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M\u00e1s de 25 asociaciones de medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo han firmado los Principios Globales para la Inteligencia Artificial. (Foto: News Media Alliance)<\/p><\/div>\n
\u201cCreemos que la IA generativa es algo que tiene que ser desarrollado en beneficio de la humanidad y de la civilizaci\u00f3n\u201d, dijo a\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> Marcelo Rech, presidente ejecutivo de la ANJ. \u201cEntonces nosotros entendemos que para no cometer los mismos errores que pasaron con los principios de internet se debe tener una regulaci\u00f3n que establezca criterios \u00e9ticos para que ese desarrollo se haga de una forma que beneficie a la sociedad\u201d.<\/p>\n Ante el r\u00e1pido crecimiento que han tenido las plataformas de IA generativa, las asociaciones reconocen que es necesario un esfuerzo global que represente un contrapeso significativo frente al poder de las empresas desarrolladoras. La Asociaci\u00f3n Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA) fue la encargada de convocar a asociaciones que engloban medios de todo el mundo para la redacci\u00f3n de los Principios.<\/p>\n El documento, publicado en agosto de este a\u00f1o, abarca cuestiones relacionadas con la propiedad intelectual, la transparencia, la rendici\u00f3n de cuentas, la integridad, la seguridad y el desarrollo sostenible en relaci\u00f3n a la IA generativa y el periodismo.<\/p>\n La Asociaci\u00f3n de Entidades Period\u00edsticas Argentinas (ADEPA) y el Grupo de Diarios Am\u00e9rica (GDA) son las otras asociaciones del continente que firmaron los Principios.<\/p>\n Ante las m\u00faltiples crisis de desinformaci\u00f3n que han afectado a la mayor\u00eda de los pa\u00edses del continente, la transparencia de las plataformas de IA generativa y la protecci\u00f3n de la credibilidad del periodismo son temas fundamentales para las tres asociaciones antes mencionadas.<\/p>\n Las plataformas basadas en la tecnolog\u00eda denominada Generative Pre-trained Transformer (transformador generativo pre-entrenado), como ChatGPT, Google Bard o Claude, est\u00e1n dise\u00f1adas para generar respuestas de texto coherentes y similares a las humanas, de forma conversacional. Sin embargo,\u00a0dichas plataformas son entrenadas\u00a0 con informaci\u00f3n de todo tipo de fuentes de internet y sus respuestas est\u00e1n basadas en patrones de lenguaje, no en hechos verificados<\/u><\/a>. Eso provoca que a menudo la informaci\u00f3n arrojada incluya imprecisiones y tergiversaciones.<\/p>\n \u201cUna informaci\u00f3n que ha sido tergiversada, que ha sido mal atribuida, puede generar confusi\u00f3n, puede aumentar el riesgo de desinformaci\u00f3n\u201d, dijo a\u00a0LJR<\/strong> Carlos Jornet, presidente de la Comisi\u00f3n de Libertad de Prensa e Informaci\u00f3n de la SIP. \u201cLa desinformaci\u00f3n ya de por s\u00ed est\u00e1 siendo un problema creciente que empieza a impactar sobre las instituciones democr\u00e1ticas, sobre la posibilidad de la ciudadan\u00eda de informarse con est\u00e1ndares de calidad. Si esto es potenciado por un robot que genera contenidos multiplic\u00e1ndose en una velocidad creciente puede tener un impacto enorme\u201d.<\/p>\n Los Principios Globales para la Inteligencia Artificial establecen que debe existir transparencia en las fuentes de informaci\u00f3n que usan las plataformas de IA generativa para crear contenido, incluidos mecanismos claros y apropiados de rendici\u00f3n de cuentas.<\/p>\n El documento tambi\u00e9n indica que los desarrolladores de IA deben trabajar con los editores para desarrollar est\u00e1ndares y formatos de atribuci\u00f3n que sean de beneficio mutuo, as\u00ed como proporcionar informaci\u00f3n comprensible sobre c\u00f3mo funcionan dichos sistemas, de modo que los usuarios puedan emitir juicios sobre la calidad y confiabilidad de la informaci\u00f3n generada.<\/p>\n \u201cTiene que haber transparencia en los sistemas de IA, no solamente [decir] de d\u00f3nde sacaron las cosas, sino que hayan hecho la tarea bien hecha\u201d, dijo a\u00a0LJR<\/strong> Werner Zitzmann, director ejecutivo de la AMI. \u201cEs muy importante que rindan cuentas, que no est\u00e9n escondidos detr\u00e1s de \u2018el algoritmo\u2019, una cosa como m\u00e1gica, abstracta. [...] Lo m\u00e1s importante es que todos sus resultados est\u00e9n orientados a garantizar la credibilidad del contenido y todo eso con base en que, si los medios somos una fuente, pues seamos cre\u00edbles para el destinatario\u201d.<\/p>\n El respeto a la propiedad intelectual de los contenidos period\u00edsticos es otro eje fundamental de los Principios, de acuerdo con las asociaciones de medios. El documento indica que los desarrolladores de IA deben respetar los derechos de propiedad intelectual de quienes generan contenido original y que los editores tienen derecho a negociar y recibir una remuneraci\u00f3n justa por el uso de sus contenidos en las plataformas generativas.<\/p>\n Carlos Jornet, de la Sociedad Interamericana de Prensa, dijo que la organizaci\u00f3n considera que la IA generativa no respeta la propiedad intelectual de los contenidos period\u00edsticos. (Foto: Twitter de Carlos Jornet)<\/p><\/div>\n \u201cCreemos que hay un uso [de contenidos] que no respeta los derechos de propiedad intelectual de los medios\u201d, dijo Jornet. \u201cEsto termina afectando al periodismo, termina generando contenidos que seguramente pueden llevar audiencias hacia esos contenidos que fueron generados con una elevada asignaci\u00f3n de recursos, tanto humanos como econ\u00f3micos, y despu\u00e9s hay alguien que los aprovecha para generar ingresos\u201d.<\/p>\n Un estudio de The Washington Post y el Instituto Allen para la IA<\/u><\/a> publicado este a\u00f1o arroj\u00f3 que los medios digitales ocupan el tercer lugar entre las fuentes de informaci\u00f3n con la que son entrenados los sistemas de IA generativa. Al menos la mitad de los diez principales sitios web en esa categor\u00eda eran medios de noticias.<\/p>\n El 31 de octubre, la News\/Media Alliance de Estados Unidos\u00a0public\u00f3 una investigaci\u00f3n<\/u><\/a> que mostr\u00f3 que los desarrolladores de IA no solo usan sin autorizaci\u00f3n contenidos de sus medios de noticias miembros para entrenar sus sistemas, sino que los utilizan de forma generalizada y en mayor medida que otras fuentes.<\/p>\n La investigaci\u00f3n indic\u00f3 tambi\u00e9n que la mayor\u00eda de los desarrolladores no obtienen las licencias necesarias para el uso de esos contenidos y tampoco dan compensaci\u00f3n alguna a los medios de noticias.<\/p>\n \u201cNosotros defendemos con mucha vehemencia que los contenidos tienen propiedad. Tienen una certificaci\u00f3n de origen porque fueron hechos por un periodista, por un medio\u201d, dijo Rech. \u201cNo hay siquiera un cr\u00e9dito al origen de la fuente y mucho menos remuneraci\u00f3n, no hubo acuerdos. Creemos que la regulaci\u00f3n debe tener un acuerdo previo liberando el contenido y que los contenidos que est\u00e1n y sean utilizados sin autorizaci\u00f3n deben ser remunerados\u201d.<\/p>\n Rech alert\u00f3 sobre el creciente surgimiento de sitios que toman el contenido informativo de medios serios, lo reescriben a trav\u00e9s de plataformas como ChatGPT y lo \u201cre-empaquetan\u201d para presentarlo como nuevo, sin dar ning\u00fan cr\u00e9dito al autor original.<\/p>\n Solo en agosto de este a\u00f1o, la organizaci\u00f3n de combate a la desinformaci\u00f3n NewsGuard\u00a0identific\u00f3 37 sitios web que utilizan chatbots para reescribir art\u00edculos de noticias<\/u><\/a> de medios como CNN, The New York Times y Reuters. Algunos de esos sitios aparentemente eran generados de forma autom\u00e1tica, sin intervenci\u00f3n humana alguna.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de exigir que se cumpla el derecho de los medios de noticias a ser remunerados por su contenido, a trav\u00e9s de los Principios, las asociaciones se inclinan por un modelo en el que los periodistas formen parte de la conversaci\u00f3n y de la construcci\u00f3n de un ambiente de informaci\u00f3n de calidad en las plataformas de IA.<\/p>\n \u201cPor un lado, queremos que reconozcan el valor [del trabajo period\u00edstico] pero por otro queremos saber cu\u00e1l es el prop\u00f3sito. Queremos ponerle reglas que no son solamente para efectos de pago, sino realmente [para saber] qu\u00e9 van a hacer con este material\u201d, dijo Zitzmann. \u201cEso tiene que ser un proceso de construcci\u00f3n y no simplemente una cosa utilitarista donde digan \u2018yo necesito estos insumos y voy a hacer un negocio con esto\u2019\u201d.<\/p>\n Zitzmann, Rech y Jornet coinciden en que no ser\u00e1 f\u00e1cil hacer que las grandes empresas tecnol\u00f3gicas se adhieran a los Principios propuestos por las asociaciones de medios. Sin embargo, s\u00ed creen que la declaraci\u00f3n de esos principios es un primer paso para crear conciencia alrededor del tema, as\u00ed como un llamado a otros actores involucrados, como el sector tecnol\u00f3gico, la Academia y los reguladores, para sumarse a hacerle frente a las plataformas de IA.<\/p>\n Werner Zitzmann, director de la Asociaci\u00f3n de Medios de Informaci\u00f3n de Colombia, dijo que es importante que los medios de noticias participen activamente en la conversaci\u00f3n en torno al desarrollo de la IA generativa. (Foto: Twitter de Werner Zitzmann)<\/p><\/div>\n \u201cEl que venga un grupo pesado, robusto de medios del mundo diciendo \u2018coincidimos en esto\u2019 era la mejor manera de actuar con eficiencia para generar consecuencias lo m\u00e1s pronto posible\u201d, dijo Zitzmann. \u201cEsto es un tema de pesos. Nosotros estamos del lado del contrapeso a eso. Por eso es tan importante que el peso de lo colectivo le haga un contrapeso muy grande a ese poder que puede tener un producto que tiene un capital que se invierte irrestrictamente en proyectos que tienen un potencial de hacer el bien en unas cosas, pero el mal en otras\u201d.<\/p>\n El siguiente paso, dijo Zitzmann, es que cada asociaci\u00f3n de medios firmante de los Principios transmita a sus afiliados la importancia de adoptar los Principios dentro de sus propias organizaciones. Jornet dijo que se deben seguir generando instancias de debate para buscar el mejor camino a seguir.<\/p>\n Por su parte, Rech dijo que la ANJ ha comenzado a comunicar los Principios y su importancia en una serie de charlas con sus medios afiliados. Tambi\u00e9n dijo que ha participado en foros tanto en el Congreso como ante autoridades de Brasil sobre la regulaci\u00f3n de dicha tecnolog\u00eda.<\/p>\n \u201cComo toda herramienta, un martillo, por ejemplo, puede ser usado para construir la casa m\u00e1s bella o tambi\u00e9n para golpear a alguien en la cabeza\u201d, dijo Jornet. \u201cHacer una educaci\u00f3n, una formaci\u00f3n cultural para que la gente sepa comunicarse con las plataformas de IA y para que sepa utilizarlas debidamente, ver de qu\u00e9 modo hay una autorregulaci\u00f3n por parte de las plataformas para evitar que se les emplee en forma indebida, el camino es ese para m\u00ed\u201d.<\/p>\n En los inicios de internet, motores de b\u00fasqueda como Google o Yahoo! facilitaron el acceso gratuito a contenidos period\u00edsticos de medios tradicionales que comenzaban a incursionar en las plataformas digitales. Esto acostumbr\u00f3 a los lectores a una gratuidad de los contenidos noticiosos, lo que finalmente deriv\u00f3 en una crisis en el modelo de negocio de los medios.<\/p>\n \u201cEl aprendizaje de lo que\u00a0 pas\u00f3 con el algoritmo del buscador nos ense\u00f1\u00f3 eso, precisamente, que cuando tienes todo abierto generas una cultura de gratuidad\u201d, dijo Zitzmann. \u201cSi no estabas en el buscador, no exist\u00edas. Y posicionar un sitio para que la gente fuera sin saber que exist\u00eda costaba unas fortunas enormes en publicidad\u201d.<\/p>\n La posibilidad de que algo similar ocurra con las plataformas de IA generativa, sumado a la amenaza de desinformaci\u00f3n y p\u00e9rdida de credibilidad del periodismo, ha llevado a algunos medios a optar por bloquear su contenido de esas plataformas.<\/p>\n En agosto de este a\u00f1o,\u00a0The New York Times bloque\u00f3 al rastreador web de OpenAI<\/u><\/a>, la empresa desarrolladora de ChatGPT, de modo que dicha compa\u00f1\u00eda ya no puede acceder al contenido del diario para entrenar a su modelo de IA. Adem\u00e1s,\u00a0el Times actualiz\u00f3 sus t\u00e9rminos de servicio para prohibir el\u00a0<\/u>scraping<\/u><\/i> de sus art\u00edculos e im\u00e1genes<\/u><\/a> para el entrenamiento de plataformas de IA generativa. Al diario neoyorquino le siguieron The Washington Post, Reuters, CNN y ABC News, entre otros, con medidas similares.<\/p>\n En Am\u00e9rica Latina, existe la discusi\u00f3n entre las asociaciones de medios sobre si bloquear a sistemas como ChatGPT es la mejor opci\u00f3n para proteger sus contenidos. Aunque tienen opiniones diversas al respecto, tanto la SIP como la ANJ y la AMI coinciden en que se debe tomar medidas dr\u00e1sticas para evitar que el contenido period\u00edstico sea usado gratuitamente por las plataformas de IA generativa.<\/p>\n \u201cEl algoritmo de la IA es capaz de hacer en un segundo una monograf\u00eda sobre un tema porque ha tomado la informaci\u00f3n de fuentes. Cuando una o muchas de esas fuentes son los medios period\u00edsticos, que van desde los de noticias hasta los medios especializados, y todo eso est\u00e1 libre, lo va a tomar, y va a aprender gratis. Eso es como ir a la universidad sin pagar la matr\u00edcula\u201d, dijo Zitzmann.<\/p>\n Para Rech, la remuneraci\u00f3n de la actividad period\u00edstica deber\u00eda ir m\u00e1s all\u00e1 del simple pago por el uso del contenido. El presidente ejecutivo de la ANJ considera que las actividades de las plataformas digitales, incluidas las de IA y redes sociales, tienen como efecto secundario una contaminaci\u00f3n del ecosistema informativo, el cual incluye fen\u00f3menos como la desinformaci\u00f3n y los discursos de odio.<\/p>\n El director de la Asociaci\u00f3n Nacional de Peri\u00f3dicos de Brasil, Marcelo Rech, dijo que el periodismo tiene la capacidad de \"limpiar\" la contaminaci\u00f3n informativa que generan las plataformas digitales. (Foto: Twitter de Marcelo Rech)<\/p><\/div>\n Esa contaminaci\u00f3n, dijo, ha sido probada en pa\u00edses como Brasil, con\u00a0la influencia de WhatsApp en las elecciones Jair Bolsonaro<\/u><\/a>; en Estados Unidos, con\u00a0la desinformaci\u00f3n generada durante el gobierno de Donald Trump<\/u><\/a>; y en Filipinas, con\u00a0los ej\u00e9rcitos de bots que manipulaban la informaci\u00f3n<\/u><\/a> a favor del presidente Rodrigo Duterte.<\/p>\n El periodismo tiene la capacidad profesional y t\u00e9cnica para \u201climpiar\u201d esa contaminaci\u00f3n, con verificaci\u00f3n de contenido e informaci\u00f3n de calidad, y los responsables de esa contaminaci\u00f3n son quienes deber\u00edan pagar al menos una parte de esa limpieza, dijo Rech.<\/p>\n \u201cYo abogo que las plataformas tienen que tener una tasa, un porcentaje sobre sus ganancias, y eso tiene que ser transferido para el que hace la \u2018limpieza\u2019 de esa poluci\u00f3n\u201d, dijo. \u201cEs como una industria que produce, por ejemplo, zapatos, y una parte de sus desechos va a parar a un r\u00edo. Hay que pagar por la limpieza en ese r\u00edo\u201d.<\/p>\n Para Rech, esa ser\u00eda la manera m\u00e1s segura y sustentable, no s\u00f3lo de financiar al periodismo, sino para lograr que la informaci\u00f3n de calidad se imponga ante la\u00a0 desinformaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cSi el crecimiento global amenaza la sanidad f\u00edsica del planeta, la desinformaci\u00f3n amenaza la sanidad mental\u201d, dijo. \u201cQuien hace la amenaza, quien hace fortunas, billones de d\u00f3lares con eso, tiene que pagar una parte de la limpieza de esa poluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Banner: Ilustraci\u00f3n creada por inteligencia artificial con Magic Media de Canva<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La SIP, la ANJ de Brasil y la AMI de Colombia son algunas de las m\u00e1s de 25 asociaciones de medios de todo el mundo que firmaron los Principios Globales para la Inteligencia Artificial, que buscan orientar la aplicaci\u00f3n de dicha tecnolog\u00eda de forma \u00e9tica y proteger la credibilidad y la propiedad intelectual del contenido period\u00edstico. <\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":81625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1236],"tags":[1418],"coauthors":[],"class_list":["post-81621","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-falsas-y-desinformacion-es","tag-inteligencia-artificial-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nProtegiendo la credibilidad y la transparencia<\/h3>\n
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\u00bfQui\u00e9n debe pagar por la contaminaci\u00f3n informativa?<\/h3>\n
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