibi\u00f3 inversi\u00f3n de YouTube News Innovation Funding en 2018, que distribuy\u00f3 US 25 millones de d\u00f3lares a nivel mundial.\u00a0\u201cYouTube nos dijo que somos el punto de referencia para el periodismo en la plataforma a nivel mundial\u201d, dijo Luquet al\u00a0Centro Knight<\/strong>, en un caf\u00e9 en S\u00e3o Paulo, antes de la grabaci\u00f3n del programa Segunda Chamada, en febrero.<\/p>\n

\"MyNews\"

Recording of Segunda Chamada with former President Temer (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

El director de noticias y deportes de YouTube Brasil, Eduardo Brandini, dijo v\u00eda correo electr\u00f3nico al\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0que MyNews es \u201cuna importante iniciativa period\u00edstica que desde su lanzamiento se ha centrado en YouTube como su principal plataforma de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Un documento de presentaci\u00f3n del canal, publicado\u00a0en el sitio de Google News Initiative<\/a>, dice que en los primeros once meses de 2019, MyNews tuvo un aumento del 130% en suscriptores y duplic\u00f3 el promedio de visitas mensuales, de 1 mill\u00f3n a 2 millones. En el mismo periodo, los ingresos crecieron 16 veces y el tiempo promedio observado fue de 12,5 minutos a 15 minutos.<\/p>\n

Actualmente, el canal tiene 14 programas en YouTube, en formatos variados y gratuitos, que incluyen debates, entrevistas y columnas, principalmente sobre pol\u00edtica, econom\u00eda y finanzas. Entre ellos, Segunda Chamada, el programa m\u00e1s visto en MyNews que se transmite todos los lunes a las 8:30 p.m., el cual debate sobre los temas de la semana con entrevistados y autoridades, como el\u00a0presidente de la C\u00e1mara de Diputados<\/a>, Rodrigo Maia, o el vicepresidente\u00a0general Hamilton Mour\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

En el an\u00e1lisis de Google, la libertad otorgada a los periodistas para innovar y probar nuevos formatos se considera crucial para el crecimiento sostenible del canal. MyNews experiment\u00f3 con videos enfocados en una personalidad, donde el presentador es siempre el mismo. Este modelo gener\u00f3 mucho compromiso, porque la audiencia se siente cada vez m\u00e1s cerca del presentador. Los formatos explicativos y de debate tuvieron \u00e9xito con los j\u00f3venes, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Google.<\/p>\n

Como consejos, el documento sugiere alentar al equipo a usar nuevas tecnolog\u00edas y tener paciencia para crear gradualmente una estrategia de video digital. \u201cCree una cultura para que el equipo disfrute del proceso de descubrimiento creativo tanto como de la producci\u00f3n\u201d, seg\u00fan el an\u00e1lisis.<\/p>\n

Luquet cont\u00f3 que la entrada de Tabet en la iniciativa fue muy importante porque trajo consigo, entre otras cosas, su experiencia en el canal humor\u00edstico Porta dos Fundos, en YouTube.<\/p>\n

\u201c\u00c9l lleg\u00f3 a internet cuando todav\u00eda no hab\u00eda nada. Aprendimos con \u00e9l que YouTube no es la televisi\u00f3n. Por ejemplo, en una de nuestras primeras reuniones est\u00e1bamos definiendo la red. Y dijo: \u2018Internet no es as\u00ed. Lanzas dos o tres programas y, si funcionan, van. Si no funcionan, se quitan\u2019. La cuadr\u00edcula se forma con el tiempo, seg\u00fan los comentarios de la gente\u201d, explic\u00f3 Luquet, quien tiene trayectoria en periodismo impreso y televisivo.<\/p>\n

Una de las grandes diferencias, seg\u00fan ella, es la interacci\u00f3n con el p\u00fablico, que participa m\u00e1s. \u201cNuestro liderazgo es la audiencia, env\u00edan agendas, cr\u00edticas. Leemos todo, lo absorbemos y lo usamos para construir el canal\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n

Como el formato de MyNews es considerado innovador y hay pocas referencias de este tipo en internet, el aprendizaje se lleva a cabo mediante prueba y error. Luquet cita el caso de Segunda Chamada, que dura un poco m\u00e1s de una hora. \u201cTodos dec\u00edan que est\u00e1bamos locos, que en internet los videos necesitaban dos minutos para volverse virales. Hoy, Segunda Chamada es nuestro programa m\u00e1s visto, ha tenido m\u00e1s de un mill\u00f3n de visitas. La gente se queda hasta el final y comenta. No es un robot, no es \u2018hater<\/em>\u2019\u201d, dijo.<\/p>\n

Como el formato de MyNews es considerado innovador y hay pocas referencias de este tipo en internet, el aprendizaje se lleva a cabo mediante prueba y error. Luquet cita el caso de Segunda Chamada, que dura un poco m\u00e1s de una hora. \u201cTodos dec\u00edan que est\u00e1bamos locos, que en internet los videos necesitaban dos minutos para volverse virales. Hoy, Segunda Chamada es nuestro programa m\u00e1s visto, ha tenido m\u00e1s de un mill\u00f3n de visitas. La gente se queda hasta el final y comenta. No es un robot, no es \u2018hater\u2019\u201d, dijo.<\/p>\n

En el caso de MyNews, algunos programas son m\u00e1s informales que en el periodismo televisivo, pero Tabet cont\u00f3 que esto no es una regla. \u201cHago humor porque soy comediante, pero no tiene un lenguaje espec\u00edfico, estamos creando nuestro idioma. Somos vanguardistas en este respecto. Es completamente emp\u00edrico, este modelo ha funcionado con nosotros, aunque puede ser que con otros funcione, no significa que descubrimos la p\u00f3lvora\u201d, dijo al\u00a0Centro Knight<\/strong>, mientras preparaba un refrigerio r\u00e1pido antes de grabar un programa.<\/p>\n

\"MyNews\"

Tabet and Luquet, before the recording of Segunda Chamada. (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

Con respecto a la informalidad, Tabet coment\u00f3 que es \u201cbastante liberador\u201d poder tratar a las autoridades en un tono diferente, al que no est\u00e1n acostumbradas. Y eso crea un ambiente m\u00e1s relajado para las entrevistas. Cuando el\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0sigui\u00f3 la grabaci\u00f3n en vivo de Segunda Chamada, en febrero, Tabet empez\u00f3 el programa con el\u00a0expresidente Michel Temer<\/a>, preguntando: \u201c\u00bfExtra\u00f1as a tu ex? MyNews trajo de vuelta a la ex\u201d. El comentario del comediante dibuj\u00f3 una sonrisa en el expresidente brasile\u00f1o, conocido por su formalidad.<\/p>\n

Otro comentario que Google le dio a MyNews es que el canal ha tra\u00eddo a YouTube una audiencia que no estaba en la plataforma, de m\u00e1s de 25 a\u00f1os. Adem\u00e1s, la audiencia del canal ha migrado de los tel\u00e9fonos celulares a la televisi\u00f3n inteligente. \u201cHay familias mirando\u201d, dijo\u00a0Luquet.<\/p>\n

Una de las fortalezas de MyNews es poder aprovechar los estudios de los socios para reducir los costos, en lugar de establecer una estructura en cada ciudad. Utilizan un estudio burs\u00e1til para grabar un programa econ\u00f3mico en S\u00e3o Paulo y YouTube Space do Rio para Segunda Chamada. Adem\u00e1s, MyNews alquila espacios en S\u00e3o Paulo y Brasilia y ayuda a sus periodistas a instalar estudios en sus hogares. Actualmente, el canal cuenta con unos 30 empleados permanentes y 20 colaboradores, todos los periodistas y columnistas son remunerados.<\/p>\n

Luquet dijo que con las nuevas tecnolog\u00edas, los periodistas ahora \u201ctienen los medios de producci\u00f3n en sus manos\u201d. \u201cYouTube nos permite usar el espacio de YouTube en R\u00edo, en Nueva York, en Londres, Los \u00c1ngeles. Llegas all\u00ed y tienes equipo, t\u00e9cnicos. Necesitar\u00edamos establecer un estudio, tener una concesi\u00f3n de TV, no tendr\u00edamos el dinero para eso. Somos solo un grupo de periodistas\u201d.<\/p>\n

Luquet est\u00e1 entusiasmado con el \u00e9xito de MyNews que, seg\u00fan ella, muestra que existe \u201cuna enorme demanda de periodismo por parte de la audiencia\u201d. \u201cSe puso de moda decir que el periodismo hab\u00eda terminado, eso me irrita profundamente. No ha terminado, por el contrario, puedes hacer muchas cosas. El periodista nunca ha sido m\u00e1s importante que ahora\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n

La credibilidad, la integridad y el compromiso con la calidad son fundamentales para el crecimiento de MyNews, seg\u00fan el estudio de caso publicado por Google. Pasaron por un \u201criguroso proceso de contrataci\u00f3n\u201d y desarrollaron un c\u00f3digo de \u00e9tica, para que todo el equipo estuviera alineado. \u201cDesde el principio, MyNews puso la credibilidad y la integridad en el centro de su estrategia. Descubrieron que los posibles socios y las nuevas audiencias responden bien a este enfoque\u201d, se\u00f1ala el documento.<\/p>\n

En videos institucionales, el canal se vende a s\u00ed mismo como \u201cperiodismo con libertad\u201d y \u201csin prejuicios ideol\u00f3gicos\u201d. Y afirma que traer\u00e1 diversidad y pluralidad de ideas para combatir la polarizaci\u00f3n en la sociedad brasile\u00f1a.<\/p>\n

Tabet dijo que decidi\u00f3 involucrarse en el periodismo porque estaba decepcionado con la prensa. \u201cVi a muchos periodistas haciendo historias tendenciosas, que ten\u00edan intereses detr\u00e1s\u201d, asegur\u00f3. Cuando supo que Luquet estaba interesada en crear un proyecto, Tabet quiso participar. \u201cEra fan\u00e1tico de escuchar a Mara en la radio\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Dijo que, en tiempos de polarizaci\u00f3n, la prensa tradicional no ha hecho un buen trabajo promoviendo debates plurales. \u201cPor lo general, los medios m\u00e1s grandes tienen una corriente de pensamiento que es mayoritaria en su l\u00ednea editorial o confunden la pluralidad de opiniones con opiniones muy extremas en ambos lados, con columnistas de extrema izquierda o extrema derecha para atraer burbujas. No ves que el sentido com\u00fan sea privilegiado, ves la pol\u00edtica de b\u00fasqueda de clics. El sentido com\u00fan se ha convertido en una moneda de poco valor\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

Seg\u00fan Tabet, MyNews se diferencia al atraer a diferentes personas y promover debates equilibrados, en los que las personas \u201cacuerdan en estar en desacuerdo\u201d. Argument\u00f3 que muchos periodistas han confundido entrevista con convencimiento, y que el objetivo de MyNews es extraer de los entrevistados lo mejor que tienen.<\/p>\n

\u201cNo queremos convencer a nadie de nada. Cuando la prensa dominante llama a los extremos, por lo general los llama al mismo tiempo para generar un conflicto, quieren ver la pelea al aire, yo no quiero eso. Quiero que un chico de la derecha escuche a una persona de la izquierda en nuestro programa y piense: \u2018Oye, \u00bfno tiene\u00a0alguna raz\u00f3n en eso?\u2019. Y lo contrario tambi\u00e9n\u201d, dijo.<\/p>\n

Luquet concuerda. Para ella el compromiso del canal es \u201cescuchar a todo el mundo\u201d. Adem\u00e1s, la periodista resalt\u00f3\u00a0que le preocupa el rigor de las noticias. \u201cNo podemos darnos el lujo de publicar algo que no ha sido verificado y reverificado, porque estamos comenzando nuestras vidas, y todo lo que quiero es que el p\u00fablico conf\u00ede en nosotros\u201d, diijo.<\/p>\n

Actualmente, el canal se financia con un modelo de negocio mixto. La mayor parte de los ingresos proviene de patrocinios y una peque\u00f1a parte proviene de suscripciones y de AdSense (servicio de publicidad de Google).<\/p>\n

Los responsables de MyNews no revelan los valores de los patrocinios, seg\u00fan ellos, por razones contractuales. Explican que el formato siempre es personalizado, construido junto con los patrocinadores. Al principio, algunas compa\u00f1\u00edas decidieron invertir en el canal en su conjunto, tambi\u00e9n hubo casos de programas creados bajo el nombre de algunas marcas, como \u201cEconomia \u00e9 Genial\u201d, que ya no existe; el nombre proviene de la corredora Genial. Empiricus, sede de an\u00e1lisis de inversiones, patrocina un programa en MyNews, Baita Grana, por ejemplo.<\/p>\n

Sin embargo, el objetivo del canal es aumentar la participaci\u00f3n de las suscripciones y de AdSense en los ingresos. Luquet est\u00e1 apostando principalmente por aumentar el n\u00famero de suscriptores, que pagan R $7,99 por mes. Ella espera que esto se convierta en la principal fuente de ingresos de MyNews. Los miembros reciben contenido exclusivo, pueden ver programas antes que otras personas y enviar preguntas en vivo, por ejemplo. \u201cInterrumpo el programa para hacer la pregunta del suscriptor. \u00c9l es nuestro rey, \u00e9l es el tipo que apoya el periodismo\u201d, dijo.<\/p>\n

\"MyNews\"

Preparation before the recording of Segunda Chamada. (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

Inicialmente, la idea era ofrecer tazas, camisetas y otros productos a los miembros. \u201cPero [Google] nos mostr\u00f3, con una encuesta, que lo que m\u00e1s atrae al suscriptor es el contenido diferenciado, que es muy bueno. La gente quiere un periodismo de calidad\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n

Luquet, que trabaj\u00f3 en algunos de los principales medios del pa\u00eds e hizo carrera en el periodismo econ\u00f3mico, decidi\u00f3 dejar su trabajo en TV Globo para comenzar su propio negocio en 2018. En ese momento, opt\u00f3 por el nuevo camino no porque no estuviera satisfecha con TV Globo, donde trabaj\u00f3 durante casi diez a\u00f1os, sino porque ten\u00eda el deseo de emprender.<\/p>\n

La periodista dice que le apasiona la tecnolog\u00eda y vio las nuevas herramientas como una oportunidad. \u201cHice esto varias veces en mi carrera, dej\u00e9 la revista, fui al peri\u00f3dico y luego a la televisi\u00f3n. Me gustan los desaf\u00edos. Estuve haciendo las mismas columnas durante 10 a\u00f1os, vi este mundo digital y sab\u00eda que pod\u00eda hacer cosas muy interesantes en el periodismo\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Para ella, las grandes compa\u00f1\u00edas de comunicaci\u00f3n no est\u00e1n manejando bien las nuevas tecnolog\u00edas. En lugar de invertir para cambiar el modelo de negocio, eligen despedir a m\u00e1s periodistas, afirm\u00f3 Luquet. \u201cVi mucha gente buena y experimentada fuera de la sala de redacci\u00f3n. Tenemos que aprovechar eso\u201d.<\/p>\n

No fue necesario ahorrar mucho dinero para iniciar el canal, dijo\u00a0la periodista, porque ten\u00edan patrocinadores desde el principio. Y, unos seis meses despu\u00e9s, ya estaba recibiendo una remuneraci\u00f3n por MyNews. \u201cHoy gano m\u00e1s que en Globo\u201d, dijo.<\/p>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 qu\u00e9 consejos le dar\u00eda a otros periodistas que est\u00e9n pensando en abrir canales en YouTube, Luquet respondi\u00f3\u00a0de una manera simple. \u201cHazlo, porque hay una demanda de informaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

MyNews,\u00a0cumpli\u00f3 dos a\u00f1os con una audiencia creciente de 345.000 suscriptores, cerca de 30 personas contratadas y con ganancias de m\u00e1s de medio mill\u00f3n de reales (cerca de US $99.000) en 2019.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":645,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nConsiderado un modelo de periodismo en YouTube, canal brasile\u00f1o MyNews cumple dos a\u00f1os con grandes ganancias - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Considerado un modelo de periodismo en YouTube, canal brasile\u00f1o MyNews cumple dos a\u00f1os con grandes ganancias . 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