{"id":71004,"date":"2023-01-02T14:48:05","date_gmt":"2023-01-02T19:48:05","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=71004"},"modified":"2023-01-03T11:32:58","modified_gmt":"2023-01-03T16:32:58","slug":"como-lograr-la-sostenibilidad-en-entornos-conflictivos-dos-medios-independientes-mexicanos-ponen-en-practica-innovadoras-estrategias-con-el-sector-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/como-lograr-la-sostenibilidad-en-entornos-conflictivos-dos-medios-independientes-mexicanos-ponen-en-practica-innovadoras-estrategias-con-el-sector-empresarial\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo lograr la sostenibilidad en entornos conflictivos? Dos medios independientes mexicanos ponen en pr\u00e1ctica innovadoras estrategias con el sector empresarial"},"content":{"rendered":"

Consolidar un modelo de negocio que contribuya a que un proyecto period\u00edstico sea sostenible es una tarea dif\u00edcil y cientos de medios independientes en Am\u00e9rica Latina lo saben. Pero cuando el proyecto period\u00edstico se intenta echar a andar en una regi\u00f3n plagada de inseguridad o corrupci\u00f3n, los obst\u00e1culos se multiplican.<\/p>\n

Algunas fuentes de ingreso que pueden funcionar para la mayor\u00eda de las peque\u00f1as y medianas redacciones, como la publicidad tradicional, la publicidad gubernamental o la monetizaci\u00f3n de contenido digital, no son opci\u00f3n para medios en zonas de riesgo por conflictos armados o crimen organizado, a causa de factores como el temor de los clientes potenciales a que su marca sea relacionada con esos temas.<\/p>\n

En su intento por probar suerte con modos alternativos de financiamiento, a los fundadores del sitio mexicano de periodismo de investigaci\u00f3n\u00a0Revista Espejo<\/a>, ubicado en Culiac\u00e1n, capital del estado de Sinaloa, se les ocurri\u00f3 acercarse a los empresarios locales de una forma diferente.<\/p>\n

Sinaloa es\u00a0uno de los seis estados mexicanos con restricci\u00f3n de viaje<\/a> por parte del Gobierno de Estados Unidos, que lo califica como un estado con \u201criesgo de crimen y secuestros\u201d. El C\u00e1rtel de Sinaloa, que opera en gran parte de M\u00e9xico y en varios pa\u00edses del mundo, y el cual es conocido internacionalmente gracias a su ex l\u00edder Joaqu\u00edn \u201cEl Chapo\u201d Guzm\u00e1n, debe su nombre a dicho estado.<\/p>\n

\u201cActualmente tenemos algunos patrocinadores, empresarios que creen en el proyecto de Espejo, en los temas que cubrimos, en la forma en que abordamos los temas de defensa de derechos humanos, a las minor\u00edas y que creen en las investigaciones que hemos hecho que cuestionan el ejercicio del gobierno, temas de corrupci\u00f3n, todo eso\u201d, dijo a\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> Francisco Castro, editor digital de Revista Espejo.<\/p>\n

El medio encontr\u00f3 que, m\u00e1s que clientes, los empresarios sinaloenses pueden llegar a ser aliados en el fortalecimiento de su modelo de negocio, de modo que puso en pr\u00e1ctica una estrategia en la que tanto ellos como sus patrocinadores resultan beneficiados.<\/p>\n

En 2022, Revista Espejo comenz\u00f3 a hacer convenios con empresas y organizaciones empresariales para la cobertura de eventos y generaci\u00f3n de contenido sobre estos y su difusi\u00f3n en el medio. Adem\u00e1s de recibir un pago, el medio aprovecha el acceso a los invitados a los eventos para generar otros contenidos del inter\u00e9s de su audiencia, al tiempo que adquieren visibilidad entre los miembros del sector empresarial.<\/p>\n

\u201cEs como matar dos p\u00e1jaros de un tiro: generamos un poco de ingreso y aparte tratamos de posicionarnos como medio durante el evento y ante los ojos de los empresarios que acuden\u201d, dijo Castro. \u201cHacemos un plan bien estructurado de cobertura y eso, digamos que nos est\u00e1 funcionando\u201d.<\/p>\n

La m\u00e1s reciente cobertura de este tipo fue a finales de noviembre, en\u00a0la 6 cumbre anual de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Mujeres Jefas de Empresa (AMMJE)<\/a> de Culiac\u00e1n, sobre la cual Revista Espejo public\u00f3 contenidos antes, durante y despu\u00e9s del evento. El reto, dijo Castro, es generar notas que vayan m\u00e1s all\u00e1 del contenido pagado. Es decir, que sean de utilidad tanto para los organizadores del evento como para la audiencia del medio.<\/p>\n

\u201cNo son meramente [notas] publicitarias, sino que vamos, aprovechamos y publicamos lo que nosotros consideramos que es de inter\u00e9s\u201d, explic\u00f3. \u201cY digamos que en el paquete va tambi\u00e9n cubrir algunas conferencias que ellos dan\u201d.<\/p>\n

La cercan\u00eda con el sector empresarial se ha convertido en algo fundamental para Revista Espejo. Por ello en octubre de 2022 el medio decidi\u00f3 reforzar\u00a0su secci\u00f3n de negocios<\/a> con el fin de convertirla en un brazo fuerte para la captaci\u00f3n de recursos.<\/p>\n

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El reforzamiento de la secci\u00f3n de negocios de Revista Espejo incluye la producci\u00f3n de contenido especializado que sea de utilidad para los empresarios de Sinaloa. (Foto: Revista Espejo)<\/p><\/div>\n

El fortalecimiento incluye la creaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s especializados y enfocados en el sector empresarial que los que publican otros medios locales. Por ejemplo, para inicio de a\u00f1o, Revista Espejo planea publicar un especial sobre perspectivas econ\u00f3micas en 2023 que pueda servir de gu\u00eda para los empresarios del estado.<\/p>\n

\u201cA trav\u00e9s de ese tipo de proyectos, esperamos poderlos enganchar [a los empresarios] para cuando vayamos a platicar con ellos, podamos mostrarles esa baraja de contenidos\u201d, dijo Castro. \u201cY a trav\u00e9s de eso, pues de alguna manera cautivarlos y tratar de mostrarles que estamos haciendo cosas diferentes\u201d.<\/p>\n

En sus esfuerzos por alcanzar la sostenibilidad, Revista Espejo ha intentado monetizar contenido a trav\u00e9s de sus redes sociales. Sin embargo, encontraron que esta no es de las opciones m\u00e1s viables para medios que cubren o se ubican en regiones de riesgo, sobre todo si se trata de redacciones peque\u00f1as.<\/p>\n

El medio est\u00e1 actualmente en proceso de cumplir con los\u00a0requisitos de Facebook para monetizar contenido<\/a>, principalmente videos, entre los que se encuentran tener un m\u00ednimo de 10 mil seguidores, alcanzar 600 mil minutos de videos reproducidos en 60 d\u00edas y contar con m\u00ednimo cinco videos activos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de que tratar de cumplir con los requisitos de la plataforma es un trabajo de tiempo completo, Revista Espejo, cuyo equipo consiste de 10 personas, y solo uno de ellos est\u00e1 encargado de redes sociales, se top\u00f3 con que algunos de sus contenidos han sido penalizados por tratar sobre temas considerados violatorios de las normas de Facebook. Eso ha trabado a\u00fan m\u00e1s sus intentos de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cSomos muy pocas manos, somos multitareas entonces se nos complica, por ejemplo, tener m\u00e1s alimentado el portal. Estamos tratando de generar suficiente contenido para estarle dando esa movilidad en redes y poder obviamente cumplir con los requisitos\u201d, dijo Castro. \u201cPero cumplir esos requisitos para un medio peque\u00f1o con poquita gente s\u00ed es demasiado complejo, la verdad\u201d.<\/p>\n

Otro medio que ha tenido buenos resultados con la creaci\u00f3n de contenido para empresas es el portal\u00a0Red Es Poder<\/a>, un medio de periodismo de investigaci\u00f3n con sede en la ciudad de Torre\u00f3n, estado de Coahuila, la cual en la d\u00e9cada pasada\u00a0enfrent\u00f3 una aguda crisis de inseguridad<\/a>.<\/p>\n

A ra\u00edz de asesor\u00edas recibidas como parte de SembraMex, la iniciativa aceleradora de SembraMedia, el Border Center for Journalists and Bloggers y el International Center for Journalists (ICFJ),\u00a0de la que fueron beneficiarios en 2021<\/a>, Red Es Poder cre\u00f3 un estudio de contenidos a trav\u00e9s del cual generan proyectos editoriales para los sitios web de empresas sobre temas relacionados con el giro de \u00e9stas.<\/p>\n

Este estudio de contenidos y un programa de membres\u00edas -construido tambi\u00e9n como parte de SembraMex- se han convertido en fuentes importantes de ingresos para el medio, el cual inicialmente tuvo dificultad para vender publicidad tradicional a causa de los temas que cubre, como corrupci\u00f3n y pol\u00edtica.<\/p>\n

\u201cHemos descubierto en la pr\u00e1ctica, que a un negocio, el que sea, le conviene mucho tener un blog dentro de su empresa, una p\u00e1gina web personal que construya contenido period\u00edstico y contenido editorial en general con datos y con informaci\u00f3n relevante para ellos\u201d, dijo a\u00a0LJR\u00a0<\/strong>Gerardo Pineda, cofundador Red Es Poder.<\/p>\n

Si bien el contenido producido es estilo\u00a0branded content<\/i>, con el objetivo de dar a conocer el producto o servicio de cada empresa, el equipo de Red Es Poder lo presenta a modo de investigaciones period\u00edsticas, con el rigor editorial que estas implican. Adem\u00e1s,\u00a0 el medio se encarga de posicionar los sitios web de las empresas en motores de b\u00fasqueda de Google por medio de SEO.<\/p>\n

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Red Es Poder ha optado por generar investigaciones de casos de corrupci\u00f3n en Coahuila y evitar cubrir temas relacionados con el crimen organizado. (Foto: Red Es Poder)<\/p><\/div>\n

En opini\u00f3n de Pineda, que las empresas publiquen contenido period\u00edstico sobre temas de su ramo les da cierto prestigio y las hace verse relevantes. Para las empresas, por su parte, esto tiene un efecto similar al del marketing B2B (business to business), con el que obtienen tr\u00e1fico en sus sitios que los puede llevar a adquirir clientes potenciales y generar ventas.<\/p>\n

\u201cEl B2B se mueve bien en LinkedIn y aparte el cliente lo mueve tambi\u00e9n por WhatsApp, y a la vez les sirve como una excusa para acercarse a otros empresarios, como un tipo discurso de venta\u201d, dijo Pineda. \u201cYa nuestros clientes empiezan a ver despu\u00e9s de unos meses que conviene tener un proyecto editorial [...]. Para m\u00ed, es un \u00e1rea de oportunidad m\u00e1s grande que las redes sociales sociales, porque llegas a mucha m\u00e1s gente\u201d.<\/p>\n

Con el estudio de contenidos, Red Es Poder ha podido compensar el hecho de que les ha sido dif\u00edcil concretar la venta de publicidad tradicional debido al n\u00famero de visitas que tiene su portal. Pineda dijo que su medio registra entre 15 mil y 20 mil visitas \u00fanicas al mes, mientras que los medios tradicionales de Torre\u00f3n alcanzan entre 400 mil y 500 mil, cifras con las cuales es dif\u00edcil competir por anunciantes.<\/p>\n

Sin embargo, Red Es Poder ha logrado hacer alianzas con empresas peque\u00f1as y medianas de Torre\u00f3n, como restaurantes, tiendas y librer\u00edas, para que \u00e9stas otorguen descuentos y promociones a los miembros de su programa de suscriptores.<\/p>\n

\u00bfCubrir o no cubrir la violencia?<\/h3>\n

Para los medios independientes peque\u00f1os en zonas de altos niveles de inseguridad existe el dilema de mantener a la sociedad informada sobre la criminalidad y todo lo relacionado a esta, o evitar cubrir el tema para salvaguardar la integridad de sus equipos.<\/p>\n

Red Es Poder y Revista Espejo, en cuyos estados existe significativa presencia de c\u00e1rteles del narcotr\u00e1fico, han optado por evitar las coberturas sobre los hechos criminales en la medida de lo posible. Mientras que el primer medio descarta por completo cubrir la violencia criminal, el segundo solo la aborda cuando se trata de hechos de amplia repercusi\u00f3n, y tratan de hacerlo con mucha cautela.<\/p>\n

\u201cDe repente s\u00ed abordamos temas que tienen que ver directamente con seguridad y con todo esto, o temas de muy alto impacto\u201d, dijo Castro. \u201cPrimero en nuestra mesa editorial discutimos muy bien el riesgo que puede implicar los contenidos que est\u00e1n ah\u00ed en la mesa para publicar. S\u00ed vemos que est\u00e1 en riesgo la integridad del reportero, pues no lo publicamos\u201d.<\/p>\n

Aunque el equipo de Revista Espejo no ha recibido amenazas o actos de intimidaci\u00f3n directamente, Sinaloa es un estado con historial de violencia contra los periodistas. Fue en esa entidad donde\u00a0en mayo de 2017 fue asesinado Javier Valdez<\/a>, fundador del semanario R\u00edodoce, cuya muerte ha sido de las que m\u00e1s conmoci\u00f3n han causado entre la comunidad period\u00edstica en M\u00e9xico. Y este a\u00f1o, tambi\u00e9n en mayo,\u00a0el periodista Luis Enrique Ram\u00edrez fue hallado muerto y con signos de golpes<\/a>, tras haber sido reportado como desaparecido un d\u00eda antes.<\/p>\n

Al ser una redacci\u00f3n peque\u00f1a, Revista Espejo solo puede tomar medidas de precauci\u00f3n para cuidar a su personal y proteger su seguridad digital ante el clima de inseguridad. No obstante, Castro admite que para blindar su sitio de posibles hackeos se requerir\u00eda una inversi\u00f3n fuerte y por lo menos a una persona dedicada a ello de tiempo completo, lo cual por el momento no pueden solventar.<\/p>\n

\u201cRealmente no le invertimos porque ser\u00eda una inversi\u00f3n muy cara y somos un medio peque\u00f1o que realmente no podemos darnos ese lujo de tener equipos muy muy sofisticados\u201d, dijo el periodista. \u201cHay una persona que nos da el servicio de soporte y tambi\u00e9n de la seguridad [digital], pero es alguien casi de pago por evento [...]. \u200b\u200bPero creo que s\u00ed nos har\u00eda falta una persona de planta e inversi\u00f3n en alg\u00fan software en cuesti\u00f3n de servidores\u201d.<\/p>\n

Por el contrario, Red Es Poder s\u00ed ha sido v\u00edctima de ataques virtuales y actos intimidatorios, aunque Pineda considera que ello tiene m\u00e1s que ver con la cobertura que hacen sobre casos de corrupci\u00f3n en el gobierno local.<\/p>\n

El periodista cont\u00f3 que la p\u00e1gina web del medio ha sido tumbada. Y en 2017, tras la publicaci\u00f3n de\u00a0un reportaje en el que se revelaba un conflicto de inter\u00e9s de un diputado local que operaba una notar\u00eda<\/a> a la par de sus funciones legislativas, sujetos no identificados ingresaron a la casa de uno de los socios del medio independiente para dejar una amenaza.<\/p>\n

\"Periodista

El periodista Javier Valdez fue asesinado en Sinaloa el 15 de mayo de 2017. Su muerte ha sido de la que m\u00e1s conmoci\u00f3n han causado entre la comunidad period\u00edstica mexicana. (Foto: Facebook)<\/p><\/div>\n

La violencia e intentos de acallar al medio tambi\u00e9n se han presentado desde el punto de vista econ\u00f3mico. Pineda cont\u00f3 que han recibido propuestas atractivas de compra de publicidad que al final resultan ser intentos de controlar el contenido del medio. Tambi\u00e9n cont\u00f3 que recibieron la propuesta de convertirse en unidad de investigaci\u00f3n para el diario El Siglo de Torre\u00f3n, uno de los medios tradicionales m\u00e1s importantes del estado. Pero la condici\u00f3n era abandonar el proyecto de Red Es Poder.<\/p>\n

\u201c[La violencia] no se proyecta tanto como en polic\u00edas busc\u00e1ndote o teni\u00e9ndote a la vista, sino m\u00e1s como en violencia econ\u00f3mica, como en ese control que se tiene sobre los medios y que a su vez los medios tienen sobre los periodistas\u201d, dijo Pineda. \u201cS\u00ed hay mucho de eso que yo considero que es un nivel de violencia, a lo mejor bajo, pero sigue siendo censura\u201d.<\/p>\n

Aunque Red Es Poder se ha dado a conocer a nivel nacional por sus investigaciones sobre casos de corrupci\u00f3n, Pineda dijo que han aprendido que a los empresarios locales y potenciales clientes les parecen m\u00e1s atractivas las investigaciones period\u00edsticas que, m\u00e1s que causar esc\u00e1ndalos pol\u00edticos, son \u00fatiles para la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLas \u00faltimas dos investigaciones que hicimos fueron sobre el gobierno de [el exgobernador] Miguel Riquelme<\/a> y pues s\u00ed, los empresarios nos ven un poco como \u2018mejor no me meto\u2019\u201d, explic\u00f3 Pineda. \u201cLa opini\u00f3n en general es que a nadie le conviene ponerse en una situaci\u00f3n inc\u00f3moda con el poder, pero estamos d\u00e1ndonos cuenta que hacer investigaci\u00f3n period\u00edstica que sea \u00fatil, m\u00e1s que sea pol\u00edticamente escandalosa, puede convenir a la sociedad y eso a los empresarios les gusta m\u00e1s. Hemos encontrado tambi\u00e9n \u00e1reas de oportunidad en ese sentido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La creaci\u00f3n de contenido period\u00edstico para empresas y la cobertura pagada de eventos son alternativas que los medios de investigaci\u00f3n Revista Espejo y Red Es Poder, ubicados en estados con alta criminalidad en M\u00e9xico, han podido compensar la falta de publicidad derivada del temor de las marcas de anunciarse en medios que cubren inseguridad o corrupci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":71068,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[2409,1393,2404,1521,1524],"coauthors":[],"class_list":["post-71004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-innovacion-es","tag-mexico-es","tag-modelo-de-negocio","tag-sostenibilidad-es","tag-violencia-contra-periodistas-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo lograr la sostenibilidad en entornos conflictivos? 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