{"id":156336,"date":"2025-11-27T13:01:24","date_gmt":"2025-11-27T19:01:24","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=156336"},"modified":"2025-11-26T18:43:09","modified_gmt":"2025-11-27T00:43:09","slug":"criadores-brasileiros-estao-redefinindo-a-relacao-entre-jornalistas-e-redacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/criadores-brasileiros-estao-redefinindo-a-relacao-entre-jornalistas-e-redacoes\/","title":{"rendered":"Criadores brasileiros est\u00e3o redefinindo a rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e reda\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

A ind\u00fastria de not\u00edcias est\u00e1 correndo para tentar definir, entender e at\u00e9 replicar o sucesso de criadores de conte\u00fado e influenciadores na tarefa de atrair e informar audi\u00eancias nas redes sociais.<\/span><\/p>\n

Pesquisadores estudam como eles operam, organiza\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas avaliam se devem colaborar ou competir, e alguns jornalistas est\u00e3o at\u00e9 deixando as reda\u00e7\u00f5es para seguir carreira solo.<\/span><\/p>\n

Um dos pa\u00edses onde o impacto desses novos atores sobre a ind\u00fastria jornal\u00edstica \u00e9 sentido de forma mais intensa \u00e9 o Brasil. E os n\u00fameros mostram isso.<\/span><\/p>\n

Na busca por informa\u00e7\u00e3o, usu\u00e1rios de redes sociais est\u00e3o recorrendo mais a criadores e influenciadores do que a marcas de m\u00eddia tradicionais e seus jornalistas, segundo um <\/span>estudo recente<\/span><\/a> do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo.<\/span><\/p>\n

\u00a0Os dados mostram que <\/span>33% dos entrevistados brasileiros<\/span><\/a> dizem acompanhar criadores de conte\u00fado e influenciadores para se informar, enquanto 30% dizem seguir marcas tradicionais do jornalismo e jornalistas.<\/span><\/p>\n

\"Enquanto criadores de not\u00edcias e influenciadores atraem aten\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel em pa\u00edses como M\u00e9xico e Col\u00f4mbia, o Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds latino-americano em nossa an\u00e1lise onde os entrevistados disseram que prestam mais aten\u00e7\u00e3o a criadores individuais e personalidades para not\u00edcias nas redes sociais\", disse Amy Ross Arguedas, uma das autoras do estudo, \u00e0 <\/span>LatAm Journalism Review (LJR)<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"A

As marcas de not\u00edcias mais mencionadas nas redes sociais e de v\u00eddeo pelos entrevistados brasileiros na pesquisa. (Cr\u00e9dito: Ilustra\u00e7\u00e3o da Canva)<\/p><\/div>\n

Arguedas disse que v\u00e1rios fatores ajudam a explicar esse resultado, como a alta depend\u00eancia das redes sociais para consumo de not\u00edcias no Brasil. Ela disse que a pesquisa tamb\u00e9m mostrou que 54% dos entrevistados usam as redes sociais para se informar semanalmente, enquanto 35% disseram que as plataformas s\u00e3o a sua fonte principal de not\u00edcias.\u00a0<\/span><\/p>\n

A jornalista acrescenta que o pr\u00f3prio tamanho do mercado brasileiro tamb\u00e9m tem um peso, j\u00e1 que sendo o maior pa\u00eds da Am\u00e9rica Latina, o p\u00fablico potencial para conte\u00fado jornal\u00edstico \u00e9 muito maior do que em outros pa\u00edses da regi\u00e3o. Outros fatores que influenciam esse cen\u00e1rio s\u00e3o a atra\u00e7\u00e3o por conte\u00fados que ressoam com vis\u00f5es pol\u00edticas espec\u00edficas e a concentra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c\u200b\u200bCom opini\u00f5es divergentes em torno de figuras pol\u00edticas controversas como [o ex-presidente] Bolsonaro, a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica tamb\u00e9m pode estar desempenhando um papel, com certos p\u00fablicos recorrendo a influenciadores online em busca de conte\u00fado que esteja alinhado com suas vis\u00f5es de mundo\u201d, disse Arguedas. \u201cE por \u00faltimo, em um pa\u00eds com consider\u00e1vel concentra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, alguns p\u00fablicos podem encontrar uma maior diversidade de conte\u00fado fora dos ve\u00edculos de not\u00edcias tradicionais.\u201d<\/span><\/p>\n

Arguedas tamb\u00e9m observa que, em ambientes de desconfian\u00e7a institucional, indiv\u00edduos com nomes e rostos com os quais o p\u00fablico se identifica em um n\u00edvel pessoal podem parecer mais aut\u00eanticos ou confi\u00e1veis \u200b\u200bdo que marcas de not\u00edcias que alguns percebem como distantes ou desconectadas.<\/span><\/p>\n

Os<\/span> cinco nomes mais mencionados<\/span><\/a> para conte\u00fado de not\u00edcias nas redes sociais pelos participantes da pesquisa no Brasil foram: o deputado federal Nikolas Ferreira; Alexandre Garcia, ex-TV Globo e atualmente comentarista no Youtube; Virg\u00ednia Fonseca, influencer de lifestyle e beleza; Leo Dias, jornalista de celebridades; e o ex-presidente Jair Bolsonaro.\u00a0<\/span><\/p>\n

O papel crescente das iniciativas individuais<\/span><\/h3>\n

S\u00e9rgio L\u00fcdtke, coordenador do <\/span>Atlas da Not\u00edcia<\/span><\/a>, que mapeia iniciativas de jornalismo no Brasil, disse que o crescimento do papel do indiv\u00edduo mostrado pelo estudo do Instituto Reuters coincide com o que sua pr\u00f3pria pesquisa revela sobre a m\u00eddia no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

\u201cO ecossistema de informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo redefinido por indiv\u00edduos\u201d, disse L\u00fcdtke \u00e0 <\/span>LJR<\/b>.<\/span><\/p>\n

No entanto, ele acrescentou: \u201cEles n\u00e3o s\u00e3o um grupo homog\u00eaneo que se possa classificar simplesmente como news influencers ou criadores de not\u00edcias.\u201d<\/span><\/p>\n

L\u00fcdtke disse que o Projor, o Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo e respons\u00e1vel pelo Atlas da Not\u00edcia, criou um grupo de trabalho para entender e definir melhor os pap\u00e9is dos criadores de conte\u00fado. Se necess\u00e1rio, o Atlas ser\u00e1 atualizado para incorporar esse campo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cCreio que todos devemos ter a humildade de entender que temos muito a aprender uns com os outros\u201d, disse ele. \u201cPrecisamos primeiro entender a diversidade de atores, seus processos e os resultados de suas atividades. H\u00e1 um trabalho a ser feito de tipifica\u00e7\u00e3o desse hibridismo, para a classifica\u00e7\u00e3o dos pap\u00e9is desses atores que est\u00e3o na fronteira entre o jornalismo cl\u00e1ssico e os comunicadores que atuam em plataformas de terceiros.\u201d<\/span><\/p>\n

\u00caxodo das reda\u00e7\u00f5es?<\/span><\/h3>\n

Recentemente, conforme o estudo do Instituto Reuters, jornalistas de renome em diversos pa\u00edses t\u00eam deixado organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias para se estabelecer por conta pr\u00f3pria, seja <\/span>porque querem mais controle ou porque acreditam que podem ganhar mais dinheiro<\/span><\/a>, ou os dois. Essa tend\u00eancia \u00e9 impulsionada pelo fato de que criadores independentes agora operam com uma base de custos mais baixa, levando a um \u00eaxodo de talentos de muitas organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"A

As personalidades mais mencionadas em not\u00edcias nas redes sociais e de v\u00eddeo pelos entrevistados brasileiros em uma pesquisa. (Cr\u00e9dito: Ilustra\u00e7\u00e3o Canva)<\/p><\/div>\n

L\u00fcdtke disse que essa transi\u00e7\u00e3o de jornalistas de reda\u00e7\u00f5es para produ\u00e7\u00e3o aut\u00f4noma ocorre tanto por oportunidade quanto por necessidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"O fechamento ou a redu\u00e7\u00e3o do tamanho das reda\u00e7\u00f5es abre as portas para um campo mais amplo, sem barreiras de entrada e no qual o jornalista pode aproveitar suas redes como capital social\", disse.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ele acrescenta que ter desenvoltura e ser um bom comunicador fazem parte do caminho para o sucesso, mas ressalta que isso n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico perfil presente hoje. L\u00fcdtke diz que tamb\u00e9m h\u00e1 profissionais que produzem reportagens e informa\u00e7\u00f5es t\u00edpicas do jornalismo tradicional e que optam por usar as plataformas como principal canal de distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Pedro Doria, jornalista que trabalhou por anos em reda\u00e7\u00f5es tradicionais antes de se estabelecer tamb\u00e9m na internet, onde fundou o canal de YouTube <\/span>Meio<\/span><\/a>, que tem 356 mil inscritos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ele disse que, enquanto no jornalismo tradicional a imparcialidade \u00e9 valorizada e os jornalistas pol\u00edticos n\u00e3o devem revelar prefer\u00eancias partid\u00e1rias, na internet o cen\u00e1rio \u00e9 um pouco diferente.<\/span><\/p>\n

\"O problema \u00e9 que quando voc\u00ea vai para internet, por conta da natureza dos algoritmos, o p\u00fablico que t\u00e1 interessado em not\u00edcia, tem lado e quer saber a not\u00edcia pelo ponto de vista do lado dele\", disse Doria \u00e0 <\/span>LJR<\/b>. \u201cA internet, me parece, exige que voc\u00ea se posicione politicamente com transpar\u00eancia. Ent\u00e3o, eu me posiciono claramente. Eu sou liberal e falo isso, inclusive entre outras coisas, porque acho que esse \u00e9 um espa\u00e7o para voc\u00ea educar as pessoas politicamente.\u201d<\/span><\/p>\n

Outra mudan\u00e7a crucial que Doria aponta \u00e9 que a not\u00edcia virou <\/span>commodity<\/span><\/i> na internet. Ou seja, a not\u00edcia propriamente dita, como a fala de um deputado, ou um projeto de lei aprovado, j\u00e1 est\u00e1 em toda parte, ent\u00e3o ele diz que compartilhar puramente essas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o d\u00e3o destaque para ningu\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"N\u00e3o \u00e9 dando not\u00edcia que voc\u00ea vai se destacar. Voc\u00ea vai se destacar com an\u00e1lise\", disse Doria. \u201cE essas an\u00e1lises precisam surpreender, n\u00e3o repetir argumentos que j\u00e1 circulam amplamente.\u201d<\/span><\/p>\n

Adapta\u00e7\u00f5es e desafios<\/span><\/h3>\n

O estudo do Instituto Reuters identificou que criadores de conte\u00fado est\u00e3o tendo <\/span>impacto especialmente significativo<\/span><\/a> em \u00e1reas como coment\u00e1rio pol\u00edtico, conte\u00fado explicativo e conte\u00fado especializado.\u00a0<\/span><\/p>\n

No caso do conte\u00fado explicativo, os criadores traduzem not\u00edcias em formatos mais simples e acess\u00edveis, frequentemente para audi\u00eancias mais jovens, dependendo e remixando fontes tradicionais.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 no campo do conte\u00fado especializado, criadores constroem neg\u00f3cios pequenos, mas sustent\u00e1veis, em nichos como tecnologia, futebol e finan\u00e7as, frequentemente com uma base de custos mais baixa que as organiza\u00e7\u00f5es tradicionais.<\/span><\/p>\n

Arguedas disse que os criadores t\u00eam sido mais h\u00e1beis que organiza\u00e7\u00f5es tradicionais em adaptar narrativas e tom \u00e0s exig\u00eancias das plataformas sociais e aos gostos das audi\u00eancias. Ela tamb\u00e9m salienta que eles abra\u00e7aram um conjunto mais amplo de necessidades da audi\u00eancia relacionadas \u00e0 entretenimento, lifestyle e conte\u00fado especializado que a m\u00eddia mainstream costuma prestar menos aten\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Em geral, eles tamb\u00e9m se mostraram melhores em atrair e manter aten\u00e7\u00e3o em espa\u00e7os de mudan\u00e7a r\u00e1pida, impulsionados por algoritmos\", disse ela. \u201cTodas essas s\u00e3o \u00e1reas em que as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias podem potencialmente aprender com criadores de conte\u00fado e influenciadores.\u201d<\/span><\/p>\n

Doria, no entanto, \u00e9 cauteloso sobre a ideia de que ve\u00edculos tradicionais devam simplesmente copiar influenciadores. Ele cita a revista The Atlantic, que encontrou seu espa\u00e7o na internet aproveitando uma acidez que j\u00e1 tinha em seu DNA desde o s\u00e9culo XIX.<\/span><\/p>\n

\"Os jornais n\u00e3o podem, simplesmente, porque existe a internet, jogar fora o p\u00fablico que ainda espera esse trabalho de jornais\", disse Doria. \u201cA solu\u00e7\u00e3o passa por diversificar reda\u00e7\u00f5es e ter abertura \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o, mas sem reinventar a voz do ve\u00edculo. Voc\u00ea precisa encontrar na internet como voc\u00ea encaixa aquela voz.\"<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um estudo do Instituto Reuters revela que os usu\u00e1rios brasileiros de redes sociais preferem news creators a marcas tradicionais. Essa tend\u00eancia abre oportunidades de colabora\u00e7\u00e3o entre criadores de conte\u00fado e reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"author":71,"featured_media":156175,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2916],"tags":[2861,2936],"coauthors":[2856],"class_list":["post-156336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-jornalismo-digital","tag-brasil-pt-br","tag-influencers-e-criadores-de-conteudo"],"acf":[],"yoast_head":"\nCriadores brasileiros est\u00e3o redefinindo a rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e reda\u00e7\u00f5es - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Criadores brasileiros est\u00e3o redefinindo a rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e reda\u00e7\u00f5es Jornalismo digital. 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