{"id":68590,"date":"2022-10-03T15:23:00","date_gmt":"2022-10-03T20:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=68590"},"modified":"2022-10-04T12:02:29","modified_gmt":"2022-10-04T17:02:29","slug":"el-podcast-documental-y-narrativo-ofrece-grandes-oportunidades-para-el-periodismo-de-investigacion-dicen-expertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/el-podcast-documental-y-narrativo-ofrece-grandes-oportunidades-para-el-periodismo-de-investigacion-dicen-expertos\/","title":{"rendered":"El podcast documental y narrativo ofrece grandes oportunidades para el periodismo de investigaci\u00f3n, dicen expertos"},"content":{"rendered":"

El podcast est\u00e1 en plena efervescencia y los estudios indican que la industria del podcasting seguir\u00e1 creciendo aceleradamente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Se estima que 2022 cerrar\u00e1 con US 2.000 millones de d\u00f3lares generados por publicidad en producciones de podcast, y que esa cifra se duplicar\u00e1 en 2024, de acuerdo con el informe anual del Interactive Advertising Bureau de Estados Unidos y la consultora PricewaterhouseCoopers<\/a>, publicado en mayo pasado. Adem\u00e1s, en septiembre de este a\u00f1o\u00a0Spotify anunci\u00f3 que el consumo de podcasts creci\u00f3 un 106 por ciento<\/a> en un a\u00f1o en Espa\u00f1a.<\/p>\n

El periodismo poco a poco se ha ido subiendo a ese auge del podcast. Si bien en Am\u00e9rica Latina los podcasts de noticias no son los m\u00e1s escuchados, el periodismo de investigaci\u00f3n tiene grandes oportunidades en el podcast de tipo narrativo documental, pero los creadores deben estar dispuestos a adaptarse y a sacar provecho a las caracter\u00edsticas del formato, de acuerdo con varios expertos de la regi\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan revelan encuestas, los contenidos de investigaci\u00f3n period\u00edstica y documentales est\u00e1n entre las tem\u00e1ticas favoritas de los consumidores de podcast en espa\u00f1ol. La EncuestaPod 2022<\/a>, elaborada por la organizaci\u00f3n\u00a0Podcaster@s<\/a>, indic\u00f3 que un 40 por ciento de las personas consultadas mencionaron \u201cInvestigaci\u00f3n Period\u00edstica\u201d como una de sus tem\u00e1ticas favoritas en podcast, lo que coloca a dicha categor\u00eda en primer lugar de las menciones, seguida de \u201cHistoria\u201d (con 38 por ciento) y \u201cComedia\/Humor\u201d (con 37 por ciento). En cuarto lugar, con 29 por ciento, se ubic\u00f3 \u201cAn\u00e1lisis Pol\u00edtico\u201d, un g\u00e9nero com\u00fanmente ejecutado por periodistas.<\/p>\n

La categor\u00eda \u201cNoticias\u201d, que se refiere principalmente a los podcasts estilo \u201cdaily\u201d (sobre noticias del d\u00eda), se ubic\u00f3 en s\u00e9ptimo lugar de 22 categor\u00edas consideradas por la encuesta. EncuestaPod consider\u00f3 las respuestas de 2.213 oyentes activos de podcast de 40 pa\u00edses de Am\u00e9rica y Europa. Algunas preguntas, como la mencionada anteriormente, admitieron varias respuestas.<\/p>\n

\u201cHay podcasts que son period\u00edsticos pero que no son de noticias, porque no est\u00e1n tan atados a la coyuntura de la novedad que est\u00e1 sucediendo en el momento\u201d, dijo Mariana Vaccaro, editora de Podcaster@s y analista de la EncuestaPod, a\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \u201cEn un\u00a0 momento hab\u00eda muchos podcasts emulando de alguna forma ese formato que hab\u00eda propuesto Radio Ambulante, de cr\u00f3nica narrativa en audio. Desde ese lugar, no me sorprende que [\u2018Investigaci\u00f3n Period\u00edstica\u2019] sea una de las tem\u00e1ticas m\u00e1s escuchadas\u201d.<\/p>\n

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La EncuestaPod 2022 arroj\u00f3 que los escuchas de la regi\u00f3n gustan de escuchar podcasts de investigaciones period\u00edsticas. (Foto: Cortes\u00eda EncuestaPod)<\/p><\/div>\n

En contraste con esas cifras, uno de los formatos de podcast que m\u00e1s ha crecido en varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina en los \u00faltimos a\u00f1os es el tipo \u201cdaily\u201d. Y han sido los medio\u00a0legacy<\/i> los que m\u00e1s han apostado por este formato en pa\u00edses como Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico.<\/p>\n

\u201cDe cinco a\u00f1os para ac\u00e1, los grandes medios empezaron a hacer sus propios podcasts\u201d, dijo a\u00a0LJR<\/strong> Eugenia Cabral, vicepresidenta de la Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Podcasters (ABPod). \u201cFolha de S. Paulo comenz\u00f3 a hacer\u00a0\u2018Caf\u00e9 da Manh\u00e3\u2019<\/a>, que es un podcast diario de noticias. O Globo empez\u00f3 a hacer\u00a0\u2018Ao Ponto\u2019<\/a>, Revista Piau\u00ed tiene el\u00a0\u2018Foro de Teresina\u2019<\/a>, que es un podcast de noticias pol\u00edticas. Cuando esos grandes medios empezaron a hacer podcasts, tuvimos un crecimiento bien fuerte de periodismo en podcast\u201d.<\/p>\n

De forma similar, en M\u00e9xico el peri\u00f3dico Reforma tiene su podcast\u00a0\u201cEl Caf\u00e9 de la Ma\u00f1ana\u201d<\/a> y la revista Expansi\u00f3n lanz\u00f3 este a\u00f1o\u00a0\u201cExpansi\u00f3n Daily\u201d<\/a>. En Colombia, La Silla Vac\u00eda tiene\u00a0\u201cHuevos Revueltos con Pol\u00edtica\u201d<\/a>, mientras que el diario El Tiempo produce\u00a0\u201cAl Cierre\u201d<\/a>.<\/p>\n

No obstante, la mayor\u00eda de los podcasts mencionados son producidos en alianza con plataformas digitales de audio. Y pese a que hay cada vez m\u00e1s medios apostando por el formato del \u201cdaily\u201d, en un intento por emular el \u00e9xito que ha tenido\u00a0\u201cThe Daily\u201d<\/a> de The New York Times, los charts<\/em> indican que los podcasts de noticias no son los favoritos de la gente.<\/p>\n

Tan solo en las listas de Spotify, los \u201cdaily\u201d m\u00e1s exitosos se ubican por debajo del lugar 20 de las preferencias.<\/p>\n

\u201cEstamos bastante sesgados y obsesionados con lo que ha pasado con el New York Times y \u2018The Daily\u2019, pero lo cierto es que en Latinoam\u00e9rica vivimos otra realidad\u201d, dijo a\u00a0LJR<\/strong> Mauricio Cabrera, especialista en medios y fundador de la plataforma de periodismo de contenidos Story Baker. \u201cTampoco es que digas \u2018esto que escuch\u00e9 en \u2018Expansi\u00f3n Daily\u2019 o en \u2018El Caf\u00e9 de la Ma\u00f1ana\u2019 ha sido tan notorio o tan interesante que los medios lo retomen\u2019. Eso no ha pasado y es algo que tendr\u00edamos que buscar, que el podcast period\u00edstico no sea solo un recuento de lo que ha pasado, sino que tambi\u00e9n sea un generador de conversaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

En cuanto a escuchas, hay que apuntar a la calidad, no al volumen<\/h3>\n

Generalmente los podcast de noticias que m\u00e1s sobresalen en los charts<\/em> son justamente los producidos en alianza con las plataformas digitales de audio, o los que cuentan con un respaldo publicitario de los grandes medios que los producen, destac\u00f3 Cabrera.<\/p>\n

No obstante, los expertos coinciden en que crear un podcast exitoso no necesariamente tiene que ver con el n\u00famero de escuchas mensuales o el lugar que ocupa en las listas de popularidad. Se trata, dicen, de transformar a sus oyentes en una comunidad y crear en ellos un h\u00e1bito de escucha que se convierta en lealtad.<\/p>\n

\u201cEl \u00e9xito de un podcast, especialmente uno period\u00edstico, no necesariamente pasa por llegar a millones de personas, sino por lograr que haya un compromiso, un\u00a0engagement<\/i> elevado entre las personas que lo est\u00e1n escuchando y ese creador o periodista que est\u00e1 desarrollando su propio show\u201d, dijo Cabrera.<\/p>\n

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Mauricio Cabrera, creador de la plataforma de periodismo de contenidos Story Baker, cree que los periodistas deben aprender a contar historias en audio con buena narrativa y buen dise\u00f1o sonoro. (Foto: Twitter)<\/p><\/div>\n

Tambi\u00e9n se dan repetidos casos en los que los podcasts de noticias est\u00e1n respaldados por la marca personal de un periodista que llega al universo de los podcast ya con una audiencia cautiva. Eso los pone en ventaja competitiva, aunque no necesariamente garantiza el\u00a0engagement<\/i> y la lealtad por parte de esa audiencia.<\/p>\n

\u201cLos podcasts tienen que tener aquella comunidad, aquel grupo, que los oyentes vayan a buscar a otros oyentes\u201d, dijo por su parte Cabral. \u201cYo creo que tiene que haber un trabajo con la comunidad que los grandes medios no consiguen, porque sus audiencias son muy grandes\u201d.<\/p>\n

Una comunidad de audiencia leal y comprometida se va a manifestar de diversas formas en beneficio de los podcasts. Una de esas formas puede ser el apoyo econ\u00f3mico a los creadores. La EncuestaPod 2022 arroj\u00f3 que un 75 por ciento de las personas consultadas respondi\u00f3 que s\u00ed considerar\u00eda realizar un pago o donaci\u00f3n a su podcast favorito. Y el 73 por ciento respondi\u00f3 que la motivaci\u00f3n para hacer un pago ser\u00eda apoyar econ\u00f3micamente a los creadores de podcast.<\/p>\n

Esas cifras indican que las membres\u00edas, suscripciones y el\u00a0crowdsourcing<\/i> podr\u00edan ser oportunidades alentadoras para los medios period\u00edsticos a los que se les dificulta vender sus podcasts a anunciantes por las tem\u00e1ticas que los productos noticiosos pueden llegar a tocar.<\/p>\n

No obstante, hasta ahora varios periodistas independientes que han lanzado sus podcasts bajo un modelo de suscripci\u00f3n o donaciones, pueden apenas cubrir los gastos de producci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLa mayor\u00eda de esos podcasts independientes tienen suscripciones para apoyadores y cuando yo he hablado con algunos de ellos dicen que el podcast no les paga, pero [las suscripciones] pagan el podcast. No tienen que sacar dinero de su bolsillo para hacer el podcast, el podcast se paga, pero no pueden vivir del podcast\u201d, dijo Cabral.<\/p>\n

Narraci\u00f3n y dise\u00f1o sonoro para atrapar a la audiencia<\/h3>\n

Para tener un podcast period\u00edstico sostenible financieramente sin depender de la publicidad, y sin importar la tem\u00e1tica que se quiera abordar, los periodistas deben abrazar las caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas del formato y pensar en sus producciones m\u00e1s como productos de audio documentales o narrativos.<\/p>\n

\u201cEn la medida en que los medios aprendan a crear propiedad intelectual -en este caso a trav\u00e9s del podcast-, van a poder salir de esa dependencia que tienen hacia la venta publicitaria m\u00e1s convencional. Y de pronto podr\u00e1n decir \u2018yo ya hice este documental y le interesa a Spotify, a Amazon, a Apple\u201d, dijo Cabrera. \u201cEse tipo de construcciones terminan dando mejores resultados que la simple producci\u00f3n de notas\u201d.<\/p>\n

No obstante, la precariedad en la que trabajan muchos periodistas y la urgencia de la coyuntura son factores que hacen imposible que puedan dedicar tiempo y recursos a producciones que requieren m\u00e1s horas de trabajo, como un podcast documental.<\/p>\n

A ello se suma que la falta de presupuesto tambi\u00e9n termina mermando las posibilidades de producir podcasts con un dise\u00f1o sonoro atractivo que enaltezca la narrativa y mantenga la atenci\u00f3n de la gente.<\/p>\n

\u201cSi no tienes presupuesto y le est\u00e1s pidiendo a un reportero que haga todo de manera r\u00e1pida, atendiendo tendencias, es muy complejo poder hacer este periodismo \u2018a fuego lento\u2019\u201d, dijo Cabrera. \u201cAlgo que hace falta todav\u00eda mucho es educar al periodista, a la redacci\u00f3n, al escritor, al guionista a saber contar historias en audio, para no terminar cayendo en la tentaci\u00f3n de convertir el podcast meramente en una r\u00e9plica de lo que siempre se ha hecho en radio. Porque donde verdaderamente marca diferencia el podcast period\u00edstico es en la investigaci\u00f3n, en la narrativa, sumado al dise\u00f1o sonoro\u201d.<\/p>\n

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La vicepresidenta de la Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Podcasters, Eugenia Cabral, dijo que los creadores de podcasts deben apostar por convertir a sus oyentes en una comunidad. (Foto: TWitter)<\/p><\/div>\n

El podcast narrativo permite aplicar herramientas propias del periodismo, como las t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n y las entrevistas, que combinadas con un buen dise\u00f1o sonoro, pueden retener la atenci\u00f3n de la audiencia, dijo por su parte Cabral, quien mencion\u00f3 el podcast \u201cPraia dos Ossos\u201d<\/a>, como un buen ejemplo de ello en Brasil.<\/p>\n

Se trata de un podcast\u00a0true crime<\/i> basado en una investigaci\u00f3n period\u00edstica de Revista Piau\u00ed sobre el asesinato de la socialit\u00e9 brasile\u00f1a Angela Diniz, en 1976, a manos de su pareja sentimental. El podcast tuvo tal \u00e9xito que sus derechos fueron adquiridos para ser convertido\u00a0en una serie en video para una plataforma de\u00a0streaming<\/i><\/a>.<\/p>\n

\u201cEl formato en audio nos permite una libertad tremenda. Podemos hacer uso de algunos tipos de textos que tiene el periodismo cultural, que tiene la narrativa, como personajes,\u00a0flashbacks<\/i>,\u00a0flashforwards<\/i>\u2026\u201d, dijo Cabral. \u201cLa prensa escrita usa eso y algunos [reportajes] en televisi\u00f3n tambi\u00e9n. Yo creo que el podcast da tantas opciones que podr\u00edan ser exploradas y creo que, si se hiciese, el p\u00fablico responder\u00eda muy bien\u201d.<\/p>\n

Tal como lo hizo \u201cPraia dos Ossos\u201d, el podcast narrativo documental permite profundizar en temas que en su momento fueron noticia y explicarlos desde nuevas perspectivas y con otros ritmos. El formato tambi\u00e9n permite abordar temas que resultar\u00eda complejo explicar en los medios tradicionales.<\/p>\n

\u201cHay bastantes podcast que tal vez no tratan las noticias del d\u00eda, pero s\u00ed toman alg\u00fan hecho y hacen un trabajo serio desde el periodismo para abordarlo, como en las cr\u00f3nicas narrativas, lo que en Estados Unidos llaman \u2018no ficci\u00f3n\u2019\u201d, dijo Vaccaro. \u201cEn la jerga del podcast se adopta este nombre, pero dentro de la \u2018no ficci\u00f3n\u2019 hay mucho que es periodismo de investigaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

De acuerdo con Cabral, el periodismo independiente en Brasil ya est\u00e1 aprovechando las ventajas del podcast documental y narrativo, y poco a poco se est\u00e1 formando una audiencia.<\/p>\n

Adem\u00e1s de que el formato les resulta accesible en cuanto a recursos de producci\u00f3n, los periodistas independientes tienen a su favor que son due\u00f1os de sus decisiones y expectativas alrededor de su podcast.<\/p>\n

\u201cTenemos buenos podcast independientes que est\u00e1n haciendo un gran trabajo porque el periodista no tiene un jefe, o anunciantes, puede trabajar su historia como \u00e9l cree y no es tan caro\u201d, dijo Cabral. \u201cSolo tienes que tener un buen micr\u00f3fono, una computadora, un software de edici\u00f3n. El periodismo independiente en Brasil ha ido mucho para el lado del podcast\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque cada vez m\u00e1s medios lanzan su podcast tipo \u2018daily\u2019, las encuestas y algunos casos de \u00e9xito indican que la verdadera oportunidad para el periodismo est\u00e1 en los podcasts documentales, con elementos narrativos y dise\u00f1o sonoro atractivos, coinciden especialistas en podcasts de Argentina, Brasil y M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":68603,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[1507],"coauthors":[],"class_list":["post-68590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es","tag-podcast-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl podcast documental y narrativo ofrece grandes oportunidades para el periodismo de investigaci\u00f3n, dicen expertos - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El podcast documental y narrativo ofrece grandes oportunidades para el periodismo de investigaci\u00f3n, dicen expertos Innovaci\u00f3n. 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