{"id":12543,"date":"2020-10-21T13:28:44","date_gmt":"2020-10-21T18:28:44","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=12543"},"modified":"2020-10-21T13:48:36","modified_gmt":"2020-10-21T18:48:36","slug":"nova-associacao-quer-criar-cultura-de-produto-em-redacoes-jornalisticas-ao-redor-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/nova-associacao-quer-criar-cultura-de-produto-em-redacoes-jornalisticas-ao-redor-do-mundo\/","title":{"rendered":"Nova associa\u00e7\u00e3o quer criar cultura de produto em reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas ao redor do mundo"},"content":{"rendered":"

Qual deve ser a primeira a\u00e7\u00e3o de uma associa\u00e7\u00e3o criada para reunir profissionais de produto das reda\u00e7\u00f5es do mundo? Para quem atua nesta \u00e1rea, a resposta \u00e9 clara: ouvir dos clientes <\/span>\u2013<\/span> que, neste caso, s\u00e3o potenciais associados <\/span>\u2013<\/span> quais as suas necessidades e buscar atend\u00ea-las da melhor forma poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

\u00c9 isso que est\u00e1 fazendo a rec\u00e9m-criada <\/span>News Product Alliance<\/span><\/a> (NPA), que tem o objetivo de promover e acelerar a cultura de produto nas reda\u00e7\u00f5es do mundo: uma pesquisa com interessados que se inscrevem atrav\u00e9s do site da associa\u00e7\u00e3o, lan\u00e7ado no final de setembro.<\/span><\/p>\n

\u201cVoc\u00ea re\u00fane um monte de profissionais de produto e nenhuma decis\u00e3o vai ser tomada sem antes se ter dados do usu\u00e1rio,\u201d disse \u00e0 <\/span>LatAm Journalism Review<\/strong> Marco T\u00falio Pires, que lidera no Brasil o Google News Lab e faz parte do comit\u00ea gestor interino da NPA. \u201cA primeira coisa que voc\u00ea faz \u00e9 escutar o seu usu\u00e1rio, numa esp\u00e9cie de turn\u00ea auditiva para desenhar os pr\u00f3ximos passos.\u201d<\/span><\/p>\n

\"News<\/p>\n

A abordagem orientada a produtos se notabilizou nas empresas de tecnologia, como o Google, e hoje \u00e9 empregada em diversos setores da economia. \u201cA ger\u00eancia de produto \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o central na ind\u00fastria de tecnologia, onde ela desempenha um papel essencial na media\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio e das necessidades de neg\u00f3cios,<\/span> mas sua ado\u00e7\u00e3o em\u00a0 reda\u00e7\u00f5es tem sido mais limitada<\/span><\/a>,\u201d diz o comunicado de apresenta\u00e7\u00e3o da NPA.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Marco

Marco T\u00falio Pires, Google News Initiative: \"Entre as empresas jornal\u00edsticas que est\u00e3o sendo mais bem sucedidas na transi\u00e7\u00e3o digital, a maior parte tem uma estrat\u00e9gia de produtos s\u00f3lida\".<\/p><\/div>\n

\u201cTem uma quest\u00e3o que \u00e9 a separa\u00e7\u00e3o da Igreja e do Estado [editorial e comercial, no jarg\u00e3o das reda\u00e7\u00f5es], um princ\u00edpio estrutural que serviu bem ao jornalismo por muito tempo, mas se voc\u00ea analisar empresas que est\u00e3o sendo bem sucedidas na transi\u00e7\u00e3o digital, a maior parte tem uma estrat\u00e9gia de produtos s\u00f3lida,\u201d disse Pires. \u201cN\u00e3o significa que o jornalista precisa se tornar vendedor, mas determinadas posi\u00e7\u00f5es precisam ser h\u00edbridas para conectar as partes dentro de uma organiza\u00e7\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00c9 o que Luciana Cardoso faz no Estad\u00e3o, um dos tr\u00eas principais jornais di\u00e1rios de abrang\u00eancia nacional do Brasil, como diretora de estrat\u00e9gias digitais. Segundo ela, um dos pontos de partida \u00e9 identificar quem \u00e9 o profissional com fun\u00e7\u00f5es de ger\u00eancia de produto na organiza\u00e7\u00e3o <\/span>\u2013<\/span> ele provavelmente j\u00e1 existe, mas com outro nome.<\/span><\/p>\n

\u201cEu entrei no Estad\u00e3o em 2011 na \u00e1rea de projetos e s\u00f3 em 2017 come\u00e7amos a usar a terminologia \u2018produto\u2019 para descrever o nosso trabalho\u201d, disse Cardoso \u00e0 <\/span>LJR<\/strong>. Ela tamb\u00e9m faz parte do comit\u00ea gestor interino. \u201cAinda tem muita gente [em organiza\u00e7\u00f5es de imprensa] que trabalha como produto e n\u00e3o sabe. Essa \u00e9 uma dificuldade que eu tenho de encontrar pares para trocar ideias e avan\u00e7ar na disciplina.\u201d<\/span><\/p>\n

Com a NPA, o objetivo \u00e9 criar uma comunidade global de profissionais de produto jornal\u00edstico para troca de experi\u00eancias e aprendizado que resulte em maior sustentabilidade financeira para a ind\u00fastria jornal\u00edstica. Uma das conclus\u00f5es iniciais da pesquisa, que ainda est\u00e1 coletando dados, \u00e9 que h\u00e1 busca por mais conhecimentos nesta \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

\"Luciana

Luciana Cardoso, Estad\u00e3o: \"\u201cAinda tem muita gente [em organiza\u00e7\u00f5es de imprensa] que trabalha como produto e n\u00e3o sabe\".<\/p><\/div>\n

\u201cA gente j\u00e1 sentia que [esta demanda] seria forte. E comprovamos,\u201d disse Cardoso. Ela explicou como a abordagem de produto est\u00e1 sendo usada na constru\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria associa\u00e7\u00e3o: \u201cA gente tem de saber o que importa para aquele usu\u00e1rio final [o associado] e\u00a0 tirar as nossas cren\u00e7as e olhar os dados. Sen\u00e3o a gente nasce com o produto definido da nossa experi\u00eancia.\u201d<\/span><\/p>\n

Segundo Pires, mais do que discutir o papel e a atua\u00e7\u00e3o dos profissionais de ger\u00eancia de produtos nas reda\u00e7\u00f5es, a NPA busca uma mudan\u00e7a de mentalidade e vis\u00e3o, com foco na audi\u00eancia: \u201cToda reda\u00e7\u00e3o precisa focar no leitor, n\u00e3o aprendemos na escola de jornalismo como identificar as necessidades do usu\u00e1rio e transformamos solu\u00e7\u00f5es em produtos \u00fateis que ele esteja disposto a pagar\u201d.<\/span><\/p>\n

Uma das primeiras iniciativas da NPA, atrav\u00e9s do Google News Initiative, <\/span>News Catalyst<\/span><\/a> e J+, da <\/span>Faculdade de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Jornalismo Craig Newmark<\/span><\/a>, da Universidade da Cidade de Nova York (CUNY, na sigla em ingl\u00eas), \u00e9 um <\/span>treinamento imersivo em ger\u00eancia de produto<\/span><\/a> para reda\u00e7\u00f5es de pequeno porte localizadas nas Am\u00e9ricas do Sul, Central e do Norte. As inscri\u00e7\u00f5es est\u00e3o abertas at\u00e9 11 de novembro.<\/span><\/p>\n

\"Comit\u00ea

Comit\u00ea gestor interino da News Product Alliance<\/p><\/div>\n

Em julho, dois membros do comit\u00ea gestor interino da NPA participaram do painel \u201c<\/span>Gerenciamento de produtos: como as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias podem se tornar mais orientadas ao p\u00fablico, a dados e focadas em produtos<\/span><\/a>\u201d durante o Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ, na sigla em ingl\u00eas): Aron Pilhofer, ocupante da cadeira James B. Steele de Inova\u00e7\u00e3o em Jornalismo da Temple University e diretor do News Catalyst, e Cindy Royal, professora e diretora do Media Innovation Lab, Texas State University. Os participantes concordaram que uma <\/span>reda\u00e7\u00e3o voltada para produtos pode abrir novas fontes de receita para o jornalismo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nova associa\u00e7\u00e3o de jornalistas quer reunir profissionais de produto que atuem nas reda\u00e7\u00f5es do mundo para trocar experi\u00eancias, estabelecer parcerias e acelerar a ado\u00e7\u00e3o da mentalidade de produto por jornalistas<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":12557,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1212],"tags":[1601,2048],"coauthors":[],"class_list":["post-12543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboracao-pt-br","tag-desenvolvimento-profissional-pt-br","tag-gerenciamento-de-produto"],"acf":[],"yoast_head":"\nNova associa\u00e7\u00e3o quer criar cultura de produto em reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas ao redor do mundo - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nova associa\u00e7\u00e3o quer criar cultura de produto em reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas ao redor do mundo Colabora\u00e7\u00e3o. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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