{"id":128162,"date":"2025-04-22T08:34:21","date_gmt":"2025-04-22T13:34:21","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=128162"},"modified":"2025-04-21T14:52:28","modified_gmt":"2025-04-21T19:52:28","slug":"com-as-redes-sociais-transformando-a-distribuicao-de-noticias-mais-jornalistas-constroem-marcas-pessoais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/com-as-redes-sociais-transformando-a-distribuicao-de-noticias-mais-jornalistas-constroem-marcas-pessoais\/","title":{"rendered":"Com as redes sociais transformando a distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, mais jornalistas constroem marcas pessoais"},"content":{"rendered":"

As redes sociais deram origem a influenciadores digitais que falam sobre tudo, desde moda at\u00e9 viagens e jogos. Com isso, o jornalismo tamb\u00e9m est\u00e1 testemunhando o surgimento de influenciadores de not\u00edcias, indiv\u00edduos que postam regularmente online sobre eventos atuais e quest\u00f5es sociais, de acordo com um <\/span>estudo recente do Pew Research Center<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas o que acontece quando jornalistas tradicionais fazem a transi\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina do jornal, da tela da televis\u00e3o ou da esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio para o canal do YouTube ou TikTok? Como o p\u00fablico e o pr\u00f3prio jornalista pensam sobre seu cargo e suas responsabilidades?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cN\u00e3o me vejo me tornando um influenciador, sou e sempre serei jornalista. Essa transi\u00e7\u00e3o para mim \u00e9 mais ampla e passa por uma transi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m do jornalismo que eu enxergo: um jornalismo que chegue \u00e0s pessoas. Hoje eu tenho muita clareza, al\u00e9m de os n\u00fameros tamb\u00e9m mostrarem isso, que o consumo de not\u00edcias est\u00e1 mais nas redes sociais do que na imprensa tradicional\u201d, Guilherme Amado, um jornalista tradicional, disse \u00e0 <\/span>Latam Journalism Review (LJR)<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Amado \u00e9 colunista pol\u00edtico do Plat\u00f4BR e membro da diretoria da Global Investigative Journalism Network (GIJN), e contou que pretende lan\u00e7ar o pr\u00f3prio canal no Youtube em junho.<\/span><\/p>\n

\u201cEu n\u00e3o me apego ao jornal, \u00e0 TV, ao r\u00e1dio. Eu me apego ao jornalismo e fundamentalmente ao p\u00fablico. Eu quero levar os fatos que eu apurar aonde o p\u00fablico est\u00e1\u201d, ele disse.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ascens\u00e3o do jornalista-influenciador foi um dos focos do <\/span>Digital News Report<\/span><\/a> do Instituto Reuters de 2024 e o tema de um <\/span>e-book<\/span><\/a> lan\u00e7ado recentemente pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas. O relat\u00f3rio do Instituto Reuters mostrou que os pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina est\u00e3o entre os maiores usu\u00e1rios de redes sociais e de v\u00eddeo, al\u00e9m de estarem entre os que mais rapidamente adotam novas redes. A pesquisa constatou que perfis relacionados a not\u00edcias de qualquer tipo s\u00e3o citados com mais frequ\u00eancia no Brasil, na Argentina e nos Estados Unidos, e sugere que a visibilidade de vozes alternativas nas redes sociais destaca, de certa forma, fraquezas da m\u00eddia tradicional, como falta de confian\u00e7a, diversidade de assuntos e narrativa digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cAcho que isso \u00e9 uma resposta ao <\/span>news avoidance<\/span><\/i>, a dificuldade que as pessoas t\u00eam de consumir not\u00edcias\u201d, disse Amado. \u201cMuitos dizem ser muito chato ler jornal, voc\u00ea n\u00e3o tem equil\u00edbrio entre assuntos densos e assuntos interessantes, e mesmo os assuntos interessantes s\u00e3o tratados de forma chata.\u201d<\/span><\/p>\n

No Brasil, as maiores marcas de comunica\u00e7\u00e3o como Globo, Record e CNN Brasil trabalham com apresentadores de TV para construir perfis e influ\u00eancia nas redes sociais, segundo o Instituto Reuters. Muitos apresentadores de longa data (ou ex-apresentadores), geralmente com hist\u00f3rico de coment\u00e1rios pol\u00edticos conservadores, ampliaram sua influ\u00eancia atrav\u00e9s de diversos canais sociais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda de acordo com o estudo do Instituto Reuters, a lista dos perfis individuais em redes sociais relacionados a not\u00edcias mais mencionados inclui: Alexandre Garcia, jornalista e comentarista pol\u00edtico com 4,2 milh\u00f5es de seguidores no X e 2,7 milh\u00f5es no Youtube que foi acusado de disseminar desinforma\u00e7\u00e3o sobre a pandemia de COVID-19 e <\/span>teve v\u00eddeos removidos de sua conta no YouTube<\/span><\/a>. O jornalista de celebridades <\/span>Leo Dias<\/span><\/a> e o influenciador <\/span>Hugo Gloss<\/span><\/a>, que tamb\u00e9m se concentra em not\u00edcias sobre celebridades, ambos com mais de 18 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, e que combinam seu alcance nas m\u00eddias sociais com sites pessoais e colabora\u00e7\u00f5es estreitas com portais de m\u00eddia tradicionais.<\/span><\/p>\n

Amado acredita que a principal diferen\u00e7a entre jornalistas e influenciadores est\u00e1 na preocupa\u00e7\u00e3o que cada um tem com conte\u00fado e formato. Ele foi bolsista do programa John S. Knight Journalism Fellowship da Universidade de Stanford, entre 2017 e 2018, onde pesquisou sobre colabora\u00e7\u00e3o transnacional no jornalismo e come\u00e7ou a transi\u00e7\u00e3o para se tornar empreendedor dentro do jornalismo com os ensinamentos que adquiriu sobre lideran\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o e empreendedorismo durante essa experi\u00eancia. Amado acha que, no geral, jornalistas focam muito mais no conte\u00fado da not\u00edcia do que na maneira como ela ser\u00e1 distribu\u00edda ao p\u00fablico e se ser\u00e1 compreendida com facilidade. Os influenciadores, por sua vez, tendem a colocar mais peso em oferecer uma linguagem muito acess\u00edvel ou muito pr\u00f3pria, sem se preocupar tanto com a precis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil ser um comunicador autodidata\u201d, disse Amado. \u201cO influenciador tem um problema de conte\u00fado em parte porque n\u00e3o teve uma forma\u00e7\u00e3o que o ajudasse a apurar, checar a informa\u00e7\u00e3o, entender as v\u00e1rias camadas que existem na discuss\u00e3o do que \u00e9 ou n\u00e3o verdade. Fora uma falta de no\u00e7\u00e3o de \u00e9tica, de responsabilidade e de outros pontos essenciais.\u201d<\/span><\/p>\n

Com mais de 20 anos de carreira, a jornalista Rosana Hermann concorda que os influenciadores pecam por n\u00e3o ter responsabilidade \u00e9tica pelos conte\u00fados que propagam nas redes sociais. Colunista da Folha de S.Paulo, Hermann conduziu um programa com coment\u00e1rios sobre as not\u00edcias do dia no aplicativo de \u00e1udio ClubHouse durante o auge da pandemia, quando o app estava em alta, e hoje tem um Close Friends pago no Instagram com assuntos pessoais.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A jornalista Rosana Hermann em v\u00eddeo sobre intelig\u00eancia artificial publicado em seu perfil no Instagram (Reprodu\u00e7\u00e3o \/ Instagram)<\/p><\/div>\n

\u201cSou totalmente a favor de jornalistas que se aproximam do p\u00fablico como influenciadores digitais, mas n\u00e3o sou a favor de que qualquer influenciador, sem nenhum preparo no jornalismo, se auto intitule um 'jornalista digital' apenas porque tem acesso \u00e0 republica\u00e7\u00e3o e coment\u00e1rio de tudo o que est\u00e1 na rede, sem dar fontes, sem nenhum tipo de fact checking e, muitas vezes, apenas copiando conte\u00fado alheio sem cr\u00e9dito\u201d, disse Hermann \u00e0 <\/span>LJR<\/b>. \u201cClaro que qualquer cidad\u00e3o consciente tem o direito de ter seu espa\u00e7o para comentar not\u00edcias, mas sempre dentro de um letramento midi\u00e1tico e informacional que contemple a responsabilidade da atividade que pratica.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

As diferen\u00e7as entre jornalistas e influenciadores tornaram-se uma fonte constante de controv\u00e9rsia e discuss\u00f5es. O ebook do Centro Knight <\/span>\u201cCriadores de Conte\u00fado e Jornalistas: Redefinindo as Not\u00edcias e a Credibilidade na Era Digital\u201d<\/span><\/a> tem tr\u00eas cap\u00edtulos dedicados ao assunto, que tamb\u00e9m foi <\/span>tema de uma\u00a0 mesa<\/span><\/a> no\u00a0 26\u00ba Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cUm dos maiores desafios para conciliar o papel dos influenciadores no jornalismo \u00e9 que ainda pensamos nos influenciadores como algo separado dos jornalistas. A ascens\u00e3o desses criadores de conte\u00fado digital significa que temos que, mais uma vez, repensar o que \u00e9 jornalismo e quem \u00e9 jornalista\u201d, disse Summer Harlow, diretora associada do Centro Knight e editora do ebook sobre jornalistas e influenciadores, \u00e0<\/span> LJR<\/b>. \u201cSe eles est\u00e3o fazendo jornalismo, por que n\u00e3o cham\u00e1-los de jornalistas? Por que cham\u00e1-los de influenciadores s\u00f3 porque est\u00e3o nas m\u00eddias sociais?\u201d<\/span><\/p>\n

Para quem decide conciliar o papel de jornalista com o de influenciador e passa a criar conte\u00fado nas pr\u00f3prias redes sociais, um dos desafios na jun\u00e7\u00e3o dos dois perfis \u00e9 a exposi\u00e7\u00e3o, tanto a ataques, quanto processos judiciais. H\u00e1 tamb\u00e9m uma cobran\u00e7a por posicionamentos e postagens n\u00e3o relacionadas ao jornalismo, o que nem sempre \u00e9 feito da mesma forma com influenciadores. Ser jornalista dentro de uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o, segundo Hermann, tamb\u00e9m permite contar com a responsabilidade de superiores e ter apoio jur\u00eddico.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO que mais percebo \u00e9 que o fato de ser jornalista faz com que sejamos\u00a0 cobrados no plano pessoal sempre como um profissional\u201d, disse Hermann. \u201cO famoso 'me admira voc\u00ea, uma jornalista, comentar fofoca de artistas!\u2019 ou \u2018me admira voc\u00ea, uma jornalista, postando foto na praia!'. H\u00e1 uma parcela do p\u00fablico que liga jornalismo a sacerd\u00f3cio, como se n\u00e3o pud\u00e9ssemos tirar o paramento da profiss\u00e3o para ter qualquer momento de leveza. A sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 que hoje, cobra-se apenas dos jornalistas uma lisura e \u00e9tica que deveriam cobrar de todos, de pol\u00edticos a profissionais liberais, passando por cidad\u00e3os em geral.\u201d<\/span><\/p>\n

Apesar de ter tomado a decis\u00e3o de empreender e criar o pr\u00f3prio canal ap\u00f3s passagens por O Globo, Veja, \u00c9poca, Extra e Metr\u00f3poles, Amado n\u00e3o se v\u00ea virando um influenciador.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEu n\u00e3o diferencio as duas coisas\u201d, ele disse. \u201cA exposi\u00e7\u00e3o que eu mais tenho hoje ainda \u00e9 em virtude de ser jornalista.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

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O jornalista Guilherme Amado durante grava\u00e7\u00e3o para o seu canal no YouTube amadomundo (Reprodu\u00e7\u00e3o\/Youtube)<\/p><\/div>\n

Para o amadomundo, canal no Youtube que o jornalista diz que vai lan\u00e7ar em 23 de junho, Amado vai trazer um mix de programas com ele mesmo, al\u00e9m de quadros com outros jornalistas e videocasts de influenciadores de not\u00edcias sobre pol\u00edtica, economia, neg\u00f3cios e cultura. Segundo ele, a equipe \u00e9 composta por pessoas com backgrounds diferentes entre jornalistas e news influencers. No total, s\u00e3o cinco programas que estreiam junto com o lan\u00e7amento do canal e mais tr\u00eas que est\u00e3o em desenvolvimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cOutra coisa que muda \u00e9 o permanente esfor\u00e7o para ganhar seguidores\u201d, disse Amado. \u201cAgora eu falo do amadomundo com todas as pessoas, at\u00e9 para quem me perguntou as horas na rua eu j\u00e1 divulguei. Voc\u00ea vira um pregador\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 Hermann acredita na import\u00e2ncia da coletividade. Para a jornalista, \u00e9 importante que os profissionais que decidam come\u00e7ar a produzir conte\u00fado de forma independente n\u00e3o se isolem e criem seus pr\u00f3prios grupos, uma rede de apoio e discuss\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cSeja independente, mas n\u00e3o se isole\u201d, disse Hermann. \u201cO mundo est\u00e1 passando por imensas mudan\u00e7as estruturais em todas as \u00e1reas e, diante de sismos que nos abalam, a solu\u00e7\u00e3o s\u00f3 pode ser coletiva.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A linha que separa jornalistas de influenciadores digitais est\u00e1 cada vez mais t\u00eanue, levantando debates sobre \u00e9tica, credibilidade e o futuro do jornalismo. <\/p>\n","protected":false},"author":71,"featured_media":128147,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[2861],"coauthors":[2856],"class_list":["post-128162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao-pt-br","tag-brasil-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nCom as redes sociais transformando a distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, mais jornalistas constroem marcas pessoais - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Com as redes sociais transformando a distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, mais jornalistas constroem marcas pessoais Inova\u00e7\u00e3o. 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