{"id":72751,"date":"2023-02-28T20:04:32","date_gmt":"2023-03-01T02:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=72751"},"modified":"2023-03-01T11:09:05","modified_gmt":"2023-03-01T17:09:05","slug":"medios-latinoamericanos-posicionan-las-newsletters-en-el-centro-de-su-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-latinoamericanos-posicionan-las-newsletters-en-el-centro-de-su-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Medios latinoamericanos posicionan las newsletters en el centro de su estrategia digital"},"content":{"rendered":"

Si algo buscan los medios de comunicaci\u00f3n es crear comunidad y establecer una relaci\u00f3n \u00edntima con el lector, y eso se puede lograr a trav\u00e9s de las <\/span>newsletters<\/span><\/i> que se han convertido en la estrategia digital ideal.<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Las newsletters funcionan como una manera de llegar directamente al usuario, aumentar la fidelidad, redirigir tr\u00e1fico a la web, obtener beneficio econ\u00f3mico y hasta combatir la censura. Los medios y periodistas en Latinoam\u00e9rica no han perdido la oportunidad de unirse a esta ola y actualmente es dif\u00edcil conseguir una iniciativa period\u00edstica que no tenga el env\u00edo regular de newsletters como parte de su estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa ventaja [con el env\u00edo de una newsletter] es que se est\u00e1 creando una comunidad, puedo controlar y saber cu\u00e1l es mi audiencia, generar una conversaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima y tener una base de datos que puede servir para vender publicidad y que ingrese dinero extra al medio\u201d, explic\u00f3 a LatAm Journalism Review (LJR<\/strong>) Clavel <\/span>Rangel, directora editorial de <\/span>Arepita<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

En el \u00faltimo informe <\/span>\u201cPeriodismo, medios y tecnolog\u00eda: tendencias y predicciones para 2023\u201d<\/span><\/a> ,\u00a0 firmado por el periodista e investigador <\/span>Nic Newman<\/span><\/a> y publicado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (RISJ, por sus siglas en ingl\u00e9s), se explica que el 69% de los directivos de medios que encuestaron afirman que invertir\u00e1n m\u00e1s recursos en la creaci\u00f3n y crecimiento de newsletters.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"a

Clavel Rangel, directora editorial de Arepita, dice que en Venezuela la principal ventaja del env\u00edo de newsletters es evitar la censura y los bloqueos.<\/p><\/div>\n

\u201cLa mayor\u00eda de los medios consideran que invertir en boletines es una manera de establecer una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con las audiencias y de animarles a volver con m\u00e1s frecuencia. Y al existir una sobreabundancia de informaci\u00f3n general, buscan cada vez m\u00e1s contenidos exclusivos o especializados que puedan sumarse a las suscripciones existentes en forma de paquete o bien cobrarse por separado\u201d, dice el informe.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tem\u00e1ticas especiales\u00a0<\/span><\/h3>\n

Las newsletters usualmente tienen una frecuencia diaria, semanal, quincenal o mensual. Hay medios que env\u00edan newsletters con el resumen de sus publicaciones m\u00e1s importantes, mientras que otros han experimentado con newsletters de tem\u00e1ticas especiales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal es el caso del medio argentino <\/span>Cenital<\/span><\/a>, que env\u00eda newsletters sobre pol\u00edtica, entretenimiento, datos, f\u00fatbol, entre otras.<\/span><\/p>\n

\u201cCenital es un medio digital que ya tiene tres a\u00f1os. Nos propusimos contar, de manera sencilla y accesible, una realidad compleja y cada vez m\u00e1s confusa. Por eso nos bajamos de la competencia por llegar primero a la noticia. Preferimos desarrollar los temas con profundidad, an\u00e1lisis y contexto. Elegimos para eso las newsletters como base de nuestra estrategia\u201d, dijo a LJR<\/strong> Agustina <\/span>Gewerc, directora de producto de Cenital.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cComenzamos con tres boletines y hoy ya publicamos catorce que llegan cotidianamente a m\u00e1s de 60 mil personas. Tenemos dos ediciones diarias, una por la ma\u00f1ana y otra por la tarde, en las que jerarquizamos y resumimos la informaci\u00f3n m\u00e1s importante de la jornada. Sumamos otras doce ediciones de frecuencia semanal o quincenal que abarcan la pol\u00edtica nacional y la internacional, la econom\u00eda, la ciencia, el medio ambiente, el urbanismo, la cultura, la tecnolog\u00eda y el deporte\u201d, agreg\u00f3 Gewerc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cenital tambi\u00e9n publica dossiers especiales y podcasts para complementar la oferta informativa y desarrollar algunos temas por fuera de la agenda. Seg\u00fan Gewerc, esto les permite llegar a nuevas audiencias con otros consumos informativos.<\/span><\/p>\n

Otro medio que en Latinoam\u00e9rica que ha apostado al env\u00edo de newsletters es <\/span>Sopitas.com<\/span><\/a>, un portal fundado en 2005 con la intenci\u00f3n de ofrecer un canal alternativo e independiente de informaci\u00f3n y entretenimiento en M\u00e9xico. Desde hace cuatro a\u00f1os env\u00edan diariamente una newsletter con las noticias m\u00e1s importantes del d\u00eda y han acumulado 38 mil suscriptores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNuestro newsletter en coberturas especiales genera mayor tr\u00e1fico a la web y tambi\u00e9n vemos un crecimiento en la tasa de apertura. Estas coberturas especiales pueden ser, por ejemplo, el mundial de f\u00fatbol, olimpiadas o eventos especiales. La tasa de apertura promedia es 30%, pero en las coberturas especiales subimos al 60%-80%\u201d, cont\u00f3 a LJR<\/strong> Aaron <\/span>Rubio, periodista y responsable de estrategias digitales en Sopitas.com.<\/span><\/p>\n

\"Promo

Promo de Sopitas.com para conseguir suscriptores al newsletter<\/p><\/div>\n

\u201cTambi\u00e9n, a trav\u00e9s de nuestra newsletter, hacemos un env\u00edo de actividades locales y suele irnos bien. Hemos recomendado muchos museos, o emprendimientos locales y la gente asiste. As\u00ed que hay una influencia m\u00e1s all\u00e1 del clic\u201d, dijo Rubio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Combatir la censura<\/span><\/h3>\n

Hay casos especiales en donde el env\u00edo del newsletter no se hace para generar m\u00e1s tr\u00e1fico en un medio o para generar comunidad. En Venezuela, el env\u00edo de newsletters se ha convertido en una f\u00f3rmula para combatir la censura.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un ejemplo es el medio especializado en periodismo de investigaci\u00f3n, <\/span>Armando.info<\/span><\/a>, que opt\u00f3 por enviar sus reportajes a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico debido a los bloqueos por parte de proveedores de Internet estatales y privados en ese pa\u00eds. Por otra parte, en 2017, el medio alternativo y su newsletter Arepita tambi\u00e9n fueron creados para <\/span>sortear la censura<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u201cEn Venezuela, la principal ventaja del env\u00edo de newsletter es evitar la censura y los bloqueos. Adem\u00e1s no tienes que navegar en una p\u00e1gina, esperar a que carguen im\u00e1genes. En teor\u00eda es m\u00e1s liviano y eso es una ventaja cuando hay problemas de conexi\u00f3n. En Venezuela, el desarrollar una conexi\u00f3n \u00edntima con el lector y crear una comunidad no es la principal raz\u00f3n del env\u00edo de los newsletters como s\u00ed sucede en otros pa\u00edses\u201d, dijo Clavel Rangel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Moneda de cambio<\/span><\/h3>\n

Detr\u00e1s del env\u00edo de newsletter tambi\u00e9n hay un inter\u00e9s econ\u00f3mico. Los correos de los suscriptores conforman una base de datos desde donde es posible enviar comunicaciones muy concretas a p\u00fablicos muy determinados.<\/span><\/p>\n

Los datos se han convertido en monedas de cambio en el mundo digital. Una buena base de datos <\/span>posibilita el lanzamiento de campa\u00f1as autom\u00e1ticas<\/span><\/a>, venta de productos y fidelizaci\u00f3n de clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLo bueno tambi\u00e9n de crear newsletter es la construcci\u00f3n de una base de datos que cuesta dinero. Cuando tienes la base de datos, te permite hacer <\/span>email marketing<\/span><\/a>\u201d, dijo Rangel. \u201cY como modelo de negocio te sirve saber cu\u00e1l es tu alcance, a cu\u00e1ntas personas llegas. Adem\u00e1s, el email te permite saber d\u00f3nde est\u00e1n ubicadas esas personas, qu\u00e9 edad tienen, etc. Vamos a ver muchos medios creando cada vez m\u00e1s newsletter para ver crecer su base de datos\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los medios y periodistas en Latinoam\u00e9rica no han perdido la oportunidad de unirse a la ola de env\u00edo de newsletters para crear comunidad, establecer una relaci\u00f3n \u00edntima con el lector y conseguir dinero extra. Las newsletters se han convertido en el centro de la estrategia digital de varios medios en la regi\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":72752,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218],"tags":[1422,1427],"coauthors":[],"class_list":["post-72751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es","tag-acceso-a-la-informacion-es","tag-participacion-de-la-audiencia-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nMedios latinoamericanos posicionan las newsletters en el centro de su estrategia digital - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Medios latinoamericanos posicionan las newsletters en el centro de su estrategia digital Innovaci\u00f3n. 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Katherine is passionate about data analysis and currently works as a freelancer. ____ Katherine Pennacchio es una periodista venezolana con una maestr\u00eda en Periodismo de Investigaci\u00f3n, Datos y Visualizaci\u00f3n de la Unidad Editorial y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Katherine es una apasionada del an\u00e1lisis de datos y actualmente trabaja como independiente.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/kathypennacchio\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/latamjournalismreview.org\\\/es\\\/articles\\\/author\\\/katherine-pennacchio\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Medios latinoamericanos posicionan las newsletters en el centro de su estrategia digital - LatAm Journalism Review","description":"Medios latinoamericanos posicionan las newsletters en el centro de su estrategia digital Innovaci\u00f3n. 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