{"id":70369,"date":"2022-12-08T16:43:49","date_gmt":"2022-12-08T21:43:49","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=70369"},"modified":"2022-12-11T12:02:17","modified_gmt":"2022-12-11T17:02:17","slug":"medios-latinoamericanos-usan-twitter-spaces-como-parte-de-su-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-latinoamericanos-usan-twitter-spaces-como-parte-de-su-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Medios latinoamericanos usan Twitter Spaces como parte de su estrategia digital"},"content":{"rendered":"

Por Katherine Pennacchio y J\u00falio Lubianco<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Elecciones presidenciales, causas sociales, desinformaci\u00f3n, tendencias informativas, partidos de f\u00fatbol o la \u00faltima canci\u00f3n de Shakira son algunos de los temas de debate, elegidos por medios de comunicaci\u00f3n, para realizar los llamados Twitter Spaces.<\/p>\n

Los Spaces son salas de chat p\u00fablicas, disponibles dentro de la aplicaci\u00f3n de Twitter, basadas en audio. Fueron creadas en el primer trimestre de 2021 como una respuesta a la plataforma Clubhouse, solamente disponible para dispositivos iOS, que gan\u00f3 popularidad durante la pandemia por COVID-19. Los Twitter Spaces pueden describirse como salas de conversaci\u00f3n o un programa de radio 2.0.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cualquier usuario de Twitter, usando iOS o Android, puede crear un Space o unirse como oyente a uno. Medios independientes en Latinoam\u00e9rica y medios m\u00e1s grandes como la BBC o El Pa\u00eds est\u00e1n usando la herramienta como una estrategia digital, es decir, para ganar seguidores en las redes sociales y aumentar su audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cTwitter Spaces es un formato nuevo, distinto y que permite escuchar voces m\u00e1s interesantes. <\/span>Nosotros lo usamos para posicionarnos, hacer marca y obviamente tambi\u00e9n aumentar la presencia en redes porque somos un proyecto muy joven, por lo que no tenemos un n\u00famero enorme de seguidores. Cada vez que hacemos un Space en Twitter crecemos m\u00e1s r\u00e1pido que el promedio diario\u201d, dijo a LatAm Journalism Review (LJR) <\/strong><\/span>Nicholas Dale, del equipo de redes sociales de El Pa\u00eds Am\u00e9rica Colombia.<\/span><\/p>\n

El Pa\u00eds Am\u00e9rica Colombia<\/span><\/a> comenz\u00f3 a ser anfitri\u00f3n de Twitter Spaces a finales de agosto de este a\u00f1o, desde entonces han hecho uno semanal. Las tem\u00e1ticas son diversas y se eligen en relaci\u00f3n a lo que est\u00e1 en el debate p\u00fablico o en tendencia en redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uno de sus Spaces m\u00e1s populares se llev\u00f3 a cabo el pasado 19 de octubre con un tema alejado de los acontecimientos pol\u00edticos. Se titul\u00f3 \u2018Monoton\u00eda: el significado de la nueva canci\u00f3n de Shakira\u2019 y, como su nombre lo especifica, la conversaci\u00f3n gir\u00f3 en torno a la letra de la nueva canci\u00f3n de la cantante colombiana y su trayectoria. M\u00e1s de 7.700 personas se conectaron y escucharon m\u00e1s de una hora de tertulia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Captura

M\u00e1s de 7.700 personas se conectaron al Twitter Space \u2018Monoton\u00eda: el significado de la nueva canci\u00f3n de Shakira\u2019.<\/p><\/div>\n

\u201cEn Twitter encuentras a usuarios que est\u00e1n mucho m\u00e1s atentos a la actualidad, gente que suele leer medios de comunicaci\u00f3n y est\u00e1 informada. Muy diferente al usuario de Instagram, por ejemplo. Entonces es el espacio natural para nosotros como medio de comunicaci\u00f3n\u201d, dijo Dale. \u201cPero, el Space de Shakira fue m\u00e1s exitoso precisamente porque se sal\u00eda de lo que pens\u00e1bamos y de ese lector promedio de El Pa\u00eds. Era para una audiencia mucho m\u00e1s amplia y nos funcion\u00f3 muy bien\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesar de la crisis que est\u00e1 viviendo actualmente la plataforma Twitter, con la ola de despidos masivos tras su compra por el magnate Elon Musk y los rumores de cierre, los Spaces siguen funcionando con normalidad.<\/span><\/p>\n

Como un programa de radio\u00a0<\/span><\/h3>\n

Los Spaces de Twitter son p\u00fablicos. Los oyentes pueden ser invitados directamente a trav\u00e9s de un enlace. Pueden ser escuchados en vivo o posteriormente, siempre y cuando el anfitri\u00f3n haya elegido la opci\u00f3n de grabar la conversaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se mantienen disponibles durante un mes en la plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, aunque es una herramienta de audio tambi\u00e9n proporciona la opci\u00f3n de subt\u00edtulos en vivo. En cuanto a las participaciones, hasta 13 personas (incluyendo el anfitri\u00f3n y 2 coanfitriones) pueden hablar mientras dure el Space.\u00a0<\/span><\/p>\n

En t\u00e9rminos t\u00e9cnicos, los Spaces de Twitter son muy simples. Los participantes se conectan desde su tel\u00e9fono m\u00f3vil y comienza la discusi\u00f3n. No es necesario ajuste de sonido ni panel de control, como s\u00ed lo requiere la radio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, no todos est\u00e1n acostumbrados a estas herramientas tecnol\u00f3gicas. \u201cHemos logrado identificar algunos problemas. Por ejemplo, entrevistar a personas que no manejen tecnolog\u00eda o personas de mucha edad que no est\u00e9n acostumbrados a usar Twitter no es lo m\u00e1s recomendable. Puede ser un tema muy interesante, pero esos asuntos t\u00e9cnicos te pueden hacer perder seguidores\u201d, dijo Ana Carolina Griffin, jefa de redacci\u00f3n de <\/span>EsPaja.com<\/span><\/a> (Venezuela), a LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

En este tema coincide Dale, quien tambi\u00e9n considera importante la alfabetizaci\u00f3n digital de los participantes, ya que esto puede traer inconvenientes a la hora de que los invitados se conecten o participen fluidamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un punto en el que los Twitter Spaces no difieren mucho de los espacios radiales es la producci\u00f3n. Los organizadores deben elegir el tema, invitar a los participantes o a quienes liderar\u00e1n la conversaci\u00f3n, hacer la campa\u00f1a de promoci\u00f3n del Space para que as\u00ed m\u00e1s personas se conecten y luego, en muchos casos, servir como moderadores.<\/span><\/p>\n

Tanto El Pa\u00eds Am\u00e9rica Colombia como Espaja.com eligieron los d\u00edas mi\u00e9rcoles, en la tarde, para realizar sus Spaces por facilidades en temas de producci\u00f3n. De esta manera, usan los d\u00edas lunes y martes para elegir el tema y contactar a los invitados.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cA nosotros nos ha ido bien con los Twitter Spaces. Cada vez que hacemos uno crece nuestro n\u00famero de seguidores. Aunque es una carga adicional de trabajo. Es b\u00e1sicamente como producir un programa de radio. No es tan complejo porque no necesitamos un operador de sonido pero puede generar la misma angustia de un programa radial sobre todo cuando alg\u00fan invitado te cancela o hay cambio de planes\u201d, explic\u00f3 Griffin.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s ventajas que desaf\u00edos\u00a0<\/span><\/h3>\n

EsPaja.com es un medio digital venezolano dedicado a la verificaci\u00f3n de informaci\u00f3n. Desde hace m\u00e1s de 25 semanas han sido anfitriones de Twitter Spaces (uno semanal) donde han participado m\u00e1s de 34 invitados (personas que lideran la conversaci\u00f3n). Sus n\u00fameros son m\u00e1s bajos que El Pa\u00eds Am\u00e9rica Colombia pero han alcanzado 925 personas conectadas en vivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para Griffin, uno de los inconvenientes al usar Twitter Spaces es que se necesita una conexi\u00f3n de internet estable y Venezuela cuenta con una de las peores se\u00f1ales en el mundo; actualmente ocupan el puesto 137 del \u00edndice <\/span>Speedtest<\/span><\/a> de velocidad de internet de banda ancha. Esto ha causado que, en alguna ocasi\u00f3n, hayan tenido que cancelar el Twitter Spaces programado o que algunos oyentes pierdan el inter\u00e9s durante la transmisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, la herramienta ha servido como una ventana para tratar temas esenciales como la desinformaci\u00f3n durante la pandemia del COVID-19 o las noticias falsas relacionadas a la traves\u00eda de migrantes venezolanos. Y, en ciertos Twitter Spaces, dan la oportunidad a los oyentes de participar haciendo preguntas o dando sus puntos de vista sobre el tema.<\/span><\/p>\n

\u201cAqu\u00ed en Twitter los oyentes tienen la libertad de decirle a los entrevistados lo quieran. Y es necesario, sobre todo en pa\u00edses como Venezuela, donde estos espacios de debate usualmente est\u00e1n cerrados. Con esta herramienta se abre un peque\u00f1o espacio de libertad\u201d.<\/span><\/p>\n

La campa\u00f1a electoral impulsa los Twitter Spaces en Brasil<\/span><\/h3>\n

En Brasil, los medios nativos digitales aprovecharon la reciente campa\u00f1a electoral para experimentar con Twitter Spaces. En <\/span>JOTA<\/span><\/a>, un sitio web especializado en cubrir los tres poderes del Estado, el primer Space se produjo justo despu\u00e9s del primer debate entre los candidatos a la presidencia. El momento fue desafortunado: despu\u00e9s de la medianoche. Pero aun as\u00ed, la audiencia promedio fue superior a la de otras emisiones de video en directo de JOTA.<\/span><\/p>\n

\"A

En Brasil, los medios nativos digitales aprovecharon la reciente campa\u00f1a electoral para experimentar con Twitter Spaces.<\/p><\/div>\n

\u201c\u00bfMerece la pena? Vamos a probarlo. Y tuvo muy buena audiencia. En promedio, m\u00e1s grande que nuestras emisiones en directo en YouTube\u201d, dijo a LJR<\/strong> el periodista <\/span>Iago Bol\u00edvar, asesor de comunicaci\u00f3n digital de la JOTA.<\/span><\/p>\n

En los poco m\u00e1s de dos meses de campa\u00f1a, incluida la segunda ronda de votaciones, los Twitter Spaces de JOTA alcanzaron una audiencia de entre 2.000 y 7.000 oyentes. \u201cAdem\u00e1s de nuestro propio equipo, se invit\u00f3 a periodistas de medios de comunicaci\u00f3n locales a informar sobre las elecciones en los estados\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cNuestro diferencial era anclar una cobertura en el recuento y el modelo estad\u00edstico [y no en la opini\u00f3n]. Ahora estamos estudiando c\u00f3mo hacerlo en la cobertura del nuevo gobierno, pero consideramos que es una herramienta muy flexible y muy \u00fatil\u201d, dijo Bol\u00edvar.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n durante la campa\u00f1a electoral en Brasil, <\/span>Ag\u00eancia P\u00fablica<\/span><\/a> mantuvo un programa semanal en Twitter Spaces, pero la primera experiencia con el formato ocurri\u00f3 en 2021, durante la publicaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n que revel\u00f3 que el fundador de Casas Bah\u00eda, Samuel Klein, habr\u00eda mantenido durante al menos 30 a\u00f1os un esquema de explotaci\u00f3n sexual de ni\u00f1os.<\/span><\/p>\n

\u201cAl tratarse de una de las mayores investigaciones de la agencia, hablando de audiencia y repercusi\u00f3n, nos pareci\u00f3 importante innovar en la forma de comunicarlo y tambi\u00e9n abrir una puerta m\u00e1s cercana con nuestros lectores. Y Spaces lo hace posible\u201d, dijo a LJR<\/strong> Ravi <\/span>Spreizner, coordinador de la red de la Ag\u00eancia P\u00fablica.<\/span><\/p>\n

En las pr\u00f3ximas semanas, Ag\u00eancia P\u00fablica utilizar\u00e1 Spaces como parte de su nueva campa\u00f1a para recaudar donaciones de los lectores. En esta ocasi\u00f3n, buscan fondos para investigar acciones mantenidas en secreto durante el gobierno saliente de Bolsonaro.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cHasta enero, vamos a hablar del acceso a la informaci\u00f3n y de c\u00f3mo investigar lo que ha permanecido oculto estos cuatro a\u00f1os. Entonces, mantendremos los espacios semanales. Se llamar\u00e1 Re-P\u00fablica\u201d, dijo Spreizner. \u201cCada vez pensamos m\u00e1s en Spaces como herramienta estrat\u00e9gica, ya sea para campa\u00f1as de captaci\u00f3n de fondos o para potenciar nuestras investigaciones\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elecciones presidenciales, causas sociales, desinformaci\u00f3n, tendencias informativas, partidos de f\u00fatbol o la \u00faltima canci\u00f3n de Shakira son algunos de los temas de debate, elegidos por medios de comunicaci\u00f3n, para realizar sus Twitter Spaces. LJR habl\u00f3 con periodistas de medios latinoamericanos para saber c\u00f3mo usan la herramienta en su estrategia digital. <\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":70377,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-70369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nMedios latinoamericanos usan Twitter Spaces como parte de su estrategia digital - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Medios latinoamericanos usan Twitter Spaces como parte de su estrategia digital Innovaci\u00f3n. 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