{"id":84625,"date":"2024-02-20T17:41:48","date_gmt":"2024-02-20T23:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=84625"},"modified":"2024-02-21T12:20:17","modified_gmt":"2024-02-21T18:20:17","slug":"medios-latinoamericanos-usan-youtube-shorts-para-incrementar-vistas-monetizar-y-llegar-a-nuevas-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-latinoamericanos-usan-youtube-shorts-para-incrementar-vistas-monetizar-y-llegar-a-nuevas-audiencias\/","title":{"rendered":"Medios latinoamericanos usan YouTube Shorts para incrementar vistas, monetizar y llegar a nuevas audiencias"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace unos a\u00f1os grabar un video en forma vertical era impensable para los puristas del audiovisual. Sin embargo, en la actualidad, todas las principales redes sociales como Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, Tiktok y\u00a0 YouTube tienen un espacio espec\u00edfico para el video vertical, el formato natural del m\u00f3vil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los principales medios digitales en Latinoam\u00e9rica no se han quedado atr\u00e1s. Medios como <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ElUniversalMex\/shorts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">El Universal<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ExcelsiorTV\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Exc\u00e9lsior<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de M\u00e9xico, <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@MetropolesTV\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Metr\u00f3poles<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Brasil,<\/span> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@lanacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">La Naci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0de Argentina y <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ElTiempo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">El Tiempo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0de Colombia, que cuentan con millones de suscriptores en YouTube, publican varios videos cortos al d\u00eda sumando miles de vistas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En septiembre de 2020, YouTube lanz\u00f3 los YouTube Shorts, videos verticales con una duraci\u00f3n m\u00e1xima de un minuto. Este espacio surgi\u00f3 como contraparte al cada vez m\u00e1s popular TikTok o los reels de Instagram.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cYouTube Shorts permite a los usuarios conectar con audiencias nuevas solo con un tel\u00e9fono inteligente y la c\u00e1mara de Shorts en la aplicaci\u00f3n\u201d, explic\u00f3 la<\/span> <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/10059070?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en su lanzamiento. \u201cSiempre estamos probando nuevas formas de hacer llegar el contenido a los usuarios\u201d, agregaron.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El medio La Naci\u00f3n de Argentina cuenta con 2 millones y medio de suscriptores en su canal de YouTube y p\u00fablica en promedio 40 YouTube Shorts diarios. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos de estos videos cortos superan el mill\u00f3n de vistas. El YouTube Short m\u00e1s popular de La Naci\u00f3n son las im\u00e1genes de <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/BcXqw3MV_M8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">un emotivo reencuentro entre un soldado ucraniano y su abuela<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, con 36 millones de vistas.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_84626\" style=\"width: 410px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-84626\" class=\"wp-image-84626\" src=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-20-192353-300x171.png\" alt=\"screenshot Youtube channel\" width=\"400\" height=\"228\" srcset=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-20-192353-300x171.png 300w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-20-192353-1024x583.png 1024w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-20-192353-768x437.png 768w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Captura-de-pantalla-2024-02-20-192353.png 1353w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><p id=\"caption-attachment-84626\" class=\"wp-caption-text\">El medio La Naci\u00f3n de Argentina cuenta con 2 millones y medio de suscriptores en su canal de YouTube y p\u00fablica en promedio 40 YouTube Shorts diarios. (Foto: Captura de pantalla)<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cComenzamos a publicar videos cortos en YouTube hace un a\u00f1o y medio, con especial foco en el \u00faltimo a\u00f1o y para nosotros signific\u00f3 una suma importante de vistas. Los Shorts representan hoy en d\u00eda un tercio de nuestras vistas totales\u201d, dijo a <strong>LatAm Journalism Review (LJR) <\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mat\u00edas Boela, coordinador de estrategia audiovisual digital en La Naci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Medios m\u00e1s peque\u00f1os e independientes tambi\u00e9n se han unido a la ola de YouTube Shorts. <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@MarcoSifuentes\/featured\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">La Encerrona de Per\u00fa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ElPitazo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">El Pitazo de Venezuela<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y<\/span> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@14ymedioCuba\/shorts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">14ymedio de Cuba<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0se han aventurado a explorar este espacio para conectar con la audiencia.<\/span><\/p>\n<h3>Monetizaci\u00f3n y suscripciones<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los Shorts de YouTube, seg\u00fan<\/span> <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1314183\/youtube-shorts-performance-worldwide\/#:~:text=YouTube%20Shorts%3A%20global%20user%20engagement%202022&amp;text=The%20feature%2C%20which%20is%20accessible,daily%20views%20from%20global%20users.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">datos compartidos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> por la plataforma, atraen m\u00e1s de 30.000 millones de visitas diarias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn general los Shorts tienen m\u00e1s alcance y m\u00e1s visualizaciones que los videos tradicionales. Adem\u00e1s est\u00e1n monetizando muy bien\u201d, cont\u00f3 a <strong>LJR <\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Javier Melero, jefe de audiovisuales en el medio El Pitazo en Venezuela.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed como los videos horizontales de YouTube, los canales tambi\u00e9n pueden monetizar sus YouTube Shorts. Para ello el canal debe tener al menos mil suscriptores con 4.000 horas de vistas p\u00fablicas v\u00e1lidas en el \u00faltimo a\u00f1o o mil suscriptores con 10 millones de vistas p\u00fablicas de Shorts en los \u00faltimos 90 d\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las ganancias producto de estos videos dependen del n\u00famero de vistas. <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/12504220?hl=es-419#:~:text=Cuando%20a%20los%20creadores%20que,Pista%20fant%C3%A1stica)%20en%20el%20Short.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan YouTube<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, los creadores obtienen el 45% de todos los ingresos por publicidad, pero cu\u00e1nto ganan va a depender de la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y el uso de la m\u00fasica de fondo. YouTube reparte las ganancias entre los creadores y los costos de las licencias musicales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Pitazo comenz\u00f3 a publicar YouTube Shorts hace apenas un a\u00f1o y sus videos llegan a miles de vistas. El YouTube Short con m\u00e1s vistas, publicado hasta el momento en su canal, es una explicaci\u00f3n sobre cu\u00e1les son los<\/span> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/Y1o6MQ3uU7A\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">bonos sociales que entrega el gobierno de Nicol\u00e1s Maduro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Tiene m\u00e1s de 100.000 vistas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este medio independiente venezolano ha sufrido m\u00faltiples bloqueos a su p\u00e1gina web por lo que a trav\u00e9s de YouTube consigui\u00f3 una ventana para conectar con su audiencia.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Estos son los bonos del Sistema Patria que ser\u00e1n salarizados\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y1o6MQ3uU7A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, en 2021 sufrieron un bloqueo de su cuenta por parte de YouTube por haber violado normas de publicaci\u00f3n de contenidos. El Pitazo dijo que el contenido en cuesti\u00f3n era period\u00edsticamente relevante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLas pol\u00edticas de contenido deber\u00edan tener una aplicaci\u00f3n distinta en el caso de las noticias porque a veces hay que reportar informaci\u00f3n sobre violencia o abuso\u201d, dijo Melero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Melero dijo que el bloqueo dur\u00f3 poco m\u00e1s de un mes y afect\u00f3 el crecimiento de El Pitazo en la plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPodemos permitir el tipo de contenido violento o gr\u00e1fico en algunos casos en contenidos educativos, documentales, cient\u00edficos o art\u00edsticos, pero este contexto debe aparecer en las im\u00e1genes o el audio del propio video. Proporcionarlo en el t\u00edtulo o la descripci\u00f3n es insuficiente\u201d, dijo a <strong>LJR <\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Fabi Fr\u00f3es, vocera de YouTube.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar del \u00e9xito con la monetizaci\u00f3n, el equipo de El Pitazo no ve el mismo resultado con los n\u00fameros de sus suscripciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs muy pronto para saber si los Shorts son la mejor opci\u00f3n para ganar suscriptores. Lo que nos sigue funcionando mejor son los seriados, o sea los contenidos en serie que la gente sabe que va a volver a ver y se suscribe para no perderse el siguiente cap\u00edtulo\u201d, explic\u00f3 Melero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso del medio digital La Encerrona de Per\u00fa, YouTube es la plataforma principal de divulgaci\u00f3n del noticiero que producen. Empezaron a crear videos verticales poco despu\u00e9s del lanzamiento de los YouTube Shorts y tuvieron \u00e9xito en los n\u00fameros de vistas e incremento de suscriptores.\u00a0 Sus videos cortos comenzaron a ser tan populares que terminaron disminuyendo las vistas de sus videos horizontales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de sus Shorts m\u00e1s visto es el primero que publicaron, un trailer del noticiero. Tiene 184.000 vistas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Trailer de #LaEncerrona\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Kv3o2jTl5Vk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCon los YouTube Shorts incluso tuvimos la sensaci\u00f3n que, de alguna manera, compet\u00edamos contra nosotros mismos. Es decir, que los Shorts compet\u00edan contra el programa \u2018normal\u2019 y eso ha hecho que le demos [a los Shorts] un par\u00f3n. Si notan, hemos subido muy pocos\u201d, dijo a <strong>LJR<\/strong> Marco<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Sifuentes, director de La Encerrona.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Reciclaje de videos<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En La Encerrona no hay una distinci\u00f3n entre los videos cortos para YouTube, Instagram o TikTok, siendo estos dos \u00faltimos en donde tienen el foco en la actualidad. El material se reutiliza en las distintas plataformas y con ello rompen la corriente que recomienda hacer contenidos diferentes para cada plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y es que ese es el estilo de la Encerrona. Los breves noticieros de entre 15 y 20 minutos que publican de lunes a viernes son enviados tambi\u00e9n sin cambios a todas sus plataformas de distribuci\u00f3n: YouTube, Whatsapp, Facebook, Telegram, Spotify. El \u00fanico cambio es que, en algunos casos, el formato es video y en otros solo audio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLo que hemos hecho, en realidad, es una reingenier\u00eda del segundo bloque del programa que son los titulares. Hemos readaptado esos titulares para que luego se puedan trocear y convertir en varios Shorts, reels o TikToks\u201d, cont\u00f3 Sifuentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En El Pitazo tambi\u00e9n se hace un reciclaje del material. La mayor\u00eda de sus YouTube Shorts son fragmentos de sus videos m\u00e1s largos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPor ejemplo, una entrevista que se publica completa en redes se transforma luego en un Short porque es un buen clip de video\u201d, dijo Melero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para La Naci\u00f3n, hay una combinaci\u00f3n de reciclaje de videos y producci\u00f3n propia para la plataforma.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn cuanto a la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n, los YouTube Shorts en La Naci\u00f3n se consideran como un canal m\u00e1s. Ya YouTube no es solo video tradicional en horizontal\u201d, cont\u00f3 Boela.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEste formato ha sido elemental porque nos ha permitido tambi\u00e9n buscar nuevas audiencias. La gente que mira los Shorts tienen un promedio de edad m\u00e1s bajo que quien mira el resto de los videos as\u00ed que los YouTube Shorts no solo nos han permitido crecer sino crear y llegar a nuevas audiencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto medios grandes como peque\u00f1os en Am\u00e9rica Latina se han unido a la ola del uso del video vertical, el formato natural del m\u00f3vil, a trav\u00e9s de los YouTube Shorts. LatAm Journalism Review entrevista a representantes de tres medios latinoamericanos para conocer c\u00f3mo este formato los ha beneficiado.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":84637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1218,1415],"tags":[],"coauthors":[2745],"class_list":["post-84625","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innovacion-es","category-sostenibilidad-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.1.1) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Medios latinoamericanos usan YouTube Shorts para incrementar vistas, monetizar y llegar a nuevas audiencias - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Medios latinoamericanos usan YouTube Shorts para incrementar vistas, monetizar y llegar a nuevas audiencias Innovaci\u00f3n. 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