{"id":86880,"date":"2024-04-29T10:57:02","date_gmt":"2024-04-29T15:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86880"},"modified":"2024-05-07T13:36:14","modified_gmt":"2024-05-07T18:36:14","slug":"10-acciones-para-mejorar-el-financiamiento-a-traves-de-los-lectores-segun-tres-medios-digitales-de-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/10-acciones-para-mejorar-el-financiamiento-a-traves-de-los-lectores-segun-tres-medios-digitales-de-america-latina\/","title":{"rendered":"10 acciones para mejorar el financiamiento a trav\u00e9s de los lectores, seg\u00fan tres medios digitales de Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la b\u00fasqueda por crear modelos de sostenibilidad s\u00f3lidos y perdurables, medios digitales de Am\u00e9rica Latina han recurrido a m\u00faltiples estrategias. El financiamiento a trav\u00e9s de los lectores es una de esas estrategias que se repite en distintas variantes, ya sea donaciones, campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">crowdfunding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en redes sociales o complejos programas de membres\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CIPER, de Chile; Ag\u00eancia P\u00fablica, de Brasil; y La Ant\u00edgona, de Per\u00fa, son medios digitales de la regi\u00f3n que cuentan con innovadores modelos de financiamiento a trav\u00e9s de su audiencia que les han permitido mantenerse en el tiempo y simult\u00e1neamente estrechar su v\u00ednculo con sus lectores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos medios compartieron con <strong>LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> 10 e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">strategias que consideran importantes a la hora de buscar ingresos bajo esta modalidad.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Sacar provecho a los \u00e9xitos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor estrategia para atraer aportaciones de lectores son las buenas investigaciones period\u00edsticas, considera Claudia Urquieta, editora de comunidad de CIPER. La periodista cont\u00f3 que el medio ha publicado reportajes que han tenido impacto en la agenda p\u00fablica chilena y que se han traducido en un n\u00famero significativo de nuevos socios en el programa de membres\u00edas del medio, denominado Comunidad +CIPER.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Hoy formalizan al exdirector de la PDI por filtraciones en el Caso Hermosilla, historia revelada por CIPER. \u00bfSab\u00edas que solo 7 periodistas realizan estas investigaciones? Ay\u00fadanos a sumar 500 socios nuevos de aqu\u00ed a nuestro aniversario el 01\/05. \u00danete en <a href=\"https:\/\/t.co\/V9s1xTl0d3\">https:\/\/t.co\/V9s1xTl0d3<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/vj25UxP9WY\">pic.twitter.com\/vj25UxP9WY<\/a><\/p>\n<p>\u2014 CIPER Chile (@ciper) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ciper\/status\/1770162495090491795?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 19, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2020, CIPER public\u00f3 <\/span><a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/2020\/06\/13\/minsal-reporta-a-la-oms-una-cifra-de-fallecidos-mas-alta-que-la-informada-a-diario-en-chile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">un reportaje que revel\u00f3 que el Ministerio de Salud estaba reportando a la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud una cifra m\u00e1s alta de fallecidos por COVID-19<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que la que informaban a los chilenos todos los d\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEso gener\u00f3 un terremoto. De hecho, al d\u00eda siguiente el Ministro [de Salud], que ya estaba s\u00faper cuestionado, renunci\u00f3\u201d, dijo Urquieta a <strong>LJR<\/strong>. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDespu\u00e9s de eso tuvimos un par de d\u00edas en los que llegaron 600 socios\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo similar ocurri\u00f3 m\u00e1s recientemente, tras la publicaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/2023\/11\/14\/aqui-estamos-haciendo-una-hueva-que-es-delito-el-audio-en-el-que-luis-hermosilla-menciona-pagos-a-funcionarios-del-sii-y-la-cmf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">un reportaje sobre la filtraci\u00f3n de unos audios que revelaban supuestos actos de corrupci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En los d\u00edas siguientes, el medio agreg\u00f3 alrededor de 700 socios a +CIPER, cont\u00f3 Urquieta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es buena pr\u00e1ctica que los medios monitoreen el impacto que tienen sus notas y que lo comuniquen a los lectores regularmente, considera Maria Martha Bruno, coordinadora de Aliados, el programa de aportaciones de lectores de Ag\u00eancia P\u00fablica. Esto ayuda a mostrar a la audiencia ejemplos concretos de lo que el periodismo es capaz de hacer para apoyar la democracia en un pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs importante mostrarles tambi\u00e9n las repercusiones que nuestro trabajo tiene en la vida real. Es algo que siempre intentamos comunicar\u201d, dijo Bruno. \u201cCuando comunicamos este tipo de impacto, resuena entre nuestro p\u00fablico y es una forma de atraerlos. [...] Hacemos un seguimiento semanal del impacto de nuestro trabajo, y todo se lo comunicamos a nuestro p\u00fablico semanalmente tambi\u00e9n, para que est\u00e9n en la misma p\u00e1gina que nosotros\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Buscar aportaciones recurrentes frente a donaciones \u00fanicas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto CIPER como Ag\u00eancia P\u00fablica ofrecen la opci\u00f3n de recibir donaciones \u00fanicas de parte del p\u00fablico, pero ambos medios coinciden en que su apuesta principal son las aportaciones recurrentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNuestro esfuerzo se enfoca sobre todo en las membres\u00edas\u201d, dijo Urquieta. \u201cLas donaciones tienen un pico cuando pasa algo, igual que las membres\u00edas, pero la diferencia es que una donaci\u00f3n es una vez, entonces no te permite proyectar\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con el <\/span><a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/como-se-financia-ciper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">reporte de ingresos de CIPER de 2022<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ese a\u00f1o el medio recibi\u00f3 m\u00e1s de 29o millones de pesos chilenos (cerca de US $308.000) en donaciones recurrentes de socios de Comunidad +CIPER. Mientras que ese mismo a\u00f1o, las donaciones \u00fanicas de lectores alcanzaron poco m\u00e1s de 10 millones de pesos chilenos (cerca de US $11.3oo).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bruno dijo que las donaciones recurrentes es tambi\u00e9n el modelo de negocio en el que m\u00e1s conf\u00eda Ag\u00eancia P\u00fablica, por lo que sus esfuerzos se concentran en atraer lectores a sumarse al programa Aliados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cP\u00fablica se financia tambi\u00e9n por otros medios, pero cuando se trata de la relaci\u00f3n con nuestros lectores, preferimos y elegimos las donaciones recurrentes, lo que no significa que no apelemos a las donaciones \u00fanicas\u201d, dijo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este a\u00f1o, en el marco de <\/span><a href=\"https:\/\/apublica.org\/especial\/ditadura-60-anos-do-golpe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">su cobertura por el 60 aniversario del golpe militar en Brasil<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el medio comenz\u00f3 a experimentar colocando c\u00f3digos QR en los encabezados de sus newsletters llamando a personas que hayan sido impactadas por su trabajo period\u00edstico a hacer donaciones \u00fanicas. Bruno dijo que no descartan colocar tambi\u00e9n esos c\u00f3digos en algunos reportajes en coberturas futuras.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Crowdfunding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en equipo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los m\u00e1s grandes obst\u00e1culos para j\u00f3venes periodistas emprendedores que deciden crear un medio es la captaci\u00f3n de recursos, de acuerdo con <\/span><a href=\"https:\/\/www.distintaslatitudes.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la organizaci\u00f3n regional de periodismo Distintas Latitudes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Con ello en mente, en 2021 la organizaci\u00f3n form\u00f3 la <\/span><a href=\"https:\/\/distintaslatitudes.net\/editorial\/coalicion-latam-10-medios-en-colectivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coalici\u00f3n LATAM<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una estrategia para ayudar a un grupo de medios peque\u00f1os\u00a0 de varios pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina a crecer en colectivo.<\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<div id=\"attachment_86881\" style=\"width: 411px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-86881\" id=\"longdesc-return-86881\" class=\"wp-image-86881 \" tabindex=\"-1\" src=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m..png\" alt=\"Instagram post showing the logos of the newsrooms that make up the LATAM Coalition. \" width=\"401\" height=\"389\" longdesc=\"https:\/\/latamjournalismreview.org?longdesc=86881&amp;referrer=86880\" srcset=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m..png 1152w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-300x291.png 300w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-1024x994.png 1024w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-768x745.png 768w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-24x24.png 24w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-48x48.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 401px) 100vw, 401px\" \/><p id=\"caption-attachment-86881\" class=\"wp-caption-text\">Uno de los objetivos de la Coalici\u00f3n LATAM, integrado por redacciones de varios pa\u00edses, es buscar colectivamente nuevas v\u00edas de financiamiento. (Foto: Instagram de Distintas Latitudes)<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Coalici\u00f3n LATAM, que de acuerdo con su sitio web tom\u00f3 como inspiraci\u00f3n a <\/span><a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/alianza-de-12-medios-regionales-aborda-grandes-problemas-en-mexico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la Alianza de Medios de la Red de Periodistas de a Pie<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, de M\u00e9xico; y a <\/span><a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-digitales-de-venezuela-lanzan-plataforma-de-periodismo-colaborativo-para-unir-recursos-investigar-y-sortear-la-censura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la Alianza Rebelde, conformada por los medios digitales Tal Cual, Runrunes y El Pitazo, de Venezuela<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, busca el intercambio de experiencias, el establecimiento de alianzas editoriales y la implantaci\u00f3n de un modelo de sostenibilidad financiera en com\u00fan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este modelo consiste en <\/span><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/comunidadLATAM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">crowdfunding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en Patreon<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en la que periodistas miembros de la Coalici\u00f3n ofrecen contenidos, asesor\u00eda o servicios (como consultor\u00eda o talleres) a cambio de donaciones que se reparten cada mes entre los 10 medios de la Coalici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs un apoyo significativo porque con ese monto cubrimos, por ejemplo, el pago anual de nuestra web, o tambi\u00e9n nos sirve como caja chica para usarlo para publicitar alguna nota en redes sociales\u201d, dijo a <strong>LJR<\/strong> Emma <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ramos, una de las directoras de La Ant\u00edgona, de Per\u00fa, uno de los medios miembros de la Coalici\u00f3n LATAM. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCuando los fotoperiodistas tienen comisiones que son fuera o alg\u00fan evento que tengamos que cubrir, tambi\u00e9n usamos [ese fondo] para los traslados\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Ejecutar campa\u00f1as con metas espec\u00edficas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los medios consultados coinciden en que las campa\u00f1as de financiamiento colectivo funcionan mejor cuando existe una meta definida y una fecha l\u00edmite para cumplirla. CIPER ha hecho campa\u00f1as solicitando cantidades espec\u00edficas de socios antes de una fecha determinada, casi siempre en el marco de alg\u00fan evento, como el aniversario del medio, cont\u00f3 Urquieta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otra ocasi\u00f3n, el medio chileno convoc\u00f3 a sus lectores a donar para la compra de computadoras de alta gama para su redacci\u00f3n. Colocar contadores en el sitio web y gr\u00e1ficos del progreso de la recaudaci\u00f3n en redes sociales incentiva a las donaciones, agreg\u00f3 la periodista.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De forma similar, el a\u00f1o pasado, Ag\u00eancia P\u00fablica lanz\u00f3 una campa\u00f1a para sumar 2.000 suscriptores y as\u00ed tener los recursos para la realizaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/apublica.org\/especial\/caixa-preta-do-bolsonaro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCaixa-Preta do Bolsonaro\u201d<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una serie que investig\u00f3 lo que se escond\u00eda detr\u00e1s de la clasificaci\u00f3n que impuso el expresidente Jair Bolsonaro a cientos de documentos con informaci\u00f3n p\u00fablica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEstas campa\u00f1as son muy efectivas porque aumentan el sentido de pertenencia y el sentido de urgencia\u201d, dijo Bruno. \u201cCon las campa\u00f1as que tienen una fecha l\u00edmite es cuando nos damos cuenta que [los lectores] se sienten m\u00e1s involucrados y son conscientes de que se est\u00e1n sumando a algo con un fin concreto\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Ant\u00edgona tambi\u00e9n recurri\u00f3 a este tipo de campa\u00f1as a inicios de 2023 para recaudar fondos para la compra de equipo de protecci\u00f3n para sus periodistas que cubr\u00edan las marchas contra la presidenta Dina Boluarte, <\/span><a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/tras-vivir-el-ano-mas-violento-para-la-prensa-en-2022-periodistas-de-peru-inician-2023-con-casi-un-ataque-al-dia-al-cubrir-la-crisis-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">en las que se hab\u00eda registrado violencia contra periodistas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. El medio peruano us\u00f3 <\/span><a href=\"https:\/\/x.com\/Laantigona\/status\/1622311203220381696\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">las redes sociales para llamar a los ciudadanos a apoyarlos en esta causa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y lograron recaudar recursos para la compra de cascos y m\u00e1scaras antig\u00e1s, cont\u00f3 Ramos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHab\u00edamos visto a algunos colegas que ya hab\u00edan tenido este tipo de incidentes, atacados por un perdig\u00f3n o por un polic\u00eda\u201d, dijo Ramos. \u201cEntonces manifestamos que no quer\u00edamos que pasara lo mismo con nuestros colaboradores y es por ellos que recurr\u00edamos a ellos, si es que nos pod\u00edan hacer la colaboraci\u00f3n correspondiente, colocando nuestro nuestro n\u00famero de cuenta y nuestro n\u00famero de tel\u00e9fono\u201d.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-conversation=\"none\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Ay\u00fadanos a que el periodismo independiente peruano contin\u00fae avanzando. Desde 10 c\u00e9ntimos hasta cuanto quieras, todo cuenta. <a href=\"https:\/\/t.co\/mLtTtkKhY1\">pic.twitter.com\/mLtTtkKhY1<\/a><\/p>\n<p>\u2014 La Ant\u00edgona (@Laantigona) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Laantigona\/status\/1615509770093592576?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 18, 2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Apelar a las emociones<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a para \u201cCaixa-Preta do Bolsonaro\u201d estuvo dise\u00f1ada para apelar al deseo de los brasile\u00f1os de recuperar el derecho al acceso a la informaci\u00f3n que Bolsonaro hab\u00eda restringido. Para el equipo de Ag\u00eancia P\u00fablica, apelar a las emociones de los lectores resulta altamente efectiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCompart\u00edan con nosotros el deseo de volver a tener acceso a la informaci\u00f3n, a informaci\u00f3n libre, que es un derecho b\u00e1sico para una democracia sana y que nos fue parcialmente arrebatado\u201d, dijo Bruno. \u201cUna de las razones del \u00e9xito de esta campa\u00f1a creo que ha sido que nuestra comunicaci\u00f3n estuvo totalmente dirigida a sus sentimientos. Nosotros nos sintonizamos con los sentimientos de la audiencia de P\u00fablica\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Establecer un trato c\u00e1lido y afectuoso con los suscriptores o donadores de un medio es otra forma de apelar a las emociones que CIPER ha puesto en pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNos enfocamos mucho en construir una forma de comunicaci\u00f3n con ellos que no es tan seria, como la comunicaci\u00f3n que tenemos en CIPER\u201d, dijo Urquieta. \u201cSomos mucho m\u00e1s cari\u00f1osos. Los llamamos si preguntan algo, si tienen alg\u00fan problema y no pueden seguir, conversamos con ellos. Tenemos una l\u00f3gica de que son parte del equipo, que sin ellos no hay equipo\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">6. Aprovechar todos los canales de comunicaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para comunicarse con suscriptores o potenciales suscriptores se puede usar todo canal de comunicaci\u00f3n existente en el medio. Esto incluye redes sociales, correo electr\u00f3nico y tel\u00e9fono, pero tambi\u00e9n otro tipo de canales m\u00e1s sofisticados, como encuentros virtuales, seg\u00fan la experiencia de CIPER y Ag\u00eancia P\u00fablica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de tener un correo electr\u00f3nico espec\u00edfico para la atenci\u00f3n a socios y una persona dedicada a responder sus llamadas telef\u00f3nicas, CIPER abri\u00f3 recientemente un grupo de WhatsApp para socios en el que se env\u00eda material para compartir. A una semana de su apertura, al grupo se hab\u00edan sumado m\u00e1s de 200 socios, dijo Urquieta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, el medio realiza una reuni\u00f3n virtual mensual con sus socios llamada Caf\u00e9 con CIPER, en la que discuten las investigaciones de CIPER, c\u00f3mo se realizaron y los hallazgos principales, entre otros temas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ag\u00eancia P\u00fablica tambi\u00e9n conversa con sus donadores sobre el \u201cdetr\u00e1s de c\u00e1maras\u201d de sus reportajes a trav\u00e9s del newsletter semanal exclusivo para \u201caliados\u201d. De acuerdo con Bruno, en este newsletter el medio tiene una comunicaci\u00f3n uno a uno m\u00e1s directa con ellos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNuestros newsletters son una herramienta muy poderosa para llegar a\u00a0 esta audiencia porque entendemos que esta audiencia ha elegido recibir nuestros newsletters en sus bandejas de entrada\u201d, explic\u00f3. \u201cEllos son ya m\u00e1s cercanos a nosotros en lo que consideramos \u2018la parte media del embudo [de captaci\u00f3n de suscriptores]\u2019. Podemos tener un tipo de comunicaci\u00f3n diferente\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">7. Tener un editor de audiencias en el equipo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los principales aprendizajes que han tenido medios beneficiarios del <\/span><a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/fondo-velocidad-comparte-areas-claves-para-lograr-medios-independientes-sustentables-y-con-alcance-en-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">programa de aceleraci\u00f3n del Fondo Velocidad, dirigido por SembraMedia y el International Center for Journalists (ICFJ)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, es las ventajas de tener a un periodista ejerciendo el rol de editor de audiencias o editor de comunidad. Es decir, un periodista que est\u00e9 a cargo de gestionar la interacci\u00f3n con los lectores y los esfuerzos por financiar el medio a trav\u00e9s de estos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLo m\u00e1s importante es que [un editor de audiencias] tiene una visi\u00f3n period\u00edstica, y por lo mismo logra entender la manera en que hay que contar a nuestros socios lo que estamos haciendo, que son temas de inter\u00e9s p\u00fablico. Eso un financista a veces no lo puede entender muy bien\u201d, dijo Urquieta. \u201cLa gente se siente tranquila y segura de que est\u00e1 hablando con un periodista de CIPER, que s\u00ed est\u00e1 viendo la parte comercial, pero que es parte de un equipo que entiende lo que se est\u00e1 trabajando. No le estamos tratando de vender detergente\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En CIPER<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, la editora de audiencias es parte del equipo de sostenibilidad, integrado por cinco personas -cuatro periodistas y una dise\u00f1adora-. Este equipo representa un tercio d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">el total del personal del medio, que son 13 personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de La Ant\u00edgona,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> cuyo equipo total es de 14 empleados, son las mismas directoras las que integran el equipo de sostenibilidad del medio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTodo sobre el tema del financiamiento lo manejamos el Consejo Directivo. Tratamos de reunirnos una vez al mes para ver la caja chica, los gastos, los ingresos y los egresos del medio\u201d, dijo Ramos.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">A P\u00fablica comemorou seu anivers\u00e1rio de 13 anos com grandes nomes e reflex\u00f5es sobre o jornalismo e a democracia. Confira as mesas e os links das transmiss\u00f5es para assistir na \u00edntegra! Segue o fio. <a href=\"https:\/\/t.co\/ltMjbBhERg\">pic.twitter.com\/ltMjbBhERg<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ag\u00eancia P\u00fablica (@agenciapublica) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/agenciapublica\/status\/1768353103684706572?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 14, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">8. Invertir en redes sociales<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se trata de atraer suscriptores a un medio, o mantener a los ya existentes, las redes sociales son un gran aliado, en opini\u00f3n de Urquieta. La periodista dijo que recientemente CIPER incursion\u00f3 en TikTok con el fin de llegar a la audiencia joven. Sin embargo, se dieron cuenta que muchos de<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sus actuales<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> socios estaban en esa red social. Esto ha llevado al equipo de sostenibilidad a considerar invertir en promocionar contenido en TikTok, tal como lo hacen en otras plataformas digitales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTenemos [publicaciones pagadas] en Facebook e Instagram, que es lo que m\u00e1s nos sirve, pero tambi\u00e9n estamos viendo que hay varias personas en TikTok que comentan que les interesa ser socio o que son socios, entonces quiz\u00e1s estamos viendo la posibilidad de invertir tambi\u00e9n ah\u00ed algo para ver c\u00f3mo nos va\u201d, dijo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde 2022, CIPER publica videos en TikTok en los que los periodistas hablan de los principales hallazgos y relevancia de sus investigaciones, y llaman a la audiencia a sumarse a Comunidad +CIPER para hacer posible m\u00e1s historias.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">9. Aprovechar eventos en vivo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque las campa\u00f1as digitales de captaci\u00f3n de aportaciones pueden llegar a ser muy efectivas, no hay nada como los eventos presenciales en los que una redacci\u00f3n puede verse frente a frente con sus lectores, considera Bruno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La periodista cont\u00f3 que en <\/span><a href=\"https:\/\/apublica.org\/2024\/02\/participe-do-evento-de-13-anos-da-publica-em-sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">las recientes mesas redondas y serie de debates que Ag\u00eancia P\u00fablica llev\u00f3 a cabo con motivo de su 13 aniversario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> tuvieron una captaci\u00f3n de nuevos \u201caliados\u201d similar a la tasa de conversi\u00f3n que tuvo una de sus campa\u00f1as en newsletters del a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa buena reuni\u00f3n cara a cara sigue siendo muy eficaz, porque la tasa de conversi\u00f3n de un evento en vivo es muy alta\u201d, dijo Bruno. \u201cPor supuesto que un evento requiere m\u00e1s energ\u00eda y m\u00e1s esfuerzo, pero [...] en el evento tenemos una oportunidad de oro para hablar con nuestros suscriptores, con nuestros 'aliados', para hacer un estudio de audiencia. Es una oportunidad muy valiosa para acortar nuestra relaci\u00f3n con ellos y conocerlos mejor, para poder mejorar el programa\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, CIPER ha realizado por tres a\u00f1os consecutivos <\/span><a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/festival\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">el Festival +CIPER, Periodismo para la Ciudadan\u00eda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un evento presencial en alianza con el Centro de Investigaci\u00f3n y Proyectos Period\u00edsticos de la Universidad Diego Portales que busca acercar a la gente al trabajo period\u00edstico del medio mediante paneles y conversatorios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el evento tambi\u00e9n se realizan talleres para ciudadanos sobre temas relacionados con el periodismo o con alguna de las investigaciones del medio. En esos talleres, dijo Urquieta, se da la oportunidad de que la gente conozca la relevancia del trabajo de CIPER en sus vidas y por tanto que consideren apoyar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHay gente que quiz\u00e1s no te conoce o que ha escuchado sobre ti, pero es distinto escucharte hablando del tema, pregunt\u00e1ndote cosas\u201d, dijo. \u201cEso tambi\u00e9n creo que es importante hacer dentro de lo que se puede, porque como igual somos un equipo tan chiquitito, tampoco podemos ir a tantas cosas\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">10. Hacer caso a las m\u00e9tricas, no solo a las entra\u00f1as<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Organizaciones de impulso a los medios como SembraMedia afirman que <\/span><a href=\"https:\/\/sembramedia.org\/casos-de-estudio\/la-audiencia-en-el-centro-como-la-mentalidad-de-producto-ayuda-a-construir-medios-sustentables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">para aumentar el impacto del contenido period\u00edstico y construir un modelo efectivo de sostenibilidad es fundamental adoptar una mentalidad de producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Y una parte crucial de esa mentalidad es la atenci\u00f3n a las m\u00e9tricas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bruno dijo que en Ag\u00eancia P\u00fablica est\u00e1n constantemente haciendo pruebas y analizando las m\u00e9tricas de sus plataformas para encontrar mejores estrategias de captaci\u00f3n de \u201caliados\u201d. Para Bruno, entender las m\u00e9tricas es una forma de escuchar a su audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTenemos que confiar en nuestro instinto, pero tambi\u00e9n tenemos que escuchar a nuestro p\u00fablico, algo que los periodistas a veces no hacemos del todo bien. Escuchamos a las fuentes, pero no a la audiencia\u201d, explica. \u201cAs\u00ed que estamos mejorando las herramientas para escucharles y entender lo que quieren\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los medios digitales CIPER (Chile), Ag\u00eancia P\u00fablica (Brasil) y La Ant\u00edgona, (Per\u00fa) cuentan con innovadores modelos de financiamiento a trav\u00e9s de su audiencia que les han permitido mantenerse en el tiempo y simult\u00e1neamente estrechar su v\u00ednculo con la ciudadan\u00eda. Estos medios compartieron 10 estrategias para optimizar las aportaciones de los lectores.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":86884,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1434,2409,1505,1521],"coauthors":[2753],"class_list":["post-86880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-chile-es","tag-innovacion-es","tag-peru-es","tag-sostenibilidad-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo financiar un medio por medio de los lectores?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"10 acciones para mejorar el financiamiento a trav\u00e9s de los lectores de CIPER (Chile), Ag\u00eancia P\u00fablica 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