{"id":140681,"date":"2025-08-20T10:44:06","date_gmt":"2025-08-20T15:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=140681"},"modified":"2025-08-21T11:40:52","modified_gmt":"2025-08-21T16:40:52","slug":"no-uruguai-la-diaria-constroi-jornalismo-com-radio-documentarios-e-seus-leitores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/no-uruguai-la-diaria-constroi-jornalismo-com-radio-documentarios-e-seus-leitores\/","title":{"rendered":"No Uruguai, la diaria constr\u00f3i jornalismo com r\u00e1dio, document\u00e1rios \u2014 e seus leitores"},"content":{"rendered":"

O soci\u00f3logo Eduardo de Le\u00f3n \u00e9 um dos 23 mil assinantes do jornal uruguaio la diaria<\/u><\/a>.<\/p>\n

Mas ele n\u00e3o est\u00e1 apenas lendo o jornal \u2014 est\u00e1 contribuindo ativamente com seu conte\u00fado.<\/p>\n

\"Two

Sociologist and La Diaria subscriber Eduardo De Le\u00f3n (right) as a guest on \u201cLa Ma\u00f1ana de La Diaria,\u201d a program on La Diaria Radio presented by Martin Rodriguez (left).<\/p><\/div>\n

De Le\u00f3n escreve colunas para o la diaria e foi convidado para dois epis\u00f3dios do projeto de r\u00e1dio\u00a0\"La Ma\u00f1ana de la diaria\"<\/u><\/a>, financiado pelos leitores, que debate quest\u00f5es pol\u00edticas ao vivo com especialistas da comunidade e o apresentador Martin Rodr\u00edguez.<\/p>\n

\"Me parece que eles est\u00e3o cobrindo um espa\u00e7o que n\u00e3o existia at\u00e9 agora\", disse De Le\u00f3n \u00e0\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \"Um espa\u00e7o de debate e an\u00e1lise aprofundada de pol\u00edticas p\u00fablicas.\"<\/p>\n

De Le\u00f3n \u00e9 um exemplo do tipo de jornalismo que o la diaria pretende produzir: um que promova senso de pertencimento entre os leitores, ao mesmo tempo em que recorre a eles em busca de conhecimento.<\/p>\n

Desde sua cria\u00e7\u00e3o em 2006, o la diaria cresceu com o apoio de seus assinantes. Atualmente, 90% de sua receita vem de assinaturas como a de De Le\u00f3n, segundo o jornalista e editor do la diaria Lucas Silva.<\/p>\n

A publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m convida a comunidade a financiar produtos e iniciativas espec\u00edficas. Recentemente, gra\u00e7as aos leitores, criaram um document\u00e1rio e uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio.<\/p>\n

\"El Facilitador\"<\/u><\/a>, document\u00e1rio inteiramente financiado por 2.416 assinantes, estreou em novembro de 2024 e tem mais de 450 mil visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube. O filme abordou dois esc\u00e2ndalos pol\u00edticos que ocorreram durante o governo do ex-presidente uruguaio Luis Lacalle Pou, relacionados aos casos do ex-chefe de seguran\u00e7a presidencial Alejandro Astesiano e do narcotraficante Sebasti\u00e1n Marset.<\/p>\n

De Le\u00f3n disse que o Uruguai precisava de jornalismo investigativo que incentivasse os moradores a enfrentar os grandes dilemas do pa\u00eds.<\/p>\n

\"Teve gente que s\u00f3 entendeu o que aconteceu quando o document\u00e1rio foi lan\u00e7ado, que n\u00e3o acompanhou o processo\", disse De Le\u00f3n. \"\u00c9 preciso discutir isso e resolver o que for poss\u00edvel desse pacote todo. O pa\u00eds precisa ser feito pelo povo. Ent\u00e3o, o la diaria est\u00e1 construindo uma voz neste momento, nesses lugares. E acredito que isso ajuda outros a fazerem o mesmo sob outras perspectivas.\"<\/p>\n

Da mesma forma,\u00a0la diaria Radio<\/u><\/a>, lan\u00e7ada em maio deste ano, tamb\u00e9m conta com o apoio de seus assinantes e foi criada para se conectar com os leitores por meio de um ve\u00edculo tradicional. A emissora funciona numa cafeteria do pr\u00f3prio jornal.<\/p>\n

\"\u00c9 como uma busca por transpar\u00eancia, proximidade, conversa\", disse Damian Osta Mattos, diretor do la diaria, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

O objetivo de ambos os projetos \u00e9 criar algo novo, \u00fanico e \u00fatil no qual a comunidade tenha interesse em participar e receber.<\/p>\n

\"Quando voc\u00ea distribui not\u00edcias e tem essa conex\u00e3o, pode acabar sendo simplesmente uma venda de servi\u00e7o: as pessoas consomem, te pagam, leem a not\u00edcia...\", disse Silva \u00e0\u00a0LJR<\/strong>. \"\u201cMas voc\u00ea tamb\u00e9m precisa mostrar, de tempos em tempos, que existem seres humanos do outro lado, \u00e1vidos por fazer coisas novas.\u201d<\/p>\n

Segundo Silva, o la diaria identifica necessidades e oportunidades para novas iniciativas atrav\u00e9s de pesquisas e um call center que busca captar novos assinantes ou fazer com que os atuais assinem outros produtos oferecidos pelo jornal.<\/p>\n

Em algum momento, a equipe identificou que sua comunidade escutava r\u00e1dio, e a ideia de que come\u00e7assem a escutar as not\u00edcias do la diaria surgiu como possibilidade. No entanto, antes de lan\u00e7ar qualquer tipo de projeto, a equipe consultou sua comunidade.<\/p>\n

\"\u00c9 algo muito importante para ter sucesso no que voc\u00ea prop\u00f5e: identificar em que momento da rotina das pessoas pode entrar o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo\", disse Silva. \"Tipo de consumo, se acham uma boa ideia o la diaria criar uma r\u00e1dio, se estariam dispostas a apoi\u00e1-la.\"<\/p>\n

A equipe do la diaria explicou que seu modelo de assinatura estimula a co-cria\u00e7\u00e3o com a comunidade porque esse \u00e9 o caminho que desde o in\u00edcio lhe garantiu independ\u00eancia.<\/p>\n

Osta disse que o jornalismo latino-americano nem sempre esteve pr\u00f3ximo das pessoas. Os modelos de publicidade tradicionais focavam no poder econ\u00f4mico e at\u00e9 mesmo na classe pol\u00edtica, mas Osta disse que os ve\u00edculos que v\u00e3o sobreviver precisam praticar um \"jornalismo humano\".<\/p>\n

\"N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ir pedir apoio das pessoas\", disse Osta. \"[\u00c9] tentar entender por que algu\u00e9m apoiaria o jornalismo que voc\u00ea faz, n\u00e3o \u00e9? Essa \u00e9 a primeira pergunta que voc\u00ea tem que se fazer, e que tem que fazer \u00e0s pessoas. O jornalismo humano que vai sobreviver \u00e9 o jornalismo que assume que o conhecimento reside em sua comunidade.\"<\/p>\n

A gerente de assinaturas Paula Falero relatou muitos exemplos de sinergia colaborativa. Para a r\u00e1dio, uma assinante respondeu que \u00e9 locutora e gostaria de fazer parte do projeto \u2014 agora ela \u00e9 quem narra os \u00e1udios. Para o document\u00e1rio, h\u00e1 casos em que assinantes deram mais do que a cota proposta, ou at\u00e9 mesmo forneceram algo diferente, como um leitor que disponibilizou vinho da sua pr\u00f3pria vin\u00edcola para o evento do document\u00e1rio.<\/p>\n

\"Todos podem participar de formas diferentes\", disse Falero \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

Na mesma linha, Silva disse que o pr\u00f3prio modelo os leva a pensar de maneira ampla e diversa: \"Vinte mil pessoas dispostas a pagar num pa\u00eds como o nosso te obriga a ter uma ampla gama de ofertas. Voc\u00ea tem que abrir muitas janelas para que as pessoas entrem.\"<\/p>\n

\"Two

Cover of the documentary \"The Facilitator.\" Script by Pablo Stoll, research by Lucas Silva, produced by La Diaria and funded by more than 2,000 subscribers. (Courtesy)<\/p><\/div>\n

Com o document\u00e1rio, o la diaria consultou os assinantes atrav\u00e9s de pesquisas para saber se eles estariam interessados em apoiar o projeto. Ao mesmo tempo, a equipe de gest\u00e3o de comunidade do jornal se encarregou de ligar para os assinantes e contar sobre a import\u00e2ncia da iniciativa.<\/p>\n

\"Eu sempre digo que a chave do sucesso, no nosso caso, foi transformar o jornalismo numa causa coletiva\", disse Osta.<\/p>\n

Com a r\u00e1dio, por exemplo, De Le\u00f3n, o assinante e colaborador, expressou um sentimento de \"aventura coletiva\".<\/p>\n

\"Essa atmosfera de uma empresa jovem com muita gente envolvida produz muito entusiasmo, muita expectativa\", disse ele.<\/p>\n

Nesse sentido, para a cria\u00e7\u00e3o do document\u00e1rio, o la diaria vendeu \"n\u00e3o s\u00f3 a vontade de fazer, mas a necessidade de que algu\u00e9m fizesse\", disse Silva.<\/p>\n

De acordo com o\u00a0Digital News Report 2025 do Instituto Reuters<\/u><\/a>, o jornalismo investigativo tem se mostrado capaz de aumentar a confian\u00e7a do p\u00fablico nas not\u00edcias. Segundo o relat\u00f3rio, h\u00e1 uma demanda por jornalismo que investigue pessoas poderosas e se aprofunde nos temas, ao inv\u00e9s de \"perseguir algoritmos para obter cliques\".<\/p>\n

\"Me parece que o v\u00ednculo e a sensa\u00e7\u00e3o de fazer parte s\u00e3o importantes, e \u00e9 o que de alguma forma te diferencia ou faz com que as pessoas entendam que t\u00eam que pagar uma assinatura\", disse Falero.<\/p>\n

De Le\u00f3n disse que valoriza o crescimento do jornalismo investigativo do la diaria desde que come\u00e7ou a ler o jornal h\u00e1 12 anos.<\/p>\n

\"Hoje voc\u00ea v\u00ea um produto diferente do que era h\u00e1 6-7 anos\", disse. \"Hoje conseguiram um equil\u00edbrio muito interessante entre investiga\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise da not\u00edcia e opini\u00e3o. E isso \u00e9 o que vejo como consumidor.\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

la diaria chama sua proposta de \"jornalismo humano\". Com a participa\u00e7\u00e3o dos leitores, o ve\u00edculo investiga corrup\u00e7\u00e3o, transmite programa de r\u00e1dio e produz document\u00e1rios.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":140657,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[1558,1589,1383],"coauthors":[2749],"class_list":["post-140681","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-engajamento-da-audiencia-pt-br","tag-membros-e-assinaturas-pt-br","tag-uruguai-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nNo Uruguai, la diaria constr\u00f3i jornalismo com r\u00e1dio, document\u00e1rios \u2014 e seus leitores - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No Uruguai, la diaria constr\u00f3i jornalismo com r\u00e1dio, document\u00e1rios \u2014 e seus leitores Modelo de Neg\u00f3cio. 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