{"id":86330,"date":"2024-04-16T14:30:39","date_gmt":"2024-04-16T19:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86330"},"modified":"2024-04-17T13:05:47","modified_gmt":"2024-04-17T18:05:47","slug":"estrategias-para-mejorar-ingresos-de-medios-de-comunicacion-y-proyectos-de-periodismo-local-son-objeto-de-debate-en-el-25o-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/estrategias-para-mejorar-ingresos-de-medios-de-comunicacion-y-proyectos-de-periodismo-local-son-objeto-de-debate-en-el-25o-isoj\/","title":{"rendered":"Estrategias para mejorar ingresos de medios de comunicaci\u00f3n y proyectos de periodismo local son objeto de debate en el 25\u00ba ISOJ"},"content":{"rendered":"

Si hay un tema del que los periodistas deber\u00edan hablar m\u00e1s es sobre dinero. Es por ello que en el primer d\u00eda del 25 aniversario del Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ) se aprovech\u00f3 el espacio del almuerzo para hablar sobre estrategias para optimizar los ingresos en los medios locales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Courtney Lewis<\/span><\/a>, jefa de programas de crecimiento del <\/span>Institute for Nonprofit News (INN)<\/span><\/a>; <\/span>Michael Ouimette<\/span><\/a>, director de inversiones del <\/span>American Journalism Project<\/span><\/a>; y <\/span>Katie Rethman<\/span><\/a>, jefa de estrategia de producto de <\/span>Newspack en Automattic<\/span><\/a>, tuvieron cada uno un espacio para hablar de los proyectos que llevan en marcha que benefician al periodismo local.\u00a0<\/span><\/p>\n

Rethman dio inicio al panel hablando sobre c\u00f3mo los medios ser\u00e1n cada vez m\u00e1s dependientes de los first party data<\/em> o datos de primera fuente (toda aquella informaci\u00f3n o fuente de datos que poseen las organizaciones de sus clientes) y c\u00f3mo Newspack puede ayudar a los medios locales en la recolecci\u00f3n de estos datos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Newspack es una divisi\u00f3n de Automattic (el brazo comercial de WordPress) y se fund\u00f3 en marzo de 2019 con el objetivo de proporcionar una plataforma de publicaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n asequible para peque\u00f1os y medianos editores de noticias locales independientes.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan coment\u00f3 Rethman, con el uso de Newspack los medios independientes locales pueden tener los first party data en un solo lugar y no desagregados entre distintas plataformas de terceros, como por ejemplo en plataformas para la creaci\u00f3n de newsletter, manejo de donaciones, programas de miembros, etc.<\/span><\/p>\n

Tener todos los datos en un solo lugar permitir\u00eda a los medios crear llamadas a la acci\u00f3n personalizadas basadas en lo que se sabe sobre un usuario y mejorar as\u00ed las relaciones con los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

La segunda presentaci\u00f3n estuvo a cargo de Lewis del INN quien convers\u00f3 sobre las lecciones aprendidas sobre organizaciones de noticias sin fines de lucro.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cUna de las cosas que hemos visto en el nuevo sector sin fines de lucro, particularmente entre las redacciones locales, es que tienen una especie de participaci\u00f3n externa en los ingresos obtenidos en comparaci\u00f3n con las organizaciones sin fines de lucro que cubren una audiencia estatal o cubren la naci\u00f3n o el mundo\u201d, dijo Lewis. Es decir, en los medios locales la publicidad y el patrocinio a\u00fan tienen un rol relevante.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lewis hizo hincapi\u00e9 en que cada vez se estaba viendo m\u00e1s el uso del contenido patrocinado en medios locales sin fines de lucro, una situaci\u00f3n que a\u00f1os atr\u00e1s no ocurr\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

La manera en la que los medios del sector lo est\u00e1n haciendo es adaptando ciertas reglas como: creando pol\u00edticas de contenido patrocinado, revisando\u00a0 y editando las piezas de contenido con derecho a rechazar si no se llega a un acuerdo de publicaci\u00f3n, contratando a freelancers para escribir las piezas y no dejarle ese trabajo a los reporteros del medio, e incluir la opci\u00f3n en paquetes con otras ofertas.<\/span><\/p>\n

\u201cOtra tendencia que vemos en las organizaciones del sector de noticias sin fines de lucro es donaciones individuales, particularmente en el \u00e1mbito local. Es una proporci\u00f3n menor de la que se podr\u00eda ver en otras organizaciones de noticias m\u00e1s grandes o nacionales, pero a\u00fan est\u00e1 creciendo bastante r\u00e1pido\u201d, agreg\u00f3 Lewis.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lewis finaliz\u00f3 su presentaci\u00f3n enfatizando la importancia de crear estrategias para retener a esos peque\u00f1os donantes individuales (que donan menos de US 1.000 d\u00f3lares) y pasarlos a un siguiente nivel convirti\u00e9ndolos en donantes medios (entre US 1.000 y 5.000 d\u00f3lares).\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, Ouimette, el \u00faltimo ponente, comenz\u00f3 su intervenci\u00f3n explicando en qu\u00e9 consiste el American Journalism Project que se encarga otorgar subvenciones a organizaciones de noticias sin fines de lucro. Tambi\u00e9n se asocian con comunidades para lanzar nuevas organizaciones y capacitan a l\u00edderes a medida que crecen y sostienen sus redacciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEn general, el enfoque de nuestro programa es que damos subvenciones, inversiones t\u00edpicamente de alrededor de US 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares, durante tres a\u00f1os, para financiar roles generadores de ganancias que pueden ayudar a las organizaciones a diversificar sus ingresos\u201d, explic\u00f3 Ouimette.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s mostr\u00f3 casos de \u00e9xitos en la diversificaci\u00f3n de ingresos como el de Sahan Journal, en Minnesota; Block Club Chicago y Cityside en California. Esta \u00faltima ha logrado un destacado balance entre todas sus fuentes de ingreso: ganancias obtenidas, donaciones individuales, fundaciones y membres\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para los medios interesados en aplicar a las subvenciones del American Journalism Project \u201ctenemos un formulario de env\u00edo en nuestro sitio. Entonces, si usted es una redacci\u00f3n local sin fines de lucro, y por local nos referimos a servir a audiencias locales con cobertura sobre sus comunidades, puede ir y completar el formulario\u201d, dijo Ouimette.<\/span><\/p>\n

El taller finaliz\u00f3 con la retroalimentaci\u00f3n de los asistentes y conversando sobre la importancia de seguir hablando sobre dinero y la optimizaci\u00f3n de ingresos en los medios.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa gente se siente inc\u00f3moda pidiendo dinero y, los periodistas se sienten notoriamente inc\u00f3modos pidiendo dinero a la gente y pidiendo ayuda. Esas son las cosas que se convierten en barreras\u201d, concluy\u00f3 Lewis.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

ISOJ<\/u><\/i><\/a> es una conferencia mundial de periodismo online organizada por el <\/i>Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas<\/u><\/i><\/a> de la Universidad de Texas en Austin. En 2024, celebra 25 a\u00f1os reuniendo a periodistas, ejecutivos de medios y acad\u00e9micos para debatir sobre el impacto de la revoluci\u00f3n digital en el periodismo.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si hay un tema del que los periodistas deber\u00edan hablar m\u00e1s es sobre dinero. 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Katherine is passionate about data analysis and currently works as a freelancer. ____ Katherine Pennacchio es una periodista venezolana con una maestr\u00eda en Periodismo de Investigaci\u00f3n, Datos y Visualizaci\u00f3n de la Unidad Editorial y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Katherine es una apasionada del an\u00e1lisis de datos y actualmente trabaja como independiente.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/kathypennacchio\"],\"url\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/author\/katherine-pennacchio\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Estrategias para mejorar ingresos de medios de comunicaci\u00f3n y proyectos de periodismo local son objeto de debate en el 25\u00ba ISOJ - LatAm Journalism Review","description":"Estrategias para mejorar ingresos de medios de comunicaci\u00f3n y proyectos de periodismo local son objeto de debate en el 25\u00ba ISOJ Modelo de Negocio. 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