{"id":138281,"date":"2025-07-23T09:03:03","date_gmt":"2025-07-23T14:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/articles\/major-brazilian-newsrooms-express-both-enthusiasm-and-concern-as-ai-advances\/"},"modified":"2025-07-23T09:24:03","modified_gmt":"2025-07-23T14:24:03","slug":"grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/","title":{"rendered":"Grandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras mesclam entusiasmo com previs\u00f5es sombrias diante do avan\u00e7o da IA"},"content":{"rendered":"

Jornalistas que n\u00e3o est\u00e3o incorporando a intelig\u00eancia artificial para ajud\u00e1-los em seu trabalho di\u00e1rio est\u00e3o equivocados. Mas, ao mesmo tempo, a IA pode ser o furac\u00e3o que dar\u00e1 o golpe final na sustentabilidade de muitos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Esse paradoxo, entre ganhos potenciais de produtividade e amea\u00e7as existenciais, esteve no centro de um animado debate durante o painel \u201cO papel das grandes reda\u00e7\u00f5es na condu\u00e7\u00e3o do jornalismo com intelig\u00eancia artificial\u201d, realizado em 11 de julho em S\u00e3o Paulo, durante o Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Jornalismo Investigativo, a Abraji.<\/span><\/p>\n

Representantes de quatro dos maiores ve\u00edculos de imprensa do Brasil \u2014 Folha de S.Paulo, G1, Grupo Estado e O Globo \u2014 discutiram o dilema que se repete em reda\u00e7\u00f5es do mundo inteiro. Eles afirmaram que adotar ferramentas de empresas como OpenAI, Google e Anthropic \u00e9 praticamente inevit\u00e1vel, ao passo que os riscos de depend\u00eancia tecnol\u00f3gica, pirataria de conte\u00fado e queda brusca na receita digital p\u00f5em o futuro do jornalismo em xeque. Isso pode significar demiss\u00f5es em massa nas reda\u00e7\u00f5es, alertou um deles.<\/span><\/p>\n

Os painelistas endossaram a ado\u00e7\u00e3o das ferramentas de IA generativa sobretudo por seuu potencial de otimiza\u00e7\u00e3o de tarefas. Revis\u00e3o, refinamento estil\u00edstico, checagem de inconsist\u00eancias de dados, decupagem e transcri\u00e7\u00e3o de grava\u00e7\u00f5es, an\u00e1lise de grandes volumes de informa\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de ideias de pauta e monitoramento de coment\u00e1rios de leitores estiveram entre os motivos mencionados pelos debatedores sobre por que jornalistas devem usar a IA.<\/span><\/p>\n

Os apoios foram firmes.<\/span><\/p>\n

\u201cTem que usar, tem que usar\u201d, disse Luiza Baptista, editora executiva de estrat\u00e9gia digital do GLOBO, sintetizando um consenso entre os debatedores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea n\u00e3o usa hoje, voc\u00ea est\u00e1 errado\u201d, afirmou Cl\u00e1udia Croitor, editora chefe do G1.\u00a0<\/span><\/p>\n

Camila Marques, editora de audi\u00eancia da Folha de S.Paulo, explicou a motiva\u00e7\u00e3o dessas m\u00e1ximas: \u201dA IA diminui o caminho entre a sua ideia e a sua publica\u00e7\u00e3o\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

A IA ajuda, o jornalista decide<\/span><\/h3>\n

H\u00e1 limites n\u00edtidos, contudo, para a ado\u00e7\u00e3o da tecnologia, disseram os debatedores. Hoje, nenhum conte\u00fado publicado pode ser gerado de forma aut\u00f4noma por sistemas de IA, afirmaram os representantes das quatro reda\u00e7\u00f5es. O uso de IA \u00e9 incentivado nos bastidores e produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias e reportagens, mas o \u201coutput final\u201d, o conte\u00fado que chega ao p\u00fablico \u00e9 sempre responsabilidade de um jornalista identificado\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNada pode sair no Estad\u00e3o, em qualquer canal, que seja produto de intelig\u00eancia artificial\u201d, disse Eur\u00edpedes Alc\u00e2ntara, diretor de jornalismo do Grupo Estado. \u201cToda a mat\u00e9ria, todo gr\u00e1fico, toda foto tem um autor com CPF, com RG\u201d.<\/span><\/p>\n

A \u00eanfase na autoria humana n\u00e3o \u00e9 apenas uma exig\u00eancia \u00e9tica ou jur\u00eddica, mas tamb\u00e9m uma estrat\u00e9gia de diferencia\u00e7\u00e3o do jornalismo em um ambiente saturado por conte\u00fados automatizado. Se delegar tarefas demais \u00e0 IA, o jornalismo corre o risco de perder relev\u00e2ncia, foi uma das li\u00e7\u00f5es do debate, disseram os panelistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por mais avan\u00e7ados que sejam os sistemas, ainda cabe ao jornalista interpretar os dados, contextualizar a informa\u00e7\u00e3o, reconhecer o que \u00e9 importante e identificar erros factuais o ou de an\u00e1lise.\u201cVoc\u00ea tem que ser muito inteligente para fazer boas perguntas e ter boas respostas. O c\u00e9rebro humano continua sendo determinante\u201d, disse Marques.<\/span><\/p>\n

A mediadora Katia Brembatti, editora do Estad\u00e3o Verifica e presidente da Abraji, foi na mesma linha.<\/span><\/p>\n

\u201cA IA n\u00e3o faz [nada] sozinha. O olhar do jornalista investigativo continua insubstitu\u00edvel\u201d, afirmou ela.<\/span><\/p>\n

M\u00e1quinas de fazer salsicha<\/span><\/h3>\n

A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m tem contribu\u00eddo para o desmonte do modelo de financiamento do jornalismo. O principal impacto mencionado no debate foi a perda de tr\u00e1fego vinda dos buscadores, hoje canibalizado por sistemas que resumem o conte\u00fado jornal\u00edstico sem redirecionar para o site original \u2014 o que <\/span>reduz drasticamente o n\u00famero de cliques<\/span><\/a> e as receitas publicit\u00e1rias digitais.<\/span><\/p>\n

\u201cNo caso dos Estados Unidos, os cliques enviados pelo Google para os jornais diminu\u00edram em cerca de 35%\u201d, disse Eur\u00edpedes Alc\u00e2ntara, do Estad\u00e3o. Camila Marques, da Folha, disse que isso tamb\u00e9m acontecer\u00e1 no Brasil. \u201cA impress\u00e3o [a respeito do seu conte\u00fado] pode estar enorme, mas ningu\u00e9m clica. Isso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo\u201d, disse ela<\/span><\/p>\n

Para os executivos, esse fen\u00f4meno \u00e9 parte de uma tend\u00eancia maior, que j\u00e1 vinha se desenhando com a ascens\u00e3o do que se convencionou chamar de <\/span>zero-click search<\/span><\/i> \u2014 as buscas que respondem a usu\u00e1rio diretamente na plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marques descreveu como h\u00e1 sites reciclando e misturando conte\u00fado utilizando intelig\u00eancia artificial.<\/span><\/p>\n

\"Antes copiava na m\u00e3o, mudando uma palavra ou outra. Hoje colocam numa m\u00e1quina de fazer salsicha um link de cada um desses jornais e geram um texto totalmente novo\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

Baptista, do Globo, mencionou a dificuldade de rastrear e bloquear todas as formas de reaproveitamento indevido do material publicado: \u201c\u00c9 imposs\u00edvel vetar tudo via publicador. Os bots mudam o tempo todo\u201d.<\/span><\/p>\n

Alc\u00e2ntara destacou o caso do Perplexity, um mecanismo de busca baseado em intelig\u00eancia artificial que fornece respostas precisas e concisas para perguntas, citando fontes de informa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"Eles desconhecem a realidade dos jornais, n\u00e3o est\u00e3o nem a\u00ed. E oferecem um servi\u00e7o extraordinariamente bom, infelizmente, usando informa\u00e7\u00e3o que eles pirateiam\", afirmou.<\/span><\/p>\n

Enxugamentos \u00e0 vista<\/span><\/h3>\n

Quanto a poss\u00edveis redu\u00e7\u00f5es de postos de trabalho, Alc\u00e2ntara fez uma previs\u00e3o sombria. \u201cA gente v\u00ea os dados dos americanos, que s\u00e3o mais r\u00e1pidos em demitir, e j\u00e1 apontam uma diminui\u00e7\u00e3o\u201d, disse o diretor do Estad\u00e3o.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Frente a essa tempestade avizinhante, o conselho repetido por diversos debatedores foi uma par\u00e1frase do diretor do Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, Rosental Alves, que participou de um dos principais pain\u00e9is do congresso, sobre o passado e o futuro do jornalismo investigativo no Brasil.<\/span><\/p>\n

\u201cComo disse Rosental, provavelmente voc\u00ea tem menos chance de perder o seu emprego para uma IA do que tem de perder para uma pessoa que saiba us\u00e1-la\", disse Brembatti, a mediadora do debate.<\/span><\/p>\n

Brembatti chegou a dizer que a IA representa uma \u201c\u00faltima fronteira\u201d na crise de sustentabilidade do jornalismo.<\/span><\/p>\n

\u201cAs plataformas j\u00e1 sugaram nossas fontes de receita, e agora a IA chega para morder o que restou\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

Frente a cen\u00e1rio t\u00e3o complexo, os participantes concordaram na necessidade urgente de novas formas de monetiza\u00e7\u00e3o, seja por meio de a\u00e7\u00f5es judiciais, de negocia\u00e7\u00f5es com plataformas ou legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para garantir remunera\u00e7\u00e3o pelo uso de conte\u00fado jornal\u00edstico.<\/span><\/p>\n

\u201cO que n\u00e3o pode \u00e9 n\u00e3o existir remunera\u00e7\u00e3o\u201d, disse Marques.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Executivos dos maiores jornais do Brasil alertam que IA pode canibalizar tr\u00e1fego e provocar muitas demiss\u00f5es, enquanto adotam tecnologia para otimizar todo tipo de processo. <\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":138274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2874],"tags":[2908,2861,2432],"coauthors":[2740],"class_list":["post-138281","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-imprensa-tradicional","tag-artificial-intelligence-pt-br","tag-brasil-pt-br","tag-inovacao"],"acf":[],"yoast_head":"\nGrandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras mesclam entusiasmo com previs\u00f5es sombrias diante do avan\u00e7o da IA - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Executivos dos maiores jornais do Brasil alertam que IA pode canibalizar tr\u00e1fego e provocar demiss\u00f5es, enquanto adotam tecnologia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Grandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras mesclam entusiasmo com previs\u00f5es sombrias diante do avan\u00e7o da IA\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Executivos dos maiores jornais do Brasil alertam que IA pode canibalizar tr\u00e1fego e provocar demiss\u00f5es, enquanto adotam tecnologia.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LatAm Journalism Review by the Knight Center\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-23T14:03:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-23T14:24:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/featured-LV-ABRAJI-1001.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"507\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"340\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andr\u00e9 Duchiade\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@duchiadeandre\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@LatAmJournalism\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Andr\u00e9 Duchiade\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\"},\"author\":{\"name\":\"Andr\u00e9 Duchiade\",\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/#\/schema\/person\/4a1fa2e1f971d8470c7b9fc6fe72468b\"},\"headline\":\"Grandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras mesclam entusiasmo com previs\u00f5es sombrias diante do avan\u00e7o da IA\",\"datePublished\":\"2025-07-23T14:03:03+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-23T14:24:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\"},\"wordCount\":1158,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/featured-LV-ABRAJI-1001.jpg\",\"keywords\":[\"Artificial Intelligence\",\"Brasil\",\"Inova\u00e7\u00e3o\"],\"articleSection\":[\"Imprensa tradicional\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\",\"url\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/grandes-redacoes-brasileiras-mesclam-entusiasmo-previsoes-sombrias\/\",\"name\":\"Grandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras mesclam entusiasmo com previs\u00f5es sombrias diante do avan\u00e7o da IA - 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