{"id":75605,"date":"2023-05-17T09:47:21","date_gmt":"2023-05-17T14:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=75605"},"modified":"2023-05-17T15:23:17","modified_gmt":"2023-05-17T20:23:17","slug":"creadores-de-podcast-de-america-latina-hablan-sobre-modelos-de-negocio-formacion-de-audiencia-y-propiedad-intelectual-en-el-festival-estacion-podcast-en-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/creadores-de-podcast-de-america-latina-hablan-sobre-modelos-de-negocio-formacion-de-audiencia-y-propiedad-intelectual-en-el-festival-estacion-podcast-en-madrid\/","title":{"rendered":"Creadores de podcast de LatAm hablan sobre modelos de negocio, audiencias y propiedad intelectual en festival en Madrid"},"content":{"rendered":"

Creadores de podcast de Am\u00e9rica Latina compartieron sus experiencias y puntos de vista sobre la creaci\u00f3n y formas de financiamiento en varias mesas de discusi\u00f3n de la segunda edici\u00f3n del\u00a0Festival Iberoamericano de Creaci\u00f3n Sonora Estaci\u00f3n Podcast<\/u><\/a>, celebrado en Madrid, Espa\u00f1a, del 9 al 13 de mayo.<\/p>\n

Uno de los temas m\u00e1s comentados por productores de podcast period\u00edsticos, conversacionales y narrativos de no ficci\u00f3n de pa\u00edses como M\u00e9xico, Argentina y Colombia fue el de las distintas opciones de modelos de negocio y las diversas v\u00edas que los creadores han experimentado en su intento por hacer sostenibles sus producciones.<\/p>\n

Para el periodista argentino Daniel Wizenberg, el contexto de precarizaci\u00f3n que afecta al periodismo en casi todo el mundo tambi\u00e9n ha llegado a la industria del audio, incluso en Estados Unidos, donde recientemente el grupo de medios digitales canadiense, con sede en Nueva York, Vice anunci\u00f3 el cierre de varias de sus producciones y verticales<\/u><\/a>, incluida la de audio, apenas dos semanas antes de declararse totalmente en quiebra<\/u><\/a>.<\/p>\n

\u201cNo hay que pensar m\u00e1s en modelos de negocio. El periodismo no es un negocio. Yo veo que cuando es negocio, deja de ser periodismo\u201d, dijo Wizenberg en la mesa de discusi\u00f3n \u201cFinanciando el periodismo sonoro de investigaci\u00f3n\u201d. \u201cLo m\u00e1s urgente es poder financiar el trabajo de los y las periodistas. No estamos pidiendo mucho, estamos pidiendo cobrar bien para hacer bien nuestro trabajo\u201d.<\/p>\n

\"Podcasters

De izquierda a derecha: Flavia Campeis (Argentina), Ana Tudela (Espa\u00f1a), Carolina Guerrero (Colombia) y Daniel Wizenberg (Argentina) hablaron sobre formas de financiar el periodismo sonoro de investigaci\u00f3n. (Foto: Captura de pantalla de YouTube)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Wizenberg, quien actualmente es gerente de participaci\u00f3n de audiencias e impacto del\u00a0Journalismfund Europe<\/u><\/a>, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro con sede en Bruselas dedicada a estimular la investigaci\u00f3n period\u00edstica transfronteriza, mencion\u00f3 a las subvenciones y becas como unas de las opciones m\u00e1s viables para financiar proyectos de podcast.<\/p>\n

Dijo que el Journalismfund Europe busca incentivar la producci\u00f3n de m\u00e1s investigaci\u00f3n period\u00edstica en formato de audio, ya que no son muchas las propuestas de ese tipo que son postuladas para los fondos que ofrece la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Dado que son pocas las opciones de fondos espec\u00edficamente para podcasts, los creadores aspirantes deben estar preparados para vender sus proyectos en diferentes formatos y adaptarlos a las condiciones de los fondos existentes, recomend\u00f3 Wizenberg.<\/p>\n

\u201cCasi ning\u00fan\u00a0grant<\/i> pide exclusividad, entonces una misma historia, si uno le encuentra \u00e1ngulos diferentes, la puede financiar varias veces. Y ah\u00ed es donde realmente uno trabaja mucho m\u00e1s c\u00f3modo. Con el primero para cubrir los costos y con el segundo ya empiezas a trabajar un poco m\u00e1s c\u00f3modo\u201d, dijo.<\/p>\n

Una de las productoras de podcast que se financia a trav\u00e9s de fondos de organizaciones es\u00a0Radio Ambulante<\/u><\/a>, la organizaci\u00f3n con sede en Nueva York que cuenta con una red de periodistas en varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina. Su CEO, Carolina Guerrero, form\u00f3 parte de la mesa de debate y dijo que al menos un tercio de los ingresos de Radio Ambulante provienen de fundaciones.<\/p>\n

Guerrero dijo que buscar el apoyo de organizaciones es un trabajo de tiempo completo y por lo general inicialmente se consigue para proyectos espec\u00edficos. Sin embargo, la misi\u00f3n de los creadores de podcast debe ser ganarse la confianza de las organizaciones y construir una relaci\u00f3n que permita financiar las operaciones de toda la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cCuando ya construyes esta relaci\u00f3n con las fundaciones, es posible gestionar estos apoyos, que les llaman \u2018general capacity<\/i>\u2019 en Estados Unidos, que es como de capacidad general, que ya son como para operaciones\u201d, dijo. \u201cComo conf\u00edan en ti, entonces ya tienes de pronto unos apoyos de varios a\u00f1os y de unas cantidades fijas\u201d.<\/p>\n

Otro tercio de los ingresos de Radio Ambulante, dijo Guerrero, viene de contratos de distribuci\u00f3n, coproducci\u00f3n y licencias, como el que tienen con la Radio P\u00fablica de Estados Unidos (NPR), que les paga una cantidad anual por distribuir sus podcasts de manera exclusiva.<\/p>\n

El tercio restante de su presupuesto viene de\u00a0su programa de membres\u00edas \u201cDeambulantes\u201d<\/u><\/a> y de proyectos paralelos como\u00a0Lupa, la aplicaci\u00f3n para aprender espa\u00f1ol<\/u><\/a> basada en los contenidos de audio de Radio Ambulante.<\/p>\n

\u201cNosotros como organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro r\u00e1pidamente nos dimos cuenta que producir estos podcasts es s\u00faper costoso. Las investigaciones toman mucho tiempo, f\u00e1cilmente puede ser dos a\u00f1os perseguir una historia [...] y pues es muy artesanal la parte de edici\u00f3n\u201d, dijo Guerrero. \u201cEntonces lo que hicimos es que hemos ido construyendo durante todos estos a\u00f1os un modelo de negocio que no depende solamente de unos ingresos\u201d.<\/p>\n

Otras productoras han optado por la financiaci\u00f3n a trav\u00e9s de talleres y cursos. Tal es el caso de\u00a0Revista Late<\/u><\/a>, una red de periodismo global, independiente y sin \u00e1nimo de lucro con representantes en varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Revista Late ofrece cursos con instructores expertos en periodismo sonoro. Lo que se genera en ingresos por matr\u00edculas se usa para pagar a los instructores y el remanente se invierte en la producci\u00f3n de proyectos period\u00edsticos, incluidos los podcast, explic\u00f3 Wizenberg, quien es cofundador de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Uno de los podcasts producidos bajo este modelo fue\u00a0\u201c\u00bfD\u00f3nde Est\u00e1 Paula?\u201d, un podcast\u00a0<\/u>true crime<\/u><\/i>\u00a0<\/u><\/a>sobre la desaparici\u00f3n de una mujer embarazada de San Lorenzo, Argentina. Su productora y narradora, Flavia Campeis, quien tambi\u00e9n form\u00f3 parte de la mesa de debate, est\u00e1 al frente de los talleres de podcast de Revista Late.<\/p>\n

\u201cUstedes dir\u00e1n \u2018es financiar un trabajo con otro trabajo\u2019, pero todo lo que gener\u00f3 la posibilidad de dar ese taller, que en el primer a\u00f1o estuvo [como instructor el creador de podcasts espa\u00f1ol] Jorge Carri\u00f3n, entre un mont\u00f3n de referentes del podcast de habla hispana, tambi\u00e9n permiti\u00f3 que \u2018\u00bfD\u00f3nde Est\u00e1 Paula?\u2019 se conozca en otros lugares y que puedan llegar otros fondos o que podamos saber a d\u00f3nde postularnos [por fondos] con un proyecto de esas caracter\u00edsticas\u201d, dijo Campeis.<\/p>\n

La periodista argentina, quien present\u00f3 una adaptaci\u00f3n de su podcast en vivo en el festival, anunci\u00f3 que entre julio y septiembre de este a\u00f1o se realizar\u00e1\u00a0una segunda edici\u00f3n del taller de podcast<\/u><\/a>, esta vez en alianza con Le Monde Diplomatique Edici\u00f3n Cono Sur y la estaci\u00f3n de radio digital argentina Futurock, con el fin de financiar la segunda temporada de \u201c\u00bfD\u00f3nde Est\u00e1 Paula\u201d.<\/p>\n

Antes de monetizar, atender a las audiencias<\/h3>\n

La verdadera ganancia de un podcast no son los ingresos econ\u00f3micos, sino la posibilidad de formar una audiencia leal y comprometida que se identifique con el contenido del podcast y \u00e9ste le sea de utilidad.<\/p>\n

Esa fue una de las conclusiones de la mesa de discusi\u00f3n \u201cModelos de negocio y desarrollo de contenidos\u201d del festival Estaci\u00f3n Podcast, la cual fue moderada por Toni Garrido, CEO de la\u00a0plataforma de entretenimiento en audio Sonora<\/u><\/a>, de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Diego Barrazas, fundador y CEO de\u00a0\u201cDementes\u201d<\/u><\/a>, un podcast conversacional de M\u00e9xico con entrevistas a personalidades de distintas industrias, dijo en la mesa de discusi\u00f3n que antes de intentar encontrar la f\u00f3rmula para generar dinero con un podcast, los creadores deben primero definir las razones por las que quieren hacer ese podcast y con eso buscar atraer a la audiencia adecuada.<\/p>\n

\"Alessia

Diego Barrazas (centro) y Olallo Rubio (derecha) hablaron sobre su experiencia como creadores de podcast en M\u00e9xico durante la mesa de discusi\u00f3n \"Modelos de negocio y desarrollo de contenidos\u201d. (Foto: Captura de pantalla de YouTube)<\/p><\/div>\n

Una vez que se tiene acceso a una audiencia, dijo, existen m\u00faltiples formas externas de generar ingresos, como la organizaci\u00f3n de eventos o la impartici\u00f3n de cursos.<\/p>\n

\u201cCreo que en lo que hay que enfocarse cuando est\u00e1s haciendo un podcast no es nada m\u00e1s en \u2018c\u00f3mo puedo sacar lana [dinero] al podcast\u2019, sino aprender todas las herramientas que est\u00e1n por fuera con las que podemos generar un mont\u00f3n de ingresos\u201d, explic\u00f3. \u201cSi yo vendo seguros, entonces hago mi podcast sobre seguros de gastos m\u00e9dicos y tengo una audiencia espec\u00edfica que est\u00e1 buscando eso y, listo, nunca hice un peso vendiendo un anuncio program\u00e1tico, pero s\u00ed con menciones [comerciales] o con clientes que vienen a hacer negocio conmigo\u201d.<\/p>\n

Aunque las principales plataformas de distribuci\u00f3n de audio digital como\u00a0Spotify<\/u><\/a> y\u00a0Apple Music<\/u><\/a> ofrecen alternativas para que\u00a0 los creadores de podcasts puedan monetizar sus contenidos, que van desde suscripciones y donaciones hasta publicidad, \u00e9stas no funcionan si no se cuenta con una s\u00f3lida comunidad de oyentes, de acuerdo con Barrazas.<\/p>\n

Los productores de podcast deben ser pacientes y estar conscientes de que el camino hacia la construcci\u00f3n de comunidad, y por tanto hacia la monetizaci\u00f3n, lleva tiempo, agreg\u00f3.<\/p>\n

\u201cYo lo que recomendar\u00eda ser\u00eda meterse en la cabeza que en los primeros dos a\u00f1os no va a entrar dinero a trav\u00e9s de publicidad. [...] Pero s\u00ed pueden empezar a hacer una audiencia muy leal que necesite de ustedes independientemente de su tama\u00f1o\u201d, dijo Barrazas. \u201cCincuenta personas que te escuchan cada mes es como un sal\u00f3n de clases con 50 personas que est\u00e1n dispuestas a escucharte, y eso lo puedes monetizar de muchas otras formas en lo que alcanzas el tama\u00f1o para poder sacarle realmente un provecho a plataformas m\u00e1s grandes\u201d.<\/p>\n

Los creadores tambi\u00e9n deben definir claramente a qu\u00e9 audiencia quieren llegar para enfocar sus esfuerzos en ese p\u00fablico y desarrollar un modelo de negocio af\u00edn a \u00e9ste, dijo. Incluso si la cantidad de oyentes no es muy grande, si el podcast est\u00e1 pensado para satisfacer una necesidad de ese nicho, las posibilidades de monetizaci\u00f3n aumentan.<\/p>\n

\u201cNo necesito tener un podcast que tenga un mill\u00f3n de vistas de chavitos de 16 a\u00f1os si yo lo que vendo o lo que yo quiero dar es para adultos de 35 a\u00f1os que puedan pedir un cr\u00e9dito hipotecario\u201d, dijo. \u201cEntonces hay que definir a qu\u00e9 juego quiero jugar y tenerlo claro, y decir \u2018cu\u00e1nta gente realmente necesito\u2019 o \u2018qu\u00e9 tipo de gente necesito que escuche esto para que haga sentido econ\u00f3mico\u2019\u201d.<\/p>\n

Un ejemplo del valor que tiene una audiencia leal en la industria del contenido sonoro es\u00a0Convoy Network<\/u><\/a>, la plataforma independiente de podcasts en espa\u00f1ol fundada por el locutor de radio mexicano Olallo Rubio, quien tambi\u00e9n estuvo presente en la mesa de discusi\u00f3n.<\/p>\n

Rubio cont\u00f3 que lleg\u00f3 al formato de podcast con amplia ventaja, ya que cuando produjo su primer podcast,\u00a0\"El Podcast de Olallo Rubio\"<\/u><\/a>, en 2005, pudo capitalizar la audiencia que hab\u00eda logrado acumular desde la d\u00e9cada de los 90 como locutor de radio comercial en M\u00e9xico. Respaldado por esa comunidad de escuchas, consigui\u00f3 patrocinadores que le permitieron sacar adelante su proyecto en una \u00e9poca en la que no exist\u00eda una industria del podcast.<\/p>\n

Esa misma audiencia permiti\u00f3 a Rubio lanzar en 2016 Convoy Network, que en la actualidad cuenta con m\u00e1s de 120 t\u00edtulos de contenido original y la cual se financia a trav\u00e9s de un programa de suscripci\u00f3n mensual de renovaci\u00f3n autom\u00e1tica, al estilo de las plataformas de video en\u00a0streaming<\/i>.<\/p>\n

\u201cEse es el modelo de negocio que tenemos desde marzo de 2016 hasta el d\u00eda de hoy. Afortunadamente ha resultado, no extremadamente exitoso, pero s\u00ed funcional\u201d, dijo Rubio. \u201cHa sido complicado convencer a la gente de que pague por algo que hist\u00f3ricamente ha sido gratuito. La radio siempre ha sido gratuita, o al menos eso cree el escucha. En realidad est\u00e1n pagando un precio, el p\u00fablico termina siendo el producto que los medios terminan vendiendo a patrocinadores\u201d.<\/p>\n

La propiedad intelectual en el centro del negocio<\/h3>\n

Uno de los principales activos que deben proteger los creadores de podcast es la propiedad intelectual de sus producciones, ya que de \u00e9sta se podr\u00edan derivar nuevas fuentes de ingreso que signifiquen la supervivencia del proyecto.<\/p>\n

La propiedad intelectual se vuelve un tema especialmente relevante cuando los creadores alcanzan acuerdos con plataformas de distribuci\u00f3n, de acuerdo con Paulina Herrera, cofundadora y directora ejecutiva de la casa productora de podcast\u00a0Dudas Media<\/u><\/a>, de M\u00e9xico. Herrera fue parte de otra mesa de discusi\u00f3n, titulada \u201cLa consolidaci\u00f3n de la producci\u00f3n de podcast\u201d.<\/p>\n

\"Screenshot

Dudas Media, de M\u00e9xico, lanz\u00f3 este a\u00f1o su primer podcast narrativo de no ficci\u00f3n, \u201c10 Mujeres\u201d, sobre v\u00edctimas de feminicidio, cont\u00f3 su cofundadora, Paulina Herrera. (Foto: Captura de pantalla de diezmujeres.com)<\/p><\/div>\n

\u201cCien por ciento, para m\u00ed, la propiedad intelectual est\u00e1 en el centro de nuestro negocio. Ese es el centro del modelo de negocio que tenemos hoy en d\u00eda porque nos permite diversificar a otros productos, nos permite hacer adaptaciones, nos permite saltar a la televisi\u00f3n\u201d, dijo.<\/p>\n

\u201cSe Regalan Dudas\u201d<\/u><\/a>, el podcast conversacional que se ha convertido en la producci\u00f3n emblema de Dudas Media, fue distribuido en exclusiva en Spotify durante dos temporadas. Y aunque la productora ha establecido este y otros acuerdos de distribuci\u00f3n y exclusividad con plataformas de audio, Herrera fue clara en que nunca han aceptado ceder la propiedad intelectual de ninguno de los cinco podcast que producen actualmente.<\/p>\n

\u201cHemos visto la manera de colaborar y trabajar con ellos [las plataformas] de alguna forma tambi\u00e9n. Hemos hecho otro tipo de acuerdos\u201d, dijo. \u201cEso nos dio much\u00edsimo conocimiento, vimos tambi\u00e9n c\u00f3mo funcionaba, pero hasta ahora hemos tenido el privilegio de poder reinvertir mucho de lo que generamos de ganancias en nuevos proyectos\u201d.<\/p>\n

Cuidar la propiedad intelectual de un podcast implica involucrarse en temas de contratos que muchas veces salen del \u00e1rea de expertise de los periodistas y creadores. Por ello, Herrera recomend\u00f3 asesorarse legalmente al momento de recibir ofertas de empresas m\u00e1s grandes para comprar, licenciar o comisionar podcasts.<\/p>\n

\u201cSiempre es importante tener un equipo legal que te asesore y que te d\u00e9 una visi\u00f3n de las implicaciones que esto tiene a largo plazo\u201d, dijo. \u201cY no es cualquier abogado, son abogados de propiedad intelectual y abogados en entretenimiento que son muy especializados en eso\u201d.<\/p>\n

Herrera cont\u00f3 que se extendi\u00f3 dos a\u00f1os la negociaci\u00f3n para la producci\u00f3n del primer podcast narrativo de no ficci\u00f3n de Dudas Media,\u00a0\u201c10 Mujeres\u201d<\/u><\/a>, el cual fue lanzado este a\u00f1o y cuenta la historia de 10 mujeres que fueron v\u00edctimas de feminicidio en M\u00e9xico. El proyecto incluye, adem\u00e1s, acompa\u00f1amiento jur\u00eddico y psicol\u00f3gico, as\u00ed como\u00a0una plataforma de recursos informativos<\/u><\/a> que busca responder preguntas en torno a ese delito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Representantes de Radio Ambulante, Dementes, Revista Late, Dudas Media y Convoy Network hablaron en el festival Estaci\u00f3n Podcast sobre creaci\u00f3n de contenido sonoro en Am\u00e9rica Latina, formas de financiamiento, el valor de atender a una audiencia definida y la importancia de proteger la propiedad intelectual. <\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":75622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1426,2409,1393,1507],"coauthors":[],"class_list":["post-75605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-argentina-es","tag-innovacion-es","tag-mexico-es","tag-podcast-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nCreadores de podcast de LatAm hablan sobre modelos de negocio, audiencias y propiedad intelectual en festival en Madrid - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Creadores de podcast de LatAm hablan sobre modelos de negocio, audiencias y propiedad intelectual en festival en Madrid Modelo de negocio. 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