{"id":86582,"date":"2024-04-19T14:07:09","date_gmt":"2024-04-19T19:07:09","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86582"},"modified":"2024-04-19T20:42:34","modified_gmt":"2024-04-20T01:42:34","slug":"diarios-metropolitanos-se-centran-en-datos-y-en-historias-locales-para-impulsar-su-relacion-con-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/diarios-metropolitanos-se-centran-en-datos-y-en-historias-locales-para-impulsar-su-relacion-con-la-audiencia\/","title":{"rendered":"Diarios metropolitanos se enfocan en datos y en historias locales para impulsar su relaci\u00f3n con la audiencia"},"content":{"rendered":"

El debate sobre las noticias locales fue uno de los grandes temas del 25\u00ba Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ). Se trata de las estrategias adoptadas por los peri\u00f3dicos que cubren \u00e1reas metropolitanas para aumentar su audiencia y establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha con sus comunidades.<\/p>\n

Para uno de los paneles del simposio, se invit\u00f3 a cuatro editores a hablar de los mayores retos a los que se enfrentan actualmente y de c\u00f3mo consiguen construir un modelo de negocio sostenible para prosperar en la era digital.<\/p>\n

\u201cEstamos llegando a otro punto de inflexi\u00f3n importante y es hora de ajustar nuestras estrategias y hablar de este mundo postsocial\u201d, dijo Emilio Garc\u00eda-Ruiz, editor en jefe del San Francisco Chronicle. \u201cLas referencias sociales est\u00e1n muriendo, y esta es una tendencia que en realidad empez\u00f3 hace mucho tiempo, con las pol\u00e9micas del presidente Trump con Facebook durante las elecciones. Aparentemente, la gente en este negocio pens\u00f3 que la audiencia volver\u00eda cuando necesitaran noticias, pero no est\u00e1n volviendo\u201d.<\/p>\n

\"Five

Directores de peri\u00f3dicos metropolitanos participan en el 25\u00ba ISOJ. De izq. a der.: David Ryfe, Katrice Hardy, Emilio Garc\u00eda-Ruiz, Manny Garc\u00eda y Nicole MacIntyre. (Foto: Patricia Lim\/Centro Knight)<\/p><\/div>\n

Aprender de los influencers<\/em><\/strong><\/h3>\n

Garc\u00eda-Ruiz sugiri\u00f3 que las redacciones tambi\u00e9n deber\u00edan construir una relaci\u00f3n m\u00e1s fuerte con los\u00a0influencers<\/i> y aprender de su experiencia construyendo comunidad.<\/p>\n

\u201cTenemos que adoptar muchas de sus estrategias y contratar nosotros mismos a algunos influencers<\/i>. Muchos podcasts lo han hecho, han contratado a gente con muchos seguidores en las redes sociales y los han convertido en una pieza de la empresa, se convierten en una especie de socios y en el producto\u201d, dijo.<\/p>\n

Mencion\u00f3 el informe \u201cUnderstanding the Audience of 2030\u201d, publicado recientemente por Next Gen News, en el que se entrevist\u00f3 a j\u00f3venes de Nigeria, India y Estados Unidos para determinar las necesidades y preferencias informativas de la pr\u00f3xima generaci\u00f3n.<\/p>\n

Construyendo comunidad<\/strong><\/h3>\n

Garc\u00eda-Ruiz afirm\u00f3 que la clave del \u00e9xito reside en crear relaciones s\u00f3lidas con la audiencia a la que sirven, una opini\u00f3n que tambi\u00e9n comparte Katrice Hardy, editora ejecutiva del Dallas Morning News: \u201cLo que realmente hemos descubierto es que nuestro objetivo es la conexi\u00f3n con la comunidad y el cambio, y lo hacemos con nuestro personal y con nuestro trabajo. Ah\u00ed es donde vemos el mayor \u00e9xito\u201d, dijo.<\/p>\n

Hardy centr\u00f3 su presentaci\u00f3n en la transformaci\u00f3n que ha experimentado el Dallas Morning News en los \u00faltimos tres a\u00f1os, pasando de ser un peri\u00f3dico que intentaba cubrir todo el estado a centrarse en el norte de Texas y el \u00e1rea metropolitana de Dallas, que da servicio a ocho millones de personas.<\/p>\n

\u201cIntent\u00e1bamos hacerlo todo. Intent\u00e1bamos estar en todas las plataformas de redes sociales, intent\u00e1bamos servir a todos los p\u00fablicos, y la oportunidad realmente era conocer qui\u00e9n est\u00e1 en el norte de Texas y c\u00f3mo podemos servirles mejor. Acabamos cambiando nuestra misi\u00f3n\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Entre los temas favoritos para historias, el p\u00fablico local parece adorar los contenidos utilitarios, como la comida, los restaurantes, los viajes, el sector inmobiliario y la cobertura invernal.<\/p>\n

Datos y an\u00e1lisis<\/strong><\/h3>\n

El Austin American-Statesman centr\u00f3 su estrategia en los datos y la anal\u00edtica para hacer periodismo de servicio p\u00fablico y establecer una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte con su audiencia.<\/p>\n

Manny Garc\u00eda, exeditor ejecutivo del diario, explic\u00f3 que invirtieron en dos directores de audiencia para conocer mejor al p\u00fablico al que sirven.<\/p>\n

\u201cNo hay que reinventar la rueda, sino centrarse en lo que realmente funciona\u201d, dijo.<\/p>\n

Garc\u00eda destac\u00f3 que se centran en establecer una relaci\u00f3n con la comunidad, cubrir los acontecimientos y no limitarse a aparecer cuando las cosas van mal.<\/p>\n

\u201cRespeta a la audiencia a la que cubres. La informaci\u00f3n es un ecosistema muy competitivo y hay muchas falsas narrativas. Estar en la comunidad te permite derribar esas falsas narrativas y generar confianza, porque has estado all\u00ed\u201d, dijo.<\/p>\n

Otro punto clave es la calidad y centrarse en historias que puedan generar impacto en la audiencia.<\/p>\n

\u201cTenemos que utilizar datos que nos ayuden a decidir c\u00f3mo vamos a cubrir nuestra comunidad\u201d, dijo Nicole MacIntyre, subdirectora del Toronto Star. \u201c\u00bfCu\u00e1ntas personas vas a tener trabajando en historias que van a tener un gran impacto?\u201d.<\/p>\n

MacIntyre termin\u00f3 su intervenci\u00f3n de forma optimista, segura de que a la gente s\u00ed le interesan las noticias, pero quiere que se cuenten de otras maneras.<\/p>\n

Hardy sugiri\u00f3 el uso de \u201cDeep Mapping\", que, seg\u00fan explic\u00f3, es un proceso para centrarse en las historias que resuenan entre la audiencia y cubrirlas de forma m\u00e1s profunda, mientras que otras historias se dejan atr\u00e1s. \u201c\u00bfA qu\u00e9 historias debemos renunciar? Porque no podemos hacerlo todo\u201d.<\/p>\n

ISOJ<\/u><\/i><\/a> es una conferencia mundial de periodismo en l\u00ednea organizada por el Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas<\/a> de la Universidad de Texas en Austin. En 2024, celebra 25 a\u00f1os de reunir a periodistas, ejecutivos de medios de comunicaci\u00f3n y acad\u00e9micos para discutir el impacto de la revoluci\u00f3n digital en el periodismo.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuatro editores de diarios metropolitanos de Norteam\u00e9rica hablaron en un panel del 25\u00b0 ISOJ sobre los mayores retos a los que sus medios se enfrentan actualmente y sobre c\u00f3mo consiguen construir un modelo de negocio sostenible para prosperar en la era digital.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":86576,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1347],"tags":[1464,2404,1427],"coauthors":[2749],"class_list":["post-86582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-es","tag-isoj-es","tag-modelo-de-negocio","tag-participacion-de-la-audiencia-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nDiarios metropolitanos se enfocan en datos y en historias locales para impulsar su relaci\u00f3n con la audiencia - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Diarios metropolitanos se enfocan en datos y en historias locales para impulsar su relaci\u00f3n con la audiencia ISOJ. 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She is interested in press freedom, democratization, and investigative journalism in Latin America and is dedicated to increasing awareness about the importance of independent news media to the health of democracies. She produces journalistic work with the aim of helping people to make informed decisions about their lives and societies and wants to make sure other journalists are able to do the same. She has Bachelors' degrees in Journalism and Plan II Honors (Liberal Arts) and a Master's degree in Latin American Studies, all from the University of Texas at Austin. She started her journalistic career at The Beaumont Enterprise in Southeast Texas where she last worked as a breaking news reporter. ______ Teresa Mioli es la directora editorial del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas. Es una periodista con inter\u00e9s en la libertad de prensa, la democratizaci\u00f3n y el periodismo investigativo en Am\u00e9rica Latina y est\u00e1 dedicada a crear mayor consciencia sobre la importancia de los medios noticiosos independientes para la salud de las democracias. El objetivo de su trabajo period\u00edstico es ayudar las personas para que tomen decisiones informadas sobre sus vidas y sus sociedades, y busca que otros periodistas tengan la posibilidad de hacer lo mismo. Teresa tiene una licenciatura en Periodismo y Artes liberales (Plan II Honors), y una maestr\u00eda en Estudios Latinoamericanos, todos de la Universidad de Texas en Austin. Empez\u00f3 su carrera en periodismo en The Beaumont Enterprise al sureste de Texas, en donde recientemente trabaj\u00f3 como reportera de noticias de \u00faltima hora. 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