{"id":115582,"date":"2025-02-14T14:04:37","date_gmt":"2025-02-14T20:04:37","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=115582"},"modified":"2025-02-14T14:04:37","modified_gmt":"2025-02-14T20:04:37","slug":"jornalistas-brasileiras-adotam-ia-em-suas-rotinas-mas-setor-ve-ameaca-economica-mostra-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/jornalistas-brasileiras-adotam-ia-em-suas-rotinas-mas-setor-ve-ameaca-economica-mostra-pesquisa\/","title":{"rendered":"Jornalistas brasileiras adotam IA em suas rotinas, mas setor v\u00ea amea\u00e7a econ\u00f4mica, mostra pesquisa"},"content":{"rendered":"

A ado\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial nas reda\u00e7\u00f5es brasileiras tem se concentrado principalmente no aumento da produtividade, com ferramentas como transcri\u00e7\u00f5es e tradu\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas facilitando o trabalho di\u00e1rio dos jornalistas. No entanto, a tecnologia ainda inspirou pouco a cria\u00e7\u00e3o de novos produtos jornal\u00edsticos, com exemplos limitados nesse sentido. Al\u00e9m disso, os ve\u00edculos de m\u00eddia est\u00e3o cada vez mais vulner\u00e1veis \u00e0 explora\u00e7\u00e3o de seus dados por grandes plataformas de tecnologia, que utilizam esse conte\u00fado para treinar seus sistemas e, muitas vezes, redirecionam o tr\u00e1fego, prejudicando a relev\u00e2ncia dos jornais na disputa por aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Estas est\u00e3o entre as principais conclus\u00f5es do relat\u00f3rio \u201c<\/span>Jornalismos e Intelig\u00eancia Artificial \u2013 Impacto para publishers brasileiros<\/span><\/a>\u201d, a primeira publica\u00e7\u00e3o do Momentum \u2013 Journalism and Tech Task Force, novo think tank brasileiro dedicado a pensar as interse\u00e7\u00f5es entre a imprensa, a tecnologia e as pol\u00edticas p\u00fablicas no chamado Sul Global. Com vers\u00f5es em <\/span>portugu\u00eas<\/span><\/a>, <\/span>ingl\u00eas <\/span><\/a>e <\/span>espanhol<\/span><\/a>, o relat\u00f3rio foi divulgado em novembro e contou com apoio do Fundo Internacional para a M\u00eddia de Interesse P\u00fablico (IFPIM, na sigla em ingl\u00eas).<\/span><\/p>\n

O estudo foi realizado a partir de entrevistas com representantes de 13 empresas e associa\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas, incluindo tanto ve\u00edculos menores e independentes, como a Ag\u00eancia P\u00fablica e a ag\u00eancia Aos Fatos, quanto v\u00e1rios dos maiores meios de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, como os jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo.\u00a0<\/span><\/p>\n

A principal conclus\u00e3o do estudo \u00e9 de que \u201co impacto da IA no jornalismo brasileiro apresenta desafios significativos, ligados \u00e0 depend\u00eancia das Big Techs e \u00e0 dificuldade em determinar e negociar valores atribu\u00eddos aos conte\u00fados jornal\u00edsticos. Ao mesmo tempo, \u00e9 percebido como uma oportunidade, que pode trazer, entre outras coisas, o aumento de produtividade\u201d.<\/span><\/p>\n

A fundadora e diretora-executiva da Momentum \u00e9 Paula Miraglia, que co-fundou a <\/span>Gama Revista <\/span><\/a>e o jornal online <\/span>Nexo<\/span><\/a>. Segundo ela, a nova iniciativa surgiu a partir da compreens\u00e3o do papel central que a tecnologia exerceu para o jornalismo nos \u00faltimos 15 a 20 anos, especialmente no Brasil, onde o surgimento de ve\u00edculos nativos digitais ajudou a democratizar o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o em um mercado historicamente concentrado. Ao mesmo tempo, as plataformas de tecnologia criaram outros tipos de depend\u00eancia, disse.<\/span><\/p>\n

\"Ficou evidente como a tecnologia pode ser um elemento de democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, como ela pode mudar as configura\u00e7\u00f5es do ecossistema de m\u00eddia\u201d, afirmou Miraglia \u00e0 <\/span>LatAm Journalism Review (LJR)<\/b>. \u201cMas aos poucos, entendemos outros aspectos dessa rela\u00e7\u00e3o com a tecnologia. Um dos aspectos \u00e9 o que eu chamo de uma depend\u00eancia estrutural do jornalismo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s plataformas de tecnologia. Por exemplo, elas s\u00e3o as grandes mediadoras entre quem produz jornalismo e a sua audi\u00eancia\u201d.<\/span><\/p>\n

Usos e falta de usos<\/h3>\n

Segundo o pesquisador que liderou o estudo, o jornalista e acad\u00eamico Daniel Buarque, a pesquisa levou somente cerca de dois meses para ser elaborada, pois havia a inten\u00e7\u00e3o de obter uma amostra da atual situa\u00e7\u00e3o da ado\u00e7\u00e3o da IA por reda\u00e7\u00f5es brasileiras, em um cen\u00e1rio que muda rapidamente. As entrevistas, que foram anonimizadas no estudo, constataram que o uso de IA para melhorar e acelerar o trabalho dos jornalistas est\u00e1 consolidado.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cFerramentas como tradu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, transcri\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, sugest\u00e3o de t\u00edtulos, sugest\u00e3o de abordagem e estrutura\u00e7\u00e3o de newsletters est\u00e3o incorporadas para aumentar a produtividade\u201d, disse Buarque \u00e0 <\/span>LJR<\/b>. \u201cN\u00e3o conhe\u00e7o ningu\u00e9m mais que n\u00e3o use um Pinpoint da vida\u201d, acrescentou, em refer\u00eancia \u00e0 ferramenta de transcri\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica do Google.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, embora haja iniciativas que exploram o uso de IA para desenvolvimento de produtos, isso segue incipiente. Buarque cita diversos usos potenciais: ferramentas que convertam reportagens em \u00e1udio ou v\u00eddeo, chats interativos com leitores, personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, adapta\u00e7\u00e3o de not\u00edcias para p\u00fablicos espec\u00edficos, como uma ferramenta que transforma reportagens em vers\u00f5es para crian\u00e7as, entre outros.<\/span><\/p>\n

\u201cAlguns ve\u00edculos est\u00e3o avan\u00e7ando um pouco mais nesse sentido, buscando incorporar a IA como parte da cultura da empresa, mas, no geral, o que est\u00e1 consolidado \u00e9 o uso voltado para ganho de produtividade\u201d, disse Buarque.<\/span><\/p>\n

Riscos iminentes<\/strong><\/h3>\n

Os dois maiores riscos citados, de acordo com a pesquisa, est\u00e3o na poss\u00edvel substitui\u00e7\u00e3o de jornalistas por automa\u00e7\u00f5es, e o uso de dados jornal\u00edsticos sem remunera\u00e7\u00e3o pelos grandes sistemas de IA. Quanto \u00e0 poss\u00edvel substitui\u00e7\u00e3o, os entrevistados deram informa\u00e7\u00f5es apaziguadoras a rep\u00f3rteres e editores preocupados.<\/span><\/p>\n

\u201cTodos os publishers que a gente entrevistou dizem que querem proteger os jornalistas, dizem que n\u00e3o querem substitu\u00ed-los. O discurso, pelo menos, \u00e9 contra a substitui\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou Buarque.<\/span><\/p>\n

A outra das principais preocupa\u00e7\u00f5es citadas pelos publishers, de acordo com a pesquisa, est\u00e1 no fato de que grandes modelos de IA, como o ChatGPT, o Claude.ai e o Gemini, usam dados jornal\u00edsticos para treinar os seus sistemas sem autoriza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o setor teme que as plataformas de IA passem a atuar como intermedi\u00e1rias entre o conte\u00fado e os leitores, enfraquecendo os ve\u00edculos tradicionais \u2013 em vez de acessar diretamente os ve\u00edculos de imprensa, o p\u00fablico pode passar a consumir as informa\u00e7\u00f5es diretamente nas plataformas de IA, reduzindo o tr\u00e1fego dos sites jornal\u00edsticos e minando suas receitas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para piorar esse cen\u00e1rio, o relat\u00f3rio constata uma grande assimetria de poder entre as plataformas digitais e os meios de comunica\u00e7\u00e3o. Para se contrapor a isso, Paula Miraglia prop\u00f5e uma t\u00e1tica dupla. A primeira coisa que a diretora-executiva da Momentum defende \u00e9 que os meios de comunica\u00e7\u00e3o se articulem entre si, para que possam negociar coletivamente. Ela cita como exemplo a Dinamarca.<\/span><\/p>\n

\u201cUm posicionamento conjunto mudaria completamente esse cen\u00e1rio\u201d, afirmou Miraglia. \u201c\u00c9 o que estamos vendo acontecer na Dinamarca. L\u00e1, absolutamente todos os publishers, pequenos, grandes, se uniram e falaram, \u2018ningu\u00e9m vai negociar individualmente\u2019\u201d.<\/span><\/p>\n

Essa frente ampla poderia atribuir um valor ao seu conte\u00fado antes de sentar \u00e0 mesa com as empresas, o que aumentaria o seu poder de barganha.<\/span><\/p>\n

\u201cIsso n\u00e3o significa que o valor atribu\u00eddo seria imediatamente aceito pelas empresas, mas pelo menos faria com que as empresas de m\u00eddia chegassem numa mesa de negocia\u00e7\u00e3o num outro lugar\u201d, disse Miraglia. \u201cN\u00e3o simplesmente como algu\u00e9m que est\u00e1 ali para aceitar um acordo que vem sendo proposto pelas empresas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quanto \u00e0s poss\u00edveis rupturas da tecnologia, Miraglia a compara ao advento do digital.<\/span><\/p>\n

\u201cA ind\u00fastria de m\u00eddia nunca se recuperou integralmente disso, nunca conseguiu equalizar, chegar de fato nessa realidade. Voc\u00ea tem ve\u00edculos que est\u00e3o falando at\u00e9 hoje em fazer a transi\u00e7\u00e3o para o digital\u201d, afirmou. \u201cEnt\u00e3o essa \u00e9 mais uma etapa em um processo que j\u00e1 vem de muito tempo\u201d.<\/span><\/p>\n

Futuros estudos<\/span><\/h3>\n

Algo que o relat\u00f3rio n\u00e3o analisa e que pode motivar outros estudos, segundo Miraglia, \u00e9 o comportamento dos usu\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia.<\/span><\/p>\n

O estudo sobre o Brasil da Momentum motivou no m\u00ednimo uma iniciativa an\u00e1loga na regi\u00e3o: a Associa\u00e7\u00e3o de Entidades Jornal\u00edsticas Argentinas (Adepa, na sigla em espanhol) atualmente conduz uma investiga\u00e7\u00e3o inspirada pela brasileira, tamb\u00e9m com apoio do IFPIM.<\/span><\/p>\n

Segundo Agustina Ordo\u00f1ez, membro da Adepa que est\u00e1 envolvida no projeto, entre os resultados iniciais, h\u00e1 ind\u00edcios de incorpora\u00e7\u00e3o distinta da IA entre os ve\u00edculos argentinos, com alguns valendo-se intensamente da tecnologia, e outros poucos.<\/span><\/p>\n

A m\u00e9dio prazo, as iniciativas podem servir como insumos para a regula\u00e7\u00e3o tanto do setor de IA quanto das plataformas de tecnologia nos dois pa\u00edses. Quanto \u00e0s \u00faltimas, a <\/span>discuss\u00e3o a este respeito esteve quente no Brasil h\u00e1 cerca de dois anos<\/span><\/a>, mas desde ent\u00e3o esfriou. Considerando o alinhamento das Big Tech com o governo Donald Trump, que implica na impossibilidade dessa agenda avan\u00e7ar em solo americano, os pa\u00edses do Sul podem dar um exemplo, afirmou Paula Miraglia.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u201cO governo brasileiro pode sinalizar que tem um compromisso para que, em uma economia emergente como a brasileira, a tecnologia esteja sintonizada com o interesse p\u00fablico\u201d, afirmou. \u201cE n\u00e3o estou falando nem s\u00f3 de jornalismo, mas do desenvolvimento de tecnologias que tenham o interesse p\u00fablico como horizonte\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O relat\u00f3rio Jornalismos e Intelig\u00eancia Artificial \u2013 Impacto sobre os ve\u00edculos brasileiros mostra que a IA est\u00e1 aumentando a produtividade nas reda\u00e7\u00f5es do pa\u00eds, mas ainda n\u00e3o impulsiona a inova\u00e7\u00e3o. Enquanto isso, os ve\u00edculos de m\u00eddia enfrentam riscos crescentes, \u00e0 medida que as Big Techs exploram seu conte\u00fado para atrair tr\u00e1fego e treinar suas IAs.<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":115505,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[2861],"coauthors":[2740],"class_list":["post-115582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao-pt-br","tag-brasil-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nJornalistas brasileiras adotam IA em suas rotinas, mas setor v\u00ea amea\u00e7a econ\u00f4mica, mostra pesquisa - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Relat\u00f3rio mostra que a IA est\u00e1 aumentando a produtividade nas reda\u00e7\u00f5es do pa\u00eds, mas ainda n\u00e3o impulsiona a inova\u00e7\u00e3o.\" 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