{"id":86436,"date":"2024-04-17T11:39:08","date_gmt":"2024-04-17T16:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86436"},"modified":"2024-04-17T11:41:27","modified_gmt":"2024-04-17T16:41:27","slug":"transparencia-conexion-con-la-audiencia-y-comunicacion-cercana-son-caracteristicas-de-los-influencers-que-pueden-beneficiar-a-los-periodistas-segun-panelistas-de-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/transparencia-conexion-con-la-audiencia-y-comunicacion-cercana-son-caracteristicas-de-los-influencers-que-pueden-beneficiar-a-los-periodistas-segun-panelistas-de-isoj\/","title":{"rendered":"Transparencia, conexi\u00f3n con la audiencia y comunicaci\u00f3n cercana son caracter\u00edsticas de los influencers que pueden beneficiar a los periodistas, seg\u00fan panelistas de ISOJ"},"content":{"rendered":"

La transparencia, la conexi\u00f3n con la audiencia, informaci\u00f3n comprensible y el uso de emociones son algunos de los elementos que los periodistas pueden aprender de los creadores de contenido, de acuerdo con los ponentes del panel\u00a0\u201cInfluencers\/content creators and journalists: What can they learn from each other?,\u201d<\/strong> (Influencers\/creadores de contenidos y periodistas: \u00bfQu\u00e9 pueden aprender unos de otros?), celebrado el 13 de abril durante el 25\u00ba Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ).<\/p>\n

\"Five

El panel \u201cInfluencers\/content creators and journalists: What can they learn from each other?\u201d se llev\u00f3 a cabo el segundo d\u00eda del 25\u00b0 ISOJ, el 13 de abril de 2024. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

El panel cont\u00f3 con un grupo internacional de ponentes entre los que se encontraban\u00a0Salla-Rosa Leinonen<\/u><\/a>, productora de Yle Kioski (Finlandia);\u00a0Mar\u00eda Paulina Baena<\/u><\/a>, periodista y cocreadora de La Pulla (Colombia);\u00a0Sam Ellis<\/u><\/a>, creador y showrunner de Search Party (Estados Unidos); y\u00a0Hugo Travers<\/u><\/a>, periodista y creador de contenidos de HugoD\u00e9crypte (Francia). La charla fue moderada por\u00a0Adeline Hulin<\/u><\/a>, jefa de la Unidad de Alfabetizaci\u00f3n Medi\u00e1tica e Informacional y Competencias Digitales de la UNESCO.<\/p>\n

Hulin comenz\u00f3 la charla anunciando el proyecto de la UNESCO, en colaboraci\u00f3n con el Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas, de desarrollar un curso en l\u00ednea masivo y abierto (MOOC) para creadores de contenidos informativos digitales y periodistas, con el fin de fomentar los intercambios entre ellos y explorar lo que pueden aprender unos de otros.<\/p>\n

Una de las razones de esa iniciativa, dijo, es que en el mundo hay cada vez m\u00e1s periodistas que se convierten en creadores de contenidos y crean sus propios canales en redes sociales. Al mismo tiempo, hay un n\u00famero cada vez mayor de creadores de contenidos centrados en contenido noticioso que est\u00e1n alcanzando una difusi\u00f3n mucho mayor que la de algunos medios tradicionales.<\/p>\n

\"Hay muchas razones para explicar ese fen\u00f3meno. [...] Una de las razones es que la gente busca cada vez m\u00e1s una personalizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n\", dijo Hulin. \"Una encuesta reciente del Financial Times muestra que los consumidores de noticias dan m\u00e1s importancia a la relaci\u00f3n personal o la afinidad de la persona que produce o difunde la informaci\u00f3n para evaluar la fiabilidad de esa informaci\u00f3n\".<\/p>\n

Cuando un periodista o un creador de contenidos empieza a producir contenidos de forma independiente, sin el respaldo de una marca de medios, necesita crear una conexi\u00f3n entre el proyecto y la gente, dijo Ellis. Eso incluye a menudo comunicarse directamente con la audiencia y aparecer en c\u00e1mara.<\/p>\n

Aparecer al final de sus videos para hacer anuncios y a\u00f1adir escenas que expliquen c\u00f3mo se hizo el video o parte de \u00e9l son algunas de las t\u00e9cnicas que Ellis ha encontrado eficaces para fomentar esa conexi\u00f3n con el p\u00fablico en Search Party, el proyecto de periodismo en video en YouTube que puso en marcha el a\u00f1o pasado, tras dejar su trabajo en el medio digital de noticias Vox.<\/p>\n

\"Es importante mostrar el trabajo que se hace. La mayor\u00eda de la gente no sabe lo que implica el periodismo. En cierto modo, ha implicado m\u00e1s trabajo, pero ha sido divertido mostrar a la gente lo que hay detr\u00e1s del tel\u00f3n, c\u00f3mo montamos nuestros videos, y tambi\u00e9n es beneficioso para nosotros\", dijo.<\/p>\n

Ellis dijo que mostrar a la gente c\u00f3mo se crean los contenidos tambi\u00e9n a\u00f1ade transparencia, que es otro aspecto que la audiencia valora de los influencers y figuras de redes sociales.<\/p>\n

\"La transparencia es muy importante, sin ella no se puede construir una base. Usamos mucho la pesta\u00f1a de comunidad en YouTube, s\u00f3lo para recordar a la gente que estamos aqu\u00ed, que estamos trabajando\", dijo. \"En esta \u00e9poca en la que la confianza en los institutos de periodismo tradicionales puede estar disminuyendo, es importante para nosotros mostrar a la gente que estamos haciendo periodismo y lo que se necesita, para que los espectadores vean la diferencia entre nosotros y los dem\u00e1s\".<\/p>\n

\"Man

Hugo Travers (der.) cre\u00f3 su canal de YouTube, HugoD\u00e9crypte, a los 18 a\u00f1os. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

Leinonen dijo que, seg\u00fan una investigaci\u00f3n que hizo sobre lo que el periodismo al estilo\u00a0influencer<\/i> puede aportar a las redacciones, los\u00a0influencers<\/i> y los creadores de contenido tienden a ser m\u00e1s transparentes que los periodistas a la hora de mostrar c\u00f3mo hacen las cosas. Eso puede hacer que los creadores digitales sean a veces m\u00e1s fiables que los medios tradicionales a los ojos de la audiencia.<\/p>\n

\"Creo que los periodistas tienen mucho que aprender al respecto, para que la gente sepa realmente c\u00f3mo obtienen la informaci\u00f3n, de d\u00f3nde procede, cosas realmente b\u00e1sicas, pero si la gente supiera m\u00e1s sobre eso, creo que los har\u00eda m\u00e1s dignos de confianza\", dijo.<\/p>\n

Baena coincidi\u00f3 con las ventajas de mostrar a la audiencia parte del detr\u00e1s de escena de la producci\u00f3n de contenidos digitales. Cuando un creador de contenidos aparece en c\u00e1mara, dijo, se hace responsable del contenido ante el p\u00fablico, lo que es beneficioso en t\u00e9rminos de transparencia.<\/p>\n

\"Tienes que personalizar el contenido y poner tu cara delante de la c\u00e1mara, porque la gente tiene que relacionarse con alguien, y eso tambi\u00e9n te hace responsable\", dijo. \"Cuando pones tu cara ante la c\u00e1mara y empiezas a hablar con tu p\u00fablico, puede que tu p\u00fablico empiece a amar u odiar a quien est\u00e1 all\u00ed, pero empiezas a hacer que la informaci\u00f3n sea transparente\".<\/p>\n

Para Travers, ser la cara p\u00fablica de un canal digital no significa que el contenido tenga que ser sobre la persona. Aunque su canal de YouTube, HugoD\u00e9crypte, lleva su nombre, dijo que no hay diferencia en el n\u00famero de visitas o respuesta de la audiencia entre los videos en los que aparece \u00e9l y los que presentan a otros miembros de su equipo.<\/p>\n

\"El formato es m\u00e1s importante que la personificaci\u00f3n. Si el formato es bueno, eso significa tambi\u00e9n que los medios tradicionales que se suben a Internet pueden crear algo valioso si el formato es bueno en s\u00ed mismo y funciona\", afirm\u00f3.<\/p>\n

Sin embargo, Travers dijo que otro elemento importante que diferencia su contenido del de los medios tradicionales es el enfoque y la forma de comunicar un tema. Dijo que una de las razones por las que lanz\u00f3 HugoD\u00e9crypte fue porque no entend\u00eda mucho de lo que hablaban los periodistas de televisi\u00f3n sobre temas pol\u00edticos.<\/p>\n

\"Hay que explicar esas cosas. No es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de formato, es tambi\u00e9n una cuesti\u00f3n de escritura y de gui\u00f3n, de c\u00f3mo abordas estos temas para que sean comprensibles y accesibles para el p\u00fablico joven, y para la gente que quiere llegar a entender esos temas\", dijo.<\/p>\n

Ellis dijo que otro factor importante a tener en cuenta cuando un periodista se pasa a un proyecto independiente en las redes sociales es el ritmo de publicaci\u00f3n, bajo el entendido de que tanto usuarios de redes sociales como las plataformas recompensan un ritmo de publicaci\u00f3n constante.<\/p>\n

\"Los periodistas creadores de contenido independientes tienen que crear mucho m\u00e1s, mucho m\u00e1s r\u00e1pido. Para m\u00ed ha sido una adaptaci\u00f3n. Para ponerlo en perspectiva, cuando estaba en Vox, ten\u00eda entre cuatro y seis semanas para hacer un video, tiempo suficiente para hacer periodismo a fondo y abordar grandes temas. En Search Party intentamos publicar cada tres o cuatro semanas, y eso es incluso lento para YouTube\", dijo. \"Aprend\u00ed mucho sobre la eficiencia del flujo de trabajo, pero hay una contraparte, y creo que eso cambia mucho el periodismo que hago\".<\/p>\n

Aunque el cambio de ritmo afecta al tipo de temas que puede cubrir, Ellis dijo que ha encontrado una manera de manejar esa limitaci\u00f3n de tiempo sin afectar los est\u00e1ndares period\u00edsticos, que consiste en encontrar \u00e1ngulos m\u00e1s peque\u00f1os para grandes temas. Por ejemplo, en lugar de producir un video que explicara el conflicto entre Israel y Palestina, hizo uno que explicaba c\u00f3mo los gobiernos \u00e1rabes hab\u00edan ido normalizando sus lazos con Israel y c\u00f3mo eso los hab\u00eda puesto en aprietos.<\/p>\n

Ellis dijo que un proyecto de periodismo en YouTube permite cubrir un espectro m\u00e1s amplio de temas, lo que hace que el proyecto resulte atractivo para una mayor base de suscriptores.<\/p>\n

Un elemento m\u00e1s de los\u00a0influencers<\/i> que podr\u00eda hacer el periodismo m\u00e1s atractivo para la gente es aportar emociones a los contenidos, de acuerdo con Baena.<\/p>\n

\"Puedes hablar apasionadamente de los temas que te hacen sentir algo, y eso es algo que no estaba permitido cuando yo hac\u00eda periodismo r\u00edgido\", dijo. \"Algo que me ha ense\u00f1ado La Pulla es que puedes hablar en voz alta de las cosas que te enfadan [...]. Creo que la rabia y las emociones son elementos de los creadores de contenido que puedes llevar a un proyecto period\u00edstico\".<\/p>\n

Baena dijo que La Pulla, el programa de YouTube de periodismo sat\u00edrico y de opini\u00f3n del diario El Espectador, del que es cocreadora, es un proyecto impulsado por emociones. Baena explic\u00f3 que, cuando el equipo de La Pulla decide el formato de un contenido, piensa en qu\u00e9 emociones est\u00e1n surgiendo en la gente a partir de lo que est\u00e1 ocurriendo en Colombia. Las emociones que identifican son las que intentan transmitir en el contenido.<\/p>\n

\"Hacemos que el periodismo sea emocional. Probablemente esto rompe las leyes de neutralidad o seriedad del periodismo porque inyectamos un poco de frescura y espontaneidad a nuestros contenidos\", dijo. \"Pero esto hace que, cuando tomamos partido en una historia y exponemos un punto de vista, seamos congruentes con nuestra audiencia y con lo que vemos\".<\/p>\n

\u00bfSoy periodista o influencer<\/em>?<\/h3>\n
\"Two

Salla-Rosa Leinonen (izq.) y Sam Ellis (der.) fueron ponentes del 25\u00b0 ISOJ. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

A la hora de diferenciar entre periodistas e\u00a0influencers<\/i> que producen contenido period\u00edstico, los panelistas coincidieron en que se sienten c\u00f3modos consider\u00e1ndose ambas cosas.<\/p>\n

Travers dijo que \u00e9l personalmente se siente algo entre periodista y creador de contenido. Aunque comenz\u00f3 a definirse como\u00a0youtuber<\/i> cuando lanz\u00f3 HugoD\u00e9crypte en 2015, a los 18 a\u00f1os, quer\u00eda hacer periodismo inspirado por otros canales de YouTube que sol\u00eda seguir.<\/p>\n

\"Los periodistas siempre se han hecho esta pregunta: '\u00bferes periodista? \u00bfEres\u00a0youtuber<\/i>? Y para ser muy preciso, al principio del canal, normalmente los periodistas no preguntaban, b\u00e1sicamente dec\u00edan: 'no eres periodista'. Dec\u00edan: 'est\u00e1s haciendo contenido en YouTube, no puedes hacer periodismo en YouTube, eso no es periodismo'\", cont\u00f3.<\/p>\n

Travers, quien ahora tiene un m\u00e1ster en Comunicaci\u00f3n, Medios e Industrias Creativas, y dirige un equipo de 25 personas, 13 de ellas periodistas, dijo que tener acreditaciones de prensa oficiales no cambi\u00f3 nada la forma de trabajar de \u00e9l y su equipo. Incluso pudo entrevistar al Presidente Emmanuel Macron sin tener acreditaci\u00f3n de prensa.<\/p>\n

\"Creo que a nuestro p\u00fablico no le importa. Mientras nuestro trabajo sea serio y tenga esa \u00e9tica, igual que la tienen los periodistas, no creo que a la gente le importe si nos definimos como\u00a0youtubers<\/i>, creadores de contenido o periodistas. Lo que quieren son fuentes de noticias fiables\", dijo.<\/p>\n

Esa diferencia no es realmente algo que preocupe a la audiencia a la hora de consumir los contenidos que le atraen, dijo tambi\u00e9n Baena.<\/p>\n

\"\u00bfSoy periodista, creador de contenidos o ambas cosas? No me importa y no creo que a la gente le importe. La cuesti\u00f3n es que tengo un p\u00fablico al que le hablo\", dijo Baena. \"En el fondo me siento periodista, pero tambi\u00e9n creo muchos contenidos. Aprend\u00ed de ambos ambientes lo que es importante en esta era de tener una audiencia y tener algo que decir a esa audiencia\".<\/p>\n

Los puntos de vista de los panelistas coinciden con otro hallazgo de la investigaci\u00f3n de Leinonen. Seg\u00fan \u00e9sta, periodistas y creadores de contenido est\u00e1n m\u00e1s cercanos entre s\u00ed desde el punto de vista de la audiencia de lo que mucha gente podr\u00eda pensar.<\/p>\n

Del mismo modo, seg\u00fan la investigaci\u00f3n, muchas de las expectativas de la audiencia respecto a periodistas y creadores de contenido son las mismas, como la autenticidad y la transparencia, la interacci\u00f3n genuina, la promesa de contenidos de calidad y un ritmo de publicaci\u00f3n constante.<\/p>\n

Leinonen tambi\u00e9n encontr\u00f3 que lo que define el \"periodismo real\" son los valores normativos y tradicionales y que, a diferencia de los\u00a0influencers<\/i>, los periodistas suelen hablar con autoridad. Sin embargo, su investigaci\u00f3n tambi\u00e9n descubri\u00f3 que los\u00a0influencers<\/i> son m\u00e1s accesibles y establecen conexiones m\u00e1s estrechas con sus seguidores, tienen un estilo basado en la personalidad, un profundo conocimiento de un p\u00fablico objetivo bien definido y conocimientos especializados de nicho.<\/p>\n

\"Las mayores diferencias son qu\u00e9 tipo de normas y directrices siguen, de d\u00f3nde obtienen sus ingresos, pero son cosas que la mayor\u00eda de los seguidores o la audiencia no sabr\u00eda, porque no se revela en el contenido\", dijo Leinonen. \"Es muy importante entender que todos estos tipos de creadores de contenido en plataformas de redes sociales, desde el punto de vista de la audiencia, no parecen realmente tan diferentes\".<\/p>\n

Cuando surgi\u00f3 una pregunta en el panel sobre si era sano permitir que cualquier persona creara contenidos digitales, los panelistas coincidieron en que la alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica es hoy m\u00e1s importante que nunca, porque no es posible ni aconsejable intentar impedir que la gente cree contenidos y los suba a las plataformas digitales.<\/p>\n

Dado que hoy en d\u00eda cada vez hay m\u00e1s gente que aprovecha la difusa l\u00ednea que separa el periodismo de otros tipos de contenido para publicar material enga\u00f1oso o poco fiable, el p\u00fablico debe aprender a distinguir qui\u00e9nes son fuentes fiables de informaci\u00f3n, independientemente de que sean periodistas o no, dijo Travers.<\/p>\n

\"Creo que es bueno que todo el mundo pueda publicar cosas. [...] Por eso creo que la respuesta a esto es la educaci\u00f3n. A la audiencia no le importa si es un periodista, o si es un creador de contenido, o si es un\u00a0influencer<\/i>, o si es un pol\u00edtico. Eso es un hecho. Y cuando est\u00e1s en alguna plataforma, no est\u00e1 escrito 'es periodista', o 'tiene credencial de prensa', o 'es pol\u00edtico'\", dijo Travers. \"S\u00f3lo hace falta educaci\u00f3n y que todo el mundo se pregunte qui\u00e9n est\u00e1 hablando, por qu\u00e9 est\u00e1 hablando y por qu\u00e9 est\u00e1 publicado ese contenido\".<\/p>\n

\"Woman

Mar\u00eda Paulina Baena habl\u00f3 en el 25\u00b0 ISOJ. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

Ellis dijo que los periodistas siempre han sido creadores de contenido, con la \u00fanica diferencia que se rigen por un conjunto com\u00fan de normas y procedimientos. Sin embargo, eso no significa que cualquier persona no pueda hacer alg\u00fan tipo de periodismo.<\/p>\n

\"Realmente creo que cualquiera puede levantarse un d\u00eda y hacer periodismo. [...] Lo que importa es el formato en que se presenta\", dijo. \"En mi carrera aprend\u00ed de los periodistas esas normas y esa \u00e9tica, pero tambi\u00e9n aprend\u00ed de artistas de gran talento sobre el lenguaje visual y sobre formas creativas de presentar esas ideas. As\u00ed que creo que hay mucho que la gente puede aprender de los dem\u00e1s\".<\/p>\n

Del mismo modo, tambi\u00e9n hay cosas que los creadores de contenido pueden aprender de los periodistas tradicionales, seg\u00fan Travers. Dijo que \u00e9l y su equipo han aprendido mucho desde que se asociaron con la televisi\u00f3n p\u00fablica francesa para producir y emitir entrevistas a pol\u00edticos y personalidades de la cultura.<\/p>\n

\"No s\u00f3lo emiten con nosotros este programa, sino que tambi\u00e9n trabajan con nosotros sobre c\u00f3mo elaborar esas entrevistas, y creo que tenemos muchas cosas que aprender como creadores de contenidos de estos periodistas\", dijo. \"Los creadores de contenido en l\u00ednea no inventaron la creaci\u00f3n de contenido period\u00edstico, ha habido durante miles de a\u00f1os medios de comunicaci\u00f3n tradicionales que han creado piezas asombrosas, reportajes asombrosos. Creo que tender esos puentes ayuda a todos, ayuda al periodismo en su conjunto, y tenemos que seguir estrechando esos lazos\".<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Integrantes de un panel internacional en ISOJ mencionaron la transparencia, la comunicaci\u00f3n cercana y el uso de las emociones como elementos que los periodistas pueden aprender de los creadores de contenido para generar confianza y conectar con la audiencia.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":86379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1347],"tags":[1519],"coauthors":[2753],"class_list":["post-86436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-es","tag-redes-sociales-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nTransparencia, conexi\u00f3n con la audiencia y comunicaci\u00f3n cercana son caracter\u00edsticas de los influencers que pueden beneficiar a los periodistas, seg\u00fan panelistas de ISOJ - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Transparencia, conexi\u00f3n con la audiencia y comunicaci\u00f3n cercana son caracter\u00edsticas de los influencers que pueden beneficiar a los periodistas, seg\u00fan panelistas de ISOJ ISOJ. 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