{"id":90987,"date":"2024-09-10T13:41:44","date_gmt":"2024-09-10T18:41:44","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=90987"},"modified":"2024-09-10T18:03:48","modified_gmt":"2024-09-10T23:03:48","slug":"como-spotify-inicio-y-acabo-con-el-boom-del-podcast-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/como-spotify-inicio-y-acabo-con-el-boom-del-podcast-en-america-latina\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Spotify inici\u00f3 \u2014y acab\u00f3\u2014 con el boom del podcast en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo fue publicado originalmente por Rest of World<\/a>, una redacci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que cubre el efecto de la tecnolog\u00eda fuera de Occidente.\u00a0<\/i><\/p>\n

En julio, el podcast Mujeres Valientes gan\u00f3 el Premio Gabo, un prestigioso galard\u00f3n latinoamericano a la narraci\u00f3n sonora, y se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo del \u00e9xito de la estrategia de podcast de Spotify. La serie feminista sobre una comunidad ind\u00edgena de Oaxaca fue uno de los muchos podcast de la regi\u00f3n respaldados por Spotify, cosechando elogios de la cr\u00edtica tras una inversi\u00f3n regional masiva.<\/p>\n

Pero en los \u00faltimos dos a\u00f1os, Spotify ha dejado de invertir en podcast. La empresa ha rescindido contratos en toda la Am\u00e9rica Latina de habla hispana. M\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s de su estreno, el premiado Mujeres Valientes sigue buscando financiaci\u00f3n para hacer una segunda temporada, seg\u00fan dijeron los productores a Rest of World.<\/p>\n

Este es un peque\u00f1o ejemplo de las consecuencias mundiales de la precipitada entrada -y salida- de Spotify del podcasting. En Estados Unidos, el mayor mercado de podcast del mundo, la empresa invirti\u00f3 cientos de millones de d\u00f3lares para luego dar marcha atr\u00e1s, cancelar programas muy apreciados y despedir a cientos de empleados. Sin embargo, en Estados Unidos, Spotify no era m\u00e1s que uno de los muchos actores. En Am\u00e9rica Latina, la empresa era tan dominante que su nombre es sin\u00f3nimo del boom de los podcast, as\u00ed como de la quiebra en la que se encuentran hoy los productores de este formato.<\/p>\n

\u201cMuchas de estas compa\u00f1\u00edas depend\u00edan de los presupuestos de Spotify para hacer podcasts y ahora se han encontrado con probablemente un par\u00f3n en la producci\u00f3n porque no tienen esos presupuestos y van a tener que repensar qu\u00e9 es lo que tienen que hacer\u201d, dijo a Rest of World Mar\u00eda Jes\u00fas Espinosa de los Monteros, responsable de audio del gigante espa\u00f1ol de medios Prisa y la persona que entreg\u00f3 el premio a Mujeres Valientes.<\/p>\n

Spotify no respondi\u00f3 si financiar\u00e1 una segunda temporada de Mujeres Valientes, que fue narrado y creado por Nayelli L\u00f3pez Reyes, una mujer ind\u00edgena triqui de 25 a\u00f1os. \u201cEstamos incre\u00edblemente orgullosos de lo que creadores como Nayelli han sido capaces de lograr a trav\u00e9s de su participaci\u00f3n en los programas de creadores de Spotify, y siempre estamos dispuestos a apoyar a los creadores a alcanzar sus sue\u00f1os\u201d, dijo Nacho Gil, jefe de marketing y podcast en Am\u00e9rica Latina, en un comunicado a Rest of World.<\/p>\n

Spotify lleg\u00f3 relativamente tarde al podcasting, pero intent\u00f3 compensar el retraso con escala. En 2019, la compa\u00f1\u00eda gast\u00f3 casi 400 millones de d\u00f3lares en adquirir Gimlet, Anchor y Parcast, empresas que hab\u00edan florecido tras el \u00e9xito arrollador del podcast Serial. El CEO de Spotify, Daniel Ek, dijo que era parte de una estrategia \u201caudio-first<\/u><\/a>\u201d, un plan para convertirse en \u201cel l\u00edder en producci\u00f3n de podcast\u201d.<\/p>\n

En una llamada con inversionistas en 2019, Ek aclar\u00f3 que \u201csi bien nuestras adquisiciones se han centrado en contenido en ingl\u00e9s, no creo que se deba entender que esa es una estrategia solo en ingl\u00e9s. Es en gran medida una estrategia global\u201d.<\/p>\n

A finales de ese a\u00f1o, tres de los\u00a0podcast en el top cinco de la plataforma<\/u><\/a> fueron producciones propias en Alemania, y la empresa promocionaba nuevas producciones en India, M\u00e9xico, Brasil, Colombia y Argentina. Los informes de ingresos de Spotify empezaron a citar de forma intermitente el n\u00famero de podcast originales lanzados fuera de Estados Unidos: hubo 26 en el \u00faltimo trimestre de 2019, 58 en el tercer trimestre de 2020 y 100 en el segundo trimestre de 2021.<\/p>\n

Los nuevos podcast aportaron a Spotify nuevos oyentes en todo el mundo, pero el efecto fue particularmente dram\u00e1tico en Am\u00e9rica Latina, donde se convirti\u00f3 en la plataforma de podcast para casi todo el mundo. Una encuesta realizada en 2024 revel\u00f3 que el\u00a090 por ciento de los oyentes<\/u><\/a> de la regi\u00f3n utilizan Spotify para escuchar podcast. Encuestas comparables descubrieron que s\u00f3lo el\u00a039 por ciento de los habitantes de zonas urbanas de la India<\/u><\/a> escuchan podcast a trav\u00e9s de Spotify. En Oriente Medio y Norte de \u00c1frica, una encuesta de 2020 situaba la cuota de Spotify en el\u00a026 por ciento<\/u><\/a>, solo superada por Apple.<\/p>\n

El dominio de Spotify en el podcasting en Am\u00e9rica Latina es, en parte, un reflejo de lo especializados que eran los podcast en la regi\u00f3n antes de la llegada de la plataforma. \u201cTuvimos un par de art\u00edculos en los peri\u00f3dicos sobre el auge de los podcast y Serial, pero eso fue todo\u201d, dijo a Rest of World el productor de audio argentino Mariano Pagella.<\/p>\n

Como resultado, no hab\u00eda un equivalente local de Gimlet que Spotify pudiera simplemente adquirir. As\u00ed que Javier Pi\u00f1ol, entonces jefe de estudios de Spotify para Am\u00e9rica Latina, empez\u00f3 a encargar programas individuales a productores independientes. Antes de esas llamadas, muchos de estos productores ve\u00edan los podcast m\u00e1s como una pasi\u00f3n que como una carrera.<\/p>\n

\u201cAqu\u00ed es casi como si Spotify hubiera construido la industria\u201d, dijo a Rest of World Luciano Banchero, cofundador del estudio argentino de podcast Posta. (Posta produce\u00a0la serie de audio Long Reads de Rest of World<\/u><\/a>). \u201cHablo de Argentina, pero se aplica a M\u00e9xico, a Chile, a Colombia\u201d.<\/p>\n

Los presupuestos eran peque\u00f1os comparados con los de Estados Unidos, pero pod\u00edan llegar a ser cinco o diez veces superiores a lo habitual a nivel local, explic\u00f3 Banchero. De repente, el podcasting parec\u00eda una forma viable de ganarse la vida. Profesionales del cine, la radio y la publicidad adoptaron el nuevo t\u00edtulo de \u201cproductor de podcast\u201d.<\/p>\n

El volumen de programas encargados por Spotify aument\u00f3 r\u00e1pidamente. \u201c[El jefe de estudios de Spotify para Am\u00e9rica Latina] dijo: 'Oye, necesitamos m\u00e1s podcast'\u201d, dijo Banchero. \u201cRecuerdo que le enviamos un paquete con ocho programas y en una hora nos respondi\u00f3: 'Los haremos todos'\u201d.<\/p>\n

Los oyentes de Radio Ambulante -un popular podcast en espa\u00f1ol de historias de toda Am\u00e9rica Latina, fundado en 2012- aumentaron de menos del 30 al 45 por ciento en la regi\u00f3n, mientras que sus oyentes de Spotify pasaron del 8 al 46 por ciento, dijo la directora ejecutiva Carolina Guerrero a Rest of World. Dos tercios de esos oyentes latinoamericanos se concentraron en pa\u00edses donde Spotify hab\u00eda prestado especial atenci\u00f3n: M\u00e9xico y Colombia. \u201cTenemos m\u00e1s oyentes en Am\u00e9rica Latina gracias a la expansi\u00f3n de Spotify. Mucha gente nos descubri\u00f3 all\u00ed\u201d, dijo Guerrero.<\/p>\n

Todav\u00eda en abril de 2022, Spotify dec\u00eda a los inversionistas que iba a invertir varios a\u00f1os m\u00e1s de forma significativa en contenidos originales. Sin embargo, la expansi\u00f3n de Spotify estaba a punto de detenerse abruptamente.<\/p>\n

En 2022, al igual que otras empresas tecnol\u00f3gicas impulsadas por la publicidad, el precio de las acciones de Spotify estaba empezando a caer, y la perspectiva de una rentabilidad a corto plazo de su apuesta de m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares en podcasting parec\u00eda cada vez m\u00e1s inveros\u00edmil. En octubre de 2022, empez\u00f3 a cancelar programas y a despedir a productores en Estados Unidos.<\/p>\n

Durante una llamada con inversionistas ese mes, Ek dijo: \u201cEsta fuerte inversi\u00f3n que hemos hecho en el lado del podcasting va a revertirse en 2023\u201d.<\/p>\n

Al principio, algunos productores de Am\u00e9rica Latina se mantuvieron optimistas. Incluso si la estrategia global estaba cambiando, Am\u00e9rica Latina segu\u00eda siendo lo que en el lenguaje de los inversionistas se llama un \u201cmercado emergente\u201d, donde los gastos son m\u00e1s bajos que en otros lugares y hay m\u00e1s potencial de crecimiento en el n\u00famero de oyentes.<\/p>\n

\u201cA pesar de las grandes sacudidas en la industria, en Studio Ochenta sabemos que 2023 ser\u00e1 el a\u00f1o en que las grandes estrellas del podcasting crucen el canal de audio hacia Europa, Am\u00e9rica Latina y Asia\u201d,\u00a0escribi\u00f3 en LinkedIn<\/u><\/a> a principios de 2023 Lory Mart\u00ednez, fundadora y CEO de Studio Ochenta, productora del premiado podcast de ficci\u00f3n de Spotify La Cabina Telef\u00f3nica. \u201cLos podcast en espa\u00f1ol salvar\u00e1n y elevar\u00e1n el podcasting en 2023\u201d,\u00a0dijo en un post posterior<\/u><\/a>.<\/p>\n

El optimismo no dur\u00f3 mucho. Productores latinoamericanos contaron a Rest of World que Spotify no les comunic\u00f3 oficialmente el cambio en sus pol\u00edticas. \u201cHubo peque\u00f1as se\u00f1ales. Contratos que no se renovaban\u201d, dijo Banchero.<\/p>\n

Los contratos que ya estaban firmados siguieron adelante y, en 2023, Spotify pas\u00f3 a producir podcast como Mujeres Valientes, ganador del Premio Gabo, y otras tres producciones que obtuvieron el prestigioso Premio Onda en Espa\u00f1a. En el momento de escribir estas l\u00edneas, dos de los podcast originales de Spotify galardonados siguen en la lista de los mejores de la plataforma: Meterse al Rancho (n\u00famero 20 en Colombia) y La Cruda (n\u00famero 8 en Argentina). Todos ellos publicaron su \u00faltimo episodio en 2023, y ninguno ha anunciado planes para una nueva temporada. El presentador de La Cruda, que tiene m\u00e1s de 770 mil seguidores en Spotify, presenta ahora un programa diario en\u00a0YouTube<\/u><\/a>.<\/p>\n

Tanto el ex jefe de estudios para Am\u00e9rica Latina como el productor contratado para dirigir la oficina de Buenos Aires se han separado de Spotify en los \u00faltimos nueve meses. Ambos declinaron hacer comentarios al respecto cuando Rest of World se puso en contacto con ellos.<\/p>\n

Las declaraciones sobre este cambio de rumbo se han hecho cada vez m\u00e1s claras en el \u00faltimo a\u00f1o y medio. En 2023, Ek admiti\u00f3 \u201cpagar e invertir en exceso\u201d en contenidos originales y present\u00f3 la muerte de Gimlet y Parcast como una \u201cnueva etapa\u201d.<\/p>\n

Esto ha llevado a los productores de podcast de la regi\u00f3n a replantearse su negocio y a reconsiderar cu\u00e1nto puede soportar realmente el mercado. Rest of World se encontr\u00f3 con productores que buscaban trabajo o se estaban pasando al video, as\u00ed como con otros que se manten\u00edan haciendo podcast para clientes ajenos a Spotify, a menudo atra\u00eddos por su trabajo anterior para Spotify.<\/p>\n

\u201cM\u00e1s que en un momento de crisis, creo que es un momento de correcci\u00f3n del mercado\u201d, dijo Espinosa de los Monteros, de Prisa, a Rest of World. Su empresa invertir\u00e1 m\u00e1s dinero en 2024 en Am\u00e9rica Latina que en 2023, aunque todav\u00eda mucho menos que Spotify en su mejor momento.<\/p>\n

\u201cClaro, nadie va a invertir tanto, pero es que realmente, y eso pasa con las burbujas, es que quiz\u00e1 el mercado no necesitaba invertir tanto\u201d, dijo.<\/p>\n

________<\/p>\n

Stan Alcorn<\/u><\/a> es reportero de investigaci\u00f3n y periodista radiof\u00f3nico afincado en Bogot\u00e1, Colombia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Am\u00e9rica Latina, \u201cpodcast\u201d y \u201cSpotify\u201d se convirtieron en sin\u00f3nimos; ahora la industria del audio atraviesa la retirada de la empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":90985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1211],"tags":[1507],"coauthors":[2749],"class_list":["post-90987","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-es","tag-podcast-es"],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo Spotify inici\u00f3 \u2014y acab\u00f3\u2014 con el boom del podcast en Am\u00e9rica Latina - LatAm Journalism Review<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"C\u00f3mo Spotify inici\u00f3 \u2014y acab\u00f3\u2014 con el boom del podcast en Am\u00e9rica Latina Modelo de negocio. 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She is interested in press freedom, democratization, and investigative journalism in Latin America and is dedicated to increasing awareness about the importance of independent news media to the health of democracies. She produces journalistic work with the aim of helping people to make informed decisions about their lives and societies and wants to make sure other journalists are able to do the same. She has Bachelors' degrees in Journalism and Plan II Honors (Liberal Arts) and a Master's degree in Latin American Studies, all from the University of Texas at Austin. She started her journalistic career at The Beaumont Enterprise in Southeast Texas where she last worked as a breaking news reporter. ______ Teresa Mioli es la directora editorial del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas. Es una periodista con inter\u00e9s en la libertad de prensa, la democratizaci\u00f3n y el periodismo investigativo en Am\u00e9rica Latina y est\u00e1 dedicada a crear mayor consciencia sobre la importancia de los medios noticiosos independientes para la salud de las democracias. El objetivo de su trabajo period\u00edstico es ayudar las personas para que tomen decisiones informadas sobre sus vidas y sus sociedades, y busca que otros periodistas tengan la posibilidad de hacer lo mismo. Teresa tiene una licenciatura en Periodismo y Artes liberales (Plan II Honors), y una maestr\u00eda en Estudios Latinoamericanos, todos de la Universidad de Texas en Austin. Empez\u00f3 su carrera en periodismo en The Beaumont Enterprise al sureste de Texas, en donde recientemente trabaj\u00f3 como reportera de noticias de \u00faltima hora. 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She is interested in press freedom, democratization, and investigative journalism in Latin America and is dedicated to increasing awareness about the importance of independent news media to the health of democracies. She produces journalistic work with the aim of helping people to make informed decisions about their lives and societies and wants to make sure other journalists are able to do the same. She has Bachelors' degrees in Journalism and Plan II Honors (Liberal Arts) and a Master's degree in Latin American Studies, all from the University of Texas at Austin. She started her journalistic career at The Beaumont Enterprise in Southeast Texas where she last worked as a breaking news reporter. ______ Teresa Mioli es la directora editorial del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas. Es una periodista con inter\u00e9s en la libertad de prensa, la democratizaci\u00f3n y el periodismo investigativo en Am\u00e9rica Latina y est\u00e1 dedicada a crear mayor consciencia sobre la importancia de los medios noticiosos independientes para la salud de las democracias. El objetivo de su trabajo period\u00edstico es ayudar las personas para que tomen decisiones informadas sobre sus vidas y sus sociedades, y busca que otros periodistas tengan la posibilidad de hacer lo mismo. Teresa tiene una licenciatura en Periodismo y Artes liberales (Plan II Honors), y una maestr\u00eda en Estudios Latinoamericanos, todos de la Universidad de Texas en Austin. Empez\u00f3 su carrera en periodismo en The Beaumont Enterprise al sureste de Texas, en donde recientemente trabaj\u00f3 como reportera de noticias de \u00faltima hora. Anteriormente ella fue la editora de LatAm Journalism Review del Centro Knight. ______ Teresa Mioli \u00e9 gerente editorial do Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas. Ela se interessa por liberdade de imprensa, democratiza\u00e7\u00e3o e jornalismo investigativo na Am\u00e9rica Latina e se dedica a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia da m\u00eddia independente para a sa\u00fade das democracias. Ela produz trabalhos jornal\u00edsticos com o objetivo de ajudar as pessoas a tomarem decis\u00f5es informadas sobre suas vidas e sociedades e deseja garantir que outros jornalistas possam fazer o mesmo. Ela tem bacharelado em jornalismo e artes liberais e um mestrado em Estudos Latino-Americanos, todos pela Universidade do Texas em Austin. 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