{"id":6748,"date":"2019-02-13T13:57:16","date_gmt":"2019-02-13T18:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=6748"},"modified":"2020-06-11T14:02:32","modified_gmt":"2020-06-11T19:02:32","slug":"la-llegada-de-cnn-muestra-que-brasil-sigue-atrayendo-marcas-internacionales-de-medios-a-pesar-de-restricciones-legales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/la-llegada-de-cnn-muestra-que-brasil-sigue-atrayendo-marcas-internacionales-de-medios-a-pesar-de-restricciones-legales\/","title":{"rendered":"La llegada de CNN muestra que Brasil sigue atrayendo marcas internacionales de medios, a pesar de restricciones legales"},"content":{"rendered":"

Brasil, un pa\u00eds marcado por la alta concentraci\u00f3n de los medios, ha visto diversificar su mercado de periodismo en la \u00faltima d\u00e9cada con la llegada de organizaciones internacionales. El ejemplo m\u00e1s reciente es el de CNN, que licenci\u00f3 su marca a una nueva empresa brasile\u00f1a \u2013 con una promesa de 400 nuevas plazas para periodistas<\/a>.<\/p>\n

\n
\"CNN

CNN Headquarters (By Alan, CC BY-ND 2.0).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

S\u00f3lo en los \u00faltimos a\u00f1os, el pa\u00eds de habla portuguesa ha recibido ediciones de The Intercept (que lleg\u00f3 en 2016), The Huffington Post (2014), El Pa\u00eds (2013) y Buzzfeed (2013), que se unieron a los medios internacionales que ya operan en Brasil como Vice y la BBC.<\/p>\n

Y esas empresas internacionales llegaron a pesar de la legislaci\u00f3n en el pa\u00eds que limita la propiedad empresas de medios por parte de extranjeros. En 2016, la Asociaci\u00f3n Nacional de Peri\u00f3dicos (ANJ, por su sigla en portugu\u00e9s) present\u00f3 una acci\u00f3n de inconstitucionalidad ante el Supremo Tribunal Federal<\/a> (STF) pidiendo que confirmara que la ley que exige que empresas period\u00edsticas y de radiodifusi\u00f3n tengan al menos el 70% de capital brasile\u00f1o tambi\u00e9n se aplica a los sitios digitales, seg\u00fan report\u00f3 el diario Folha de S. Paulo. Sin embargo, el caso a\u00fan est\u00e1 pendiente en la Corte<\/a>.<\/p>\n

El editor ejecutivo de The Intercept Brasil, Leandro Demori, cree que el inter\u00e9s en Brasil comenz\u00f3 a crecer antes de los Juegos Ol\u00edmpicos de 2014, cuando hubo una carrera entre las organizaciones extranjeras por establecer oficinas o corresponsales en el pa\u00eds.<\/p>\n

Aunque la atenci\u00f3n internacional ha disminuido tras los Juegos, los recientes acontecimientos pol\u00edticos en Brasil y Am\u00e9rica Latina han sido responsables de volver de nuevo los ojos del mundo a la regi\u00f3n, dice Demori.<\/span><\/p>\n

En este a\u00f1o, Argentina, Uruguay y Bolivia van a pasar por importantes elecciones generales, y Venezuela contin\u00faa inmersa en una crisis que mueve el escenario geopol\u00edtico global. En Brasil, los votantes eligieron el a\u00f1o pasado a un presidente de derecha, despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada de administraciones alineadas a la izquierda. El nuevo gobierno ha estado marcado por su relaci\u00f3n tensa con la prensa<\/a>. Los medios internacionales consideran al presidente Jair Bolsonaro parte de la extrema derecha<\/a>.<\/p>\n

De acuerdo con Elizabeth Saad, profesora de la Universidad de S\u00e3o Paulo (USP), por mucho tiempo el mercado de Am\u00e9rica Latina fue ignorado por los grandes conglomerados de medios. Este hecho, sin embargo, se volvi\u00f3 algo positivo, pues el periodismo de la regi\u00f3n busc\u00f3 crear una serie de innovaciones para usar el potencial local, dice la profesora.<\/p>\n

\u201cEl periodismo latinoamericano se ha convertido en un campo fuerte y muy visible, y eso ha atra\u00eddo miradas de los que no nos miraban\u201d, dijo Saad al Centro Knight<\/strong>. \u201cAdem\u00e1s, la audiencia latinoamericana es muy significativa en t\u00e9rminos de negocio. Entonces se juntaron esos dos aspectos\u201d.<\/p>\n

Concentraci\u00f3n de medios y diversificaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Hoy, la mayor\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n brasile\u00f1os est\u00e1n en manos de grupos familiares. Un estudio de 2017<\/a> de las organizaciones Reporteros Sin Fronteras (RSF) e Intervozes coloc\u00f3 al pa\u00eds en \u201calerta roja\u201d debido a la alta concentraci\u00f3n de audiencia y propiedad de los medios. La investigaci\u00f3n mostr\u00f3 que cinco familias controlan 26 de los 50 medios con mayor audiencia en Brasil.<\/span><\/p>\n

En este escenario, el profesor de periodismo de la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM) de S\u00e3o Paulo Antonio da Rocha Filho ve la competencia impuesta por los nuevos medios como una oportunidad de que los medios nacionales se \u2018oxigenen\u2019.<\/p>\n

\u201cHist\u00f3ricamente, los grandes medios de comunicaci\u00f3n de Brasil siempre estuvieron ligados a grupos familiares\u201d, explic\u00f3 al Centro Knight<\/strong>. \u201cCon la llegada de las organizaciones internacionales, en un primer momento, los medios se vieron amenazados. Pero hoy es una situaci\u00f3n impuesta, no hay como cerrarse. Lo que deben hacer es limitar el da\u00f1o\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, como se mencion\u00f3 anteriormente, hay intentos de organizaciones nacionales de aclarar si los sitios de internet se ajustan a las mismas reglas de propiedad sobre el capital extranjero que rigen a los otros medios.<\/p>\n

Cuando la ANJ present\u00f3 una acci\u00f3n ante el Supremo Tribunal Federal en 2016, ellos pidieron la opini\u00f3n sobre si los sitios internacionales de noticias deber\u00edan adherirse al art\u00edculo 222 de la Constituci\u00f3n Federal<\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s de limitar el capital extranjero en las empresas de medios al 30%, la legislaci\u00f3n dice que la \u201cresponsabilidad editorial y las actividades de selecci\u00f3n y direcci\u00f3n de la programaci\u00f3n transmitida\u201d tambi\u00e9n est\u00e1 restringida a los ciudadanos de Brasil.<\/p>\n

El director ejecutivo de la ANJ, Ricardo Pedreira, dijo en la \u00e9poca al Folha de S\u00e3o Paulo que la actuaci\u00f3n de las empresas de medios extranjeros en el pa\u00eds se trataba de competencia desleal<\/a>, ya que ellas pueden captar recursos en el exterior.<\/p>\n

\u201cEllos no est\u00e1n aqu\u00ed en las mismas condiciones, entonces lo que buscamos es que, para actuar en Brasil como empresa period\u00edstica, se encuadren en la Constituci\u00f3n\u201d, dijo al Folha.<\/p>\n

El editor jefe de HuffPost Brasil, Diego Iraheta, sin embargo, asegura que las organizaciones internacionales vinieron al pa\u00eds para quedarse \u2013 la llegada de CNN a Brasil, seg\u00fan \u00e9l, refuerza esa percepci\u00f3n, a pesar de que CNN Brasil es una franquicia \u2013 una empresa brasile\u00f1a obtuvo la licencia para usar la marca CNN<\/a>.<\/p>\n

\u201cEs comprensible que empresas establecidas y l\u00edderes de segmento puedan demostrar alguna incomodidad con nuevos jugadores en sus respectivos mercados. Eso se llama competencia\u201d, dijo al Centro Knight<\/strong>. \u201cPero hay demanda de lectores y consumidores por m\u00e1s fuentes de informaci\u00f3n, por lenguajes nuevos, por referencias distintas\u201d.<\/p>\n

Iraheta enfatiza que, en un ambiente de alto flujo de desinformaci\u00f3n, ahora es el momento de fortalecer el periodismo y no de \u201cri\u00f1as entre empresas brasile\u00f1as y extranjeras\u201d.<\/p>\n

\u201cEntiendo que cuanto m\u00e1s fuentes de informaci\u00f3n, m\u00e1s plural es la formaci\u00f3n de opini\u00f3n de los ciudadanos. Y, en un momento en que las noticias falsas brotan, con una insignia incluso de cuentas oficiales, ligadas a nuestros gobernantes, es mucho m\u00e1s importante el periodismo serio y responsable, que debe ser honrado por los medios de comunicaci\u00f3n\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

Ventajas y desventajas en la financiaci\u00f3n de diferentes modelos de negocio<\/strong><\/p>\n

The Intercept Brasil fue lanzado el 2 de agosto de 2016<\/a>, la primera versi\u00f3n internacional de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea cuya sede principal es en Estados Unidos. La redacci\u00f3n brasile\u00f1a se encuentra en R\u00edo de Janeiro, con cerca de 15 empleados. La producci\u00f3n, seg\u00fan el editor ejecutivo Demori, es pensada m\u00e1s para el p\u00fablico externo que para el brasile\u00f1o, parecida a la l\u00f3gica de una agencia de noticias.<\/p>\n

\"Marcas<\/p>\n

Una de las principales diferencias entre The Intercept y otros medios brasile\u00f1os es la financiaci\u00f3n. El sitio es una publicaci\u00f3n de First Look Media, presidida por el fundador de eBay y fil\u00e1ntropo Pierre Omidyar. El modelo de negocio es no lucrativo, y The Intercept Brasil tambi\u00e9n busca formas de diversificar sus ingresos, con proyectos de financiamiento colectivo (crowdfunding<\/em>) y suscripciones.<\/p>\n

\u201cDe hecho, estamos m\u00e1s c\u00f3modos sabiendo que tenemos una fundaci\u00f3n que nos sostiene y sabiendo que no dependemos de publicidad\u201d, dice Demori. \u201cMucha cosa que investigamos no podr\u00edamos publicarse (en otros medios)\u201d.<\/p>\n

Pertenecer a una organizaci\u00f3n internacional, sin embargo, no es garant\u00eda de estabilidad financiera. Un ejemplo es el caso de Buzzfeed en Am\u00e9rica Latina. En Brasil, siete de los profesionales m\u00e1s antiguos de la edici\u00f3n fueron despedidos.<\/p>\n

\u201cEllos estuvieron conmigo desde el principio, construyeron el BuzzFeed en Brasil y, as\u00ed como el equipo que queda, ellos son la raz\u00f3n de que Brasil sea un mercado importante<\/a>\u201d, escribi\u00f3 en Twitter la editora en jefe del sitio en Brasil, Manuela Barem.<\/p>\n

En M\u00e9xico, la divisi\u00f3n de noticias de esa empresa de medios fue cerrada tras casi dos a\u00f1os de funcionamiento, como anunci\u00f3 el editor \u00cd\u00f1igo Arredondo Vera en Twitter<\/a>. Esta decisi\u00f3n sigue la estrategia global de la compa\u00f1\u00eda de recortes: el fundador y CEO Jonah Peretti anunci\u00f3 que reducir\u00eda en 15% su fuerza de trabajo<\/a>.<\/p>\n

En enero, Verizon Media, propietaria de The Huffington Post, tambi\u00e9n anunci\u00f3 recortes del 7% de los empleados a nivel global. El editor jefe Iraheta, sin embargo, afirma que el conglomerado de medios ve a Brasil como \u201cun mercado absolutamente prometedor\u201d y cita alianzas con marcas para realizar iniciativas editoriales<\/a>.<\/p>\n

Huffpost Brasil fue lanzado el 28 de enero de 2014. Actualmente, son nueve periodistas en la redacci\u00f3n brasile\u00f1a, que producen noticias en las ramas de Pol\u00edtica\/Noticias; Mujeres; LGBT; Estilo de Vida; Alimentos; y Entretenimiento.<\/p>\n

\u201cNos solidarizamos con nuestros colegas de BuzzFeed que pasaron por ese momento bastante dif\u00edcil de cortes\u201d, dijo Iraheta. \u201cNosotros enfrentamos el mismo proceso a principios de 2017, con el fin de la <\/span>joint venture<\/em> con el Grupo Abril. En la \u00e9poca, m\u00e1s de la mitad de las plazas fueron cortadas\u201d.<\/span><\/p>\n

A pesar de estos recientes recortes, la nueva compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de CNN Brasil sigue montando su redacci\u00f3n. Am\u00e9rico Martins, director de Periodismo para Europa y Am\u00e9rica de la BBC y expresidente de EBC, fue contratado recientemente para ser el vicepresidente de contenido<\/a>. El canal tambi\u00e9n contrat\u00f3 tres nombres de la TV Record<\/a>: Leandro Cipoloni, Virgilio Abranches y Fabiano Falsi. Los periodistas de todo el pa\u00eds esperan ver c\u00f3mo se ocupan las otras 400 plazas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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